送給任正非先生一個Respect_風聞
小可爱正在向你跑来-别动!2019-05-21 19:41
來源:微信公號“思維補丁”
(一)
華為再一次站在風口浪尖。
在美國將華為列入限制交易清單,Google暫停對華為的系統支持後,華為創始人任正非,今天在深圳總部接受了一眾媒體的採訪。
整場訪談中,關於時局,關於競爭,關於未來,關於理想,任正非金句頻出,我的朋友圈幾乎被任正非今天的金句刷屏。
這其中,令我感觸最深的,是任正非談到競爭對手蘋果,談到民族情緒時的幾句話:
“我們家人現在還在用蘋果手機,蘋果的生態很好,家人出國我還送他們蘋果電腦,不能狹隘地認為愛華為就愛華為手機。”
“目前對華為有兩種情緒,一種是鮮明的愛國主義支持華為,一種是華為綁架了全社會的愛國情緒。我自己的小孩就是不愛華為,因為他愛蘋果。餘承東總説老闆不為我們宣傳。我們制止他們瞎喊口號,不要煽動民族情緒。”
在當下的時局中,在美國人的刻意打壓下,在稍稍打扮就能成為“民族驕傲和英雄鬥士”的公眾情緒下,任正非面對媒體,單獨拎出來説這麼幾句話,我認為是非常可貴的。
很多營銷人都會記得,當年一筆鉅額慈善捐款,如何成功地掀起了“讓加多寶在貨架上消失”的全民爆買運動。
以華為今天的產品力和影響力,我想稍作公關和煽動,掀起一場“買斷華為手機”的運動,並非沒有可能。
在這樣的時局下,就算不去刻意煽動,隨便説幾句“希望大家支持國貨,支持華為手機,我們的產品並不比美國人的差”類似的話,是容易且順應民眾期待語境的事情,甚至是大多數人能夠理解和接受的事情。
但任正非並沒有這麼做,還準備內部出文件,阻止華為公司其他人“亂喊口號,煽動民族情緒”。
(二)
民粹常常走向極端,是因為民粹常常發展成社會道德的代表和審判錘。
就是老師問你,聽懂嗎?
聽懂鼓掌!聽不懂的,拖出去潑上萬眾的唾沫,再活活燒死。
總而言之就是,你認同我,你就是愛國青年,就是好公民;你不認同我,就是漢奸走狗,就是民族敗類,就是國家公敵。
抵制日本車、抵制日本數碼產品和日料店,抵制家樂福,抵制肯德基……
類似的民粹主義情緒爆發,這些年來我們見識過太多次了。在抵制者的想象中,“敵人”瑟瑟發抖,痛苦不堪。
但事實是如果你深入事件背後去認真探尋,會發現在任何一次國內民粹情緒爆發的背後,最無辜,受傷最深,苦難最重的人,無一例外是我們自己的同胞。
有一陣,輿論上吹“支持國貨,中國人不去日本買馬桶蓋”。其實類似的聲音我們聽過很多次。
但這樣的呼聲裏,有一個巨大的邏輯問題:
消費者本身有選擇和消費的自由,如果你本身的質量和設計遠不如人家,那麼這種呼籲在某種程度上,就是在鼓勵消費者做愚蠢的選擇。
而從長遠來看,情緒之上盲目地抵制洋貨,實際上是幫了中國企業“倒忙”。這就像糟糕的家長慣出來的熊孩子,家裏耍橫沒問題,但一出去競爭,就原形畢露了。
任正非説的沒錯,企業終歸還是要做好自己的事。
你的東西好,全世界都會認,行就行,不行就是不行,少拿那些“支持國貨就是愛國,買洋貨就是走狗”的理由,來給自己失敗的產品找藉口。
這是個全球經濟大融合的時代,優秀的中國企業應該有亮劍精神,不應該一味蜷縮在民族情緒和國家政策的保護下,依靠“你愛國就該買我的東西”來維持企業生存。
往大了説,中國是一條巨龍,這條巨龍不可能只在一個逼仄的籠子裏飛翔。中國經濟既然被形容成一條巨輪,駛入大洋才是她該有的方向,而不是囿於港口或湖泊,拋錨以避風雨。
(三)
就整體而言,民粹主義的深淵是反對改革,而民族主義的深淵則是反對開放。
民族主義作為公眾某一階段的情緒,其本身有好的一面,尤其在國家和民族面對苦難和非常時期的階段,民族主義能夠迅速激發團結一心的民族情感,增強民族凝聚力,在抗日戰爭,汶川地震等非常時期,民族主義情緒發揮了巨大的作用。
“可取的民族主義是開放的、温和的、理性的、尊崇個人自決權的民族主義。”
但是,公眾也有一種不自知的愚蠢,就在於總是喜歡塑造和神話英雄,不顧事實地崇拜偶像。
還記得劉翔嗎?
很多朋友可能已經模糊了,劉翔最終消失在公眾視線時,承受了多麼大的屈辱和唾罵。而我懷疑,那些將最不堪的語言潑向劉翔的人,當初在他拿到第一個世界冠軍時,也曾經將無可比擬的讚美送給他。
你瞧,“英雄”的下場往往就是這樣,在一片歡呼中崛起,連着他的雕像一起。最終,在一片唾罵中轟然倒塌,連着他曾經的成績和貢獻一起,被深深地埋進恥辱的深淵中。
任正非對民族主義,民粹情緒的警惕是對的。如果今天任由民族主義情緒將華為“打扮”成一個為國而戰“英雄企業”,明天請願絞死這個英雄的聲音,就已經在神話締造的那一刻,開始醖釀了。
今天他們因為民族主義情緒而“怒買”華為手機,轉而有一天,當人們在某個和中國產生暫時性糾紛的國家裏,瞥見了華為建設的身影,民粹的情緒會瞬間燃起,將華為罵做漢奸走狗賣國賊,從而“怒砸”華為手機。
總而言之,我真的尊重這個不煽動民族情緒的任正非。
不要説這很容易做到,也不要説他只是説了一句正確的廢話。有這樣見地和智慧的人,不見得有這樣清醒的格局意識。
當然,我不想過於拔高任正非先生,否則,這篇文章反而成了對這位75歲老人的一次諷刺。
祝福華為,祝福所有堅定的,不喊口號默默做實事的中國企業!