今日頭條低調上線飛聊,社交格局能否改變?_風聞
观察者网用户_244027-2019-05-21 09:18
作者:王小哼 來源:財經早餐(Femorning)
早在去年年底,就有消息稱,字節跳動將上線一款全新社交產品,名為“飛聊”。值得一提的是,這款秘密開發良久的產品,還挖來了微信前幾號員工做開發,意在模仿微信。
雖然外界對此做出了種種揣測與分析,但是今日頭條一直三緘其口,沒有做出正面清晰的回應。
事實證明,這並非空穴來風——5月19日晚,“飛聊”終於正式上線了。
飛聊=微信+即刻+豆瓣小組+……
雖然飛聊一上線就在微信朋友圈廣為傳播,但是很快,飛聊的分享界面受到了微信的限制。
目前,飛聊不僅二維碼被微信限制,頁面提示也變為類似於在微信中分享淘寶鏈接的提示——“如需瀏覽,請長按網址複製後使用瀏覽器訪問”。
不過,雖然在微信內分享受到了限制,用户仍然可以在App Store或者官網進行下載。
對於發佈飛聊,字節跳動表示:飛聊是我們在社交領域的一次探索和嘗試。它是一款開放社交產品,**是即時通訊軟件和興趣愛好社區的集合,致力於幫助用户發現同好。**我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛好的朋友,讓大家的生活變得更加豐富和有趣。
從App頁面可以發現,飛聊兩個主要功能為“小組”和“羣聊”。小組和豆瓣小組以及QQ的興趣部落很像,用户可以選擇創建普通(最多100人)或公開的小組,可以設置直接進組或驗證,每個人最多可以創建3個小組。同時,小組作為公共空間,可以單獨設置頭像和暱稱。
由此可以看出,飛聊本質不是一款興趣社交工具,更不是一款熟人社交產品,反而**更像一款興趣社區產品,**在以後的發展中,社區性質要大於工具性質。
所以,飛聊似乎並不是頭條系“對抗”微信的武器。
不過,從主界面的設計來, 飛聊與騰訊系的即刻App十分相似,二者都採用黃色作為主色調,即刻內容板最著名的是“我的圈子”,通過物以類聚人以羣分的方式,用興趣驅動人們的溝通慾望,“去發現有趣的即友”。
此外,飛聊的slogan是:讓興趣相遇。這slogan與即刻倡導的“找到自己人”十分相似,即刻對外的自我介紹是:“即刻”是一個聚集年輕人的同好社區。
總而言之,或許每個使用飛聊的用户都能在這裏找到其他App的影子,有人甚至指出,飛聊=微信+即刻+豆瓣小組+……
多閃“閃退”
也有人認為正是因為今年一月初頭條系剛剛發佈的“多閃”不夠給力,才給了飛聊“出生”的機會。
這樣來看未免有些片面,與飛聊不同,多閃實際上是為抖音“而生”的。
截至2019年1月12日,抖音的國內日活躍用户已經超過2.5億,月活則超過5億,大量用户在抖音上看到優質的內容後,想與上面的人進行互動,除了私信、評論以外,並沒有更多的社交渠道給他們溝通交流,於是多閃應運而生。
只是,主打視頻社交的“多閃”在經過上線初期短暫的上漲之後,並沒有像抖音、頭條等產品一樣引發大量關注,也沒有為頭條系打開社交的大門,而是湮沒在一眾的社交應用中。
數據來源:QuestMobile
QuestMobile數據顯示,今年2月春節期間,多閃最高日活躍度只達到1095.7萬,春節後,用户活躍度下落,到了2月末,日活躍度徘徊在了454.7萬。
數據來源:艾瑞諮詢
而來自艾瑞諮詢的數據顯示,多閃的表現呈疲軟態勢,排名和月獨立設備數都在下降。
數據來源:七麥數據
此外,根據七麥數據統計,5月20日,多閃在應用總榜中排名123位,即使在社交排行版上,多閃也僅排12位。
總而言之,經過市場驗證,想用來滿足抖音社交需求的軟件多閃,似乎並沒有達到預期,逐漸淡出了舞台。
社交——思而不得
不過,多閃式微並沒有動搖張一鳴進軍社交的心。
對於今日頭條來説,社交十分重要,因為社交與媒體天生一對,社交與算法結合的分發比純算法分發更有效率,可以規避純算法分發的“信息繭房”效應,也可以增加粉絲黏性,就像微博做到的那樣。
此外,QuestMobile數據顯示,2017年1月,今日頭條App月活用户量為1.99億,同比增速達到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户為2.54億,但增速僅為14.5%。
**增速如此明顯的放緩,使今日頭條急需尋找新的用户增長點。**而社交領域,很可能就是頭條所瞄準的目標。
當然,有社交夢的不只是張一鳴。對於所有互聯網公司來説,社交都是制高點。能夠擁有一張連接億級甚至數十億級用户的社交網絡,這天然就是一座金礦。
騰訊通過QQ、微信兩款即時通訊類社交軟件崛起,基於這兩款社交軟件帶來的巨大流量優勢而無往不利,最終發展起龐大的商業帝國。
因此,互聯網圈對社交領域都分外眼紅,無數次有人嘗試進入。遠有依託強大國企——中國移動的飛信,借鑑國外巨頭Facebook先進經驗的人人網,近有十日內瞬間爆發,用户超過400萬的子彈短信。
然而,他們卻都一一失敗倒下。
相比起他們,頭條的社交夢似乎要走得保守一些。
從頭條旗下產品抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答等來看,都已初具社交產品的屬性。而社交媒體產品微頭條,則又邁進了一步,社交屬性更加明顯,用户可以通過微頭條發佈短內容、與人互動,從而建立關係、獲得粉絲。
在2019年的5月,該來的飛聊也來了。飛聊的聰明之處在於,由於興趣小組的社交基礎來自於共同的興趣,而非熟人關係,或許能避免用户最終仍舊迴歸微信的尷尬。
剩下的懸念是,它會讓人們陷入短暫的狂歡,還是即將改變社交歷史,帶來更新換代式的持久使用?