狂攬900億，打敗漫威英雄和迪士尼公主，全球最值錢IP憑什麼是它？_風聞

來源：環球人物

　　考考你，全世界最值錢的IP是啥？

　　是剛剛引發一波回憶熱潮的《復聯》系列？還是老牌科幻戰爭大片《星戰》系列？

　　都不是！

　　論吸金能力，不管是漫威的英雄，還是迪士尼的公主，都不是它的對手！

　　根據維基百科發佈的數據，截至2019年3月，精靈寶可夢在全球已經累計收入900億美元，領先第二名Hello Kitty 100億美元之多，同時也打敗了星球大戰系列、迪士尼公主系列、漫威系列等大IP，穩坐全球IP收入榜的冠軍寶座。

　　不少人認為，精靈寶可夢之所以能成為全球最吸金的IP，在很大程度上要歸功於它的靈魂“人物”——皮卡丘。

　　最近，第一部精靈寶可夢真人電影《大偵探皮卡丘》在內地上映，靠賣萌5天狂攬3億票房，再一次證明皮卡丘“萌”不可擋。甚至有人開玩笑説：“賣不出去的東西，印上一隻黃老鼠就行了。”

　　那麼問題來了，以皮卡丘為代表的精靈寶可夢，究竟為何擁有如此強悍的吸金能力？

　　精靈寶可夢的誕生

　　精靈寶可夢的創意來自一個狂熱的電子遊戲愛好者——田尻智。

田尻智　　少年時期的田尻智有兩大愛好：一是在田野裏捕捉昆蟲，然後和小夥伴互相交換，大概類似於我們的“鬥蛐蛐”；二是打電子遊戲，在遊戲廳裏一玩兒就是一天。

　　不過，隨着日本工業的快速發展，野外風光很快就被鋼筋叢林替代，田尻智只能將自己的“捉蟲”愛好藏在心裏，花更多時間在電子遊戲中尋找生活樂趣。

　　“一分耕耘一分收穫”，這話放在打遊戲上也同樣適用。廢寢忘食打電子遊戲的田尻智成了遊戲高手，還根據自己的經驗整理出了一份詳細的攻略書，而正是這份攻略，改變了他的人生軌跡。

　　當時，田尻智的這份攻略在遊戲圈裏傳閲，由於細節太過完善而名聲大噪，遊戲開發商得知此事之後大為惱火，懷疑是內部員工泄露出去的，還發誓要找出公司裏的內鬼。

　　不過遊戲製作人遠藤雅伸調查後驚訝地發現：根本沒內鬼，如此完善的攻略竟然是出自田尻智這個少年之手！

　　自此之後，遠藤雅伸和田尻智成了忘年交，而遠藤雅伸也成了田尻智向遊戲業進軍的跳板。

　　1989年，田尻智創辦了遊戲公司Game Freak。同年，任天堂發佈了旗下第四代掌上游戲機GameBoy。

　　田尻智看中了GameBoy通過通信線纜讓玩家之間可以交換數據的機能，再聯想到自己曾經未能盡興的“捉蟲”愛好，決定開發一款類似收集昆蟲，並支持與其他人交換的遊戲。

　　在遠藤雅伸的幫助下，田尻智聯繫了任天堂，雙方一拍即合，由此，精靈寶可夢的雛形——《膠囊怪獸》誕生了。

　　然而由於雙方都是第一次製作這類遊戲，缺乏經驗，技術也不成熟，開發很快便陷入了停滯。直到4年後，這個項目才得以重新啓動，遊戲的世界觀得到了進一步完善。

　　重新啓動後，由於商標版權問題，遊戲的名字從《膠囊怪獸》改為了《口袋怪獸（PokéMon）》，也就是我們現在所説的精靈寶可夢。

　　崛起成為時代的印記

　　1996年，精靈寶可夢的第一部遊戲《精靈寶可夢：紅/綠》終於亮相，結果不僅銷量平平，還差評不斷。為了提高這個遊戲的人氣，發行商決定再推出一部名為《精靈寶可夢歡樂祭（又叫皮皮傳）》的漫畫。

　　沒成想，這部充斥着無厘頭情節的漫畫真的拯救了《精靈寶可夢：紅/綠》這個遊戲。

那個時候，主角還不是皮卡丘，而是皮皮。　　如果説這場翻身仗還算是“有預謀”的，那麼接下來的翻紅則更像是一場意外。

　　當時，開發團隊中的程序員森本茂樹費盡心力設計了一個名為“夢幻”的怪獸，但因為種種原因，不得不面臨被刪除的命運。森本茂樹捨不得刪除“夢幻”，於是偷偷修復了一些遊戲中的BUG，強行將“夢幻”加入了遊戲當中。

