王源陷阱..._風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

人口學上有著名的“馬爾薩斯陷阱”，是説人口增長是按照幾何級數，而生存資料僅僅是按照算術級數。多增加的人口總要以某種方式被消滅，人口不能超出相應的農業發展水平。

牽強附會一下，所謂“頂級流量”，大概也存在着流量陷阱。當粉絲的完美想象和無盡熱愛幾何級數增長，而偶像的藝能和品格只能如常人水平發展，過剩的愛總要被赤裸的現實吞噬——流量不能超過能力水平。硬糖君將其命名為：王源陷阱。

其表徵就是：當王源抽個煙，大家的反應簡直像是王源吸了毒。

説實在話，我們生活裏的煙民絕不在少數，室內抽煙也比比皆是。但王源抽煙，那可不得了了，熱搜不斷、官媒批評、路人指責、粉絲脱粉……究其原因，不就是他身上超於常人的流量和人設枷鎖嗎。凡人而已，竟作了偶像，生命中不能承受之重啊。

人設崩壞是批評王源的最高頻詞彙。養成系偶像代表、上春晚的健康好少年，這樣的形象早已深入人心，不止粉絲，還有路人。而一旦王源私下的老煙槍模樣被示眾，高反差讓大眾、尤其是粉絲產生強烈的被欺騙感，最終釀成口碑反噬的重大危機。

説到底，普通人可以抽煙，明星也可以抽煙，但販賣幻想的流量少年王源不行。

而王源抽煙事件之所以能愈演愈烈，背後是粉絲、路人、反串黑和官方組織相繼下場，各方陣營合力推動事件發展，直至脱離原本軌道。從蔡徐坤到王源，流量明星頻遭“黑天鵝”事件，最關鍵的啓示恐怕還是：貴圈公關戰略，急需更新。

王源抽煙，全民目擊

唱着“不意外閒言碎語想我崩壞，未能如你所願我感到抱歉”的王源，或許早已萌生“叛逆”念頭。此前，他就曾表示自己遭遇網絡暴力身心俱疲。然而，沒等“成年猛虎”王源絕地反擊，他又再度陷入“太成年”的負面泥淖。

5月21日，微博上幾張王源抽煙的動圖迅速引起網友注意。只見圖中王源嫺熟夾煙，吞雲吐霧好不快活。不少媽媽粉、女友們直呼三觀震碎，當場脱粉。死忠粉則控評表示“給大家看笑話了，已經在打了”，試圖平息爭議。

粉絲內部矛盾沒來得及解決，#王源抽煙#的話題就已被頂上熱搜，從“熱”一路殺到“爆”。截至今日，#王源抽煙#的超話閲讀突破20億，討論量高達46萬。

最初，網友們討論的焦點是王源抽煙的緣由和影響。粉絲結合王源近期言行，解釋他抽煙是為了紓解壓力。而吃瓜羣眾則直指TFboys中王源最沒優勢，好不容易靠《我是唱作人》圈了些新粉，轉頭就把好感敗光。況且抽煙傷嗓子還容易爆痘，身為偶像的王源怎能毫無覺悟！

很快，開始有人質疑王源在室內抽煙，擱北京這可是違法行為啊！原本的偶像私生活問題，至此上升至法律層面。正義人士譴責王源作為公眾人物沒能擔起社會責任，順道圈出相關組織要個説法。

於是，@紫光閣 率先發出吸煙有害健康，拒絕公眾場合吸煙、拒絕二手煙的公益視頻；@人民法院 轉載了爆料王源吸煙的微博，表示《北京控制吸煙條例》規定公共場所、工作場所室內環境、室外排隊等場合禁止吸煙，違者罰款。而@北京衞生監督 官博表態將會查明情況，依法處罰。

“王源抽煙”事件發酵四小時後，王源終於在微博發聲。他談到已經深刻反思自己的行為，為自己造成的不良社會影響，會承擔相應責任並接受處罰。一定會引以為鑑，成為更好的大人。

