請回答2019，直播的「冰與火之歌」如何演繹？_風聞

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每個互聯網行業的發展路徑都是類似的，野蠻生長—流量紅利—千播大戰—資源爭奪—優勝劣汰—市場監管—大局漸定，直播也是如此。

從被稱之為2016年的直播元年到現在，三年時間，直播的風口雖然吹過去了，但直播這個行業卻是走過了炒作期和概念階段，進入了成熟期。

就像「冰與火之歌」的劇版《權力的遊戲》所演繹的那樣，在經歷了黑水河之役、黑城堡之戰、私生子之戰、火劫之戰以及與異鬼大軍決戰等戰役之後，各家族勢力此消彼長，剩下狼族、獅族與龍族進行最後的博弈。直播的發展歷程也是經歷權力的遊戲，劇情曲折，於是讓我們更加期待小説「冰與火之歌」如何收場。

直播行業步入成熟期的標誌體現在，廝殺一番之後，勢力弱小沒有建立核心壁壘的玩家不得不退出歷史舞台，哪怕熊貓TV這樣的明星級產品也未能倖免。最終留下來的活躍玩家背後，往往都站着巨頭，當然，他們自身也都擁有各自的陣地與一票擁躉。

遊戲直播背後站着騰訊，騰訊憑藉在遊戲產業鏈的優勢，一舉投資了遊戲直播賽道上的兩個種子選手「虎牙與鬥魚」，也造成了遊戲直播領域的「魚虎相爭」，2+X局面由此形成。

泛娛樂直播方面，陌陌在收購探探之後，力圖讓變現閉環更為清晰，但最近陌陌與探探類似「朋友圈」功能的社區、動態和朋友圈功能被暫停更新一個月，以陌生人社交起家的陌陌，在抓住直播營收支柱後，仍然受困於其原本基因。老牌勁旅YY在移動互聯網流量紅利見頂後，不斷嘗試破局之道，跨平台吸收流量新鮮血液，線上線下雙線造星，並且出海動作頻頻。

最大的黑馬應該是快手，不止一家科技媒體報道稱快手已經實現盈虧平衡，收入主要來源是直播與廣告，其中直播佔了大頭。

上述所説，仍然是從單一平台層面來看待直播這件事情。而我們更應該看到另一番局面，那便是直播作為「媒體和產業的延伸」，正在顯示出更旺盛的生命力。

比如，微博在豐富社交媒體業態的過程中，收購了此前處於長期深度合作關係的一直播，憑藉其明星資源、垂直領域的精耕細作以及產品與流量的打通，奠定了一直播在泛娛樂直播領域的優勢地位。

而騰訊音樂走出了一條有別於spotify的變現路徑，其中直播就是差異化的殺手鐧。我們熟知的在線音樂平台，不再只是提供歌曲播放和下載，而是打通了「聽唱看玩」的生態。

在阿里的人貨場重構過程中，除了盒馬鮮生這樣的排頭兵，還有淘寶直播。它延伸了商品展現空間，精準體現產品特徵，成為了阿里心靈上內容端的基礎設施。

重視這些變化，遠比單一平台視角來看直播這件事情要更有意義。

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從領域來看，拋開五花八門的分類，事實上能夠走通內容、用户和商業模式閉環的就三大類別，遊戲直播、泛娛樂直播以及電商直播。

從格局來看，要參與直播平台的2019年角逐，要麼背後站着巨頭，要麼自身成長為直播巨頭。

換句話説，直播的終極壁壘的寬度與厚度，取決於巨頭生態體系的強弱。

某種程度上來説，遊戲、泛娛樂與電商等直播形態背後，其實是騰訊、微博與阿里。就像獅族、狼族與龍族背後，其「代言人」是瑟曦、雪諾+珊莎、龍母一樣。當然，這只是一個比喻，三者雖同處直播賽道，但尚沒有爆發戰爭，是一種行業互補狀態。

先説遊戲直播。不同於一般VC，騰訊帶給虎牙和鬥魚的不僅是錢，還有內容資源。而內容是直播平台的核心競爭力，熱門遊戲是直播平台用户和熱度的根本。

目前，《英雄聯盟》《DNF》《絕地求生：大逃殺》《絕地求生：刺激戰場》《穿越火線》和《王者榮耀》幾乎搶佔了所有遊戲直播平台90%以上的熱度，而這幾款產品都歸屬於騰訊旗下。只要騰訊在未來還能穩坐國內遊戲行業頭把交椅，那遊戲直播平台就必須上騰訊這輛戰車上才能拿到頂級內容授權。

