耐克“人設”崩塌，削減懷孕女運動員贊助費_風聞

來源 | 界面新聞

記者 | 梁晶晶

通過一系列女性平權廣告《Dream Crazy》，耐克打造了積極正面的品牌形象並打開了女性消費市場。近日包括耐克在內的體育公司被控訴削減懷孕女運動員收入，引發爭議：運動行業存在性別歧視，懷孕被稱為女運動員的“死亡之吻”。

最初《紐約時報》發佈了一則視頻，當奧運會和美國國家冠軍艾麗西亞·蒙塔諾説出自己的生育計劃後，耐克表示在她懷孕期間將暫停合同，並停止發放贊助。為此，蒙塔諾只能在訓練和比賽時用一個支撐腹部肌肉的支架來固定住腹部。此後她和亞瑟士簽訂代言協議，在孩子出生後，後者也曾發出暫停合同的威脅。

視頻中另外兩名受到耐克贊助的女運動員菲比·賴特和卡拉·古徹也有同種遭遇。在這場風波中，耐克的競爭對手布魯克斯和伯頓站出來支持女運動員，表示將加強對懷孕運動員的贊助。

據《華爾街日報》報道，耐克方面對三位女運動員的指責做出回應，“在運動員贊助協議中包括基於比賽成績的薪資浮動是體育行業的慣例。”

聲明中還提到，現在耐克公司正在重新制定女運動員的贊助政策。“我們意識到，我們或許在不同的體育項目上做法不完全一致。2018年我們已經將所有項目標準化，這樣就不會再有女運動員因為懷孕蒙受經濟損失了”。

或許，這有助於及時挽回耐克的商界聲譽。但是事實仍然讓部分女性感到失望——這個以鼓舞人心為精神內核的運動品牌，曾經關注社會現實和公平公正，鼓勵女生勇敢追逐夢想，不要被性別歧視和偏見羈絆；而現在標榜者卻陷入性別歧視風波，讓現實如此諷刺和荒誕。

兩次大滿貫得主、目前排名世界第一的大阪直美(Naomi Osaka）加入了耐克的網球明星名單。

耐克想要重點開拓女性運動市場，而且很清楚地知道，在女性運動用品市場，他們需要扮演的不是品牌選擇，而是鼓勵者和造夢者。

在2月份推出的以女性運動員為主的《Dream Crazy》廣告中，耐克強化了女性的力量、雄心和瘋狂這些特質，塑造了逐夢女運動員的形象。她們跑馬拉松、打拳擊、在職業籃球當教練，她們帶着伊斯蘭頭巾初賽、掀起運動，她們生完孩子後再次回到球場。

這個運動鞋巨頭在其廣告活動中大力推廣性別和種族平等，期待在競爭激烈的女性運動市場獲得青睞。上述這支廣告發布的當天耐克的股價受到重挫，但一週後劇情反轉，耐克股價創出新高，銷量暴增30%以上。其實品牌結合女性主義是耐克比較新的一種營銷策略，先贏得女性的心，然後讓她們走進店面，買下耐克的運動鞋和新款健身裝備。

作為行業的領導者，耐克的全球市場佔有份額遙遙領先位居第二、三名的阿迪達斯和斯凱奇。如果憑藉營銷手段賣“人設”，耐克往後的所有行為都不得不努力維持這種形象，而一旦出現違背，將引發更加嚴重的危機、社會輿論壓力。

（完）