一本暢銷千萬冊的爛書是如何練成的_風聞

本文轉自公眾號：馬路青年

今天為大家介紹一本“全球銷量千萬冊”的鉅著——《擺渡人》。

相信平時有讀書習慣的朋友，會對這本暢銷歐美33個國家的“心靈治癒小説”留有印象。在這幾年，它頻繁地出現在各大圖書網站的銷量排行榜上，在書店裏也時常佔據醒目位置。

我尤記得在大學的時候，一個室友就買了本放在宿舍。這也導致後來我一直以為張嘉佳導演的電影《擺渡人》就是改編自此書。

這本書從開始看到放棄，我只用了半個多小時。生活把我錘糙了，如果放到五年前我還是個小女孩的時候，相信對於這種青春瑪麗蘇的行文，我還能夠堅持一個小時。

合上書的同時，我也忘了那幾十頁紙講得是什麼，到現在，我已經完全記不起書中的任何一個情節。這種閲讀體驗倒和張無忌學太極拳有點像。 

雖然沒看完這本書，但其作者克萊兒在我心中已有了清晰的定位：約等於0.5個郭敬明。

回看這本書，介紹一欄寫道該書“全球暢銷千萬冊，一舉摘得多項世界文學大獎，暢銷歐美33個國家，是令千萬讀者靈魂震顫的心靈治癒小説。” 

歐美人的心靈這麼容易治癒嗎？千萬人的靈魂這麼容易震顫嗎？ 

我去豆瓣上搜了下這本書，評分6.3分，靠前的評價全是差評。

問題來了，這樣一本內容平庸的書是如何全球銷量千萬呢？

我在噹噹網上搜索了這本書。噹噹自營店裏這本書40多萬條購書評價，一位做出版的朋友告訴我，書的銷量應該在這個數字上乘以3。也就是説在噹噹自營店這本書的銷量至少百萬。這還僅僅是噹噹一個平台的自營店，如果加上淘寶京東和各大電子書平台，這本書銷量着實可觀了。

這本書的作者是英國人，原書也是英文寫作，在中國就如此暢銷，在歐美肯定更火。於是我又去亞馬遜上搜了搜。

只有16個評價。

我又去亞馬遜英國上搜了下，看來本土人民還是相對支持作者的，足足有40多個評價。

但kindle版銷量着實慘了點，只有一個評價。

而在英國另一個電商巨頭eBay上，《擺渡人》竟然一個評價都沒有。

綜合看下來，《擺渡人》這本書在英美銷量約等於零。

原來全球銷量千萬冊全是在中國賣出的！

一個籍籍無名的外國作家，一本平淡無奇的小説，經過書商的粉飾和營銷，竟然在另一種語言的國家暢銷千萬冊，真是厲害。

我到幾大賣書網站上瀏覽了一會，很快總結出外國小説在國內的營銷套路。

首先，作者必須“著名”，作品必須“暢銷歐美xx個國家”。其次，必須有“N家媒體重磅推薦”和“千萬名讀者傾心推薦”。

讀者買書的時候，還沒弄清這些title是真是假，到底有沒有含金量，就已經懵逼了。

這些外國小説之所以在國內賣得風生水起，首先是因為國內的類型小説不盡如人意。更重要的是大家在讀書上也有“崇洋媚外”的心理，認為國外的作者更專業，更有人文關懷。

最終結果是外國文學泥沙俱下，只要還看得過去，稍作包裝就能在中國市場分一杯羹。

説到對國外商品的盲目期待，我想到了一位做成人用品的朋友説過的話。

很多避孕套品牌在宣傳自家產品時，都把“進口橡膠”作為吸引人的點，“進口”二字聽起來質量就有保證，逼格也高。

“當然用進口橡膠，進口橡膠TM比國產橡膠便宜！”這位朋友説。

一本不怎樣的書創造銷售奇蹟，國內的作者也同樣做得到。

有一本叫做《將來的你，一定會感謝現在拼命的自己》，僅看書名就有一股濃烈的雞湯味撲面而來。這本書在噹噹上銷量百萬冊，有30多萬條五星好評。

值得琢磨的一點在於，作者一欄寫着“XX編著”。編就是編，著就是著，何為編著？帶着疑惑詢問了一位做出版的朋友，他給我講述了此類書的前世今生。

這類書的寫作流程是，作者先定一個主題，寫好框架和目錄，然後從網上收集相關資料，搭配以自己的文字組合成文章填充到目錄之下。這種操作在勵志雞湯類的書籍中很常見，類似的一本書最快只要一週就能完成。

這本書如此暢銷還要感謝一位仁兄——亞洲優質青年偶像張藝興，他在自己社交媒體上發佈了一張照片，照片裏帥氣又有才的藝興手中捧的，正是這本《將來的你，一定感謝現在拼命的自己》。

有意或無意，反正藝興同學使這本書得到了昇華。書商不會錯過這麼好的宣傳話題，所以在書後來的介紹頁面上，有一句醒目提示：

我們可以去噴那些無良書商，可以説他們用浮誇的包裝和營銷欺騙了我們的感情，但賣書總歸是一個生意。

更值得思考的是另一件的事：一坨屎是不可能變成一塊金子的。即使書商給它鍍上一層金箔，但作為一個讀者去品嚐的時候，難道會吃不出來那是屎？

回想起小學的時候，有段時間我拼命地看書，而且看的都是世界名著。我痴迷於羅曼羅蘭和托爾斯泰，然而我痴迷的不是他們的作品，而是作品的名聲。

雖然我完全不知道書中表達的含義，但每當看完一本，我就開始就同學炫耀自己又讀了一本名著，並會在日記裏寫下拙劣的讀後感，以便讓老師也知道。

直到有一天我看了《戰爭與和平》。讀了快三分之一，我只記住了一個人名。然後這人死了。十歲的我彷彿大徹大悟一樣：這根本就是一個自欺欺人的遊戲！

讀者的刻奇同樣在加劇圖書市場的混亂，我們很容易被書腰封上明晃晃的推薦語唬到。

即使看了一本閲讀體驗很差的書，也會在書的“盛名之下”先自我反省：

是不是我自己水平不夠沒讀懂，畢竟這部書是號稱中文版的《百年孤獨》。

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