這也就是為什麼，騰訊同時入股鬥魚與虎牙，標誌着遊戲直播行業核心資源盡歸騰訊麾下。

再來看泛娛樂直播。在2018年Q3的財報分析師會議上，微博已經表示收購一直播後，首先要進行產品與微博產品流量的打通以及垂直領域的融合。融入微博體系之後，一直播的發展呈現出多維內容共生特徵，其得以拓展「直播+」內容矩陣，發揮明星效應的同時，也豐富了直播的場景，並且可以深挖垂直細分領域的價值。

中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》指出，目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，隨着在線直播平台用户紅利逐漸消失，頭部平台已經形成穩定的用户規模和運營模式。同時，明星主播資源基本壟斷在頭部平台，新入局者很難對頭部平台造成強衝擊。

**微博已然成為星粉互動以及影視宣發的標配平台，融合之後，一直播則水到渠成搭建起粉絲與明星溝通的專屬直播通道。**相比其他泛娛樂網絡直播平台與明星的短期合作，一直播已經建立起明星主播的社交資產，明星與主播獲得的曝光量級更大，與粉絲粘性更強，平台遷移的成本更高。

此外，明星資源的功效不僅體現在線上，線下方面則直接助推一直播拿下各大盛典的獨家直播權，比如「芭莎慈善夜」、「國劇盛典」、「微博紅人節」、「微博電影之夜」等。雙線敍事，一直播能夠更好達成明星、粉絲、媒體之間的實時互動。

當然，明星直播只是一直播的護城河之一，並不是全部。

**泛娛樂基礎上，一直播能夠藉助微博的資源，拓展「直播+政務」、「直播+媒體」等陣地。**比如最高人民檢察院、共青團中央等政務單位，南方都市報、北京青年廣播、光明網等媒體也都在一直播建立了輿論陣地。

總結而言，一直播融入微博，可以在明星資源、紅人孵化，垂直領域精細化運營，輿論引導以及內容營銷模式上能夠產生巨大的協同作用。

最後我們談談電商直播版塊。在李佳琦成為現象級紅人之後，電商直播再度成為熱議話題。數據顯示，2018年淘寶直播月增速達350%，全年拉動的GMV破1000億，進店轉化率超65%，共有81名淘寶主播年引導銷售額過億元。淘寶直播還喊出了「3年GMV破5000億」的口號。

某種程度上來説，阿里幾乎壟斷了電商直播這個大盤。淘寶直播之外，微博與一直播上的紅人電商直播同樣是與淘寶有着密不可分的聯繫。

從遊戲、泛娛樂再到電商的覆蓋，由此，我們可以認為，和圖文、視頻一樣，直播成為了一種剛需。當我們在談論直播時，我們所説的不僅僅是那些App，而是一種傳播的基礎設施。

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至於誰能最終坐上直播的鐵王座，抑或是守住自己的臨冬城，這應該是一個需要放在時間長河裏考量的問題。它涉及直播更深層次的命題，也就是人的連接與社羣網絡。

**直播的本質，是人與人的溝通，是社交媒體基於社交分享的設計與呼喚。**快節奏的現代化生活中，人與人之間普遍缺乏溝通。羣體上，人們都有着與他人產生聯結的強烈需求。

虛擬的網絡空間成為人們宣泄內心情緒、尋找心靈寄託的重要場所，在這種特殊的社會環境中，有人走進了遊戲世界，有人在追星pick小哥哥小姐姐，有人則成為消費主義一員，這都為移動直播提供了堅實的羣眾心理動機。

事實上，在羅振宇之前，1993年社會學家瑞格爾德早就提出「社羣」概念，他認為社羣是人們通過互聯網連接，進行衝破地域的交流溝通、分享信息，形成相近興趣愛好和情感共鳴的特殊關係網絡。

社羣傳播體現了從技術連接到情感共振，羣體中相近或相同的屬性是社羣傳播發展的基本原因。個體聚集在一個社會羣體中基於共同的興趣愛好進行信息的分享，併產生情感共鳴。無論是遊戲、泛娛樂還是電商直播，其最終指向都是情感共鳴。

於是乎，直播成為社交媒體進步過程中，人們與周圍世界發生關聯、互動的新方式，實現了社會、信息、用户的多維動態互動，這為互聯網提供了一種新的創新機會和社會價值。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者。