從王源失去“抽煙自由” ，看少年偶像的光環與囚籠_風聞

作者 | 郭吉安 詩欣 來源：明星資本論

“王源是個成年人了，吸煙是他的自由。”

“抽煙不代表不正能量。知錯能改善莫大焉。”

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因王源抽煙引爆的系列熱搜中，粉絲在各大熱議微博中的控評口徑空前一致。他們努力傳達着“王源=成年人”和“抽煙≠不正能量”這兩大概念，手忙腳亂的試圖挽回吃瓜羣眾跌碎一地的三觀。

不難理解第一個概念的出發點。在我國，未成年人吸煙是廣義上的道德有虧，而對成年人來説便可以解釋為一種個人愛好。然而多年來依靠優質少年偶像塑造大眾認知，甚至因為大量官媒背書而揹負了青少年教育教化這種政治任務的王源，在未成年人中早已被塑造為導向作用的存在。縱然他本人已滿18歲，具備了選擇自由，他的輻射受眾卻還是未成年。

這也讓後面的不等號完全不成立。對於面向大眾的明星代表，正能量的含義或許會有更多元化的內容。但對於面向未成年人的少年偶像，抽煙這一項行為更多是不符合共青團“五講四美三熱愛”中講道德講文明的內核，便從私德有虧進化為難做表率，勢必要從正能量的高台跌落。

從這個角度來看，王源的一口煙所引發的輿論大地震並不單單是偶像失格那麼簡單，而是一個廣受認可的教育代表的形象倒塌。

此前數年，官媒的引導、團隊對其形象的輸出和粉絲不厭其煩的鞏固，都讓王源少年優質偶像的概念深入人心，並使他在大眾心裏建立起了對未成年人羣影響力強大的印象。這樣的等式關係，不是粉絲今天大規模的控評引導所能消減的。

被架上神壇的王源，享受着同步而來的光環、國民度和官方照拂，維持與此匹配的形象便不再單純是偶像義務，而更類一種“政治責任”。從這點來看，不斷助力這份形象輸出的廣大粉絲，喊了多年的“少年可期”，已經成為了他身上厚重的光環與枷鎖。

官媒“天選”的優質模範

自2016年第一次參與央視春晚開始，TFBOYS三人便逐漸成為了央視御用組合、根正苗紅的代名詞，而眾多粉絲也以此為傲。三人從此揹負上了官方賦予的青少年教化任務，被推上了國民榜樣的高位，在官方的引導下成為亮眼的教育符號。

年年上春晚、左手一個聯合國兒童基金會大使，右手一箇中國青年論壇青春合夥人、今天在這個國際論壇發表演講，明天在那個慈善大會分享故事，無論是國內的優秀青年座談會還是國際級別的聯合國青年論壇，都少不了他們的身影。央視還專門給這個組合做了一套紀錄片。

TFBOYS成為被官方選中的00後代表，這既是三人在這個時代的幸運，也是官方識時務的選擇。

三人崛起於互聯網，十四五歲便在青少年中擁有當時任何微博大V都無可匹敵的影響力，一舉一動都能上熱搜。毫無疑問，以這樣的少年偶像來表達政治訴求，對青少年做價值觀上的引導，是最容易被青少年接受的方式。於是官方對三人也表現出對明星藝人空前的熱情，屢屢扶持，逐漸將其打造為教育符號和傳播介質，順帶鍍上政治光環——他們是被官方偏愛的下一代。

與此同時，對於三人根正苗紅偶像形象的建立，團隊也在不遺餘力地推動。出道初期組合就定下正能量偶像的基調，成名後積極參與各類公益MV的拍攝，頻頻參與公益活動，設立個人公益基金會。《圓夢一代》、《贊贊新時代》等等又紅又專的MV視頻都少不了他們的參與。

他們被緊緊貼上了正能量國民偶像的標籤，並享受着這個標籤帶來的便利，羨煞同行。即便去年政策對偶像有所限制，三人依然可以活躍於央視和衞視平台。

流量大的同時還得到央視蓋章，這種高安全度的特性也讓他們在藝人稍不留心就踩政治紅線，從此迴天無力的娛樂圈尤其吃香。三人在身上背了超多品牌代言這幾年，在團隊的幫助下，的確不負眾望地維持住了正能量的調性，根正苗紅的形象越發深入人心，幾乎沒有出現過影響較大的負面新聞。

