沒了性價比和黑科技,19年的小米手機有點冷_風聞
观察者网用户_244166-2019-05-23 22:40
作者:二日月
前幾天,小米的財報公佈了。
本來財報是沒什麼好看的,但學霸君發現,小米這個季度的營收居然超過了格力!
這個意思是,雷總如果多賭一個季度就可以贏董阿姨,還能反過來賺 10 個億了。
不過雖然贏了董阿姨,但如果你問雷總 Are you OK ?他可能真的不怎麼 OK 。
最近一加 7,IQOO,魅族 16s 等都在跟小米 9 硬磕性價比,賣得那叫一台比一台低。
現在的中國智能手機市場用一句話來説就是:
是人是鬼都在秀,只有小米在捱揍。
其實小米的手機業務從去年開始就不怎麼好,第四季度出貨量的增長率只有 7% 。
什麼概念?
去年第一季度這個數字是 91% !如果少一半叫腰斬的話,小米手機這是被砍剩腳趾頭了吧。
(看到那條一瀉千里的藍色線嗎?那就是小米手機)
可能你會覺得, 2018 年大家都過得不怎麼好,賣不動很正常啊。
那如果我説,其實小米已經成為了國內市場的第五名,賣得比蘋果還差,幾乎就成 others 了!
出貨量和份額都大跌,跟其他三家國產手機品牌完全不是一個畫風。
大家知道小米現在的情況有多嚴峻了吧?
內部轉型與外部手機性價比之戰兩道難關
為什麼從 2011 年創立以來,拳打蘋果,腳踢三星,戰鬥力爆棚的小米手機會陷入困局呢?
小米內部在轉型是一個原因,外部中國智能手機市場越來越慘烈也是一個原因。
雖然小米一直都被納入“華米 OV ”國產四子之中,但熟悉小米的人都知道,小米的銷量都是靠紅米撐起來的,紅米還一度佔小米手機總銷量的 78% 。沒了紅米,小米的市場份額可能會直接被放到 others 。
但 799 的紅米真的是賠錢賺吆喝,現在真的只能交個朋友了。大家沒發現,現在幾乎就剩小米還在做 1000 元以下的手機了嗎?
為了改變這種局面,小米近年來一直想要往高端衝,銷量不再依賴紅米。
於是去年的紅米就“被迫”減少資源了,導致的整體出貨量減少算是這次轉型的代價。
但尷尬的是,小米好像也沒有衝上高端?去年年底的旗艦 MIX3 離“高端”還差了點。
至於外部,就是學霸君之前在一加 7 發佈時説過的“圍毆小米小分隊”。
過去我們買小米手機無非就是兩個原因:
性價比
MIUI
2011 年橫空出世的小米主打性價比, 1999 元就能買到三星 5000 元旗艦同款的高通最新處理器。
2014 年,雷總用小米 4 開啓了一塊鋼板之旅, 1999元就能買到一台外觀設計出色的手機。
2015 年的小米 5 ,四軸防抖攝像頭,快充,背面雙曲面玻璃,當年流行的一切功能也是 1999 就可以解決了。
無論大家想要什麼,小米手機都總能用一台 1999 元的手機解決大家的需求,“價格屠夫“的標籤貼得牢牢的,這正是小米一直以來受歡迎的原因之一。
但雷總很快就意識到,性價比是一把雙刃劍。
性價比固然讓小米打響了名聲,但當大家都搞起黑科技的時候小米發現,自己居然沒錢搞研發?
所以如今的小米手機,低價是低價,但已經滿足不了我們這些用户的需求了。
例如賣 1599 的紅米 Note 7 Pro ,驍龍 675 ,索尼 4800 萬主攝,水滴屏,後置指紋。
貴嗎?不貴啊。
但既沒有全面屏,也沒有三攝的紅米太平庸了。
(今天領券降價至 1499 元 )
相比之下,友商兩款只賣 1499 的新機明顯更香。
三星 A60 元氣版,同樣的處理器,後置三攝帶超廣角,挖孔屏。
Realme X ,驍龍 710 ,索尼 4800 萬主攝,彈出式攝像頭帶來全面屏,還帶最新的屏下指紋。
別説幾年前,去年的你能想象 OPPO 和三星的性價比可以和小米相提並論甚至超過小米嗎?
小米 9 這款代表小米的旗艦也是一樣,雖然雷總嘴上説着“不再糾結於性價比”,“最後一次賣 3000 以下”。
貴嗎?也不貴。但你會覺得小米 9 性價比爆棚嗎?
3298 起的 IQOO (帶 44W 快充的版本), 2999 起的一加 7 , 3198 起的魅族 16s 哪一台不比小米 9 香的?
