丁磊“高價版權”的言論，經得起推敲嗎？_風聞

在網易雲音樂的APP上，用户“網易UFO丁磊”的認證信息為網易公司創始人、CEO。進入丁磊的音樂主頁後，可以看到在“丁磊喜歡的音樂”這張歌單裏，用户播放量已達210萬，分享500多次，評論數超過3800條。

至少在網易雲音樂上，擁有99999名粉絲的丁磊確實是一名大V。而就在最近，這位大V的言論卻引起了不小的波瀾。

5月16日上午，網易創始人、董事長兼CEO丁磊出席了財報發佈後的電話會議。在談到音樂版權成本的問題時丁磊表示，一些公司控制着市場，版權租賃的年成本非常高，這對中國網絡音樂的發展產生了一些負面影響。丁磊稱，國家現在已經在這方面進行了反壟斷立案調查，我們也希望中國音樂市場有一個良性合理有序的發展，而不是被一些企業高價壟斷囤積版權的畸形業態。

丁磊的這種“喊冤叫苦”的言論在網絡上引起了不少的議論。但他關於版權被壟斷的説法並沒有引起公眾的響應，有很多用户評論道：都9012了咋還玩我弱我有理這套？

一直以來，版權問題可以説是網易雲音樂的痛。作為中國三大主流音樂平台中入場最晚的後來者，網易雲音樂一直都飽受版權問題的詬病，不過用户對於網易雲音樂資源不足的吐槽卻一直都存在。所以網易都在採取版權共享等各種方式，來豐富自己的曲庫。

但隨着中國音樂版權的逐漸規範化，版權方採用獨家簽約的方式與互聯網音樂平台商展開合作已經形成了慣例。這其實也可以理解，作為版權方，簽約平台良好的用户口碑，強大的宣發實力以及成熟的運營模式等硬實力，是他們在選擇音樂版權合作時需要考慮重要選項。而另一方面，平台方藉助優質的正版內容，也能更好地去實現用户增長甚至是內容變現。從行業的角度來看，這也是一個健康的生態閉環。

如此一來，在平台自身硬實力不足的情況下，網易雲音樂自然就面臨資源缺失的問題。去年，因為版權授權到期，但不少網易雲音樂用户發現歌單中許多熱門歌曲都變成了灰色，無法正常播放。與此同時，因為包含吳亦凡在內的歌手音樂存在侵權情況，網易雲音樂也遭到侵權訴訟，相關案例多達9宗，涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。

在知乎上，“為什麼要卸載網易雲”這個問題引起了很多關注。由於網易雲沒有版權的回答也得到了眾多用户的贊同，可見人們對網易雲音樂在“無版權歌曲”問題上陷入困境表示不滿。

一直以來，網易雲音樂也在採取“曲線救國”的方式去緩解版權不足的問題。

今年3月9日，網易雲音樂迎來時隔一年來的5.0大版本更新，此次更新最大的變化當屬視頻頁，本來放在發現頁的一個子菜單中，移到了首頁的一級Tab欄，取代“我的”位置，入口優先級提高。而且，“視頻”也不再是單獨的一個頁面，下面分了7個子界面，對應7種不同的視頻類目。

可以很明顯看出，網易雲音樂是想借助此次改版增強音樂社屬性交，提升用户的留存率和活躍度。網易雲音樂這次的改版主要集中在社區內UGC與PUGC的運營，通過歌單、社區，樂評、動態等社交元素，增強用户粘性。前面提到的丁磊在網易雲音樂上面的大V之路，就是網易雲音樂加強社交屬性的真實寫照。不過網易在發佈版本更新之後，也有大量的用户並不買賬，他們在應用商店的評論中表示：我就想安安靜靜的聽歌行嗎？

與此同時，網易雲音樂在提升自家音樂平台的原創能力。網易雲音樂此前推出了開拓校園市場和扶持獨立音樂人——“石頭計劃”，給予原創音樂人各方面資源和培訓等全方位支持。這些做法都可以看做是網易雲音樂對於對於版權問題的彌補措施。但這些舉措實際上都不能掩蓋其本身版權內容缺失的弊病，網易雲音樂也因此流失了大量的用户。去年，中國聯通公佈2018年7月沃指數之移動應用APP排行榜，從公佈的户均月消耗流量排行榜來看，坐擁1.2億活躍用户量的網易雲音樂被活躍用户量僅為0.18億的懶人聽書超越，也遠遠落後於其他幾家音樂平台。

實際上，雖然丁磊在痛批版權租賃的年成本高的問題，但網易自己也一直在高價購買版權。去年3月1日，網易雲音樂以5億人民幣的天價搶走了號稱“天團宮”的華研國際全曲庫授權，並向其他在線音樂平台發出了下架通知書。此後，田馥甄、飛兒樂團、林宥嘉等藝人歌曲均在網易雲音樂獨家放送。此前，阿里音樂與華研的授權價格為一年2000萬元，而如今為3年5億元，價格算下來翻了8.5倍！

不僅華研，包括天娛、樂華在內的國內幾家大唱片公司都被網易雲牢牢握在自己手裏。年初網易雲音樂又高調宣佈與韓國娛樂公司CUBE正式達成戰略合作，算上之前的Big Hit娛樂和Loen娛樂，過去一年就密集簽約了三家韓國娛樂公司。

一方面痛批高價版權問題，另一方面又斥巨資密集收攏版權。不得不説，網易在這方面着實是妥妥的雙重標準。

4月2日，國際唱片協會IFPI發佈了《全球音樂報告2019》。報告顯示，2018年受付費訂閲流媒體增長32.9％的推動，流媒體整體收入增長了34.0％，佔全球收入的近一半（47％）。 截至2018年底，付費流媒體服務用户數達2.55億，付費流媒體收入佔錄製音樂總收入的37％。其中，中國則繼2017年首次躋身全球前十大音樂市場後，在2018年排名上升至第7位。

可見，當前中國音樂市場付費規模正快速增長，音樂市場在整個文化產業中也越來越具有舉足輕重的地位，普通消費者經過十多年以來的消費習慣以及正版意識的培養，已經逐漸樹立起來了版權意識。這也是當前中國數字付費音樂市場規模逐年遞增的內因。

互聯網音樂平台對於版權需求的與日俱增，導致版權進入賣方市場，必然帶動版權價格的增長。而國家在政策層面近些年也在努力推動各家互聯網音樂平台在版權方面的合作與交流，避免出現行業版權壟斷的現象。此前，網易雲音樂在版權方面和騰訊達成的合作就是一個例子。

這樣的背景之下，作為平台方的網易雲音樂最應該做的還是提升自家平台的硬實力，同時加強與同行之間的交流與合作，而不是以抱怨的方式去幹擾整個行業共同建立起來的標準和秩序。只有每一個行業參與者都遵循遊戲規則，整個中國音樂市場才能獲得健康發展。