百度 Q1 淨利潤跌 80%，搜索公司總裁向海龍辭職_風聞

來源：36氪 作者：蘇建勳

百度發佈了一期“難看”的新季度財報。

北京時間5月17日（美國東部時間5月16日），百度公佈了2019年Q1（2018 年 12 月 31 日-2019 年 3 月 31 日）未經審計的財務報告。

本季度百度營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，但低於此前析師預期的242.7億元，剔除百度國際業務、金融業務“度小滿”的分拆對收入的影響後，百度Q1營收同比增長21%。

除了營收增長外，百度 Q1 財報的其餘幾項核心指標均出現了下滑。

運營指標上，百度 Q1 出現了 9.36 億元的運營虧損，去年同期運營收入為45.68億元人民幣，同比下滑120%；按非GAAP計算，百度Q1運營收入為人民幣4.01億元，相比去年同期的53.71億元，下滑 93%。按根據彭博報道，這是百度自2005 年以來出現的首個季度虧損。

盈利指標上，百度 Q1 淨虧損達3.27億元，相比去年同期的淨利潤 67 億元下滑105%；按非GAAP計算，百度 Q1 淨利潤錄得9.67億元，相比去年同期的人民幣48.17億元，下滑80%；

每股收益上，百度 Q1 稀釋後的每ADS虧損0.98元人民幣，相比去年同期的每ADS收益18.08元減少105%；按非GAAP計算，稀釋後的每ADS收益2.77元人民幣，相比去年同期的每ADS收益13.69元人民幣減少80%，這一數據也低於此前分析師預期的2.94元。

這樣一份財報顯然不能讓投資者滿意，百度股價在美股盤後一度大跌超10%。為了提振股價，百度公司宣佈，董事會已經批准推出新的股票回購計劃，公司將在2020年7月1日之前回購不超過10億美元的百度股票。

搜索“核心”展現疲態

百度最重要的業務“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）收入在 Q1 展現出增長上的疲態。

Baidu Core Q1營收為人民幣175億元（約合26億美元），同比增長8%，不計入此前宣佈的資產剝離交易的影響，同比增長為16%。而在去年，Baidu Core 營收為161億元(約合25.7億美元)，同比增幅達26%。

今年春節期間，百度斥資 12 億元推出一系列春節紅包活動，這一營銷舉措也推高了百度 Q1 的銷售費用，財報顯示，百度 Q1 銷售等管理費用為人民幣61億元（9.02億美元），同比增長93％，主要是由於渠道和促銷營銷的投入增加所致。

百度官方在 Q1 財報中對春節活動的投入效果表示了滿意。

“雖然短期影響到利潤表現，但整體而言，春晚營銷不但為百度系App帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現了應用內搜索更優質的用户體驗。“百度CFO餘正鈞對此表示。

第一季度財報顯示，3月份，百度App日活躍用户達1.74億，同比增長28%；好看視頻日活躍用户達2200萬，同比增長768%；百度App和短視頻信息流總用户時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬；智能小程序月活躍用户達到1.81億，環比增長23%。

百度搜索公司總裁向海龍離職

由於百度集團層面運營收入下降，“百度核心”盈利態勢疲軟，百度以搜索為代表的網絡營銷業務勢必將迎來更大壓力。

然而，百度在發佈 Q1 財報同時還拋下了一顆重磅炸彈。

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部財報信中還宣佈，搜索公司戰略轉型為移動生態事業羣組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業羣組。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。

前百度高級副總裁、搜索公司總裁 向海龍

在公開信中，李彥宏措辭嚴苛，他在談到2019 年接下來的工作目標時表示：

接下來，從高管到員工，我們要勠力同心、奮鬥到底。作為領軍人物，説“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利。

從外部來看，向海龍的辭職頗有些倉促。一週以前，向海龍還出席了百度聯盟生態合作伙伴大會，表示百度要想持續發展必須要有用户思維，要從流量運營轉化到用户運營，還發布了“基於百家號+小程序+CRM”的完整用户運營解決方案。

另一蹊蹺之處在於，3 月初，百度曾推出一項“高管退休計劃”，稱對於為公司傾注心血、陪伴公司成長的高級管理者，如因個人意願或家庭需要選擇新的生活，都將納入高管退休計劃給予關懷和照顧。百度總裁張亞勤就成為了該計劃的首位申請者，他將於今年十月從百度公司退休。

可向海龍的辭職並沒有被列入該計劃當中，據第一財經報道，向海龍的下一步去向是：“創業和投資”。

AI 與雲：為數不多的好消息

雖然各項經營指標並不樂觀，但在百度AI 賽道、雲業務等產品數據上，百度還是分享 一些積極影響。

“百度的移動基礎因AI賦能而不斷鞏固，AI業務也呈現出強勁的增長勢頭。利用百度AI技術，我們正在為政府和企業提供行業解決方案，這大大擴展了我們潛在的市場空間。”李彥宏表示。

李彥宏還談到，未來，百度將通過加強應用內搜索，顯著改善內容和服務體驗。同時，百度還將推出CRM產品，以提高客户投資回報率。

基於百度語音交互平台 DuerOS 的智能硬件成為百度財報中的亮點。目前，搭載 DuerOS 的智能設備達到2.75億，同比增長279％；語音交互次數達到23.7億次，同比增長817％。

百度的自動駕駛Apollo開放平台在生態與商業化上也有所進展。3月起百度開始在長沙市測試中國首批自動駕駛出租車。根據2018年北京市自動駕駛車輛道路測試報告顯示，Apollo測試里程是第二名10倍以上。

百度智能雲延續了一定的發展勢頭。IDC近日發佈的2018年下半年中國公有云服務市場報告顯示，百度智能雲首次進入中國IaaS（基礎設施即服務）+PaaS（平台即服務）雲服務商前五名，在2018年全年PaaS層面，百度智能雲營收在所有廠商中同比增速最快。

財報中，百度對下一季度業績進行了展望：預計在2019年第二季度，百度的營收總額將會介於251億元人民幣（約合37.4億美元）到266億元人民幣（約合39.6億美元），同比下降3%到增長2%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長1％至6％。分拆業務在2018年第二季度貢獻大約10億元人民幣的收入。該展望只代表基於當前情況的初步預測，不排除今後有調整的可能。