一批跨界消費金融的玩家正在撤退 | 附圖_風聞

消金行業似乎一直是“攜流量以令諸侯”的狀態，互聯網公司們帶着龐大的流量佈局金融早已司空見慣。然而事實證明，金融業務並沒有那麼好做。

近期，新流財經發現，一大波跨界金融玩家在慢慢撤退，新一輪的撤退潮似乎要來了。

愷英、YY等巨頭的撤退

縱觀消金行業近幾年的發展，2017年年底在政策風波影響之下，一系列玩家們先後收手，靜觀其變時日後，又一波玩家們慢慢崛起。

新流財經此前報道過的知名上市遊戲公司——愷英網絡，從2017年開始，大舉進軍互聯網金融，涉及了金融科技、貸款超市、714超利貸等相關業務。

遺憾的是，隨着愷英網絡實控人王悦失聯到被刑事拘留，愷英網絡的金融道路自此止步，同時也失去了對唯一一張小貸牌照的控制權。

無獨有偶，以語音起家、靠直播盈利的直播平台——YY，從2018年年初上線信貸產品“YY借唄”和“主播貸”，一年時間累放在20億左右。

據瞭解，2019年年初YY在醖釀着一場大改革，與多家資金方溝通擴張中，其中包括幾家持牌消費金融公司、銀行、信託等，甚至計劃將信貸業務拓展到海外。

不幸的是，短短几個月時間，“YY內部融資人都快離職或者內部轉崗了，後續將不再接入外部資金和外部流量。”一接近YY的業內人士透露。

體驗下載之前YY上線的多家貸超發現，其產品均已下架，此前推廣的“YY借唄”也在近期改為“YY分期”，產品利率等並沒有大的調整，業內人士表示可能是因為受央視315對現金貸的影響，怕波及到上市公司歡聚時代股價及聲譽。

可以看出，無論是靠遊戲積累流量的愷英網絡還是靠直播用户放貸的YY，均是用流量支撐着金融業務，但一旦過於依賴主業獲取流量，僅僅想通過此種方式做大金融板塊似乎有點難度。

部分跨界玩家退潮統計

在金融這條變現道路上，擁有龐大流量卻早已夭折的玩家是數不勝數，其拓展金融業務的手段也有一定規律。

回顧以往，上市企業暴風集團兩度設立擬出資發起設立互聯網小額貸款有限公司，然而受監管環境變化，最後也不了了之。

時至今日，上市公司赫美集團旗下小貸公司虧損5.18億元，2019 年將不會對金融版塊業務繼續進行投入。

辦公軟件WPS曾蠢蠢欲動，設立了貸款超市WPS金服，而後官網悄悄下線WPS金服，此後也杳無音訊；

專注社交領域的無覓科技曾悄然佈局現金貸，好景不長，現已轉型做教育平台；

迅雷曾大張旗鼓上線貸款超市，如今低調收縮，貸超上只剩下京東金融、掌眾金融等寥寥無幾的幾款產品；

人人公司曾推出“人人分期”與“人人理財”，最終也隱退江湖…… 

從表格可以看出，這些玩家對牌照依然很重視，通過投資、參股等形式拿牌照展業，對於牌照的堅持，體現了這些流量平台做消金業務的決心。無奈最終還是草草收場。

風口褪去、監管趨嚴

對於跨界玩家而言，最重要的無外乎牌照、流量以及風控能力。但僅僅持有網絡小貸牌照似乎難以展業。

2017年消金行業蓬勃發展之時，大家嗅到風口而來，相比市面上消費金融方面都具有流量、場景、數據、資金等先天優勢的新起玩家，如TMD們，行業競爭激烈，搶食就變得異常艱難。如今風口漸漸褪去，監管政策一度趨嚴，也是這些玩家們無奈退場的原因之一。

事實上，這些玩家們無一例外都自帶龐大的流量，但僅僅利用自有流量展業也有江郎才盡的一天，外部流量獲客成本高、好流量難尋或許也是其一大難點。資產和資金難以精準匹配，帶流量入場用力過猛勢必造成一定的損失。

其次是風控，一風控人士認為，對依靠流量想金融變現的玩家們來説，風控手段相對單一、孤立，無法瞭解借款人在不同互聯網場景中的行為信息。

最後的底線也就是利率合規要求，觸碰監管規定的利率紅線是犯大忌，難以長久。

尤其在流量金融變現的戰略上稍有差池，利用傳統的思路手段展業，缺少經驗、沒有專業的金融團隊，尋到長久發展的出路也是不易。

隨着國家不斷打擊非法金融業務的趨勢下，跨界玩家們逐步退出或將成新一輪的趨勢，當然也許會有更有實力的玩家不斷湧入。

針對這些天然自帶流量的玩家們，多位業內人士均表示深耕場景、與金融機構攜手做助貸或許是最好的選擇。