王源煙燻小米_風聞

圖片來源：搜狐娛樂

作者|葉二    來源|藍媒匯

心疼雷軍，心疼小米。

5月20日晚，小米發佈2019年第一季度財報。這是小米啓動“手機+AIoT”雙引擎戰略之後披露的首份財報，包括雷軍在內的小米高管都非常重視。

雷軍在微博、微信上都給予了強勢站台背書，CFO周受資還獻醜出鏡以視頻形式對小米Q1財報進行了彙報。

但小米沒能想到，在同一時刻，直線距離小米北京總部華潤五彩城15公里的工體某餐廳中，人氣流量明星王源正與賈乃亮、楊超越等人歡樂聚會。一片歡聲笑語中，王源在室內點燃了一根煙，品了起來，姿態一看就是此中老手。

王源，正是小米9代言人。今年2月20日小米9發佈會，這個TFboys成員登台與雷軍互動，還喊出了那句雷軍的經典梗：Are U OK

只是現在的雷軍，可能一點也都不OK了。

抽煙並不能算是多大的事情，雷軍本人也是個老煙槍。但明星代言人尤其是王源這種走小奶狗路線的，還是在嚴控禁煙的北京室內，難免形象大幅度受損。目前王源以親媽粉為主的飯圈，已有不少脱粉現象。

這自會波及到小米。小米9希望借王源的人氣形象所塑造的年輕時尚氣質，也瞬間被一股濃煙給籠罩。

社交媒體上雷軍的微博評論方已被網友攻佔：雷總，雷總，你家代言人又垮了一個。

為什麼説又呢。

無論是紅米國民手機時的吳秀波，還是小米手機多款產品的吳亦凡，都在代言期內爭議滿滿。選擇王源，本就看中了其過往沒有黑料，但也是逃不了人設崩壞這一娛樂圈終極怪圈。

且在小米，吃過明星營銷虧的不僅是手機這一業務。

去年的11月25日下午，國內知名明星組合羽泉在北京為其將於一個月後舉行的“二十·羽泉”巡迴演唱會造勢。在現場，除了羽泉二人，還有小米有品總經理高自光、小米有品副總經理陳波等。原來作為小米旗下電商品牌的小米有品，正是“二十·羽泉”聖誕演唱會的冠名贊助商。

為配合“二十·羽泉”演唱會，小米有品不僅推出了出自於小米生態鏈企業銅師傅之手的限量版羽泉20週年公仔，還在當天就同步上線羽泉音樂狂歡節產品專區。

但轉天，也就是11月26日，羽泉組合中的陳羽凡被人舉報吸毒，被北京警方抓了個現行。

一切安排計劃全盤打亂，小米有品精心準備，本擬藉助羽泉的人氣打造緊隨潮流的標籤的所有努力付諸東流。

因此小米鐵粉紛紛表示，雷老闆，建議你以後親自代言。

米1、米2時代就追隨小米的用户應該還記得，早期的小米，是堅決不用代言人的。

彼時黎萬強主導的小米互聯網營銷模式大行其道，講究的是粉絲營銷，為了提供極致性價比，不請代言，不建線下渠道。這促成了小米的崛起，也就此拉開了互聯網手機品牌橫行市場的帷幕。

但2016年前後是個分水嶺。

此時的小米陷於內憂外患。內部小米供應鏈出現嚴重危機，外部OV瘋狂請明星代言人，於線下瘋狂佈局門店渠道，體現在市場端，小米手機銷量大幅下滑，市場地位被OV取而代之。

小米被痛醒了，在公司營銷策略上作出了根本性變革：將重心從賴以成功的線上業務轉移到線下開實體店和小店，並在外宣上找尋明星代言人，以接觸更多用户圈層，提升品牌寬度。

2016年下半年，紅米一口氣請來了劉詩詩、吳秀波、劉昊然三位代言人，小米note2也拿下了梁朝偉。此後明星代言人，便是小米對外營銷的一貫策略。從小米財報數據上來看，其2016年宣傳及廣告開支為9.6億元，到了2017年，便增長為19億元，大幅增加99.5%。再到2018年，這一項開支為24.86億元，繼續狂飆。

從結果上看，小米確實扭轉了頹勢擺脱困境，成為了手機江湖唯一一個實現逆轉的公司。不過這未必跟小米請的明星代言人有關。

而是跟雷軍有關。

2016年小米陷入困境之時，正是雷軍重回一線親自主抓手機研發和供應鏈，並撤換掉對應責任人，以及帶領小米團隊進行了全方位的補課，才保證小米重回正軌。所謂的明星代言策略，頂多算是重振聲勢，錦上添花而已。

再到今年5月17日雷軍再次親身下場，重回一線。當天小米宣佈，雷軍兼任中國區總裁，全面負責中國區業務開展和團隊管理。此前這一崗位由集團高級副總裁王川負責，後者於去年12月上任。時隔不到半年，雷軍便從王川手中拿回中國區業務。

此番背景，自然是小米又到了危機時刻。

根據小米2019年Q1財報，小米集團總收入雖然同比增加，卻為上市以來單季度最低，且連續兩個季度環比下降；手機銷量同比下降、環比上升，但這並不意味着這一季度的小米手機賣得有多好，而是2018年Q4銷量不佳。

一大原因在於，小米在國內出貨量形勢非常嚴峻。目前從市場機構給出的數據來看，小米已經連續三個季度在國內市場錄得雙位數的下滑了。根據市場調研機構Canalys的報告，在國內市場，2019年Q1小米是國產手機廠商中跌幅最大的一家，出貨量為1050萬部，同比下滑13%。

這很明顯不及雷軍的預期。在2017年9月份，雷軍曾放言要在十個季度內讓小米重回國內第一。但距離期限已過大半，小米在國內的市場份額一直在前五、前六徘徊。

現狀緊迫，雷軍親自坐鎮中國區一線業務，也就成為必然。

因為無論是小米內外，還是雷軍本人都明白，雷軍才是小米真正且唯一的代言人。

王源抽煙對於小米來説，或許不算大事。重回一線戰場的雷軍，需要考慮的是如何解決小米的增長瓶頸。