然而他的道歉於事無補。網友開始翻起舊帳，又説道歉話術挪用以前的模版，毫無誠意。

王源抽煙的新聞甚至還成功“出海”，BBC對此進行了報道。而盤點吸煙藝人的行動在貴圈蔓延開來，張藝興、陳偉霆、甚至張國榮都相繼被曝出抽煙照。

抽根煙説三天，看倦了的硬糖君不禁想念卓偉老師。

圍剿流量，眾生百態

“王源想事情儘早結束，但粉絲想讓他死。”在資深吃瓜羣眾看來，流量明星的公關事件擴大化，粉絲是始作俑者。

但凡明星遇上公關危機，粉絲總能第一時間抵達前線，360度洗白。而面對“抱走我家xx不約”“請關注哥哥的作品”“誰又來搞我們家”等粉絲控評模板，普通網友不滿已久。

就在不久前，張雲雷被扒出曾在相聲裏調侃地震倖存者和慰安婦。此事被紫光閣、央視網等官方平台點名，張雲雷在被封殺邊緣掙扎。不少粉絲當即曬出張雲雷的公益應援和慈善舉動，想以此扭轉風向。

但眼見粉絲們要把事情鬧大，張雲雷在微博道歉，表示將努力加強自身“藝德”建設。但他的舉動沒獲得網友諒解，卻激起了粉絲的保護欲。**“我們對不起二爺”、“對不起哥哥，終究沒能護你周全”、“災區現在給我的印象，矯情、金貴和道德綁架”**等評論簡直像是黑裝粉。甚至還有粉絲前往紫光閣控評，呵斥其不尊稱張雲雷一句“二爺”。

王源抽煙事件中，“粉絲”的反應亦是影響路人立場的關鍵。有人説王源當天是去了場鴻門宴，遭同期流量暗算才會被曝光；有人説王源和楊超越一起就會被拍，應該是女方想要靠自家偶像上位；也有人揣測王源抽煙是為了練煙嗓，想要尋找全新的唱歌方式……在漏洞百出、毫無邏輯的“粉絲”洗白言論面前，王源再怎麼道歉都顯得毫無誠意。

如今，“粉絲”管理已然成為公關危機中最棘手的問題。圍觀過數場粉絲和路人的論戰，硬糖君曾好奇點開過偏激粉的主頁，試圖從網絡痕跡分析其屬性。

但驚人的是，**這些自詡忠粉的網友，多數只是難以辨別身份和立場的微博小號，有些甚至是明顯的反串粉。**他們深諳挑起大眾情緒、激發各方矛盾的引戰操作，通過偽裝偏激粉絲言論來引導輿論。

此前，潘長江因在綜藝節目中認錯蔡徐坤，慘遭“粉絲”私信辱罵。潘老師在微博寫道：誰能告訴我，我做錯什麼事情了嗎？我悄悄問一句，是不是因為我不認識蔡徐坤呀？

一時間，蔡徐坤成了許多網友口中“不尊前輩”“狂妄自大”的藝人。即便他本人在評論區道歉，粉絲也出面解釋罵人的網友是站子掛過的黑粉，也很難扭轉路人印象。畢竟，不懂飯圈文化的路人很難摸清“粉絲”的真實身份，並不知道還有黑裝粉這麼離奇的存在。

不過，王源抽煙熱度和影響如此之大，説到底還是自身人設惹的禍。

一直以來，王源都深受官媒青睞，不時登上央視舞台。身為聯合國青年教育使者的王源，演唱過《我們是共產主義接班人》、參加過央視各類公益節目《開學第一課》，走的是又紅又專的偶像路線。

​作為“官選之子”的他，自然肩負傳播正能量、引導青少年的社會責任，容不得半點出格行為。此次官媒下場，粉絲也不禁擔心被“爸爸”點名批評的王源，能否擺脱“法制咖”的陰影重新崛起。

