“網紅”肆虐，走上戛納紅毯，似乎沒那麼難？_風聞

第七十二屆戛納國際電影節如期而至。對於出征戛納的中國軍團來説，每一年的紅毯都是重頭戲，今年也不例外。這不，網紅蹭紅毯的新聞迅速佔領了微博熱搜。

這短短60米的紅毯，彷彿就是個戰場。許多人窮盡手段想要在上面走上一遭。能走上戛納紅毯的，除了被正式邀請的一線明星之外，很多國內十八線明星和網紅也能走上戛納的紅毯。

實際上，類似蹭紅毯的情況早在15年就已經出現了，雖然輿論對該事件一直以批評為主，但是此類事件依舊毫無收斂。畢竟，對於有些明星來説，戛納的紅毯票可比微博的熱搜便宜太多了，這便宜買賣為什麼不做呢？

**征戰戛納：**一手品牌，或一手作品

通過對今年征戰戛納紅毯中國軍團進行分析，我們可以發現，參加戛納的一般分為三種：戛納電影節正式邀請嘉賓；各大品牌合作的推廣大使，以及各種自費走紅毯的十八線明星和網紅。而這三種人羣的數量比重也以金字塔結構呈現。

金字塔尖人羣：高嶺之花 有作品or國際大牌

出現在戛納紅毯上的金字塔尖人羣是指，被戛納電影節正式邀請的明星，而這些“高嶺之花“也分為兩種，一種是帶着作品參加電影節的主創人員，另一種則是國際電影產業中有一定聲量的國際大牌。

 

在今年已經公佈的受戛納電影節邀請的名單中，主競賽單元入圍影片《南方車站的聚會》主創胡歌、桂綸鎂、廖凡、萬茜受邀出席戛納電影節。

在本月9日，章子怡官方確認，她將在今年戛納電影出席大師班的相關活動，而她也將成為首個獲邀在戛納開大師班的亞洲電影人。除此之外，章子怡將擔任2019年戛納電影節—蕭邦獎的頒獎人，而鞏俐曾在2002年擔任過該獎項的頒獎人。此次走戛納紅毯對於章子怡而言可謂是名正言順。

實際上，通過對比分析章子怡、范冰冰的兩人戛納歷年的活動表，我們不難看出，攜作品以及品牌加持無疑是兩種重要參與方式。有意思的是，各種大小活動夾雜的電影節也催生出了各種身份。在今年，許晴雖然沒有帶作品出席戛納，但是許晴以推廣大使的身份出席中歐女性影展戛納論壇，討論國際電影合作中女性電影人的給予與挑戰。

金字塔腰部人羣：國內流量 品牌大使

無論是今年還是往年的戛納，我們在紅毯上總能見到一些國內一線流量的身影，作為既沒有作品，在國際上也沒有過大聲量的他們，多數情況下則是以品牌推廣大使的形象，藉助合作品牌的力量，走上戛納的紅毯，而這也成為了戛納的紅毯上“公開的秘密“。

巴黎歐萊雅、蕭邦作為長期與戛納電影節合作的品牌，每年都享有一定的邀請名額。

巴黎歐萊雅與戛納電影節的合作始於1997年，作為戛納電影節22年的官方合作品牌，巴黎歐萊雅也一直致力於通過戛納電影節這個窗口，不斷深化其品牌價值，而每年巴黎歐萊雅也擁有邀請明星參加戛納電影節的特權。

5月13日，巴黎歐萊雅的官方微博公佈了此次邀請參加戛納電影節的嘉賓，分別為鞏俐、李宇春、吳彥祖、辛芷蕾、朱一龍、奚夢瑤、關曉彤7位。

劉濤作為蕭邦品牌大使，受邀亮相戛納紅毯。作為寶詩龍大中華區的代言人周冬雨，也受邀參加戛納電影節。而景甜作為Dior中國區唯一受邀人蔘加戛納電影節。

需要指出的是，大牌加持的除了一線明星之外，網紅博主、美妝達人也在其邀請之列。以歐萊雅為例，其邀請的明星就包括，美妝博主趙夢玥、仙女鹿嬌嬌、張凱毅。可以説，很多美妝博主借合作之名在戛納刷了一波存在感。這當然也歐萊雅這些年的下沉戰略、網紅戰略不無關係。 換句話説，那些你看不上眼的明星，人家可能還就是正兒八經受邀參加的。

