被新華社點名，趣頭條還能狂奔多久？_風聞

作者|寧萌     來源|藍媒匯

過去二十年，發生在PC互聯網野蠻生長的草莽故事，在移動互聯網下沉之際再度上演。

區別只是，玩法更加創新，包裝更加華美，但本質上都是遊走於灰色地帶，收割着三四線城市的流量紅利。

趣頭條正是如此，打着信息分發的旗號，以高額返傭誘惑那些缺乏足夠抵抗力的三四五線普羅大眾，在一片紅海的移動內容分發市場，硬生生以後來者的身份，實現了快速崛起。

僅用了兩年時間，趣頭條便完成了赴美上市，目前市值在17億美元。

神話般的崛起速度，讓外界不僅驚歎於現金補貼+邀請收徒等網賺玩法對下沉渠道巨大的吸引力，也讓市場出現了大量的模仿跟進者。畢竟門檻不高，無關算法，也無關提供優質內容的輸出能力，只是將網賺模式照搬即可。

於是一片嘈雜紛亂。

業內也再次審視那些獵奇、八卦等被五環內人羣紛紛以low爆形容的垃圾內容對整體市場的破壞力。

5月15日，新華社官方微信發佈《 “趣頭條”等APP號稱“看新聞能賺錢”，真相原來如此……》一文。報道稱，“新華視點”記者調查發現，多款號稱“看新聞就能賺錢”的APP，根本沒有互聯網新聞信息服務資質，“新聞”也多為獵奇、八卦等垃圾信息；所謂“看新聞能賺錢”也只是廣告噱頭，高額金幣只能折現幾毛錢，提現面臨種種套路。

根據互聯網新聞信息服務管理規定，通過應用程序等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可。“新華視點”記者發現，一些市場上模仿類似趣頭條的應用，並不具備相關資質。

藍媒匯注意到，趣頭條同樣不在最新的獲得互聯網新聞信息服務許可的應用程序名單中。

事實上早在去年趣頭條招股書便透露，其尚未取得《互聯網新聞信息服務許可證》和《互聯網視聽節目傳輸許可證》，這也成為它潛在的風險之一。

彼時趣頭條引入了人民網旗下基金、澎湃新聞等投資者，並表示，準備以澎湃新聞作為國有股東去申請《互聯網新聞信息服務許可證》，但是依舊“無法保證我們的申請將被監管機構接受或批准”。今年3月30日在提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中，趣頭條亦再度重提了這一準備動作。

雖有佈局，但截至目前趣頭條依然屬於無牌照裸奔，遊走於監管灰色地帶。

當然互聯網發展至今，很多領域都體現了市場先行先試的特徵。不少移動互聯網創業者，也奉行着先上車後補票的心態，只是這個問題不解決，就永遠會是懸在趣頭條們頭上的一把利劍，會有隨時落下的風險。

更何況趣頭條的內容質量，泥石俱下。

在趣頭條剛展露黑馬姿態時，業內就有説法，稱趣頭條是內容消費降級。這也確實，趣頭條針對的下沉用户本身對內容並沒有太高的要求，反倒是越low越低俗，越沉迷。

打開趣頭條的首頁，自然是不乏各式誘導性的標題和內容，娛樂化的，這樣的內容確實是沒什麼質量可言，但卻正迎合了三四五線用户的口味，讓他們在此殺時間。

趣頭條官方介紹，趣頭條是創始人譚思亮以及李磊抓住移動內容分發的風口而成立的項目，並提出了“讓閲讀更有價值”的口號。

但從五環內視角來看，趣頭條提供的海量資訊內容本身沒能產生多大思想價值，倒是側重在告訴用户，通過閲讀行為，便能產生物資價值。

這也説明，趣頭條抓住的並不是移動內容分發的風口，本質上抓的還是微商網賺等借道流量下沉的風口。

相比“讓閲讀更有價值”，“看新聞能賺錢”才是用户對於趣頭條的核心認知，只是這一認知，可能也是個空頭支票。

在趣頭條上，分別有金幣跟現金兩種獎勵。簽到、註冊、看新聞、分享新聞、分享新聞被別人每次閲讀、連續多少天每天都閲讀3篇等都能賺取數十到數千不等的獎勵，然後以一定比例可兑換成人民幣。

按照趣頭條官方的説法，金幣和人民幣的兑換比例是與趣頭條的廣告收益掛鈎的，廣告收益越高，金幣就越值錢。藍媒匯注意到，進入2018年以來，趣頭條的金幣兑換匯率還維持在了1000金幣等於5毛錢這個水平，但到現在1000金幣就只等於1毛錢，大幅度貶值。

假如有用户花大量的時間成本屯金幣，以期等待趣頭條廣告爆發式增長，如同投資一般，那現在估計早就上天台了。

趣頭條廣告確實是增長的，根據趣頭條此前發佈的2018年第四季度財報及全年未審計財報，2018年全年營收30.2億元，同比增長484.5%。但趣頭條的依然處於鉅額虧損的狀態，2018年錄得虧損19.46億元。這注定了趣頭條會縮窄金幣返現等現金獎勵的力度。“看新聞能賺錢”的承諾，體現在兑現端，可能就是一釐一毫。

甚至趣頭條打着“免費閲讀”的在線閲讀產品米讀小説，在圈定大量用户之後也露出了真面目，在今年開始推付費會員，甚至還設置了不少陷阱。有不少用户不小心點進了米讀閲讀“0元加會員”的鏈接，簡單綁定了自己的微信賬號和錢包後，就會發現，0元體驗期限過後，賬號已經自動進行會員費扣款。

“看新聞能賺錢”，“免費看小説”，最終證明這都是趣頭條拋給三四線用户的誘餌，完成極低成本獲客後，就會是一場收割。

去年11月，譚思亮表示“下沉市場”將主導未來3年中國互聯網市場的格局，他稱，“中國互聯網的未來3年，就取決於‘下沉市場’的增量用户，取決於有哪些公司可以充分滿足這部分用户的需求，挖掘這部分用户的價值。”

這話沒有説錯。但在挖掘下沉市場海量用户的價值同時，趣頭條們是不是應該想着要為他們創造什麼價值。

從譚思亮對外的表態來看，趣頭條的首要目標依然是追求高增長，希望公司整體DAU用户能夠過億。這意味着趣頭條的野蠻生長之路，依舊不會停止。

只是越狂奔，遇到坎兒也摔得越狠。