視頻網站2019已播自制內容成績單：誰是大贏家？_風聞

作者 / 黑河

在前不久的愛奇藝世界大會上，愛奇藝CEO龔宇曾表示，版權採購成本上升，這是過去七八年間行業嚴重的方向性錯誤。在今年文娛整體大環境不景氣的情況下，一方面爆款版權內容難尋，另一方面也需要壓縮成本抵禦風險，使得大舉採購版權更稱不上是明智之舉。

在去年末到今年已經播出的劇集裏，表現較好的《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》以及《都挺好》等大熱劇都在愛優騰有播出，有着流量小生花旦加持的《我的真朋友》《築夢情緣》《夜空中最閃亮的星》也都被平台共同收入囊中；綜N代《奔跑吧》《極限挑戰》亦是如此，加上獨播劇綜幾乎沒有爆款，視頻網站在版權內容上算是平分秋色。

這個時候比拼的就是各家平台的自制內容了。實際上，最近視頻網站的Q1財報裏的數字表現便是其內容表現好壞的部分證明。除了用户增長的數字表現外，愛優騰芒果TV在2019已經過去的近半年時間裏，各個自制內容的成績如何呢？

 

愛奇藝自制成績單：

劇集發力，綜藝聚焦音樂

2016年和2017年愛奇藝曾與小糖人合作先後推出了青春校園劇《最好的我們》和《你好，舊時光》，帶火了劉昊然、譚松韻、李蘭迪、張新成等主演，也讓愛奇藝在該類題材的自制內容上站穩了腳跟。

今年1月份，愛奇藝上線了2019年的第一部自制劇《獨家記憶》，併成為了青春校園劇裏的又一部爆款，張超飾演的慕承和承包了多次微博熱搜，《獨家記憶》番外篇也一度變成很多人的等待。

而改編自打眼同名小説，由張藝興主演的探險劇《黃金瞳》則沒有那麼好的運氣了，張藝興尷尬的演技、沒完沒了的慢鏡頭打戲一併成為觀眾吐槽點。可以説張藝興的影響力初期為這部劇帶來了很高的點擊率，但也因為他的演技使得這部劇未能逃脱撲街的命運。

大膽改編的《新白娘子傳奇》，加入了很多新的元素，但因為經典版珠玉在前，導致改編吃力不討好，最終豆瓣評分停留在4.3，不過話説回來，其流量熱度表現還算不錯。

再過幾天就要完結的《破冰行動》算是今年愛奇藝目前表現最好的一部劇，流量口碑雙贏，不少人拿其與兩年前《人民的名義》相比。《破冰行動》導演傅東育告訴娛樂產業，一開始的時候他們找了不止一家衞視和視頻平台，但都被拒絕了，原因在於對方覺得“沒人會看”，愛奇藝愛奇藝副總裁，自制劇開發中心總經理戴瑩則透露，愛奇藝僅用一週時間就確定要做這個項目。

總體來看，愛奇藝算是今年幾家平台裏已播自制劇表現較為突出的。綜藝方面主要以原創音樂節目為主，先後上線了兩檔新音綜《我是唱作人》《樂隊的夏天》，其中已經播出一期的《樂隊的夏天》從網絡反應來看，也許有可能成為下一個《中國有嘻哈》。在愛優騰扎堆偶像養成節目時，《青春有你》雖然不復《偶像練習生》的熱度，但相比之下，關注度也是三檔偶像綜藝裏最高的了。

 

優酷自制成績單：

劇集靠《東宮》，綜藝《這就是街舞》來撐

去年在自制內容上高跟猛進的優酷，隨着楊偉東的“倒下”也突然剎了車，無論是在劇集還是綜藝方面成績寥寥。

為數不多可以拿出來説的劇也只有《東宮》了，這部啓用新人演員彭曉冉、陳星旭的古裝言情劇，在一定的場域內掀起了波動，並衍生出了“話梅劇”的新劇種定義。

綜藝方面，優酷雖然率先上線了偶像選秀節目《以團之名》，卻撲得一塌糊塗。打着原創音樂人旗號的《這就是原創》只能説是中規中矩。反而是《這就是街舞2》帶來了最大的驚喜，無論是參賽選手，還是嘉賓，都讓這檔節目開播便收穫很高的口碑與熱度，不過最終走勢如何，還要看後期內容表現了。