金字塔底部人羣：隱藏土豪 用錢安排

除了上述途徑之外，只要你有需求，願意為之付費，也可以走上戛納的紅毯，走上戛納紅毯早已演變成一條完整的產業鏈。

早在前幾年，網上就曝光過戛納電影節的紅毯價格，你瞧，這戛納的紅毯也不是那麼遙不可及。輿情官向業內人士諮詢，受全球經濟下行影響，今年的價格還有所下調。

曾經就有記者在淘寶網上發現了“戛納紅毯邀請函”，賣家稱自己是留法學生，而戛納紅毯的最新價位是：包廂位9000歐元+攝影師、貴賓位13000歐元+官方禮賓車到紅毯+攝影師+化妝師，還表示13000歐元已經很便宜，別家已經漲到16000歐元。（資料來自浙江在線 特派記者 陸芳）

（在戛納隨處可見的求紅毯票的人）

包廂位和貴賓位的區別是，包廂位不能全程走完紅毯，只能從側面上台階，但是貴賓位則可以全程走完。

當有人問道是不是倒賣邀請函的時候，對方的回答是，邀請函是通過電影節的官網進行嘉賓註冊，輸入名字和護照號碼，邀請函上就會寫着註冊者本人的名字，並且是直接從組委會拿邀請函，絕對不會進不去，也不是倒賣。

有意思的是，這些投機分子的陣仗也愈發的大了，**除了妝化之外，還會給自己準備專門的攝影師團隊。**之所以會配備專門的攝影師，主要是因為從2015年開始，戛納官方為了加快走紅毯的進行速度，禁止明星紅毯自拍。但是對於網紅來説，沒有照片就等於沒來戛納，不讓自拍，就只能通過第三方拍照為自己造勢。

售賣戛納電影票的不僅有淘寶上的散户，還有某些團體提供全套服務。實際上，不論是國內，還是戛納當地，都有相關團體專門提供走紅毯的服務。想要一睹戛納紅毯風采的也並不是只有中國人，也正因為如此，倒賣戛納邀請函這種服務，顯然已經成為了戛納電影節產業鏈中龐大的灰色地帶。

每年的戛納電影節的紅毯，早已成為旅遊產業的一種附屬品，不同席位不同定價，住宿、禮賓車全程安排，從爆發土豪，到微商網紅，所有人都妄想通過60米的紅毯給自己鍍金。

戛納闢謠，紅毯羅生門

早在16年戛納紅毯價格曝光之後，戛納電影節發言人迅速闢謠，並強調此類“收費”絕對違法，並會追究相關的法律責任。同時表示戛納邀請函都是官方邀請，也就是説只有被邀請才有資格走紅毯，不存在販賣的情況。

 

但是據業內人士透露，戛納邀請函雖然沒有售賣，但是收到正式邀請函的國際明星、商界名流和品牌合作方有權將邀請函轉贈，而多餘的邀請函很難避免不流入第三方的手中，這也是為什麼每年蹭紅毯的現象屢見不鮮。

戛納作為商業化程度最高的電影節，從很大程度上來説更像是一個“商業盛典”，因此只要有錢、有資源，都可以利用戛納這個平台。不只是戛納，越來越多的時裝週、慈善晚會上“紅毯族”的身影在不斷增加，而這些時裝週、慈善晚會也有相應的團隊在販賣參會入場券。

怎麼走上紅毯不過是各憑本事，換個角度，我們或許可以放下對紅毯的執念，不過就是60米的紅布罷了。走過之後，更重要的是，你留給世人什麼？是讓人瞠目結舌的妝容，還是讓人印象深刻的作品？　

相信我，總有一天，我們對紅毯上的各路神仙會見怪不怪。

作者：輿情官