炮灰頻出，爆款難現，寵物時代下，寵物電影市場的未來在哪裏？_風聞

作者 / 魏建梅

左手摸狗，右手擼貓——在“空巢青年”遍佈的當下，這樣的生活不知是多少人所羨慕的。實際上，弱化了早期為人類看家護院、捕捉有害之物等功能，如今的寵物帶給人類更多的是療愈性，寵物市場本身每年也都呈現擴張狀態。

而寵物電影作為電影市場中的獨特類型，其實最先吸引的便是養寵人羣，或者至少是喜歡寵物的人羣，寵物市場的擴張自然也輸送給寵物電影市場很大的爆發潛力。

2017年，《一條狗的使命》成為爆款，6億票房也是目前寵物電影中的最優成績，前不久《一條狗的使命2》宣佈定檔，在前作優異的成績背後，新作自然也引發眾人期待。然而，看似一片形勢大好的寵物電影市場本身，也存在着諸多隱憂。

在此，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）特意統計了近5年在國內上映的寵物電影，並結合寵物行業市場現狀，試圖剖析寵物電影市場的現在及未來。

注：由於“寵物電影”概念寬泛，而且目前寵物市場主要是以養貓和養狗為主，所以我們在此也將“寵物電影”定義為以貓、狗為主要表現對象，且是真人而非動畫的電影。

軟萌、戳人淚點、明朗行業前景，

寵物電影市場潛力爆發

5年22部，寵物電影的市場產量算不上 “高產”。從市場成績來看，目前也只有《一條狗的使命》《九條命》2部影片過億，另外大部分都在千萬或百萬級別。然而，寵物電影本身其實有着很大的天然優勢。

首先當然是“萌”啦。而這種“萌”不僅是長得可愛，還有行為上的乖巧討喜。

當《導盲犬小Q》中的小Q用鬥雞眼看着自己鼻子上的毛毛蟲，睡覺被吵醒後再度緩緩閉上眼睛入睡；當《一條狗的使命》中的貝利以人類的口吻訴説着自己的心理活動，帶觀眾走進狗狗的奇妙世界；當《流浪貓鮑勃》中的橘貓鮑勃高顏值出現在銀幕中，並給男主帶來開掛般的好運氣，你敢説沒有被它們撩動心絃？在“萌即正義”流行的當下，寵物自然當仁不讓。

通過大銀幕觀賞寵物，觀眾在收穫“萌感”的同時也會獲得很大的滿足感，尤其對於那些喜歡寵物卻沒有養寵物的人來説，而一次奇妙的觀影過程也可能會激發他們養寵物的熱情。實際上，每出現一部大熱的寵物電影，都會引發一次寵物熱潮，像《101忠狗》的大麥町犬，《海底總動員》中的小丑魚尼莫，《忍者神龜》中的龜，甚至是《瘋狂動物城》中的狐狸，這種保護動物也在交易市場中出現。雖然銀幕形象可愛，但我們也應該理性、科學養寵。

其次，感人肺腑、戳人淚點也是寵物電影的一大殺手鐧。《忠犬八公的故事》中，八公在帕克教授離世後，風雨無阻蹲在小鎮車站外等候教授回家，直到去世，而這一等就是九年；《一條狗的使命》結尾，貝利循着氣味找到曾經跟伊森玩過的橄欖球，又一起完成了一次“拋接”遊戲，順利“認親”，即使是從小怕狗的拍sir本人看到這樣的時刻也被感動得一塌糊塗。

▲《忠犬八公的故事》劇照

其實在《一條狗的使命》上映前，國內發行方就制定了主打“寵物電影”標籤的宣發策略，並針對在電商平台購買過寵物商品的用户進行了有效的信息投放，這也使得影片精準觸達了受眾羣體，讓影片實現了最大曝光。

最後，前景明朗的寵物行業市場，對於寵物電影來説其實也是一大優勢。

2017年，在狗民網聯合亞寵展發佈的《2017年中國寵物行業白皮書》中，寵物行業市場總體消費規模達到了1340億元，在去年的《2018年中國寵物行業白皮書》中，這一數字又上漲到了1708億……其實在近6年中，寵物行業市場總體消費規模以27%的年均複合增長率往前行進着。

正如導語中所提到的，寵物電影的基礎受眾便是養寵人羣，或者至少是喜歡寵物的羣體，面對不斷擴張的寵物行業市場，寵物電影無疑也有着很大的市場紅利。

▲《一條狗的使命》劇照

日常生活中我們其實也不難感知到，養寵羣體正在逐步擴大，擁有一隻貓就好比走上人生巔峯，沒養狗的人不足以談人生等等都是當下被大家津津樂道的笑談，寵物儼然成為很多年輕人，尤其是“空巢青年”對抗孤獨，對抗社交的“療愈聖物”。