命運多舛的優酷，下半年自制綜藝主要還要依靠去年的“這就是”系列來撐場子，但參照去年，只能是小而美的內容，而且像《這就是灌籃》同等類型的節目，騰訊視頻也在佈局了。

 騰訊視頻成績單：

《忘不了餐廳》新嘗試

騰訊2019年Q1財報指出，騰訊視頻Q1訂閲賬户數為8900完，同比增長43%，主要由於自制IP內容比如《怒晴湘西》《倚天屠龍記》等頗受歡迎。

根據天下霸唱小説《鬼吹燈之怒晴湘西》改編的網劇《怒晴湘西》因場面和特效逼真被網友稱為好看到“嚇人”，但因為其劇名使得這部劇更多流轉於原著迷之間，不容易出圈，也阻礙了其進一步成為大爆款。

與愛奇藝一樣選擇改編經典，《倚天屠龍記》也難免被詬病，但吐槽之餘也為這部劇帶來了流量。《致我們暖暖的小時光》作為《致我們單純的小美好》的姊妹篇，，表現算可圈可點，但熱度難超後者。在自制劇上，騰訊視頻與愛奇藝有些相似，都有青春校園劇和經典古裝改編。

自制綜藝方面，騰訊視頻更多放在了真人秀上，既有《我們是真正的朋友》明星真人秀，還有星素結合的職場真人秀《我和我的經紀人》，以及以認知障礙老人為主角的《忘不了餐廳》。

去年騰訊視頻以《心動的信號》撕開了戀愛觀察類綜藝的口子，今年幾乎每個平台都推出了該類型節目，騰訊視頻也接連上線了婚戀觀察類真人秀《女兒們的男朋友》《親愛的，結婚吧》，不過反響平平。但騰訊視頻在《我和我的經紀人》《忘不了餐廳》上的嘗試，使得自制綜藝多了無限可能。

 芒果TV：綜藝衍生玩法

芒果TV在自制劇上一直走的是青春愛情路線，今年相繼推出了《我的波塞冬》《出線了，初戀》《馬卡龍少女》《你好對方辯友》等劇集，受眾主要集中在年輕學生羣體，在大眾圈層幾乎沒有存在感。

有着老牌節目製作人的芒果TV，在自制綜藝上一直表現都很好，除了《妻子的浪漫旅行2》，又推出了《哈哈農夫》《密室大逃脱》《我最愛的女人們》《女兒們的戀愛》等自制綜藝。

《女兒們的戀愛》中主要嘉賓傅園慧、以及觀察嘉賓吳昕與《我家那閨女》有重合，而《女兒們的戀愛》也被觀眾認為與《我家那閨女》很像。某種程度上來説，《女兒們的戀愛》可以看作在《我家那閨女》基礎上衍生而出的，後者的反響為前者的出現打好了基礎。

而這也是芒果TV以及湖南衞視的一貫打法，比如《我家那小子》後的《我家那閨女》，《密室大逃脱》也有《明星大偵探》的影子，《我最愛的女人們》則是《妻子的浪漫旅行》的延伸版。

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2019自制內容下半場

值得一提的是，騰訊視頻Q1季度訂閲賬户數環比零增長，騰訊在財報中將其歸結為部分劇集的延後播映。今年劇集市場受“限古令”以及其他各種因素的影響，很多大劇播出時間都懸而未決，下半年自制劇的情況還充滿未知數。

在待播自制綜藝方面，將迎來一大波綜N代的迴歸，比如愛奇藝的《中國新説唱》，《演員的品格2》等，同時，很多新綜藝類型也將推向觀眾，愛奇藝就有《潮流合夥人》《做家務的男人》。芒果TV也會推出大量新綜藝。

讓我們拭目以待吧。