但這無形中，三人肩上的青少年教化任務也越發沉重。

與此同時，TFBOYS作為尚未轉型成功、未擁有個人作品卻擁有超高國民度的偶像團體，大眾對他們的期待和關注更多在於他們的個人形象，而不是音樂或影視作品，這就難免對他們的形象有更高要求。

事實上，近幾年被曝抽煙的明星藝人也不在少數，但相比於其他藝人，作為TFBOYS組合成員之一的王源受關注度高的同時又身負政治教化任務，有任何不符合形象的行為或言論都比其他藝人更容易受到大眾的反感和輿論的反噬，他的抽煙行為產生的影響與一般的小花小鮮肉抽煙不是同一個概念。

粉絲包裝下的“長不大”少年

而在官方引導成為教育符號的過程中，粉絲的助力不容忽視。王源的粉絲受眾在對其個人形象進行加工和擴散的二次傳播過程中，也讓他本身的少年標籤進一步加強，正能量光環愈發炙熱。

首先從年齡來看，不難發現王源的粉絲羣在進行傳播擴散時偏愛使用“少年”、“弟弟”、“學生”這樣具有顯著降低年齡感的詞彙，即使在王源成年後，這樣的傳播詞也是粉羣中的慣用內容。

這一方面與王源本身的養成偶像身份有關。TFBOYS成立時王源僅有13歲，大批核心粉絲伴隨他從少年一路走來。這些自詡“姐姐粉”、“媽媽粉”的人羣對偶像具備強烈的付出感和母性心態，並從養成過程中收穫滿足感，相比一個成熟的偶像，她們從少年形象中收穫的被依賴感會更充分，因此也會在幫助偶像進行形象搭建時格外強化這一點。

而在這樣的二次包裝下，源源不斷的新粉絲被一個形象年齡低於真實低齡的王源吸引而來，對他的人設認知和傳播概念也會進一步固化。

另一方面，少年意味着不成熟，意味着享有免責權和高容錯度。尤其是對於流量明星而言，更是一道顯著的護身符。“他只是個孩子”等同於不要對未成年人苛責，而這一點在廣大非追星受眾中更是被廣泛認可。因而，自身的業務能力可以被寬容看待。失誤易被包容，進步必須誇獎，這樣的成年人對待未成年的心態搬到偶像身上也是百試不爽。嚐到了這樣的甜頭，粉絲自然會牢牢抓住。

於是隨着少年標籤的深化，正能量的重要性也與日俱增。在沒有強業務能力傍身的少年時代，粉絲需要藉助官媒發下的政治教化大旗，撐起一個有高道德領袖意義，強青少年引導作用，以身作則的模範代表。

不難發現，在王源粉絲的“彩虹屁”中，外貌、能力都要讓位於品質、模範。最具影響力青少年之一，聯合國兒童基金會青年教育使者等高大上的頭銜是粉絲們傳播時的發力重點，而對於公益這樣的正面形象加分項更是十分重視，每逢生日時的公益應援名單都驚天動地得很，粉絲替偶像發力證明其的正面影響力這招足夠為偶像鍍上一層最亮的金。

粉絲彩虹屁海報

尤其是近兩年的輿論環境不斷收縮，這樣足夠親近官媒倡導理念的安全傳播方式更是成為粉絲刷高王源國民好感度的法寶。

這一切的做法都既符合官方的訴求，又緊貼時代的變化。然而最大的不確定因素便是偶像自身的行為，一旦出現了錯誤，私德有虧，便意味着全陣線崩潰和千夫所指、口誅筆伐。而沒有人能夠一直完美無瑕，這樣的錯誤只是早晚而已。

也許王源早意識到了這點。所以其團隊近來的種種導向，都在努力想撇開他少年偶像的光環。國外的伯克利音樂學院，上節目強化唱作歌手概念，桀驁的髮型，更MAN的大眾形象塑造，也許都是一種全方位的掙扎，妄想摘下光環，也逃離囚籠。

可是數年發力下的認知難改，大眾前的形象塑造也並非一夕之功。在未能真正拿出搶眼作品，證明轉型成功之前，他在人們心中的正能量偶像代表依然鐵板釘釘。而抽煙事件的暴露，便是一場超過了大眾容錯度的模範倒塌事件。

這是這些具備高政治教化任務的少年偶像的悲哀。經過了王源事件，正能量高台之上站立的優秀代表王俊凱、禁煙大使易烊千璽，也需要更為戰戰兢兢。因為聚光燈下會有更多審視的目光，以及一路送他登頂的充滿了期盼的眼睛。