遊戲產業生變：任天堂見縫插針_風聞

本文首發於微信公眾號劉曠（ID:liukuang110)

最近這一個月，外企敗退中國市場的消息層出不窮。先有亞馬遜宣佈退出中國，再是快時尚品牌Forever21在中國撤櫃，一連串的變化讓外企重新審視中國這塊“肥肉”，並適時調整在中國的戰略目標。

相當一部分企業選擇了“暫避風頭”，但也有不少品牌不畏艱難，繼續向中國市場進軍，任天堂就是其中一員。

2019年4月18日，廣東省文化和旅遊廳發佈了《2019年第一季度廣東省遊戲遊藝設備內容審核通過機型機種目錄》，根據公示附錄中的內容顯示，由騰訊科技申報的任天堂Nintendo Switch（以下簡稱NS）遊戲機已通過審核，這説明國行版Nintendo Switch遊戲機的問世將指日可待。此外，《新超級馬力歐兄弟U豪華版（體驗版）》也在過審目錄中，機型機種分類為“B類主機遊戲”。

一時間，市場上有關任天堂與騰訊聯姻的新聞滿天飛。那麼，在眾多外企紛紛敗走中國的背景下，與騰訊合作的任天堂，能成為例外嗎？這個以主機遊戲聞名的企業，能在移動遊戲佔據主導地位的中國站住腳跟嗎？

中國遊戲市場兩大變化，或成任天堂希望之光

説起來，任天堂選取的進攻時機是相當微妙的。主要是中國移動遊戲市場正與野蠻增長期告別，整體將步入精品存量階段。受此影響中國遊戲市場也出現了兩大變化，處於變動期的市場將創造大量機會，此時任天堂若是能憑藉自身優勢搭上順風車，還是有希望在中國遊戲市場站穩腳跟的。

變化一：廠商長線運營成主流，中國移動遊戲陷入存量循環，未來將是高品質遊戲天下。

據伽馬數據，2019年Q1中國移動遊戲市場規模365.9億元，收入同比增長18.2%，並且市場受已經持續約一年的“產品荒”影響，變化頗多。而除了“產品荒”外，中國移動遊戲市場還有着人口紅利消退的現象。

遊戲廠商受這二者影響，為了盈利最好的選擇就是加大長線運營投入。由此帶來的後果就是，研發成本提高，團隊創新積極性降低，市場爆款遊戲誕生幾率大大下降。與此同時，新產品的匱乏使得商家無法吸引新用户，為了盈利廠商只能選擇繼續投入長線運營，“存量循環”由此產生。

這麼一來，表面上中國移動遊戲市場是在衰退，實際上這卻是中國移動遊戲市場不斷走向成熟的重要標誌。在未來，廠家對用户存量價值的挖掘和精品產品的天花板將不斷提高，這是行業主流趨勢，這對於以遊戲質量高著稱的任天堂來説是個不可多得的好機會。

變化二：用户結構、喜好變化大，市場受用户注意力流失與遷移影響大，“流動人口”與女性市場成金礦。

據易觀千帆數據，與去年同期相比2019年2月遊戲用户的使用時長分佈有不小變化，細分品類排名更替與此消彼長現象明顯。總體來看，移動遊戲用户總時長同比下降6.2%，而移動遊戲前三大品類的佔比也從67.86%下降至59.7%。

這不僅體現了中國移動遊戲市場的飛速變化，更是從側面展現了用户娛樂行為的多元化特點，與此同時多元分佈的用户喜好使得行業挑戰加劇，廠商抓取用户的心思不再像以前那般容易。不僅如此，移動遊戲市場的用户性別正愈加均衡。

數據顯示，在眾多移動遊戲品類中，除了以棋牌為主的TAB仍舊是男性用户佔比最大，其他的如RPG、射擊等品類女性用户佔比都略多於男性，這説明在移動遊戲市場中，女性用户的主導作用正不斷加強，女性用户佔比的提升給遊戲廠家提供了全新市場。

綜上，在性別比例分佈變化、用户喜好愈加多元化的雙重影響下，用户注意力流失與遷移對市場影響頗多，同時女性遊戲市場正進一步擴張。此種背景下，若是任天堂能抓住這部分“流動人口”，同時藉助自身高質量遊戲切入女性遊戲市場，將十分有利於企業後續發展。

市場易變、用户習慣難改，任天堂“中國行”前途坎坷

其實，無論國內移動遊戲市場變化如何，任天堂進軍中國都是遲早的事。

根據艾瑞《2018年中國移動遊戲行業報告》，在2018年全球遊戲市場規模中，中國佔據了三分之一的市場份額。這對作為國際知名娛樂廠商，電子遊戲業三巨頭之一的任天堂來説，是一塊極其誘人的“肥肉”。

誠然，任天堂最擅長的還是主機遊戲，但企業在手遊領域的表現也相當不錯，這就給任天堂殺入以移動遊戲為主的中國市場提供了不少信心。

就在前不久，Sensor Tower 商店情報數據顯示了任天堂2019年Q1手遊營收數據。數據顯示，2019年Q1是任天堂進入手遊領域以來營收額排名第三的季度，這説明企業在手遊板塊發展相當穩定。

另外還有調研數據顯示，截至2019年4月，任天堂的經典手遊《精靈寶可夢Go》的全球營收已突破25億美元，比較特別的是，這款遊戲的熱度是不斷提升的。數據顯示，2019年Q1該遊戲總營收2.05億美元，與去年同期的1.47億美元相比有着不少增長，數據是任天堂實力的最好説明，但這並不意味着它在中國遊戲市場的發展之路就一點阻礙也沒有。

