沒了性價比和黑科技，19年的小米手機有點冷_風聞
观察者网用户_244166-2019-05-23 22:40
作者：二日月
前幾天，小米的財報公佈了。
本來財報是沒什麼好看的，但學霸君發現，小米這個季度的營收居然超過了格力！
這個意思是，雷總如果多賭一個季度就可以贏董阿姨，還能反過來賺 10 個億了。
不過雖然贏了董阿姨，但如果你問雷總 Are you OK ？他可能真的不怎麼 OK 。
最近一加 7，IQOO，魅族 16s 等都在跟小米 9 硬磕性價比，賣得那叫一台比一台低。
現在的中國智能手機市場用一句話來説就是：
是人是鬼都在秀，只有小米在捱揍。
其實小米的手機業務從去年開始就不怎麼好，第四季度出貨量的增長率只有 7% 。
什麼概念？
去年第一季度這個數字是 91% ！如果少一半叫腰斬的話，小米手機這是被砍剩腳趾頭了吧。
（看到那條一瀉千里的藍色線嗎？那就是小米手機）
可能你會覺得， 2018 年大家都過得不怎麼好，賣不動很正常啊。
那如果我説，其實小米已經成為了國內市場的第五名，賣得比蘋果還差，幾乎就成 others 了！
出貨量和份額都大跌，跟其他三家國產手機品牌完全不是一個畫風。
大家知道小米現在的情況有多嚴峻了吧？
內部轉型與外部手機性價比之戰兩道難關
為什麼從 2011 年創立以來，拳打蘋果，腳踢三星，戰鬥力爆棚的小米手機會陷入困局呢？
小米內部在轉型是一個原因，外部中國智能手機市場越來越慘烈也是一個原因。
雖然小米一直都被納入“華米 OV ”國產四子之中，但熟悉小米的人都知道，小米的銷量都是靠紅米撐起來的，紅米還一度佔小米手機總銷量的 78% 。沒了紅米，小米的市場份額可能會直接被放到 others 。
但 799 的紅米真的是賠錢賺吆喝，現在真的只能交個朋友了。大家沒發現，現在幾乎就剩小米還在做 1000 元以下的手機了嗎？
為了改變這種局面，小米近年來一直想要往高端衝，銷量不再依賴紅米。
於是去年的紅米就“被迫”減少資源了，導致的整體出貨量減少算是這次轉型的代價。
但尷尬的是，小米好像也沒有衝上高端？去年年底的旗艦 MIX3 離“高端”還差了點。
至於外部，就是學霸君之前在一加 7 發佈時説過的“圍毆小米小分隊”。
過去我們買小米手機無非就是兩個原因：
性價比
MIUI
2011 年橫空出世的小米主打性價比， 1999 元就能買到三星 5000 元旗艦同款的高通最新處理器。
2014 年，雷總用小米 4 開啓了一塊鋼板之旅， 1999元就能買到一台外觀設計出色的手機。
2015 年的小米 5 ，四軸防抖攝像頭，快充，背面雙曲面玻璃，當年流行的一切功能也是 1999 就可以解決了。
無論大家想要什麼，小米手機都總能用一台 1999 元的手機解決大家的需求，“價格屠夫“的標籤貼得牢牢的，這正是小米一直以來受歡迎的原因之一。
但雷總很快就意識到，性價比是一把雙刃劍。
性價比固然讓小米打響了名聲，但當大家都搞起黑科技的時候小米發現，自己居然沒錢搞研發？
所以如今的小米手機，低價是低價，但已經滿足不了我們這些用户的需求了。
例如賣 1599 的紅米 Note 7 Pro ，驍龍 675 ，索尼 4800 萬主攝，水滴屏，後置指紋。
貴嗎？不貴啊。
但既沒有全面屏，也沒有三攝的紅米太平庸了。
（今天領券降價至 1499 元 ）
相比之下，友商兩款只賣 1499 的新機明顯更香。
三星 A60 元氣版，同樣的處理器，後置三攝帶超廣角，挖孔屏。
Realme X ，驍龍 710 ，索尼 4800 萬主攝，彈出式攝像頭帶來全面屏，還帶最新的屏下指紋。
別説幾年前，去年的你能想象 OPPO 和三星的性價比可以和小米相提並論甚至超過小米嗎？
小米 9 這款代表小米的旗艦也是一樣，雖然雷總嘴上説着“不再糾結於性價比”，“最後一次賣 3000 以下”。
貴嗎？也不貴。但你會覺得小米 9 性價比爆棚嗎？
3298 起的 IQOO （帶 44W 快充的版本）， 2999 起的一加 7 ， 3198 起的魅族 16s 哪一台不比小米 9 香的？
