誰來繼續養活B站_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2019-05-17 19:14
文|鋅刻度記者 劉虹伶
編輯|許偉
實際上，FGO才是真正養活B站的“工具”。
B站的收入結構已經進一步降低對遊戲的依賴。但其主要收入依舊源自於遊戲。
失去FGO後，B站並沒有有能力接替FGO的產品。這樣看來，B站的處境似乎並不樂觀。
5 月 14 日，國內二次元網站領域“領頭羊”嗶哩嗶哩正式發佈了 2019 年第一季度財報。財報顯示，B站第一季度月均活躍用户首次破億，2018年全年虧損5.65億元，今年Q1淨虧損為1.96億元，較上年同期淨虧損擴大238%。由此可見，B站目前依然處於虧損狀態，而實際上B站未來也存在着很大的不確定性，營收結構單一，僅靠《Fate/Grand Order》拉動營收等問題均尚未解決，而B站全靠FGO賺錢的背後，FGO的“下一任”在哪裏?
******1/******B站月活過億，靠FGO氪金“養活”
財報顯示，2019年Q1嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)總營收達13. 7 億元人民幣，同比增長58%。淨虧損方面，B站在上個季度經調整後淨虧損1.5億元，淨虧損率為13%。
在核心數據方面，B站Q1的用户數據非常漂亮，月均活躍用户首度破億，達1.01億人。
在業務類型劃分來看，雖然其他業務均實現了不錯的增長，但B站目前營收依然高度依賴於遊戲。
B站Q1財報數據顯示，B站2018年全年虧損5.65億元，今年Q1淨虧損為1.96億元，較上年同期淨擴大238%。由此也可看出，B站不僅沒有賺錢，相反的是一直在虧損，並且虧損越來越大。
從財報上我們可看出，B站的收入結構已經進一步降低對遊戲的依賴。但其主要收入依舊源自於遊戲。
2018年Q1至今的五個季度，遊戲業務營收分別佔到了B站總營收的79%、77%、69%、61%和63%，而其中二次元手遊《Fate/Grand Order》貢獻了遊戲業務營收絕大部分。例如2018年Q2，B站88%收入來自遊戲，而在88%中82%來自《Fate/Grand Order》。
《Fate/Grand Order》
這種情況如今並未得到大幅緩解，一季度財報顯示，《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》這兩款遊戲仍佔了B站遊戲收入的85%。
對此，網友們在論壇中提出：“可以説是FGO玩家養活了B站，才有各種視頻、版權番可看。”而B站遊戲能夠如此快速地攀升，也是源自網友口中的二次元手遊FGO。
2016年10月，B站代理發行了一款二次元遊戲《Fate/Grand Order》，簡稱FGO。
FGO是源於“Fate”系列起源於日本同人社團型月社（TYPE-MOON）2004年發售的文字冒險遊戲《Fate/stay night》，至今已衍生出各種基於統一世界觀下的小説、漫畫、動畫和遊戲作品。
實際上，FGO才是真正養活B站的“工具”。
FGO被稱為B站十年來最成功、性價比最高的代理項目。今年新年期間，FGO遊戲角色艾蕾和阿比騙氪二連創造FGO國服流水逼近4億元人民幣。一款手遊達到如此的高度，充分證明了它是拉動B站遊戲營收的一把好手。
新年期間FGO遊戲角色艾蕾和阿比騙氪二連創造FGO國服流水逼近4億人民幣
