今日頭條低調上線飛聊，社交格局能否改變？_風聞

作者：王小哼  來源：財經早餐（Femorning)

早在去年年底，就有消息稱，字節跳動將上線一款全新社交產品，名為“飛聊”。值得一提的是，這款秘密開發良久的產品，還挖來了微信前幾號員工做開發，意在模仿微信。

雖然外界對此做出了種種揣測與分析，但是今日頭條一直三緘其口，沒有做出正面清晰的回應。

事實證明，這並非空穴來風——5月19日晚，“飛聊”終於正式上線了。

飛聊=微信+即刻+豆瓣小組+……

雖然飛聊一上線就在微信朋友圈廣為傳播，但是很快，飛聊的分享界面受到了微信的限制。

目前，飛聊不僅二維碼被微信限制，頁面提示也變為類似於在微信中分享淘寶鏈接的提示——“如需瀏覽，請長按網址複製後使用瀏覽器訪問”。

不過，雖然在微信內分享受到了限制，用户仍然可以在App Store或者官網進行下載。

對於發佈飛聊，字節跳動表示：飛聊是我們在社交領域的一次探索和嘗試。它是一款開放社交產品，**是即時通訊軟件和興趣愛好社區的集合，致力於幫助用户發現同好。**我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣。

從App頁面可以發現，飛聊兩個主要功能為“小組”和“羣聊”。小組和豆瓣小組以及QQ的興趣部落很像，用户可以選擇創建普通（最多100人）或公開的小組，可以設置直接進組或驗證，每個人最多可以創建3個小組。同時，小組作為公共空間，可以單獨設置頭像和暱稱。

由此可以看出，飛聊本質不是一款興趣社交工具，更不是一款熟人社交產品，反而**更像一款興趣社區產品，**在以後的發展中，社區性質要大於工具性質。

所以，飛聊似乎並不是頭條系“對抗”微信的武器。

不過，從主界面的設計來， 飛聊與騰訊系的即刻App十分相似，二者都採用黃色作為主色調，即刻內容板最著名的是“我的圈子”，通過物以類聚人以羣分的方式，用興趣驅動人們的溝通慾望，“去發現有趣的即友”。

此外，飛聊的slogan是：讓興趣相遇。這slogan與即刻倡導的“找到自己人”十分相似，即刻對外的自我介紹是：“即刻”是一個聚集年輕人的同好社區。

總而言之，或許每個使用飛聊的用户都能在這裏找到其他App的影子，有人甚至指出，飛聊=微信+即刻+豆瓣小組+……

多閃“閃退”

也有人認為正是因為今年一月初頭條系剛剛發佈的“多閃”不夠給力，才給了飛聊“出生”的機會。

這樣來看未免有些片面，與飛聊不同，多閃實際上是為抖音“而生”的。

截至2019年1月12日，抖音的國內日活躍用户已經超過2.5億，月活則超過5億，大量用户在抖音上看到優質的內容後，想與上面的人進行互動，除了私信、評論以外，並沒有更多的社交渠道給他們溝通交流，於是多閃應運而生。

只是，主打視頻社交的“多閃”在經過上線初期短暫的上漲之後，並沒有像抖音、頭條等產品一樣引發大量關注，也沒有為頭條系打開社交的大門，而是湮沒在一眾的社交應用中。

數據來源：QuestMobile

QuestMobile數據顯示，今年2月春節期間，多閃最高日活躍度只達到1095.7萬，春節後，用户活躍度下落，到了2月末，日活躍度徘徊在了454.7萬。

數據來源：艾瑞諮詢

而來自艾瑞諮詢的數據顯示，多閃的表現呈疲軟態勢，排名和月獨立設備數都在下降。

數據來源：七麥數據

此外，根據七麥數據統計，5月20日，多閃在應用總榜中排名123位，即使在社交排行版上，多閃也僅排12位。

總而言之，經過市場驗證，想用來滿足抖音社交需求的軟件多閃，似乎並沒有達到預期，逐漸淡出了舞台。

社交——思而不得

不過，多閃式微並沒有動搖張一鳴進軍社交的心。

對於今日頭條來説，社交十分重要，因為社交與媒體天生一對，社交與算法結合的分發比純算法分發更有效率，可以規避純算法分發的“信息繭房”效應，也可以增加粉絲黏性，就像微博做到的那樣。

此外，QuestMobile數據顯示，2017年1月，今日頭條App月活用户量為1.99億，同比增速達到最高的131.2%；但到了2018年9月，其月活用户為2.54億，但增速僅為14.5%。

**增速如此明顯的放緩，使今日頭條急需尋找新的用户增長點。**而社交領域，很可能就是頭條所瞄準的目標。

當然，有社交夢的不只是張一鳴。對於所有互聯網公司來説，社交都是制高點。能夠擁有一張連接億級甚至數十億級用户的社交網絡，這天然就是一座金礦。

騰訊通過QQ、微信兩款即時通訊類社交軟件崛起，基於這兩款社交軟件帶來的巨大流量優勢而無往不利，最終發展起龐大的商業帝國。

因此，互聯網圈對社交領域都分外眼紅，無數次有人嘗試進入。遠有依託強大國企——中國移動的飛信，借鑑國外巨頭Facebook先進經驗的人人網，近有十日內瞬間爆發，用户超過400萬的子彈短信。

然而，他們卻都一一失敗倒下。

相比起他們，頭條的社交夢似乎要走得保守一些。

從頭條旗下產品抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答等來看，都已初具社交產品的屬性。而社交媒體產品微頭條，則又邁進了一步，社交屬性更加明顯，用户可以通過微頭條發佈短內容、與人互動，從而建立關係、獲得粉絲。

在2019年的5月，該來的飛聊也來了。飛聊的聰明之處在於，由於興趣小組的社交基礎來自於共同的興趣，而非熟人關係，或許能避免用户最終仍舊迴歸微信的尷尬。

剩下的懸念是，它會讓人們陷入短暫的狂歡，還是即將改變社交歷史，帶來更新換代式的持久使用？