　　森本茂樹後來表示，“夢幻”只是他給自己的一個小禮物，並不能用一般的方式獲取。沒想到這個消息不脛而走，引發了全日本玩家關於“神秘寶可夢”的各種猜測。

 “夢幻”　　看到這種情況，任天堂立刻趁熱打鐵，發佈了一項活動：利用連載《皮皮傳》的漫畫向玩家贈送“夢幻”，而且只有通過了考驗的100多名玩家才能獲得。這100多份獎勵立即吸引了幾萬人參加，精靈寶可夢也開始成為一個熱門IP。

　　到這時候，按照一般遊戲公司的做法，自然是要趁熱打鐵趕緊開發第二部遊戲，但由於田尻智的Game Freak開發能力不足，任天堂只能先找人制作動畫，來為遊戲的開發爭取時間。

　　於是，我們小時候看到的經典動畫片《神奇寶貝》誕生了。也是從這部動畫開始，皮卡丘正式走上了C位。

　　這部TV版動畫片的確是解決了遊戲開發週期太短的問題，可也正是這部動畫片，差點讓精靈寶可夢這個IP甚至是任天堂一起“翻車”。

　　在《神奇寶貝》第38集“電腦戰士3D龍”中，小智等人帶着火箭隊逃離電腦世界，皮卡丘引爆導彈時的強烈動畫效果讓全日本近800人患上了光敏感性癲癇症，還造成很多觀眾昏倒，僅當晚就有600多名觀眾被送醫……這就是大名鼎鼎的“3d龍事件”。

　　“3d龍事件”第二天，任天堂的股價就大跌，日本各大電視台也決定停播《神奇寶貝》。出人意料的是，很多觀眾對於停播並不買賬，反而一直要求復播，東京電視台為此專門發起投票，結果也顯示，超過70%的人不贊成將動畫停播。於是僅僅4個月後，《神奇寶貝》復播了。由此可見，當時日本民眾對精靈寶可夢的愛有多深。

　　此後，精靈寶可夢就一路奔向人生巔峯，皮卡丘、可達鴨等小精靈形象風靡全球。

　　延伸出無限可能

　　日本二次元IP的傳統開發模式是AGC，即Anime（動漫）、Comic（漫畫）、Game（遊戲）。

　　在這三個方面，精靈寶可夢都已經取得了相當耀眼的成績。如果這個IP的開發到此為止，相信很多人也不會意外。但運營方顯然有更大的野心——衝出“二次元”，向“三次元”市場發起攻勢。

　　2002年開始，國際精靈寶可夢公司做了一次出色的嘗試，開始舉辦“精靈寶可夢世界錦標賽”。

“精靈寶可夢世界錦標賽”比賽現場　　該世錦賽下設精靈寶可夢集換式卡牌和掌機遊戲兩個項目，規則嚴謹，兼備競技性和觀賞性，自2016年起又加入了第三個項目：寶可夢格鬥遊戲。能參加這樣一場世錦賽，成了每個寶可夢愛好者的終極夢想。

　　同樣是在2016年，一款 AR手機遊戲《寶可夢 GO》直接將精靈寶可夢公司推向了又一個巔峯。根據精靈寶可夢公司遞交給政府的財務數據顯示，該公司2017財年淨利潤為1.433億美元（約合人民幣9.7億元），是前一年的25倍以上。

　　更令人驚訝的是，在《寶可夢GO》剛推出的時候，夜不歸宿玩遊戲的還是年輕人，到了後來，中老年玩家逐漸成了主力軍，有48%的玩家年齡在40歲以上。

　　精靈寶可夢公司認為，這可能是由於《Pokémon GO》簡單易操作，需要四處蒐集寶可夢，所以受到空閒時間較多又有健身需求的中老年玩家的喜愛。

　　不管怎麼説，這都是一步走得非常成功的棋：精靈寶可夢不但拓寬了中老年市場，更通過這種虛擬現實交互的模式向成為“三次元”邁進了一大步。

　　2017年6月，阿里巴巴影業集團與精靈寶可夢公司達成戰略合作，拿下了精靈寶可夢在中國的衍生品和營銷授權。自此，精靈寶可夢相關的正版授權服飾、食品、美妝、家居百貨、文具、箱包、數碼3C等商品開始全方位滲透入中國人的生活。

2017年，“精靈寶可夢嘉年華”在杭州舉辦。　　不得不承認，皮卡丘的萌，誰也頂不住，但精靈寶可夢之所以能成為最吸金IP，甚至成為流行文化中一個不可替代的符號，絕不能只歸功於“萌萌噠”的皮卡丘。

　　從AGC到系列衍生品，從“二次元”到“三次元”，永遠不滿足於現有模式，始終不缺乏走出舒適區的勇氣，這才是造就一個真正大IP的秘訣。也正是因此，一代人的童年回憶才不至於消散在風中……