“錘式營銷”的電子煙會大賣嗎？_風聞

來源：@科學未來人

輕對抗一下“錘式營銷”。人類吸食煙草的歷史很悠久，但中國人吸食煙草時間並不長。只是一旦形成規模效應、煙草文化，再想幹預就很難。乾隆的雲南巡撫江蘭告訴他：民間釀酒種煙等事，所在皆有，官為勢難禁止。所以有必要在電子煙營銷剛起來時，多傳播一下真相。

電子煙的營銷，特別微博官微那些，已經直接或通過大V站台間接瞄準了年輕人，而不僅僅是為了拯救吸食傳統煙草的中老年人。“2019準備好接受電子煙了嗎？老羅都做電子煙了，你還只是看看嗎？”“美女讓你知道什麼是大煙霧，高顏值美女視頻秀”、“爆款樹脂盒子電子煙”，包裝盒做的既時尚又漂亮，美女模特代言，這應該是很可惡的。

1，傳統煙草進入中國，吳晗認為有三條路線，從菲律賓到福建漳州、泉州，或從越南到廣東，或從日本經朝鮮進入遼東。陳雪認為也有可能在1604-1605年傳入印度後，再經緬甸傳入雲南。總之，一進來就跟當地草藥文化找到了契合點。壞東西開始生長。

中國自古有草煙入藥的説法。最早據説是諸葛亮的韭葉芸香草，幫助他的士兵不懼瘴毒。明朝正統年間的《滇南本草》提到過“煙草”，“野煙，一名煙草。。唯有此藥可救”。崇禎年間的《景嶽全書》也提到過所謂煙草的藥用價值。但實際上這些都不是茄科的煙草，而是禾本科、山梗菜科的藥用植物。但是沒辦法，百姓把外面傳進來的煙草當成了藥草。一直到今天，雲南大理、保山和文山的百姓仍然用傳統方式製作煙捲、嚼煙。“吸煙不用誰來教，就和吃飯一樣，個個都需要，到了十幾歲自然而然就會了。”

2，再後來洋煙進來了，這是第二次煙草入侵。1870年，英國人先造出來捲煙機，18年後就通過上海美商老晉隆洋行進入上海。然後跟着全國修建的鐵路，擴散到全國。“昆明幾乎無一堵空牆沒有貼上英國煙草公司的新奇的廣告宣傳畫。”

洋煙便於攜帶，就像電子煙。

抽洋煙更時髦，就像電子煙。

洋煙貼上不同高低的價格標籤，是一種價值符號，可以向外直接呈現吸煙者的社會地位，就像電子煙。有網友私信我各種電子煙，言下之意他們吸的是“好的，高檔的，更加無害的”。有一位比較無恥的仍然打着理想主義旗幟的北京朋友，還在宣揚他們投入格外成本去做“比手機能讓世界更美好的多”的電子煙。

最後，洋煙還具有掠奪性，奪走了巨大的商業利潤。正是因為此，國內這些據説A輪融資幾個億、估值8個億美金的公司，包括手機做失敗的文藝青年團隊，也要在自我麻醉、自我欺騙以後，“不想錯過下一個滴滴”，要向全國包括“非煙民”推廣電子煙。

傳統煙草鋪開時，大環境很亂，但今天不同了。傳統煙草的致癌危害過了幾十年才慢慢搞清楚，但今天電子煙很難矇混過關。傳統煙草的管控很難，但最後還是全世界取得了統一：不能賣給未成年人，不能公開打廣告，外包裝上必須打上有害健康字樣，但電子煙這些還沒有。他們還在片面強調數量上而非性質上的危害縮減，無靠譜根據的騙人用電子煙可以幫助戒煙，而對電子煙煙霧的甲醛、乙醛等等多種毒素避而不談，更對誘導青少年學生先吸食電子煙，再轉向傳統煙草的巨大負面效應，美國、英國、加拿大、香港、澳門、台灣等多地等多種類似研究語焉不詳。這很不合適，很不體面，很不@羅永浩。

今天做電子煙的幾大品牌，多以老羅也做電子煙了你們還不一起來打廣告。所以本文直接@羅永浩 是合適。某位老羅身邊心腹，公開採訪時透露兩件事：

1，“某段時間忽然發現辦公室一幫產品經理經常聚在一起抽電子煙”。你們這些行為如果還在做，已經違法了成都市即將頒佈的控煙條例，電子煙也在監管範圍內（應該不會因為這個搬離了成都，）。

2，“他（羅永浩）閒不住，我們會共同拓展市場，等老羅的XX大賣以後。。。”

會大賣嗎？第三次煙霧大擴散？

參考資料：

1，陳雪，土與洋：煙草在雲南的在地化及其意義，《民族研究》，2019

2，朱蕭木：為什麼我認為做電子煙是一件很有意義的事。