理智討論：明星買熱搜，能不能走點心？_風聞

不知不覺間，微博熱搜已變成明星宣傳團隊至高無上的KPI。

大大小小的明星們，宣傳期要上熱搜營業，非宣傳期要上熱搜刷存在感，人生大事要上熱搜與民同慶，芝麻綠豆也得上熱蒐證明自己實紅。

**一開始，熱搜是流量明星的天地。**這也不是不好理解，數據是流量的命脈，不上熱搜的流量，就像不腦殘的粉絲不偷腥的貓一樣，沒道理的嘛。

慢慢地，更多被認為不需要湊這個熱鬧的明星也加入了熱搜包年用户，當大家都發現上熱搜是一種花小錢辦大事的捷徑，誰不尋思着“上個熱搜唄，閒着也是閒着”？

最後，連不知名的五六七八乃至十八線開外，都把熱搜視為自留地，沒事混個眼熟，萬一話題自己爆了呢（呵呵）

可是，所有人都知道的捷徑，還叫捷徑嗎？

騙子太多，傻子就不夠用了營銷味濃郁的熱搜多了，看客也就不容易上當了。

熱搜做得越敷衍，羣眾的反感就越強烈——所有人都看穿的營銷，還能起到多大的營銷效果呢？

最近就這個話題在幾個讀者羣裏討論了一番，結合自己的看法小小總結一下，諸位的營銷團隊要是覺得有啓發，記得給我打錢。

1   最反感熱搜排行榜

位居“我最討厭的明星熱搜詞”榜首的，是**#**心疼+明星名#。

也不知什麼時候刮來那麼一股風潮，月入三千的我們動不動就心疼起月入三千萬的明星來。

明星上真人秀哭，我們心疼

明星拍戲辛苦，我們心疼

明星情感生活起波瀾，我們心疼

就連明星單身我們都心疼，有功夫心疼心疼又窮又單身的自己不好嗎？

這兩天吳昕X魚賣鍾漢良送的禮物，又來一波**#****心疼鍾漢良#**……hello？！吳昕公開處理別人送的禮物固然不對，鍾漢良也未必是親手挑選吧，倆人如此不熟，禮物送得走心不走心，自己心裏沒點數？心疼你個大頭鬼啊？藉機營銷的姿態敢不敢再赤裸一點？

總之，也不知道我們哪來那麼多顆心，沒事怎麼就這麼愛疼。刷**#****心疼+**明星名#****熱搜的營銷團隊能不能別總這麼代俎越庖，吃瓜羣眾心硬着呢……

粉絲倒是容易心疼，但也請諸位悠着點吧，沒事割割韭菜就罷了，還逼着韭菜為鐮刀心疼，過了啊！

高票當選的，還有****#明星+素顏/生圖#****

這類熱搜剛出來的時候，我們是真上當；後來發現，我們是真天真……

那一個個的所謂素顏，要麼裸妝N件套一樣都不落，要麼光線考究專業攝影師操刀，要麼八尺厚大濾鏡鳳姐直接變天仙

我點進來是看你勇敢暴露缺陷的，你給我看“老孃就是每個毛孔都透着天生麗質”？

打擾了。

惡當上了兩次後，再不陪你們明星玩這種秀優越感的無聊把戲，寧可看全妝精修九宮格的搔首弄姿，好歹落得個坦坦蕩蕩。

接下來被提及多次的，還有****#明星名+秒刪#****

秒刪第一次我們好奇，秒刪第二次我們順便瞅瞅，秒刪第五六七八九十次，大哥大姐你們是限制行為能力需要監護人麼？

要爆料爆料，要撕X撕X，一兩次秒刪還可以説是衝動上頭髮泄一下；沒事就秒刪，要是團隊行為我覺得是團隊蠢，要是個人行為我覺得這種性格可不太適合做明星呢。

其他很容易招致反感的熱搜還包括如下類型：

——明星名+用爛人設詞

比如****#XXX 吃貨#********#XXX 攻# **#XXX 少女# **#XXX 敬業#

不一一舉例了，請大家不要擠，對號入座

——粉絲專供形容詞

比如****#世界上最好的XX# #X三歲# #XX之後再無XX# #XXX整容般演技# ****#誰能不喜歡XXX呢#，要麼百般憐愛，要麼瘋狂彩虹屁，除了粉絲沒人會點，不慎點入會引起實名嘔吐，真的。

不一一舉例了，請大家不要擠，對號入座

——粉絲撕X類

從去年開始，渣浪大概是嫌大家不夠關愛韭菜，開始不停推送粉絲撕X話題，yjgj，誰家跟誰家又雙叒撕起來了我們一點不關心，公園約架絕食上吊可能還會多看一眼（這裏沒有鼓勵的意思！）

