連尚文學收購漫漫漫畫，從大文娛市場挖掘新價值_風聞

題圖 / 連尚文學&漫漫漫畫

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百部網文漫改計劃啓動

5月17日，連尚文學在上海宣佈全資收購漫漫漫畫，同時開啓連尚文學和漫漫漫畫的文漫聯動合作。漫漫漫畫的創始人王玲同時就任連尚文學副總裁同時兼任漫漫漫畫總經理。在當天的媒體溝通會上，連尚文學CEO王小書表示，在收購完成後，連尚文學將攜手漫漫漫畫，通過大數據篩選人氣網文作品進行漫改，加速挖掘旗下原創網絡小説和漫畫作品的IP價值。

在基於互聯網的中國泛娛樂生態下，產業鏈裏的不同內容公司打破壁壘互聯互通並不少見。那麼，成立不足2年的連尚文學為什麼牽手漫漫漫畫，二者的結合又會給中國文娛市場帶來一番怎樣的變革？

網文漫改，試水大數據引領的IP之路

成立於2017年的連尚文學，依靠2018年率先推出的免費閲讀模式以及在移動互聯網方面的優勢，快速聚攏三四五線下沉市場用户，如今已經實現連尚文學全平台日活用户破1000萬，總用户突破2億。在依靠移動互聯網打通用户渠道方面，連尚文學有着豐富經驗。

另一邊，是2015年成立的原創漫畫平台漫漫漫畫。漫漫漫畫創始人王玲是動漫產業資深專家和連續創業者，對動漫產業各個環節以及行業發展規律有深刻的理解，在互聯網內容運營、和IP打造開發方面也具有豐富的實戰經驗。

漫漫曾在全網漫畫app中排名前三，2018年漫漫漫畫開展了影視、遊戲、廣告、電商等商業模塊的開發，全版權代理作品近300部，旗下多部漫畫作品閲讀量破億次。原創漫畫的視頻化IP開發也已經初具成效：《喂，看見耳朵啦！》動畫和《顏冬先生別過來》真人視頻已經取得了不錯的成績，《我的女友是老司機》《兩不疑》等作品也正在進行動畫製作。

根據數據顯示，網絡文學讀者和動漫羣體有着極高的重合度。在網文用户中，看過網文IP改編漫畫的用户超過88.6%，看過連載動畫的為50.9%。網文用户和動漫用户的高度重合，成為連尚文學收購漫漫漫畫後開展文漫聯動模式的良好基礎。

連尚文學在小説原創和渠道方面有優勢，漫漫漫畫在漫畫原創和IP開發方面有積累，二者的結合是一件水到渠成的事。不過行業更關心，連尚文學在收購漫漫漫畫後，開啓的文漫聯動與現在文娛行業中的其他網文改編漫畫有哪些不同。

在媒體溝通會上，連尚文學CEO王小書向媒體表示，“連尚文學目前推行的免費閲讀模式，不僅讓更多的下沉市場用户體驗閲讀的樂趣，也為很多寫作新人敞開了大門。連尚文學的變現模式，目前主要是廣告變現和用户的付費閲讀，從收購漫漫開始，將展開以漫改為開端的IP開發道路，去挖掘下沉市場讀者羣體的更多價值。在連尚文學即將展開的網文改編漫畫項目中，將會以大體量的用户數據為基礎，通過大數據算法篩選熱門優質小説批量進行漫畫製作。”

以大數據算法篩選小説進行批量漫畫製作，在漫畫的內容方面會不會面臨內容同質化的問題？針對這個問題，王玲在現場進行了詳細的解答。

“連尚文學提供的龐大文學內容庫，能夠解決目前漫畫行業缺少好故事這一問題。漫漫漫畫將從連尚文學幾個大類中的網文新作中，選擇世界觀完整且故事性上存在差異化的作品進行漫畫改編。”

王玲表示，連尚文學對數據的追蹤和推薦的邏輯，能為漫漫漫畫在原創漫畫內容創作上提供極大幫助。在同樣的內容下，作者可以通過大數據發現讀者更喜歡的內容，瞭解讀者爽點，從而讓漫畫作品以更好的創作形式表現出來，同時通過加強精準推薦，將作品的價值更好地挖掘出來。

優質漫畫內容依託的是大數據、編輯經驗和作者創作內容的結合。數據追蹤和數據維度，以及更可見的用户特點，能夠幫助漫畫作者在創作的時候更貼近商業化的路徑，從而創作出在內容和商業層面都堪稱優質的作品。由此可以解決中國動漫行業目前在優質內容，尤其是女性向優質內容稀缺的普遍問題。

文漫聯動，啓動100部網絡小説漫改計劃

王小書在媒體溝通會現場也透露了連尚文學文漫聯動的進一步計劃。接下來連尚文學將挖掘旗下逐浪網的原創小説作品，同時邀請網文行業內的深度合作伙伴，共同啓動100部網絡小説的漫畫改編計劃。這一計劃將充分調動網文和漫畫行業的現有資源，實現網文和漫畫1+1大於2的效果。