關於《Fate/Grand Order》到底有多賺錢，一位FGO玩家告訴記者他的經歷：“我在氪金這一點上，累積到現在已經氪了8000人民幣左右。在FGO這個遊戲玩家羣體裏叫做微氪，我們的那個遊戲羣裏氪了5萬人民幣以上的重氪玩家比比皆是，可想而知這遊戲有多賺錢了。B站在代理FGO以前是一直虧損的，直到代理了FGO立馬有了營收。”
在B站上市前，就有傳聞説B站的營收就靠FGO了。雖然這只是一句玩笑話，但實際上B站能夠上市，FGO明顯是重要原因。
根據統計網站公佈的手遊數據，FGO自2015年登陸至今，已經有了30億美元的營收總額，其中12%收入來自中國玩家，而該遊戲在2016年8月份才正式登陸國服，也就是説在3年不到時間內中國玩家就已經貢獻3.6億美元的營收。
也正是因為這個數字，將B站推上了納斯達克。
******2/******FGO與B站的恩怨糾葛
B站自2009年成立，經過9年發展，於2018年3月在美國上市。上市後這一年股價一直平穩上升，資本也逐漸認可了B站的地位，CEO陳睿也曾表示B站現目前保持了“Z世代首選娛樂平台”的領先地位。
作為國內最早的二次元聚集地，B站逐步轉型，成為全年齡段都適合的視頻網站。而實際上B站作為一個視頻網站，能夠賺錢所依靠的是代理遊戲的鉅額收益，而在遊戲中最吸金的還是FGO。
FGO的頂峯時期，收入佔了B站的79%，可以説是全靠FGO撐起了B站。雖然FGO是B站的幕後“金主”，但實際上B站無論對FGO還是FGO玩家都並不是很重視，甚至是在“漸行漸遠”。
FGO遊戲界面
而在彼此漸行漸遠的路上，對FGO玩家傷害最大的應該是去年B站的九週年慶典事件。
2018年6月，B站迎來九週年慶典，慶典上除FGO外的所有遊戲都有九週年福利禮包，而B站的“養家女”不參加週年慶典，也不參與贈送福利禮包。
FGO的玩家們覺得被B站晾在一旁，紛紛表達了自己的不滿，有玩家發出這樣的言論：“一家人過生日，所有人都來了，唯獨賺錢養家的大女兒被關在門外，連生日聚會都不許參加。”
而九週年慶典事件後，FGO指定官博表示是由於版權方審核不通過才不參加這次週年福利禮包贈送，B站官博遺憾沒有爭取到福利，就再也沒有後續操作，這樣的“甩鍋”行為無疑是讓玩家們心涼的“最後一根稻草”。
除此以外，官方代充風波，扣押玩家獎勵，在CCC活動前承諾的大規模封號不見蹤影，CCC“預冷”等這些問題讓很多的FGO玩家對B站愈加不滿。
“最後一根稻草”B站九週年慶典事件在當時引起了不小的風波，而有些網友認為FGO盈利過高以至於FGO運營團隊“功高蓋主”，所以不排除FGO團隊受到了B站的打壓。
記者為此採訪了從預約開始就在玩FGO的氪金玩家王傑（化名），王傑告訴記者，自己以前是第一批玩這個遊戲的玩家之一，在FGO氪金起碼10萬元以上。但今年3月，他“出坑”了，出坑原因是他覺得遊戲運營真的不給力而遊戲毫無遊戲性，並表示自己已經轉戰日服。
Taptap上FGO遊戲下載界面截圖
“他們運營真的做得很差，中間有好幾次官方勸退，我也沒有退坑，因為這個手遊有我太多太多的回憶了。我為了艾蕾傾家蕩產，在退坑的時候還有人勸我，把賬號掛在貓吧，這樣可以回點本，但我沒有這樣做。”最後，王傑把他的賬號送給了一個陌生人。
記者還採訪了目前依然還在繼續玩FGO的玩家田浩，和王傑的平靜不太一樣，田浩提到這款遊戲時非常的憤怒。
“陸陸續續的活動都有小bug，但都沒有嚴重影響遊戲體驗，但作為B站的老用户，一年半的FGO玩家，我現在真的特別不願意給B站説好話，我覺得B站膨脹了，一不小心就會頭疼腦熱出幺蛾子。”這是田浩對目前FGO的描述。
