專訪霄然影業創始人&CEO劉揚：影視寒冬下，小而美的新公司有機會彎道超車_風聞

作者 / 曹樂溪

隔壁是路陽的自由酷鯨影業，樓上是郭帆導演工作室，我們在影視公司林立的樹院文創園找到了霄然影業CEO劉揚，隔着會議室的門，也能聽到裏面正熱烈討論着項目。

提到霄然影業的名字，可能很多人並不熟悉。2018年隨着《偶像練習生》的熱播，一部講述練習生與年輕偶像題材的青春奇幻劇《二分之一美少年》在芒果TV獲得不錯反響，霄然影業正是背後的製作方；他們還陸續承製和出品了由黃景瑜、關曉彤主演的電影《月半愛麗絲》，由余男、邢佳棟主演的現實主義涉案劇《謊言真探》等。

一家成立不到兩年的新公司，為何能在短時間之內實現作品量產，同時獲得了芒果基金的投資？善於“花小錢辦大事”的孵化開發能力，是霄然影業迅速崛起的原因之一。劉揚告訴娛樂產業（ID：yulechanye），儘管市場風雲變幻莫測，但在內容致勝的時代，真正擁有開發製作實力的內容團隊機會不斷。

影視寒冬讓新公司看到機會：

把錢花在看得見的地方

畢業於北京電影學院的劉揚，創業前在北京某重點高校教了十多年書。“從畢業到現在，算是目睹了中國影視產業從不好到爆發式發展，又到現在所謂寒冬的深度調整，這個期間我一直沒有放棄對行業的關注。”

2014年，劉揚作為製片人參與了導演相國強的處女作《少年巴比倫》。隨後兩年網大、網劇等網生內容崛起，2017年團隊製作的《二分之一美少年》被芒果TV看中，通過試水這種賬期短、投資回報率高的中小成本網劇，讓劉揚看到了市場機會。下半年他成立霄然影業，很快就接到了芒果基金拋來的橄欖枝。

目前公司開發、製作的現實主義涉案劇《謊言真探》，院線電影《月半愛麗絲》都會在今年上映，網台劇《少年巴比倫》也將年內開機。在劉揚看來，霄然影業主要定位於優質網生內容的開發、製作與發行，同時兼具電視劇與院線電影的製作發行能力。

對於新公司在市場競爭與資本寒冬的夾擊下如何生存，他有着清醒的認識：“往年炒得很熱的大幾億的頭部劇，如今鳳毛麟角，很多頭部劇更多變成了腰部劇。整個行業對於資本的吸引力沒有以前大了，再加上整個審查制度上的規範，大家做項目會趨於穩健。”

“但這對於我們這種新成立的創業公司而言，恰恰是彎道超車的機會。”劉揚告訴娛樂產業（ID：yulechanye），視頻平台降低了對大製作的投資，但對劇的品質要求一點都沒有降低，反而對於像《破冰行動》這種劇本紮實、製作精良的作品需求更高。

當從業者冷靜下來開始把錢花在製作上，有內容沉澱的公司優勢自然會顯現。據介紹，霄然影業在產品策略上傾向於兩條腿走路：每年持續孵化一兩部投資體量較大的頭部劇，同時也會應時推出3000萬成本左右的中小成本網劇。

“我看好分賬劇，霄然後面可能也會嘗試。”劉揚表示，頭部劇需要更多時間打磨，做中小成本劇集可以保證公司上下半年都有開機的項目，純網劇具有較強的時代話題性，運作週期短，回收風險較低。“我們抗風險能力集中在前期，會反覆投入精力和時間去打磨劇本，也會不斷看新內容，和版權公司深度合作。”

談到內容題材上的傾向，他認為女性向、年輕化是大的方向，“但題材上我們並沒有給自己框死，懸疑探案等題材也都會持續開發。”

現實主義是霄然影業重點關注的領域之一。“可能聽起來有些大而無當，”他以《少年巴比倫》舉例進一步解釋，“它就是一個很有90年代質感的故事，人物在現實中能找到影子，最後呈現出的風格也是落地的。在我們公司的策劃會中，重點強調的就是人物、故事的落地性，因為稍微懸浮一點的內容可能就會越做越不是起初想要的樣貌，我們曾經也因此暫停了一些項目。”

