騰訊千億遊戲帝國，從這個華為碼農，給馬化騰推銷鬥地主開始？_風聞

作者：好大一隻貓

 來源：好物研究院（sherpacn）

左手《王者榮耀》，右手《和平精英》。這絕不是 00 後大學生的特權， 學霸君這個奔三的 90 後也一樣為這個騰訊打造的虛擬世界着迷。

説起騰訊，你也許會想起馬化騰。但如果説起「騰訊遊戲」呢？恐怕你未必知道是誰締造了這個百億市場帝國了。

這個人，他被稱為「騰訊遊戲之王」，不少人更猜測他將是騰訊未來接班人。

因為騰訊旗下的七大部門，他一個人就手握其四。這個男人，他叫任宇昕。

想聽任宇昕如何開掛成為「遊戲之王」的故事？那得先從 10 多年前騰訊的一次失敗説起。

時間回到 2003 年，那時候的網遊很火爆。陳天橋的盛大有《傳奇》，丁磊的網易有《夢幻西遊》。這兩個遊戲不僅能每天帶來過百萬的收入，還都是大城小鎮青年們在課間飯後的談資。

也許是受市場刺激影響，愛看星星不愛遊戲的小馬哥，也開始有了做遊戲的念頭。

所以為了快速加入戰場搞錢，馬化騰選擇了和盛大一樣的做法——去代理韓國一款比較成熟的 3D 遊戲，《凱旋》。

只是沒想到，當年不僅國內網速條件不行，很多網吧電腦的配置也不行。玩《傳奇》的兄弟們都在砍 Boss 了，而玩 《凱旋》的你還在 load 地圖。

這不就是讓玩家白交半天網費看黑屏麼？當年騰訊沒有被它搞破產都可以説是老天垂憐了。

正如劉備需要鳳雛卧龍，半死不活的騰訊遊戲業務也需要一個能臣來搶救一下。

但這個「能臣」不會是騰訊開山五虎將中的哪一個——因為馬化騰覺得這個負責人必須得是愛遊戲的人，思前想後，結果想起了當年給自己推銷遊戲軟件的任宇昕。

任宇昕何許人也？

任宇昕大學畢業後，雖然正好趕上了中國互聯網第一次創業浪潮。但他沒有選擇創業，而是進入了華為當個小小的程序員。

因為他覺得代碼就是自己的人生意義，不知道「寫代碼像寫詩一樣」的雷總看了會不會深有共鳴。

此外任宇昕還很愛玩遊戲，當年寫了一個棋牌類遊戲軟件，想到騰訊那裏推銷賺賺外快。只是沒想到，馬化騰和五虎將之一的張志東沒看上他的遊戲，最後卻看上了他的人。

也許是在華為狼性文化中拘束太久了，只考慮了一晚上，任宇昕就擁抱了氣氛更自由開放的騰訊。

可是一心只想碼代碼的任宇昕沒想到，進入騰訊後等待他的不是自己擅長的技術崗位，而是管理崗位。儘管他在半年內給當初賞識自己的上司張志東提了多次調崗申請，但最後都被無情拒絕。

所以不難想象：

當你在不喜歡的崗位上打醬油打了四年之後，突然被交付開拓遊戲事業這樣的重任，內心得有多慌啊！

但君要臣搞，臣不得不搞。但怎麼才能從殘局中搞出點成績來？

不知是否受華為的「狼性基因」影響，不愛管理的任宇昕，卻一下子想出了兩個「狠招」。不僅開拓了騰訊遊戲這個江山，還對騰訊未來影響極其深遠。

任宇昕想到的第一招，就是：重賞之下必有勇夫。

★首先，任宇昕分析了《凱旋》的失敗原因，他認為遊戲研發部門是不應該與運營部門分隔的，兩者應該是一個整體。

所以他向當時的對手網易學習：以每一個遊戲項目為單位來組建團隊，研發運營要搞一條龍服務。

★然後他把老東家華為的激勵機制用上：哪個團隊做的好，他們就受表彰，拿大獎。

可作為管理者都知道：企業內部獎勵是一件不能細説的事，因為部門間的攀比會影響士氣。

但本不想當管理者的任宇昕沒這些思想包袱，他覺得只要保持公正和機會平等，讓每個人用成績換取吃上大餅的機會，那就會形成一種強大的戰鬥力，這點可是老東家驗證過的。

在重整三軍，振奮士氣之後，任宇昕立即甩出了第二招——佔地為王，邊學邊打。

既然衝擊主流網遊戰場失敗了，那麼不妨調低難度，先從簡單的打起。與其説這是多麼深思熟慮的分析，倒不如説這是任宇昕作為一個遊戲玩家的直覺。

雖然那時都流行大型角色扮演網遊，但其他領域的玩家用户也不少——畢竟天天升級打怪也是一件累人的事，難免也想玩玩鬥地主輕鬆一下嘛！

而且休閒向的棋牌市場入門技術難度低，所以任宇昕認為棋牌遊戲市場很適合騰訊這個新手。

確定好方向後，雖然棋牌遊戲市場是沒有了網易和盛大這兩座大山，但這次在騰訊面前的，是佔據了 80% 市場，名為「聯眾」的巨峯。

（題外話説一句，要不是去年嚴打棋牌賭博，聯眾每年還能靠線下賭博賽事斂財數千萬）

那麼問題來了：

做棋牌遊戲，無非是「炸金花、鬥地主」這些玩法，頂多打牌的桌子界面看上去不一樣。試問騰訊這個灰頭土面的農民，怎麼搶得過聯眾這個地主？

一個農民也許鬥不過，可任宇昕知道有一把屠龍寶刀：騰訊 QQ 兩億多用户，龐大的社交鏈隨時能給你換了個天。

據説後來聯眾員工只要想起騰訊做棋牌的那年，回憶都是苦澀的——

當時騰訊只是在 QQ 上加了個彈窗，提示「你的好友正在玩XX遊戲，只需點擊就能一起玩」。誰想到就是這個初級碼農都會寫的彈窗功能，一天 24 小時，就給 QQ 的棋牌遊戲源源不斷地提供了數以千萬計的玩家。

