日本出版社經營狀況每況愈下,為何“書吧”卻有增無減?_風聞
日本通-2019-05-16 14:22
近年來,日本各大出版社的銷量每況愈下。據日本全國出版協會在2019年1月發佈的調查結果顯示,2018年日本紙質出版物(含書籍、雜誌)的銷售額為1兆2921億日元,比上一年下降了5.7%,這也是日本出版物連續第14年下降。
雨後春筍般的書吧
與此相反,近些年書吧如雨後春筍般湧現出來。這些書吧裏不僅有書籍讀物,還有簡餐飲品。據日本橫濱市書吧協會統計,日本書吧的數量以每年新開設200到400個門店的速度增長,目前國內已經有1000多家書吧。這些書吧結合了咖啡店與新刊書店或舊書店的功能,在日本興起了新式閲讀的風潮。

為什麼書吧如此受歡迎?
首先,“主題式”的書吧為讀者提供了便利。書吧協會的工作人員表示,新增的書吧主要以“主題式”店面為主。比如有的書吧專門銷售建築相關的書籍,設計上也頗具建築審美;還有的書吧專門銷售兒童繪畫讀物。這些“主題式”的書吧為很多讀者研究課題提供了便利。
其次,書吧為情侶約會、小型會議的開展提供了場所。2016年6月開業的“BOOK LAB TOKYO”(澀谷去道玄坂)是一家能容納百人就座的書吧。書吧藏書5000冊,其中四成書籍是與IT技術和設計行業相關。此外,書吧內服務設施齊全,USB插口、電源、WIFI一應俱全,甚至在晚上還供應啤酒和紅酒等。

店內負責人説:“工作日來店的顧客主要是周邊IT企業的上班族、自由職業者,年齡段大多在20~40多歲。大家通過電腦進行辦公,對書籍都很瞭解。週六日的話會有很多十幾、二十幾歲的年輕人在店裏開團體會,當然也有獨自一人到店的顧客。”
無論是工作日還是休息日,來到書吧,顧客們體驗到了與平常不一樣的讀書氛圍,擁有了與自己獨處的時間。店內負責人接着説:“雖然喜歡電影或者音樂的人可以跟風享受新作品上市的快樂,但是書就不同了。讀過的書再重讀又會有不一樣的感覺。讀者需要屬於自己的空間,書吧為喜歡閲讀的人提供了悠閒自得的空間。正是因為書吧迎合了讀者的需求才如此受歡迎。”
再次,消費者可以在書吧體驗線下活動。隨着信息技術的發展,很多企業也聯合書吧開展了實體店產品體驗活動。如GIZMODO JAPAN公司就根據網友的需求,將數字設備產品和小部件放到書吧的體驗中心供消費者體驗。“只是從網上看,很難説清楚一些細小的零件。在體驗中心消費者可以親自體驗產品,刺激購買慾。在現代化的今天,不正是需要我們重視這樣的體驗需求嗎?”(GIZMODO JAPAN公司負責人説)
“第三居所”的需求不斷增加

在層出不窮的書吧中,出現了“可以住宿的書店”。“BOOK AND BED TOKYO”已經在東京都開設了3家這樣的門店。書店內沒有對藏書進行特定的分類。
公司負責人説:“我們在選書時本着不讓讀者知道書名、內容、作者的原則,讓讀者體驗到閲讀的樂趣。希望讀者能夠遇到自己喜歡的書,在書中找到快樂、自然入睡,為讀者提供最優的睡眠。”
這樣的做法並非是經營者的任性舉動,而是因為近年來越來越多的消費者想要擁有自己的第三居所(不是自己家和公司,可以自由獨處的空間)。
在日本,無論是獨具專業特色的“主題化”書吧,還是提供住宿的“膠囊旅店”書吧,都折射出現代社會中消費者的多樣化需求。在未來,隨着書吧行業的發展,消費者市場將進一步被細分,書吧今後的發展值得期待。