與芒果TV合作新芒計劃：

開發“有響聲”的話題劇

進入網生內容全面開花的時代，影視公司背靠平台好乘涼。前段時間在芒果TV招商推介會上，霄然影業作為新鋭公司之一與芒果TV達成“新芒計劃”戰略工作室簽約。

合作達成後，霄然影業的項目芒果TV擁有首看首投權，而芒果超媒與芒果TV每年拿出7000萬作為“新芒計劃”專項基金，鎖定市場內外優質文學IP，這批IP可供製作公司優先開發；入選“新芒計劃”的作品，將優先打通湖南衞視和芒果TV雙平台播出渠道。

其中《少年巴比倫》是霄然影業與芒果TV合作後的首部網台劇。去年買下了路內小説的影視劇改編權，劉揚表示並不只是考慮電影電視劇聯動等營銷概念，而是更看中小説描繪的90年代工廠氣質及人物羣像。

“這是一個關於年輕人創業、成長與愛情的勵志故事。”談到受眾定位，劉揚覺得對於網生年輕觀眾這是一部“有爽點”的作品，因為劇中角色也都是年輕人，儘管年代不同，但身上熱血青春、生命力旺盛的性格是相似的。

而對年齡偏大的電視台觀眾來説，在這批生於70年代的角色身上會找到更多心理共鳴。“演員有一百來人，有台詞的就有二三十個，通過勾勒一個時代的眾生相擊中當代人的痛點，這種普世價值特別能代表我們想做的劇的特徵。”

據瞭解除了《少年巴比倫》，另一部小説改編的都市愛情網劇《被你愛過才叫愛》，霄然影業正在與芒果TV洽談合作開發；同步開發的兩部中小成本網劇《來自喵星的你》、《暗戀進行時》，也初步計劃與芒果TV進行合作。

為什麼選擇綁定芒果TV？除了背靠芒果基金的投資，在劉揚看來芒果TV是迅速發展的視頻平台之一，對於內容的需求旺盛，項目意見反饋速度很快；“另一個優勢在於芒果TV和BAT的商務關係比較好，與他們合作我們最大的好處就是既降低了我們自己商務談判的成本，同時又不具排他性。”

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從項目產出到工作室矩陣：

多元化內容公司迎來春天

除了自主開發網劇，霄然影業也在院線電影上不斷嘗試。偏向穩健的風格讓劉揚更傾向於投資出品中小成本電影，“大部頭的電影我們基本上都是純製作方，把製作經驗和團隊投入其中。電影要找到對的人、合適的劇本大家一起合作，目前持續有項目來找我們，也説明我們得到了行業一定的認可。”

當公司業務逐漸穩定之後，劉揚希望未來霄然影業能夠形成以導演、編劇為主的工作室矩陣。“我們與《少年巴比倫》總編劇何亮，《執念如影》總編劇張鵬，《來自喵星的你》總編劇江光煜，《檢察廳1920》劇本總監司南等合作都很密切，”他告訴娛樂產業（ID：yulechanye）。“對平台而言什麼類型的劇他們都有需求，這是分散風險的手段之一。其實對製作公司而言也應該駕馭不同風格。我們以工作室方式運營，每個工作室都有各自的氣質，大家共擔風險、共享利益。”

這也是劉揚並不着急為公司明確單一製作方向的原因。“我們不是平台和發行公司，最終還是要讓平台或者觀眾來買單。如今網劇觀眾的需求多元化，如果我們很早就打上標籤是有問題的。如果説一定要有標籤，那我希望霄然是一家非常注重內容和製作品質的公司。”

創業兩年來，操心可能是他的一個深刻感受。“在學校當老師主要功課是傳道授業，自己開公司可能就要更多地解惑了，創業型公司會遇到各種在學校遇不到的問題，從項目到團隊構成，還有公司未來的發展佈局。”

而霄然影業作為新公司的優勢在於船小好調頭，可以根據市場變化及時調整。“第一我們步子邁的不算大，第二在項目規劃上產品策略明晰，有大劇IP儲備也有小項目持續開發，很好規避了這次行業遇冷期。”

寒冬之下並不乏春暖花開。劉揚就覺得，“像我們這種沒有大資本背景的創業公司，越是在這樣一個環境下，越是要老實拼內容。加上資本和市場更趨於理性，這就是製作公司競爭的紅利期。”

最後，劉揚談到了霄然影業未來將與芒果TV進行更深入、更全面的戰略合作，立足於霄然影業的多元化、精品化的開發製作思路，與芒果TV聯袂為觀眾獻上更多高品質的影視作品。