從網文漫改的成功案例看，除了網文為動漫提供了故事基礎外，動漫作品對原有網文IP也輸出了強大的反哺增值能量。以《全職高手》動畫為例，第一季播出後，其原著的電子閲讀量順勢增長3054%。文漫聯動對IP的放大效應給連尚文學的未來以更大的想象空間。

資源整合，為女性文娛市場注入新的活力

隨着95後、00後成為社會主流消費人羣，二次元文化不再小眾。為二次元內容買單，也逐漸成為這一代新人羣的新消費模式。這一點在年輕女性身上體現得更加淋漓盡致。毫無疑問，女性早已成為文娛消費市場的中堅力量。女性題材的網絡文學改編影視內容，也逐漸成為一種行業潮流。每年根據網文改編的女性題材影視內容數不勝數，更是誕生了《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《琅琊榜》等現象級作品。

據王小書和王玲介紹，連尚文學的用户中60%左右是女性用户，而漫漫漫畫的用户同樣以年輕女性為主，對女性文娛市場的開發將成為連尚文漫聯動IP開發的重點。

分析近年網文改編影視的整體情況，成功率並不令人滿意，從產業上來説，國內網文IP產業鏈的不完整，是網文作品改編影視的最大阻礙。實際上，也有不少網文平台關注到這一問題，如何在網文市場之外導入更多流量，引發潛在受眾對網文新作的關注，才是網文新作提升IP影響力重點所在。

一個明顯的現象是，最近兩三年裏女性用户關注的內容品類擴展明顯。曾經甚少受到女性用户關注的漫畫、動畫、遊戲等多元化圈層內容領域中，出現了一批獲得各個圈層女性用户認可的作品。包括《狐妖小紅娘》《戀與製作人》《奇蹟暖暖》在內的動漫、遊戲內容，成為各個領域中的現象級作品。這些同樣凝聚了內容價值和粉絲價值的動漫、遊戲內容，也向中國文娛行業和市場證明了多元化圈層娛樂模式在女性內容市場的價值。顯然，網文是可以藉助這些內容生態，提升IP價值的延展力和想象力的。

因此，通過優秀的故事即IP鏈接起不同的內容形態，實現好故事的多元化內容領域共生，從而影響不同圈層的用户，特別是女性用户，則成為當下不少文娛公司期望去實現的目標。此次連尚文學收購漫漫漫畫，顯然也是期望通過深度的合作，打通網文和漫畫之間的壁壘，以漫畫作為試金石，打通優質網文實現多元化內容形態的道路。

漫畫板塊：從文學到大文娛的關鍵一環

中國漫畫市場已經基本完成了從平台為作品付費，過渡到用户為作品付費這個過程。近幾年年網絡文學市場裏的用户數量的滯漲，付費比例的減少，漫畫付費市場的用户數量卻一直呈上升趨勢，網文改漫畫顯然是網絡文學實現變現的另一條有效路徑。

另外，網文還能通過漫畫進行市場驗證，能夠為後續的產業鏈延伸，包括動畫、影視、遊戲等衍生內容的開發拓展積累經驗，降低運作風險。

不過，連尚文學&漫漫漫畫的文漫聯動在未來絕對不會限於小説改編為漫畫。在媒體溝通會上，王玲表示文漫聯動甚至可以是漫畫作者和小説作者的合作。“比如小説和漫畫同時開啓、連載，這樣的情況下在作品上線兩三個月，可以迅速覆蓋到網文圈子和漫畫圈子的用户，特別是女性用户，能夠快速引發社交話題，大大縮短作品的後續衍生開發時間節點。”

不同於其他網文平台投資漫畫平台的目的，主要為了將網文IP改編為漫畫，從而實現網文IP的多元化內容呈現，連尚文學和漫漫漫畫之間從內容到數據的分享、合作是優勢互補，充分發揮網文平台和漫畫平台各自的優勢。正如王小書在媒體溝通會最後談到的，雙方的合作將“開創一條數據至上的IP開發快車道，推動IP產業鏈的加速衍生。”

去年年底，連尚文學完成了對國漫出海平台MangaToon的投資，佈局漫畫出海業務。相對網絡文學的出海，漫畫的形象化和低翻譯量更具有快速開發海外市場的潛力。漫漫的精彩漫畫將有更有利的渠道獲得海外用户的關注，為中國漫畫的海外發展創造新契機。

在網絡文學市場，連尚文學僅用了一年多的時間就完成了其他網文平台要10年才能實現的用户聚集。未來，連尚文學&漫漫漫畫又將以一種什麼樣的姿態在中國文娛市場中嶄露頭角呢？相當令人期待。