飛聊：顛覆興趣社交 豆瓣即刻瑟瑟發抖_風聞

文|鋅刻度記者 陳鄧新

1.在飛聊中尋找志同道合者、添加好友的動機更為單純，APP不提供動機不純的土壤，優化了聊天環境。

2.採眾家之長，打磨“圈子討論+聊天+朋友動態”構成的核心競爭力，與微博粉絲羣、豆瓣、即刻等對比，高下立判。

3.社交時代，熟人社交為主流，但這不代表其他細分社交領域沒有機會，國內外都有不少成功案例。

今日，字節跳動旗下飛聊APP正式在App Store上線，飛聊主打興趣社交，將即時通訊與興趣愛好社區融為一體，為字節跳動在社交領域的全新探索。

此前，社交聊天APP層出不窮，早期有米聊、易信，中期有來往、子彈短信，近期有聊天寶、馬桶MT等，它們都失敗了。

飛聊能成功嗎？

記者體驗發現，興趣社交併非新鮮事物，但飛聊以顛覆式玩法賦予興趣社交新的活力，將人以羣分演繹到極致，從細分市場紮根一步一步崛起，即可避免前車之鑑。

******1/******方言也可正確識別

在App Store以關鍵詞“飛聊興趣”進行搜索，下載並安裝飛聊APP，註冊時發現只能用手機號，且僅支持中國大陸的手機號，不支持第三方賬號方式登錄。

登錄後可見清爽的用户界面，功能區分為三部分：“消息”、“動態”和“我的”，其中“消息”為默認的主頁面，“動態”可分享或圍觀自己與朋友的心情。

“消息”呈現的興趣小組，熟悉豆瓣的朋友不會陌生，譬如學生黨羊毛小組、考研打雞血小組、二次元的日常等，點擊右側的“查看”即可進入興趣小組頁。

瀏覽興趣小組頁，微博的親切感撲面而來，即可點贊又可評論，更妙的是如果評論不過癮，還可申請加好友，或者直接打招呼聊天展開更深入的探討。

需要注意的是，註冊時只要求填寫用户名稱、上傳頭像，個人簡介、性別、生日、所在地、教育經歷等需要單獨設置，譬如性別默認為保密，這些信息如果個人修改了，加了好友後彼此可見。

如此一來，在飛聊中尋找志同道合者、添加好友的動機更為單純，APP不提供動機不純的土壤，優化了聊天環境。

簡而言之，“消息”頁面主要由興趣小組、好友、聊天羣構成。

點擊右上角的“+”，在彈出菜單中選擇“創建小組”，可新建一個普通或公開興趣小組，普通興趣小組人數上限為100人，公開興趣小組無人數上限，但每個賬號只能創建3個。此外，羣聊的創建方式類似。

單聊與羣聊的使用習慣與常見的社交聊天工具一致，上手0門檻，與眾不同之處為APP設計了語音文字輸入，自動將語音消息識別為文字，提高了聊天效率。

記者測試了普通話，又測試了重慶話、四川話、陝西話等多種方言，竟然全部翻譯正確，應對常用口語毫不壓力，可見為成熟產品。

另外，飛聊貼心地考慮到女性用户的需求，調出拍照時前置攝像頭默認開啓美顏效果，調出視頻通話時默認開啓美顏效果。

******2/******採眾家之長

飛聊為興趣社交的後入者。

興趣社交早已有之，知乎、知識星球等走的是知識問答路線，微博粉絲羣、豆瓣、即刻等走的是圈子路線，微聚等走的是線下聚會路線……

線下聚會路線這條路已被證明不好走且容易走歪，陌生人通過相同的興趣愛好成為好友之後，才可能發展為線下好友，反過來就本末倒置了，最終聚會變成吃吃喝喝，甚至遊走在法律的邊緣。

而知識問答路線已被證明相對小眾，難以孵化現象級產品，唯有圈子路線羣眾基礎最為龐大，理論上是可以誕生爆款的。

飛聊瞄準這個賽道，又如何實現彎道超車呢？

採眾家之長，打磨“圈子討論+聊天+朋友動態”構成的核心競爭力，與微博粉絲羣、豆瓣、即刻等對比，高下立判。

之前的產品，要麼功能不完整，譬如微博粉絲羣要依附於微博，並不能算獨立的個體，要麼功能老舊，譬如豆瓣的“小組+廣播”多少年了都沒有改進，要麼太側重信息流、不停加塞新功能，譬如即刻將產品越做越重成為用户的負擔。

嚴格來説，微博粉絲羣、豆瓣、即刻都不是社交聊天工具，微博粉絲羣偏聊天，豆瓣與即刻偏社交。

飛聊的微創新恰好將社交與聊天兩大屬性融二為一，成為有機的整體，顛覆了傳統的圈子玩法，擁有了降維打擊的能力。

業內人士告訴記者，飛聊上線最慌張的是即刻，即刻明明已經摸到社交聊天的核心，卻沉迷於內容推送，有意或無意將APP變味為一款信息流產品，因此飛聊只要繼續走在正確的道路上即可實現彎道超車。

******3/******興趣社交賽道靜待“霸主”

社交時代，熟人社交為主流，但這不代表其他細分社交領域沒有機會，國內外都有不少成功案例。

在國內，陌陌在陌生人社交領域做得風生水起，吞併了探探之後更是稱霸了該領域；釘釘在企業社交層面做得有聲有色，甚至一些商業用户都逐漸習慣通過釘釘探討生意合作；脈脈在匿名社交的道路上一路飛奔。

在國外，Facebook一家獨大，其地位無人可撼動，但Instagram主打圖片社交、Snapchat切入閲後即焚的私密社交，Instagram與Snapchat都找到了生存之道、活得有滋有味。

譬如Instagram在2012年被Facebook以10億美元收購，如今其估值為450美元，足足翻了45倍，而Snapchat的市值高達153.97億美元。

因此，興趣社交這個細分社交領域也可能誕生“霸主”，而多方人士向記者表示飛聊具備“霸主”的充分條件。

算法優勢：頭條的千人千面算法遠近聞名，成為今日頭條與抖音的核心競爭力之一，在飛聊的興趣推薦、內容推送方面也大有可為，如此一來就可形成較強的用户黏性。

入口優勢：頭條已成為互聯網巨頭之一，今日頭條在移動資訊賽道、抖音在短視頻賽道都成為領跑者，坐擁兩大超級流量入口。

有數據表明，2017年上半年至2018年上半年，頭條系APP的總使用時長佔移動互聯網時長比例從3.9%一躍升為10.1%。

倘若藉助超級流量入口，飛聊就擁有了爆炸式增長的根基。

經驗優勢：對有的公司而言，成功經驗是可不斷被複制，頭條就是其中之一，譬如抖音、西瓜視頻、微頭條等都得以快速做大。

飛聊，能從興趣社交賽道脱穎而出嗎，讓我們拭目以待。