此外，2017年，淘寶發佈了一份《中國空巢青年圖鑑》，調查顯示，在全網5000萬符合特徵的空巢青年中，90後佔比61%，80後佔比35%，深圳、北京、廣州三座一線城市分別以307萬、300萬和289萬成為空巢青年佔比最多的城市，上海緊隨其後，排在第4位。

▲圖片來源於網絡

而《2018年中國寵物行業白皮書》也顯示，在養寵消費人羣中，狗主人和貓主人均以80、90後為主，養寵地域分佈主要集中在北京、上海、廣東三個一線城市。可見，養寵人羣與空巢青年在羣體分佈上有着較高的重合度，看向國內電影市場，當下觀影主力無疑也是80、90後的年輕羣體，這也證實了寵物行業助推寵物電影的可能性。

▲圖片來源於網絡

低幼、缺乏新意、不配合的寵物演員，

寵物電影市場亟待破局

表面來看，寵物電影市場機遇滿滿，然而擺在我們眼前的，仍是一片荒蕪。

在近5年上映的22部影片中，國產片僅佔據着一半的比重，票房排名前3的《一條狗的回家路》《九條命》《流浪貓鮑勃》都是國外電影，國產片目前票房最為優異的是《喵星人》，但也僅有4千萬而已，票房最低的6部影片也都被國產片所承包，在2018年狗年之際，國內市場上映的11部狗片總票房甚至還不足1億——國內寵物電影市場炮灰頻出，爆款難現。

究其原因，首先，一部影片要想大賣，必然要出圈，贏得更廣泛受眾的購票支持，但目前很多寵物電影在劇情設置上更偏低幼，小孩子雖然看的開心，大人們卻尷尬得難以入眼，因而影片也就無法打開更為廣闊的成人市場，不能出圈。

其次，目前寵物電影都有着較強的故事套路，往往以丟失、販賣、流浪狗等背景展開，俗套的故事基礎上也並沒有講出新意，這也讓觀眾漸漸失去了觀影慾望。“狗的演技都比人好”也是常見的觀眾對於低層次寵物電影的憤然評價。

另外，從表格中我們也不難發現，狗片在數量上要優於貓片，一方面，狗狗一直以來就有着忠誠等標籤，而且熱衷於與人類互動溝通，因此以狗為表現對象創作故事不僅塑造性強，從情感上也會愈加讓人信服及感動，另一方面，貓其實是較為“高傲冷漠”的一類生物，所以在真人電影的拍攝上，狗狗其實要比貓咪的配合度高，狗片自然也要多於貓片。

▲《流浪貓鮑勃》劇照

改編自真實事件的《流浪貓鮑勃》就是“真貓”出演的一部典型影片，而且出演鮑勃的橘貓就是真實生活中陪主人公度過艱難生活的那隻貓咪，此外，為了真實還原故事情境，打造完美的表演，製作團隊還選出6只跟鮑勃外表相似的橘貓作為替身，並送往加拿大進行受訓，讓這些貓咪學會一些特定動作。

國內，目前市場上其實也興起了一個新的產業門類，即培育“寵物演員”，專門用以供給劇組演出、廣告拍攝等等，試圖用工業化流程來完成影視化創作。因此，關於寵物演員這方面的侷限，行業正在探索突破口。

其實從類型上來看，僅幾年寵物電影也開始了新的嘗試，比如早期影片往往是與家庭、喜劇、奇幻、冒險等類型相結合，有着明顯的“閤家歡”風格，但如今，寵物電影也開始與音樂、傳記、科幻、戰爭、犯罪等類型相搭配，表現更為多元。

比如，《萌犬好聲音》講述的是一隻熱愛唱歌的狗狗的故事，《流浪貓鮑勃》帶有傳記色彩，《動物出擊》與科幻相結合，《戰犬瑞克斯》是一部戰爭題材的影片，《我是誰的寶貝》《忠犬大營救》都是“犯罪片”。可以看到，寵物電影在不斷拓展邊界，尋找另類表達的可能性。

但需要注意的是，寵物電影更要遵循“內容至上”原則，創作本身並不存在所謂的“萌即正義”，這從目前市場中存在的諸多炮灰寵物電影上便可見一斑。

總的來説，寵物電影在當下社會有着天然的吸粉能力，面對日臻完善的產業鏈以及日漸增長的寵物市場基數，寵物電影市場本身無疑也有着很大的市場紅利，然而當下市場儼然呈現出“供不應求”的局面，這也對眾多電影從業者提出了創作要求。接下來的一年裏，國內電影市場還將上映有《一條狗的使命2》《忠犬流浪記》《忠愛無言2》《小Q》等多部寵物電影，中國寵物電影市場的下一個高潮，或許就由它們所創造。