作為重度氪金玩家，田浩依然希望FGO能回到以前天天讚美運營的日子，不要再像現在這樣玩得每一天都十分憂心，看到FGO變成這樣，作為玩家，他真的很難受。
為此記者前往安卓taptap查看玩家們對FGO的評價，評價區一片罵聲不斷。而在蘋果商店裏遊戲評價低至3.8分，雖然評論區都是感性的遊戲評價，但和安卓一樣，都是滿滿的罵聲。玩家的吐槽中運營的槽點居多，其次還有售後差、不維護、bug多、福利少、刷評價這樣一些問題。
正所謂冰凍三尺非一日之寒，B站與FGO愈行愈遠並非一朝一夕就可以辦到的。對B站失望的玩家們統統表示，遊戲是好遊戲，但是運營太不給力。
而從遊戲評價我們也可看出，B站讓“金主”FGO玩家們寒了心，想要挽回玩家們的心，則需要付出加倍的努力。
******3/******FGO的“下一任”在哪裏？
從財報我們可以看出，相較於之前，B站營收結構得到了優化。遊戲業務曾經是B站營收的主要來源，B站上市時的招股書顯示，上市前有83%的淨營收來自移動遊戲。
2018年一到四季度，遊戲營收佔比分別為79.38%、76.92%、68.5%和62%，下滑趨勢明顯。
儘管如此，FGO仍是B站背後的“金主”。
實際上，也正是因着FGO的成功，在它之後，B站開始在遊戲業務上發力，陸續宣佈代理了多款二次元系手遊，包括成績還算不錯的《碧藍航線》等。然而這些遊戲產品從數據量上相比FGO都不算出色，唯一一款《碧藍航線》雖然表現不錯，但也無法撼動FGO在B站遊戲中的霸主地位。
B站主營業務只靠一個FGO在支撐，這其實也意味着B站一直都面臨着營收單一及過度依賴單一產品這兩個巨大問題。
毫不誇張地説，假若FGO倒退，將會直接影響B站的整個收入。而正如上面我們提到的，B站目前或許正在慢慢“失去”FGO。
這一天遲早會來，或早或晚。而失去FGO後，B站並沒有有能力接替FGO的產品。這樣看來，B站的處境似乎並不樂觀。
看着B站和FGO的愛恨情仇，真是像極了當年的九城與《魔獸世界》。
《魔獸世界》
當年九城在發展巔峯期拿下暴雪大作《魔獸世界》的中國運營權後，在國內遊戲市場的地位一路飆升。而當時唯一能與之抗衡的，也只有坐擁500萬平台用户的盛大遊戲矩陣而已。
《魔獸世界》對於“80後”來説，是一代人的遊戲回憶。甚至可以説，《魔獸世界》仍然是迄今為止引進的最成功的國外遊戲，2004年，九城成功在納斯達克敲鐘上市，而其中滿滿的都是《魔獸世界》為九城立下的汗馬功勞。
説到這裏，FGO之於B站真是像極了《魔獸世界》之於九城。
2009年，《魔獸世界》的研發商暴雪與九城的合約到期，在續約談判中一波三折，最終未能達成一致，暴雪轉而把《魔獸世界》籤給了網易。這不僅是中國網絡遊戲發展進程中第一個大規模更換運營商的案例，也代表了九城時代的終結。
九城失去了《魔獸世界》等同於失去了主營業務，此時過度依賴單一產品的弊端顯現無遺。雖然依靠《魔獸世界》的多年積累現金流充足，但幾次寄予厚望的遊戲嘗試均以失敗告終。
和九城一樣的是，FGO並不是B站自主研發的手遊，對其版權僅僅是代理發行，這同時也就意味着B站在FGO的版權問題上有着極大的隱患與不確定因素。FGO的版權所有方隨時可能更換代理方，或者後續不選擇與B站繼續合作。
對於僅靠一款遊戲而帶動營收的B站來説，與養活自己的FGO氪金玩家矛盾日益加深的同時，沒有尋找到一個可以替代FGO的“下一任”。內有玩家“流離失所”，外有版權問題隱患重重，作為看客，真是不得不為B站捏一把冷汗。
而對於資本市場來説，如何實現盈利以及維持營收增長，或許是B站最應該考慮的問題。而B站是否會成為下一個九城，FGO的“下一任”在哪裏，則是B站眾多問題中最要命最頭疼的一個。