「人家一邊打牌一邊撩妹，不知不覺到 6 點。當然比聯眾的好玩多咯！」佔據用户優勢，包含豐富休閒遊戲數量的 《QQ 遊戲》也做起來了。

結果只用了一年時間，任宇昕就讓 《QQ 遊戲》從聯眾手中接過王位，成為休閒小遊戲的霸主。

騰訊這一戰的勝利，讓不少遊戲公司開始有了危機感。畢竟模仿做一個同類型遊戲不算什麼難事，重點是 QQ 背後的巨大用户流量。

很多中小型公司長期辛苦積累起來的一畝三分地，很容易被 QQ 一衝就垮掉了。

任宇昕的確打算這麼做，然而最終的結果是騰訊在進軍網遊的路上再一次撲街。

當時任宇昕的想法是「從內容到運營方式，都繼續模仿」。被驗證過的套路姿勢，任宇昕耍起來辣是相當熟練。所以當時模仿《魔獸》的《QQ 幻想》一上線就很火。

但這種做法就像學渣抄學霸作業一樣，一旦哪天學霸不寫了，學渣就會顯得很被動。

2005 年，陳天橋把旗下《傳奇世界》等遊戲搞了一波「永久免費」的操作。靠點卡收費盈利的《QQ幻想》自然被拋下了。

而同年另一個「模仿」盛大泡泡堂出來的「QQ 堂」，卻被捲入抄襲訴訟之中。同樣的路子這次在任宇昕手上不僅不靈了，還帶來了雙重沉重打擊。

最後讓任宇昕開竅的，也許是小馬哥的一句話。

向來不願出鏡的馬化騰，同年接受了一家媒體採訪。當被問及他成功的原因時，小馬哥説：

「我從不盲目創新，最聰明的方法肯定是學習最佳案例，然後再超越。」

這句話當時很火，騰訊也因為這句話揹負上「抄襲者」的污名。

不過也想必傳到任宇昕的耳中——「是啊，既然騰訊在大型網遊上屢戰屢敗，我為什麼要盲目執着呢？」

於是任宇昕做了兩個影響至今的重大決定：

一是不再做大型角色扮演類的網遊，而是轉戰「射擊、競速、音樂」等小眾領域。

二是遊戲項目的「自研」和「代理」兩個方向也同時進行，開始形成「賽馬機制」——哪個項目能脱穎而出，就集中資源推動。在廣撒網提高成功幾率的同時，另一方面也減少了後續投入。

在這個新戰略下，05 年上線的《QQ 寵物》和 06 年的《QQ 音速》，在當時各種「攻城戰沙」的 PK 網遊中就像一股清流。

像《QQ 寵物》，你可以説他有「拓麻歌子」或《pokemon》的影子，但也不可否認有騰訊自己的創新。

而到了 07 年，騰訊不僅自研做出了《QQ 飛車》這樣的 IP 大作，同期代理的《穿越火線》和《地下城與勇士》也成為了網吧爆款網遊。

經過《穿越火線》和《地下城與勇士》在一年裏瘋狂吸金， 2009 年，騰訊也以 53.9 億元的年收入成績，拿下了中國網絡遊戲界份額第一名。

有業內人士統計過，任宇昕實現了「遊戲收入佔騰訊收入50%以上，佔中國整個遊戲行業的 50%以上，且其淨利潤高達50%。」這個神話。

這不僅讓從不被看好的騰訊遊戲，成為如今騰訊帝國中舉足輕重的存在。

還讓任宇昕成為遊戲業界口耳相傳的「遊戲大王」，在騰訊裏的地位更是越來越接近核心層。

在 2012年， 騰訊進行組織架構大調整，任宇昕被提拔為騰訊公司的首席運營官（COO）。

隨後每一年都不斷有新的「話事權」集於任宇昕手中，他顯然已成為騰訊不可或缺的幕後重臣。

對於曾經只需安安靜靜碼代碼的任宇昕來説，這完全不是他當初想要的人生 。

他甚至有意或無意間，讓「抄襲」成為騰訊遊戲的一段黑歷史。

不過，要是當年沒有任宇昕定下的方向，騰訊遊戲未必能走到今天。而少了「遊戲收入」這根頂樑柱的騰訊，更説不定會早早退場。

如今吃過虧的騰訊和任宇昕早就不再單純模仿了。畢竟在互聯網激烈的競爭中只靠單純模仿，要麼會被淘汰，要麼裹足不前，都是不可能成為今天的騰訊的。

就像近日馬化騰所説：“中國已走到發展前沿，拿來主義的空間變得越來越少。要在關鍵技術上下苦功，否則數字經濟難以為繼。”

參考文獻：

任宇昕：遊戲之王   騰訊網  作者：楊安琪

https://new.qq.com/rain/a/20151109055093

騰訊第一位社招員工任宇昕的故事：從碼農到騰訊COO   騰訊遊戲學院https://gameinstitute.qq.com/community/detail/118635

你知道張小龍，但不一定知道騰訊遊戲之父任宇昕  商業人物https://www.toutiao.com/a6439985598559502593/

當年騰訊遊戲是如何擊敗聯眾和盛大？不只是靠抄襲，關鍵有這兩點 林達講故事https://www.toutiao.com/a6559446194035098125/

騰訊遊戲只會抄襲嗎？  弗朗西斯陶https://www.toutiao.com/a6675979464268055043/