你“喵主人”的口糧,被外國品牌壟斷了_風聞
正解局-正解局官方账号-洞察产业/城市/企业,正解中国成长的力量。2019-05-23 14:28
◆外國品牌壟斷中國寵物食品市場,隱藏着不為人知的風險。
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奶酪小饅頭、牛肉絲、雞肉條、蘋果卷,“法國皇家”……這是一位普通的“鏟屎官”定期要給自己的寵物獻上的貢品。
以前,人們養貓養狗是為了看家護院,而現在,寵物已經成為了人們情感上的寄託。只要吃得好,即便寵物食品比人用食品還貴,“鏟屎官”們也樂意購買。
遺憾的是,中國寵物食品市場,被外國品牌壟斷了。
**1.**中國寵物食品,被外國品牌壟斷
中產信息研究院的《2015-2020年寵物市場分析報告》顯示,中國的貓糧狗糧市場,主要被美國瑪氏、雀巢普瑞納、歐譽寵物食品三大外國寵物食品巨頭所佔據。
中國貓糧狗糧市場佔有率
其中,光美國瑪氏集團下屬的皇家、優卡品牌,就佔據了中國寵物食品市場的42%,國產品牌合計僅佔4.7%。
外國品牌與國內品牌,為什麼差距如此之大?
雀巢、瑪氏等外國企業在寵物食品市場深耕多年,產品質量普遍安全可靠。同時,又提前在中國佈局,利用中國優質的飼料原料和廉價的勞動力實現國產化,。
比如,2007年,雀巢普瑞納寵物食品公司在天津建立了第一家工廠,隨後瑪氏公司等也在中國投資建廠。
對很多寵物主人來説,寵物是生活中重要的夥伴。寵物吃的東西,也要精挑細選,不怕花錢,外國品牌自然成為了首選。
外國品牌憑藉先進的工藝,優質的產品和較高的品牌知名度,掌握了市場的主導權。
**2.**國產品牌的圍城窘境
搜索京東上的寵物食品便會發現,銷量靠前的都是清一色的進口貨,幾乎看不見國產品牌。
京東上售賣的寵物食品
國產品牌的萎靡不振,原因還是出在自己身上。
一方面,國產品牌起步晚。
中國寵物食品市場仍然處於培育期,國產品牌起步晚,與資金積累、技術、市場佔絕對優勢的外企相比,缺乏競爭優勢。
再加上市場的不確定性,行業就形成了一個尷尬的圍城現象:城裏的先天不足,幹不過對手;城外的觀望心態居多,不想進來。
另一方面,國產品牌不規範。
其一是假冒偽劣產品,主要集中在電商平台。由於網絡平台缺乏有效的監管手段,部分寵物食品生產企業,在未取得相應的產品生產許可證和產品批准文號的情況下,生產假冒正規企業產品。
知乎上對國產貓糧的提問
其二是虛假宣傳。部分國產品牌誇大產品功能與功效,甚至還標註“治療”等字樣,嚴重誤導了消費者。2017年,就有一家出售假貓糧的淘寶商家被告上法庭。
法庭上原告律師出示相關證物
這些問題透支了國產品牌的信譽,也影響了整個行業的發展。
**3.**外國品牌背後的風險
外國品牌壟斷中國寵物食品市場,隱藏着不為人知的風險。
2015年,一份來自杭州蕭山出入境檢驗檢疫局發佈的《淺談寵物食品跨境貿易現狀及發展》的報道提到:據國家質檢總局統計,2015年我國進口各類寵物食品411批、5913.57噸,貨值2112.57萬美元。而正規渠道進口的寵物食品僅佔全國寵物食品市場的4%。
也就是説,大量的進口寵物食品,都是從非法渠道流入中國的。
一種常見的灰色渠道模式是,代理公司獲得港台或亞洲地區的品牌方代理,將寵物食品通過各種手段帶入內地。
早在2014年,江門市海關就破獲了一起涉案金額高達1.7億的走私寵物食品案,折射出了其中的巨大風險。
海關查獲的走私寵物飼料
首先在檢疫方面,非法渠道運輸過程中容易產生外有有害生物夾帶入境的風險,造成二次污染。
其次在品質方面,非法入境的寵物食品或經過暴曬或進水受潮情況下再次出售,或乾脆就是假冒產品。存在以次充好、修改保質期等問題。
此外,過度依賴進口寵物食品,讓價格居高不下。
舉例來説,通常北美一些寵物糧在當地售價也就2美元一斤,但隨着多箇中間商的介入,最終到消費者手中,就會變成10美元一斤,摺合成人民幣要70元左右。中國消費者要為其買單。
國內外寵物食品價格對比
可見,中國寵物食品市場被外國品牌壟斷,消費者不僅要支付更高的價格,還要面對潛在的安全風險。
**4.**國產品牌當自強
根據2018年的《中國寵物行業白皮書》數據顯示:在中國,有7355萬的養寵用户,其中養狗、養貓人數達5648萬,他們每個月光是用於買主糧的錢,就平均到了335.2元(狗)和359.3元(貓)。
狗主糧食品消費金額
2017年全年,中國寵物飼料市場銷售額已經達到了1340億元,且保持着30%以上的高速增長態勢。預計到2020年,會突破1800億。
中國寵物飼料市場規模
圖片來源:中國產業信息網
伴隨寵物經濟的興起,寵物食品市場正在崛起。
面對如此巨大的商機,國產品牌不應該錯過。
你家裏的寵物,吃的是外國糧還是國產糧?
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