連這些小弟都幹不過，更別提 4000 元價位還有 Reno 、一加 7 Pro ， 5000 元價位還有 P30 Pro 。
中低端性價比搞不過別人，高端做不上去，小米手機現在真的是處處捱打。
到最後你會發現，小米吸引你的只有你多年對 MIUI 的信任。
雖然其他廠商的 UI 都進步了不少， MIUI 最近的小問題也有點多，但 MIUI 依然是最流暢、功能最豐富的 UI 之一。
不過只有 MIUI ，能救小米手機嗎？
米粉們看到這可能會説：你這個米黑！又黑我小米！我的小米手機用着挺好的啊！
真不是學霸君黑小米，無論是一加 7 還是 Realme 的評論區，小米都是毫無疑問的主角。
曾經的價格屠夫，為發燒而生的小米，如今既搞不起性價比，也不夠發燒。
小米手機銷量下跌，卻仍是小米產品的主心骨
賣不出手機，小米是要虧死了嗎？
不，相反，小米如今還很賺錢，尤其是物聯網（ IoT ）。
平均每 10 個人就有一個人用小米的 IoT 設備，小米手環還曾經與 Apple Watch 並列最暢銷的智能佩戴產品。
不過，小米還在賺錢不代表小米手機可以做得差一點，相反，小米手機必須要做好。
因為小米手機是小米這支三級火箭的第一級，是整個企業的核心推動力。
★第一級：小米手機。
手機對於vivo、OPPO是利潤中心，對於小米是頭部流量，迅速給小米生態帶來大量高頻用户。
★第二級： 小米手機拉動的立體化零售渠道：小米商城、米家、小米之家、小米小店等，幫助小米快速展開一個能夠沉澱用户的商業場景。
比如，依託小米手機的大量用户，小米智能家居的IoT產品得到了迅速推廣。
★第三級：未來MIUI、小米雲等互聯網業務，真正支撐起小米的利潤以及它的智能化未來。
試想一下，如果沒聽説過小米手機，你會買小米有品的雜貨嗎？
對於小米來説，小米手機是賺很少錢甚至不賺錢的，為的就是用 MIUI 把你變成一個忠實的小米用户，最後通過使用小米的互聯網產品或者買它家的 IoT 產品賺錢。
所以小米手機不能垮，一旦垮下來後面的業務就真的是涼涼了。
雷軍再度督戰，能否解救小米於水火之中？
其實，業績下滑對於小米手機來説已經不是第一次了。
2016 年小米也曾因為忽視線下市場而銷量大降，也是在那一年小米失去了國內手機品牌第一的位置。
當時的小米拿出了最強的殺手鐧——雷軍。
誒，這真不是玩笑，當年雷總親自執掌小米手機以後，小米還真的逆襲了。
雷總在 2016 年年底拿出了小米 MIX 開啓了全面屏時代，雖然只是個概念機，但卻讓大部分人都重拾了對小米手機創新能力的信心。
再加上小米之家一年覆蓋 170 座城市的快速擴張，小米手機迅速彌補了線下渠道不足的弱點。
2017 年小米手機穩居銷量增速榜第一位。
如今，是個品牌都在打小米的局面讓雷總坐不住了，雷總在幾天前就重新接過中國區的帥印，親自督戰小米手機的中國市場。
學霸君推測，今年下半年小米很有可能會推出劃時代的產品。
例如小米 MIX 4 代替小米 9 統領 3000-4000 價位？
然後再把斌總之前那台雙摺疊的工程機拿出來發佈，雖然還沒能發售，但毫無疑問能像當年的小米 MIX 一樣讓大家重新相信小米是有黑科技的。
小米智能手機業務第一季度增速已經提高到了 16% ，已經有觸底反彈的跡象。
希望今年下半年小米手機能打一個漂亮的翻身仗，學霸君還是希望中國市場有小米這一號人物，畢竟這個牌子對於中國智能手機來説代表着太多東西了。
參考文獻：
知乎，小米會挺過寒冬嗎？https://www.zhihu.com/question/321865618/answer/673182632
36kr，財報挖掘機 | 互聯網業務突出重圍，小米重迎加速時代https://36kr.com/p/5206697
36kr，小米的中國市場到了危急時刻，雷軍親自來到一線指揮https://36kr.com/p/5205806
36kr，2019年Q1智能手機行業研究：蘋果保有率跌至第三，華為和OPPO名列頭兩位https://36kr.com/p/5204613
虎嗅，小米，“第二梯隊”的學習委員
https://www.huxiu.com/article/300244.html