打敗微信的會是一杯奶茶嗎？_風聞

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文 | 無鏽缽

昨天的一場極客峯會里，喜茶的CTO陳霈霖向媒體透露了一則重磅消息：喜茶未來可能會專注做社交。

他説這話的時候很有底氣，前一段時間，喜茶的小程序產品“喜茶Go”用户總數已經突破了1000萬。

不知道這是在誇喜茶還是微信。

無論如何，這家年輕的本土茶飲品牌，都已經與當年江門九中街上那一間小小的店鋪不可同日而語。

去年的4月，喜茶高調宣佈獲得美團點評旗下龍珠資本的投資，後者以4億元領投了喜茶的B輪，也造就了這一品牌業內當之無愧的龍頭老大地位。

在那之前，數據顯示，中國的現製茶飲門店的總數已經突破了40萬家，潛在市場規模接近1000個億。

40萬家茶店裏，拿到過融資的，手加腳絕對數的過來。

龐大的市場競爭早就了頭部品牌們的集體焦慮，正在緩緩流逝的2019年裏，所有資本的期望都很明確：儘早投出下一家“星巴克”。

簡單的品牌名稱區別之外，二者所象徵的，是兩種截然不同的經營模式，前者是味蕾經濟，後者則更多的是社交經濟。

關於兩者之間的利弊，喜茶的創始人聶老闆看的很透徹：永遠不要指望消費者對一家品牌口味的忠誠度。

懷揣着這種思想的指導，過去的兩年裏，聶老闆循着一二線城市新建商業廣場的名單，把喜茶的門店一點一點的“種”了出去。

這些生根發芽的喜茶門店，整齊劃一的使用了灰白黑為主題的中性色調，寄託着聶老闆對於喜茶品牌升級的期待。

那段時間裏，去線下門店買喜茶重新成為了一種朋友圈的社交時尚，45°角輕握杯身的手，搭配上些微露出的精緻美甲，一張張同款題材的照片流傳在社交媒體之中，像是不斷增殖的貨幣一樣，提升着喜茶購買過程中的社交體驗。

無外乎有人説，喜茶從星巴克手裏重新搶走了“小資”這一羣體的定位。

與此同時，口口聲聲罵着喜茶抄襲的奈雪創始人彭心，也沒有選擇在一棵樹上吊死。

不少人都發現，奈雪新開的一些線下門店裏，燈光和配飾都發生了一些不同程度的變化，對此，奈雪的解釋也很理直氣壯：這是為了讓女生自拍完修圖時可以輕鬆一些。

圖片來源：@奈雪的茶Nayuki 官方微博

喜茶依靠大型商業中心的發展計劃看起來很美好，不幸的是，人算不如天算，因為一些人盡皆知的原因，大宗地產的開發速度開始有所減緩。

這或許也可以解釋，為什麼喜茶要如此急不可耐的把線上社交提上日程。

在喜茶之前，網易、新浪、錘子等多家公司都曾涉足線上社交這一領域，數據顯示，截至目前，光是安卓端可供下載的社交APP就有8100多個。

此前，不信邪的美圖秀秀也選擇了押寶最後的社交業務，並通過廣告投餵吸引了大批用户，這批人裏，包括你缽叔的好朋友韋哥。

在被問及使用體驗時，韋哥表示，這個社區裏除了小姐姐的照片都很漂亮之外，還有一個很有趣的現象：互相關注的人聊天聊開心了之後，都會下意識的要一下對方的微信。

圖片來源：美圖秀秀APP截圖

這並不是一個笑話，因為對於國內目前的社交市場來説，熟人社交這一塊，幾乎是被微信和QQ壟斷的。

即使是天不怕地不怕的喜茶，也有將近一半的訂單來自微信客户端裏的小程序。

而對於那部分專注於陌生人社交這一領域的產品來説，如何防止陌生人社交變為單純的熟人社交前站，也還是一個令人頭疼的問題。

在此基礎上，喜茶單方面給出的辦法是：“通過小程序在場景中加深用户與用户之間的互動。”

基本等於沒説。

所有的猜測之外，長期盤踞社交熱點榜單的喜茶，究竟能否更進一步，承載起整個社交體系，仍然是件沒底的事情。

不過對此，缽叔的好朋友韋哥倒是頗為樂觀，長期堅持在大學門口晃悠的他，在上週把自己擺在車頂上的農夫山泉換成了喜茶後，就迅速有了收穫。

在那場和異性的社交過程中，對方很認真地問了他一個問題：

“同志，你那礦泉水瓶子還要嗎？”

（完）

*本文僅代表作者個人觀點