連這些小弟都幹不過,更別提 4000 元價位還有 Reno 、一加 7 Pro , 5000 元價位還有 P30 Pro 。
中低端性價比搞不過別人,高端做不上去,小米手機現在真的是處處捱打。
到最後你會發現,小米吸引你的只有你多年對 MIUI 的信任。
雖然其他廠商的 UI 都進步了不少, MIUI 最近的小問題也有點多,但 MIUI 依然是最流暢、功能最豐富的 UI 之一。
不過只有 MIUI ,能救小米手機嗎?
米粉們看到這可能會説:你這個米黑!又黑我小米!我的小米手機用着挺好的啊!
真不是學霸君黑小米,無論是一加 7 還是 Realme 的評論區,小米都是毫無疑問的主角。
曾經的價格屠夫,為發燒而生的小米,如今既搞不起性價比,也不夠發燒。
小米手機銷量下跌,卻仍是小米產品的主心骨
賣不出手機,小米是要虧死了嗎?
不,相反,小米如今還很賺錢,尤其是物聯網( IoT )。
平均每 10 個人就有一個人用小米的 IoT 設備,小米手環還曾經與 Apple Watch 並列最暢銷的智能佩戴產品。
不過,小米還在賺錢不代表小米手機可以做得差一點,相反,小米手機必須要做好。
因為小米手機是小米這支三級火箭的第一級,是整個企業的核心推動力。
★第一級:小米手機。
手機對於vivo、OPPO是利潤中心,對於小米是頭部流量,迅速給小米生態帶來大量高頻用户。
★第二級: 小米手機拉動的立體化零售渠道:小米商城、米家、小米之家、小米小店等,幫助小米快速展開一個能夠沉澱用户的商業場景。
比如,依託小米手機的大量用户,小米智能家居的IoT產品得到了迅速推廣。
★第三級:未來MIUI、小米雲等互聯網業務,真正支撐起小米的利潤以及它的智能化未來。
試想一下,如果沒聽説過小米手機,你會買小米有品的雜貨嗎?
對於小米來説,小米手機是賺很少錢甚至不賺錢的,為的就是用 MIUI 把你變成一個忠實的小米用户,最後通過使用小米的互聯網產品或者買它家的 IoT 產品賺錢。
所以小米手機不能垮,一旦垮下來後面的業務就真的是涼涼了。
雷軍再度督戰,能否解救小米於水火之中?
其實,業績下滑對於小米手機來説已經不是第一次了。
2016 年小米也曾因為忽視線下市場而銷量大降,也是在那一年小米失去了國內手機品牌第一的位置。
當時的小米拿出了最強的殺手鐧——雷軍。
誒,這真不是玩笑,當年雷總親自執掌小米手機以後,小米還真的逆襲了。
雷總在 2016 年年底拿出了小米 MIX 開啓了全面屏時代,雖然只是個概念機,但卻讓大部分人都重拾了對小米手機創新能力的信心。
再加上小米之家一年覆蓋 170 座城市的快速擴張,小米手機迅速彌補了線下渠道不足的弱點。
2017 年小米手機穩居銷量增速榜第一位。
如今,是個品牌都在打小米的局面讓雷總坐不住了,雷總在幾天前就重新接過中國區的帥印,親自督戰小米手機的中國市場。
學霸君推測,今年下半年小米很有可能會推出劃時代的產品。
例如小米 MIX 4 代替小米 9 統領 3000-4000 價位?
然後再把斌總之前那台雙摺疊的工程機拿出來發佈,雖然還沒能發售,但毫無疑問能像當年的小米 MIX 一樣讓大家重新相信小米是有黑科技的。
小米智能手機業務第一季度增速已經提高到了 16% ,已經有觸底反彈的跡象。
希望今年下半年小米手機能打一個漂亮的翻身仗,學霸君還是希望中國市場有小米這一號人物,畢竟這個牌子對於中國智能手機來説代表着太多東西了。
參考文獻:
知乎,小米會挺過寒冬嗎?https://www.zhihu.com/question/321865618/answer/673182632
36kr,財報挖掘機 | 互聯網業務突出重圍,小米重迎加速時代https://36kr.com/p/5206697
36kr,小米的中國市場到了危急時刻,雷軍親自來到一線指揮https://36kr.com/p/5205806
36kr,2019年Q1智能手機行業研究:蘋果保有率跌至第三,華為和OPPO名列頭兩位https://36kr.com/p/5204613
虎嗅,小米,“第二梯隊”的學習委員
https://www.huxiu.com/article/300244.html