日本出版社經營狀況每況愈下，為何“書吧”卻有增無減？_風聞

近年來，日本各大出版社的銷量每況愈下。據日本全國出版協會在2019年1月發佈的調查結果顯示，2018年日本紙質出版物（含書籍、雜誌）的銷售額為1兆2921億日元，比上一年下降了5.7%，這也是日本出版物連續第14年下降。

雨後春筍般的書吧

與此相反，近些年書吧如雨後春筍般湧現出來。這些書吧裏不僅有書籍讀物，還有簡餐飲品。據日本橫濱市書吧協會統計，日本書吧的數量以每年新開設200到400個門店的速度增長，目前國內已經有1000多家書吧。這些書吧結合了咖啡店與新刊書店或舊書店的功能，在日本興起了新式閲讀的風潮。

為什麼書吧如此受歡迎？

首先，“主題式”的書吧為讀者提供了便利。書吧協會的工作人員表示，新增的書吧主要以“主題式”店面為主。比如有的書吧專門銷售建築相關的書籍，設計上也頗具建築審美；還有的書吧專門銷售兒童繪畫讀物。這些“主題式”的書吧為很多讀者研究課題提供了便利。

其次，書吧為情侶約會、小型會議的開展提供了場所。2016年6月開業的“BOOK LAB TOKYO”（澀谷去道玄坂）是一家能容納百人就座的書吧。書吧藏書5000冊，其中四成書籍是與IT技術和設計行業相關。此外，書吧內服務設施齊全，USB插口、電源、WIFI一應俱全，甚至在晚上還供應啤酒和紅酒等。

店內負責人説：“工作日來店的顧客主要是周邊IT企業的上班族、自由職業者，年齡段大多在20~40多歲。大家通過電腦進行辦公，對書籍都很瞭解。週六日的話會有很多十幾、二十幾歲的年輕人在店裏開團體會，當然也有獨自一人到店的顧客。”

無論是工作日還是休息日，來到書吧，顧客們體驗到了與平常不一樣的讀書氛圍，擁有了與自己獨處的時間。店內負責人接着説：“雖然喜歡電影或者音樂的人可以跟風享受新作品上市的快樂，但是書就不同了。讀過的書再重讀又會有不一樣的感覺。讀者需要屬於自己的空間，書吧為喜歡閲讀的人提供了悠閒自得的空間。正是因為書吧迎合了讀者的需求才如此受歡迎。”

再次，消費者可以在書吧體驗線下活動。隨着信息技術的發展，很多企業也聯合書吧開展了實體店產品體驗活動。如GIZMODO JAPAN公司就根據網友的需求，將數字設備產品和小部件放到書吧的體驗中心供消費者體驗。“只是從網上看，很難説清楚一些細小的零件。在體驗中心消費者可以親自體驗產品，刺激購買慾。在現代化的今天，不正是需要我們重視這樣的體驗需求嗎？”（GIZMODO JAPAN公司負責人説）

“第三居所”的需求不斷增加

在層出不窮的書吧中，出現了“可以住宿的書店”。“BOOK AND BED TOKYO”已經在東京都開設了3家這樣的門店。書店內沒有對藏書進行特定的分類。

公司負責人説：“我們在選書時本着不讓讀者知道書名、內容、作者的原則，讓讀者體驗到閲讀的樂趣。希望讀者能夠遇到自己喜歡的書，在書中找到快樂、自然入睡，為讀者提供最優的睡眠。”

這樣的做法並非是經營者的任性舉動，而是因為近年來越來越多的消費者想要擁有自己的第三居所（不是自己家和公司，可以自由獨處的空間）。

在日本，無論是獨具專業特色的“主題化”書吧，還是提供住宿的“膠囊旅店”書吧，都折射出現代社會中消費者的多樣化需求。在未來，隨着書吧行業的發展，消費者市場將進一步被細分，書吧今後的發展值得期待。