一方面，在中國遊戲市場中，主機遊戲佔比仍舊低微，想要通過switch進入中國市場以提升營收的任天堂恐難成功。

在國外，無論PC端遊和手遊的衝擊多大，主機遊戲市場依舊穩定，這就説明主機遊戲自身優勢是足夠的。但根據《2018年中國遊戲產業報告》，2018年國內主機遊戲市場僅佔國內遊戲市場的0.5%，相比之下移動遊戲卻發展飛速。

而主機遊戲市場與移動遊戲市場巨大差異形成的背後，有着諸多原因：先是2000年的遊戲機禁令，直接斬斷了主機遊戲於國內的銷售之路，國內用户對於主機遊戲這塊的習慣培養是斷層的，隨後進入互聯網野蠻生長期，用户直接接受互聯網薰陶，因此國內廣大用户的“遊戲初戀”都是PC端遊戲，如傳奇、征途等。

緊接而來的是移動遊戲時代，這直接顛覆了中國遊戲市場，國內“全民手遊”之風盛行。並且，中國玩家普遍有着“先免費上手，後道具付費”的遊戲習慣。這麼一來，即使switch的售價不貴，但要接受主機遊戲這種“買斷制”仍需不少時間，所以任天堂想要借switch打入中國遊戲市場難度不小。

另一方面，任天堂無法提供強有效的後續服務，本土化進程的緩慢影響用户使用體驗，這將直接影響switch在中國的銷量。

這主要是因為任天堂的“黑歷史”給中國用户的記憶過於深刻。早前任天堂曾進入過國內，當時的“小神遊”可是滿足了不少遊戲玩家的心願。奈何後續服務實在太差，本地化進度基本為零，加上其他的一些原因，導致中國用户對該產品的使用感受相當之差，最終被其他更合適的產品取代。

誠然，“小神遊”的失敗是由多方原因造成的，但我們可以確定的一點是，任天堂要想在中國市場發展，必須高效完成本土化進程，完善的後續服務建設也是必要的，如產品保修、遊戲網絡、“是否鎖區”等。

揚長避短、以柔克剛，任天堂中國行需三步走

綜上，任天堂想要在中國站穩腳跟仍有不少困難。不過，若是方法得當，任天堂實現目標仍有希望。具體來説，則是要避開“硬骨頭”，從側面出擊、徐徐圖之。

第一，任天堂要發揮自身遊戲所具有的獨特魅力，即“能讓各種玩家都愛上玩遊戲，是真正的老少咸宜”。

前不久在艾瑞的《2018中國移動遊戲行業研究報告》中顯示，國內高齡遊戲用户被移動遊戲越來越高的操作門檻、日漸複雜的遊戲系統給攔在了門外。這對以老少咸宜著稱的任天堂來説，是個極佳的機會。

畢竟switch和任天堂絕大部分遊戲，向來是“魅力四射”的，不僅能吸引核心玩家，對於休閒玩家、非核心用户都有不小吸引力，如火熱非凡的《有氧拳擊》、《舞力全開》等，網絡上到處都能看到來自男女老少各類用户人羣的高度讚揚。

另外，在最近的一份調查中顯示，英國老年遊戲玩家人數正不斷增長，在英國55-64歲之間的人羣中，有42%的受訪者都在過去5年終玩過電子遊戲，而在65歲以上的人羣中，這一數字也高達27%。英國尚且如此，在“全民手遊”風盛行的中國，日漸增長的高齡遊戲用户將給任天堂帶來相當可觀的利潤。

第二，企業可以優先攻克中國獨立遊戲工作室。

兩個原因，一是任天堂本身於獨立遊戲的重視程度就很高，以中國獨立遊戲工作室切入中國遊戲市場相對輕鬆，此前《艾希》、《蘭空》等中國獨立遊戲都已登陸NS平台，更是為任天堂進軍中國作了鋪墊。

二是中國獨立遊戲正處於黃金髮展期，但過於擁擠的市場將持續對行業內企業進行淘汰升級。在這種背景下，任天堂若是以自身成熟平台為基礎，幫助中國獨立遊戲工作室進行升級優化，避開已經成型的移動遊戲市場，從側面出擊，更容易在中國遊戲市場中站穩腳跟。

第三，企業當利用好與騰訊合作的機會，力求實現“1+1＞2”的效果。

數據顯示，騰訊已經連續六年成為全球遊戲業務營收第一名，2018年其遊戲業務收入高達197.33億美元，佔據全球市場的15%，這表明騰訊在遊戲業務方面實力相當強勁。

另外，由於受到政策等因素影響，騰訊開始向主機遊戲進軍，一方面這將與任天堂有着業務重合，雙方對接相對容易。另一方面，騰訊此前雖然在主機遊戲方面涉獵較少，但其於2018年9月登陸NS平台的《Arena of Valor》，取得了NS平台Moba遊戲銷量最高的成就，這説明企業在主機遊戲方面有一定實力，能幫助任天堂在中國推進主機遊戲市場的開發。

因此，無論從哪一角度來説，任天堂都應抓住這次與騰訊合作的機會，藉助騰訊力量，在宣傳、售後、本土化等方面達到更好的效果，進而拓展自身業務，謀求更多利潤。

最後，國行switch的推出於公，將會對中國遊戲市場帶來不可獲知的影響；於私，這對廣大遊戲愛好者來説是一件好事。但不管任天堂葫蘆裏賣的什麼藥，這都是企業戰略佈局中的必走之棋，期待後續發展。