動盪的小米中國區_風聞
打酱油的星际菜鸟-观察者网编辑-观察科技、数码和游戏2019-05-25 10:32
來源| 虎嗅網
作者| 我不叫塞爾達
5月23日，據鳳凰網科技報道，小米集團人力資源部發送處罰通知郵件，通報小米公司國際部員工汪凌鳴因違反《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條規定，被公安機關予以行政拘留五日處罰。小米集團國際部管理層經過討論決定，對汪凌鳴予以辭退。
新京報報道，今天下午，海淀警方證實，違法行為人汪某某（男，44歲）涉嫌猥褻，於 5 月 14 日被海淀警方處以拘留 5 日的處罰。
另外，網上也流傳着一些不知真假的小道消息：
在此之前，汪凌鳴掛職小米集團副總裁，非洲地區部負責人，更早的之前，他曾是整個小米銷售與服務部總經理。人事問題的背後，也是整個小米中國區的動盪。
中國區逐漸成形，汪凌鳴邊緣化
2017 年，“起死回生”的小米提前完成了 1000 億的年度銷售目標，10 月，雷軍發佈了一封內部信，在慶祝之餘，也宣佈了一則重要的人事變動與架構調整。
2017 年之前，林斌負責小米網，也就是整個銷售、服務、售後的體系，而雷軍則是直接管理手機部的研發和供應鏈。2017 年階段性目標完成後，雷軍“退居幕後”，開始負責更高一級的戰略規劃，手機研發則是交給了林斌。而小米網也改名銷售與服務部，接棒林斌的，正是被雷軍挖來的手機行業老兵，汪凌鳴。
汪凌鳴曾任過話機世界集團首屆董事、天語手機副總裁等職務，和如今執掌紅米的盧偉冰一樣，汪凌鳴也是被雷軍挖來，“空降”小米的高管。雷軍看重他們的，都是傳統手機行業老兵的經驗，以及多年累積下的線下渠道資源。眾所周知，在小米之家大規模鋪開以前，線下渠道一直是小米不能言説的痛。而線下渠道是一門人情生意，不僅需要策略，更需要經驗和人脈，因此，“老兵”總是吃香的。
《財經》曾報道稱，汪凌鳴當時的任務是要“四個季度重回中國第一”。
這顯然是一個有點“着急”的目標，於是，在 2018 年 2 月，雷軍將其改成了“十個季度重回中國第一”。
當然，後來的故事你也知道了，小米 2018 年國內市場並沒有實現海外那樣的飛速增長。據 IDC 數據顯示，小米 2018 年中國市場出貨量 5200 萬台，市場份額13.1%，同比下滑 5.6%，雖然穩住了第一集團的位置，但距離第一顯然有些距離。
小米 2018 年，尤其是中國區的表現，顯然是不能讓雷軍滿意的，於是，小米又進行了新一輪的架構調整，主攻中國市場的中國區，也是這個時候被建立了起來。
2018 年 12 月，小米發佈內部信，稱為了加強在中國市場投入，將銷售與服務部改組為中國區，任命集團高級副總裁王川兼任中國區總裁，向 CEO（雷軍）彙報。在多看閲讀被收購後，王川開始負責電視盒子、電視等業務，並把小米電視做到了互聯網品牌第一的位置。顯然，這份成績讓雷軍更加信任王川。
中國區的前身正是“銷售與服務部”，汪鳴凌在這次調整中成了“失意人”，汪凌鳴被調任國際部副總裁，從直接向雷軍彙報，改為了向王翔彙報，相當於“降了一級”。到今年 1 月 19 日，一份來自小米的文件顯示，小米成立非洲地區部，由汪凌鳴負責。
直到此次處罰，汪凌鳴結束了他在小米的職業生涯。
中國市場不容有失
“八個季度重回中國第一”，這是雷軍給小米定下的遠大目標。
儘管海外是小米如今更強勁的增長引擎，但小米畢竟無法像傳音、甚至一加那樣偏向於海外，從小米的願景和戰略出發，作為，中國——世界上最大的智能手機市場——是繞不開的一環。你在海外賣得再風生水起，但沒能頂住中國這片戰場的競爭壓力，就無法被認為是手機行業的強者。
於是，在最近的一次架構調整中，雷軍接替王川，開始兼任中國區總裁，全面負責中國區業務開展和團隊管理。
而王川則是轉而負責剛成立的大家電事業部，負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展和團隊管理，向CEO雷軍彙報。
雷軍上一次親自直接負責手機條線，是 2016 年的危急時刻，那一年，小米全年出貨量暴跌 36%，雷軍不得不取代周廣平，直接負責手機研發和供應鏈管理。
從汪凌鳴到王川，再到雷軍親自披掛上陣，能看出小米想要做好中國市場的決心。但頻繁的調整，恰恰説明了此前的調整並沒看到效果。從 2017 年 10 月汪凌鳴接手銷售與服務部，到如今雷軍親自主管中國區，已經過去了六個季度，時間不等人。
相較於海外市場的飛速增長，小米手機中國區的業務，基本上在原地踏步。IDC 的數據顯示，小米 2018 年國內出貨量同比跌了 6%，而 Canalys 的報告顯示，2019 年 Q1 小米是國產手機廠商中跌幅最大的一家，出貨量為 1050 萬部，同比下滑 13%。
中國區建立已有半年，雷軍親自執掌，已經説明了其重要性。而對於汪這樣高管的殺伐決斷，也能看出如今小米的“狼性”。“世界沒有一家手機企業，能在經歷衰退之後重新增長，但小米做到了。”這曾是雷軍自豪的宣言，如今，同樣的難題，擺到了雷軍和他所率領的中國區的面前。
紅米 K20，即將在下週發佈，這是雷軍執掌中國區的第一槍，而紅米作為小米手機的出貨主力，這也可能是 2019 年最重要的一槍。