以上類型熱搜，就算高掛榜首三天，我們也絕對手不欠、眼不掃，內心毫無波瀾，不信隨便試。

2   熱搜釘子户排行榜

還有一類熱搜之所以令人反感，不在於後面帶了什麼詞，而在於前面那個人名！

換句話説，個別大哥大姐甭管帶什麼詞上熱搜，我們都是拒絕的。

這類明星屁大點事就熱搜走一圈，堪稱熱搜牛皮癬，廣大瓜友看到就條件反射般烏雞鮁魚。我要是營銷公司，給這些明星做營銷必須加錢！

有的是階段性釘子户。

比如2017-2018的包年用户闞清子+紀凌塵，活活在熱搜榜上演足全套戀愛戲份。

不完全統計

比如這一年多來湧現的“毫無CP感”情侶大禮包：向佐郭碧婷、徐璐張恩銘、夢瑤何猷君、小彤陳小紜

可能是在同一家機構買的熱搜套餐呢，不曉得互相介紹有沒有返點……

有的已成頑疾。

比如開門三件事“吃飯睡覺上熱搜”的芒果二人組吳昕沈夢辰

絕對只是二人茫茫熱搜中的滄海一粟

比如誓要把國民閨女進行到底的關曉彤，作為你閨女，吃喝拉撒都得讓你瞅見吧？

比如深諳話題炒作的大冪冪，人生大事小情都得熱搜見證一下吧？

還有什麼熱鬧都能借上力熱個搜的胡歌

什麼流行招呼什麼的熱巴

和微博永遠的傳説——爽妹子。

20多歲女生穿個裙子能直接熱搜登頂，不是我瞧不起在座的各位，還有誰？！

更別提初代流量和新生代頂流們，那真是街拍路遇、吃飯放屁都能上熱搜，點就送粉絲海量彩虹屁，不看不行！

坦白講，有些明星本身知名度夠、話題度足，有什麼重要的事情上個熱搜也未必全是營銷，可惜很多時候還不知足，總想把熱搜榜當自家庭院溜達，時間久了，也不能怪大家疑鄰盜斧，看什麼都像營銷。

過猶不及。

整天在大街上溜達的，只可能是你二大爺，絕不可能是超級巨星。

3   這類熱搜我可能點

當然，一切明星負面，都自帶絕佳吸睛效果，不過估計各家也不敢給自己的老闆哐哐上負面。

那是不是隻要有營銷痕跡，熱搜就不招人待見呢？

也不是。

所以什麼樣的營銷熱搜不僅不尬，還讓人有點進去一窺究竟的慾望呢？

——要麼真沙雕。

真、沙雕，而不是那些自以為搞笑有趣可愛的尬撩。

比如你明知沈騰、雷佳音、郭京飛、林更新很多熱搜有明顯營銷痕跡，但還是忍不住點進去，因為八成真的會被逗笑。

如果不是這種自帶喜感的明星，就需要明星後面帶着的關鍵詞句有真喜感feel了。

#劉昊然 跳舞#和#劉昊然 鼻孔噴泉#****，哪個更吸引你？

**#易烊千璽太A了#和#易烊千璽 狗啃劉海#**你更想點哪個？

——要麼真反差。

不是**#迪麗熱巴 胖#**這種造作無聊明貶暗褒的無聊反差，而是真正挑戰大眾認知的反差。

比如**#雷佳音 腿#**出現在熱搜，你還是有點好奇的

但**#關曉彤 腿#**出現在熱搜，你多半隻想翻個白眼。

同樣地，關曉彤海量尬熱搜中，大概只有**#關曉彤 村花#**讓我有慾望看看到底有多村，明知大概率被騙也想試試。

——要麼真挑事

比如比美、撞衫、同框、公開處刑、演技PK、互嗆互懟等等……

兩個明星名+明顯挑事詞彙的熱搜，甭管誰買的，我都想點進去看看。

沒辦法，看熱鬧不嫌事大是人類天性。

上面説了，**#關曉彤 腿#我是不會上當的，但#楊紫關曉彤 腿#**就説不定了喲。

不過這類熱搜要注意，受益者不一定是買熱搜一方。有的屬於自己心裏沒數，明明無法勝出，還要強行碾壓。

有的拉踩意味太強，反而引發對弱勢一方的同情。

——要麼真簡潔

這幾年大家發現：所謂新聞，字越少，事越大。

明星團隊如果想不出什麼絕妙好辭跟在明星名後面，不如干脆只買**#****明星名#**做熱搜，反而容易引起好奇。

當然，前提是明星名字足夠響亮。

**#楊冪 街拍#就沒有#楊冪#**引人遐想，好想點進去看大冪冪又搞出什麼幺蛾子呢。

若有膽有識敢帶對家出場，效果雙倍！

**#楊冪祝福唐嫣#就沒有#楊冪 唐嫣#發人深省，分分鐘有一種“點就看世紀大撕X”**的錯覺。

説起來，我曾經圍觀過某家團隊買**#自家+對家#**兩個明星名字上熱搜哦，結果還能做到完全不給對方熱度，哇那雞賊操作真是瑞思拜，效果槓槓的。

9012年了，明星想玩營銷，像渣男想玩姑娘一樣自然（大霧）

**營銷是個中性詞。**賣劇吆喝劇、代言吆喝品牌，都是正常營業行為，大家都能理解，本來上網看八卦也無非就是看明星做了啥，我們唾罵的是尬營銷，而不是營銷本身。

可有些團隊呢，恨不得把不用心三個字刻在臉上。是，反正都是買的，買到第幾位無非是錢多錢少的問題，包年還有優惠。

但買得巧妙、能借勢起一波話題，or 純粹尬聊、點進去全是自説自話的營銷號與血汗輪博女工，營銷效果的差異，還是很明顯的吧。

就好像，我知道你是渣男，你也知道自己挺渣，但你肯動腦筋説幾句甜言蜜語哄哄我，也算你用了心呀。