明星享受着遠超常人的名利，自然也要接受超高標準的要求。而隨着流量明星天價片酬、偷税漏税、缺乏作品等負面頻傳，更引發羣眾對明星的不滿。今年流量明星遭遇各種翻車現場，經紀公司或許也該更新下公關戰略和戰術了。

公關危機，哪個能逃

沉默、道歉、發放律師函，是目前明星公關的三板斧。

如果危機較小且無關痛癢，那沉默無疑是等待新熱點把自己蓋過去的妙招。可如果事關個人形象、社會聲譽，那避而不談反而更讓大眾憤怒。不過，道歉和發放律師函也有着相應的使用場合，濫用可能適得其反，造成更嚴重的危機。

但無論是哪種應對方式，在沒有絕對證據和把握的情況下，言多必失。在八卦和懷疑的心理預示下，任何辯駁都會成為吃瓜羣眾口中的洗白。張倫碩在綜藝《我最愛的女人們》中因和妻子鍾麗緹吵架，好男人形象崩塌，被觀眾罵上熱搜。

不久後，張倫碩在微博曬出跪在榴蓮殼上，高舉“我錯了”標牌的照片。靠着略帶自黑的求生欲，算是控制住了局面。此後鍾麗緹又出面解釋兩人吵架原委，感謝網友關心的同時不希望大家指責丈夫。

然而，就是這條微博，不僅沒能打消大眾對張倫碩的質疑，還促使大家展開深度調查。很快，網友扒出張倫碩脾氣差、情商低和過於大男子主義的種種言行，唱衰他們愛情的聲音不絕於耳。

道歉的方式也有諸多講究。首先要清楚羣眾在意的究竟是什麼，圍繞這點展開簡要理性的陳述或暗示。完全避開容易讓人覺得當事人心虛，長篇大論又讓吃瓜羣眾覺得叨逼叨，説得越多錯得越多。

其次，**道歉文案要和論文一樣進行查重！**否則被網友扒出一文兩用，必定又是羣嘲。

此外，發表聲明時不要使用過於有記憶點的表述，這不是展現文采的時候啊親！

成龍的“我犯了全天下男人都會犯的錯”；文章的“時至今日都是我咎由自取，錯就是錯，與任何人無關”；張丹峯的“我出生在東北，骨子裏有東北人的倔勁”；以及許志安的“這一刻，我是沒有靈魂的”都是典型失敗案例。就算事兒我們都忘了，金句也忘不了，三不五時就要被拿出來調侃。

就説王源的道歉微博，先是被網友指出文案曾經用過，認錯態度不誠懇；“成為更好的大人”的説法，又疑似是反駁羣眾指責他“年級小抽煙”，宣告自己正在掙脱“純白少年”的枷鎖，這讓充滿幻想的媽媽粉耿耿於懷。

縱觀今年流量明星的危機公關，蔡徐坤和吳亦凡是最為典型的正反案例。兩人都遭遇直男網友全面圍剿，為羣眾貢獻了大量素材、段子、表情包。然而，吳亦凡靠着“大碗寬面”自黑實現口碑逆襲，而蔡徐坤卻因廣發律師函，又多了一個被嘲諷的梗。

吳亦凡在微博連發三條預告，説自己要搞事情先吃碗麪。隨後發佈 “自黑神曲”《大碗寬面》，並配文表示“大碗寬面能讓你開心，這確是我本意”。吳亦凡成功從網友的對立方站到了“一面之交”的陣營。甚至有黑粉在視頻裏發起道歉，兩方對決的不快瞬間消散。

吳亦凡的絕地反擊為明星們上了一堂公關課，硬糖君真期待蔡徐坤啥時出一首《雞你太美》啊！在無關道德和法律的問題上，自黑往往是明星以柔克剛的最佳選項。粉絲需要偶像，而羣眾需要大娛樂家。