不止二次元！走“B站特色”的內容生產道路是怎麼誕生？_風聞

作者|李心語

在電視上看自帶彈幕的綜藝是什麼樣的體驗？

——由嗶哩嗶哩與湖北衞視聯合打造《非正式會談》第五季或許能夠告訴我們答案。

在第四季落幕將近一年後，姍姍來遲的的《非正式會談》第五季終於在5月17日於B站上線，每週五晚八點由嗶哩嗶哩全網獨播，一週後由湖北衞視播出“B站彈幕版”。

《非正式會談》由11個來自不同國家的青年和4個主持人圍繞熱點話題和青年關注的問題進行討論，通過真人脱口秀的方式展示各國文化觀念的碰撞。這是第一部由B站推出的“先網後台”的作品。同時也是對於台網聯動模式的一種新嘗試。

“之前《非正》團隊遞來橄欖枝的時候，我們（嗶哩嗶哩）影業還沒有發現這個寶藏節目。然後我們用了一週的時間補課，從第一季到第四季全部刷完，發現這個節目彷彿完全為B站量身定做。”嗶哩嗶哩影業製作人、《非正式會談》製片人季犖怡告訴數娛夢工廠。

“為B站量身定做”是指在官方正式合作之前，《非正式會談》的導演在B站已經申請了一個賬號，每週固定上傳節目，在沒有宣推的情況下，單集播放數最高的有80多萬，且粉絲粘度極高，這在B站的成績已經相當優秀；而《非正式會談》題材聚焦當下年輕人熱議的話題，針對的人羣為18到25歲，與B站受眾年齡相吻合；這也是既與笑果文化推出《故事王》之後，在綜藝領域中的新嘗試。

而如果説《非正式會談》第五季的出現是機緣巧合下的成果，那與《非正式會談》同期上映的《寵物醫院》，則是前後歷時近兩年策劃的“天時地利人和”。

寵物類話題的熱度在B站一直居高不下，“雲養寵物”在Z時代的語境中更是是稀疏平常的存在。聚焦於寵物醫院，通過真實記錄，呈現發生在醫院內外形形色色事件的《寵物醫院》，是國內國內首檔寵物醫療觀察類真人秀。

這也是既《人生一串》後，B站在垂直品類中的進一步探索。在不久前的第一季度財報中，B站公佈了MAU破億的消息，這意味着B站的定義如今遠非一個二次元的社區所能涵蓋。

而無論從自制出品節目本身還是UGC內容的迭代，代表了一億年輕人的多元喜好的B站，正在向新的廣度和深度進發。

走B站特色的內容生產道路：

“為愛發電”？****“文化尊重”？

“從新一季的宣傳片來看大家會覺得我們從貧窮變小康了是不是?其實我們和前幾季一樣依舊窮穿地心。”在提及《非正式會談》第五季延續了前幾季的哪些相似之處時，《非正式會談》會長的大左半是調侃半是感慨。

每一季都深陷“窮穿地心”的製作困境，每一季都奔波在招商路上，甚至一度遭遇裸奔、停播，但《非正式會談》終於磕磕絆絆走到了第五季開播，且前四季評分均在高達9分以上。

而在用於描述《非正式會談》的眾多標籤中，排在最前列的一定有“窮困潦倒”、“用愛發電”。

大左説：“我們節目能夠錄製到第五季其實全部都是依賴於我們的粉絲，包括這一次的金主爸爸大家也都知道是我們的愛非（《非正式會談》粉絲的統稱）幫我們找來的。”在新的一季中，從事圖書策劃的一位粉絲甚至為《非正式會談》成功策劃出書。

“用愛發電”這個熟悉的詞語，也曾經在早期對B站中描述屢屢出現。能被冠以“用愛發電”的內容背後，都有着一定鮮明的共性——“品類垂直”、“粉絲強粘性”、“需要一定的鑑賞能力”、“內容品質優良”——早期以二次元內容著稱的B站如是，《非正式會談》也如是。

但在如今一個更為資金更為充足，平台更為廣闊，開始扮演“用愛發電”拯救者的B站，《非正式會談》第五季的上線是一場相互成全。

在月活破億後，對B站而言，淡化“二次元”標籤，強化“年輕化”內容屬性正在逐漸成為發展的方向，一檔展示多元文化且自帶年輕羣體指向性的優質內容，像是一檔“為B站量身定製”。

“對於B站來説，節目保持原有的風格，保持好的品質就能得到觀眾認可。”嗶哩嗶哩影業製作人、《非正式會談》製片人季犖怡“貧窮”也好，精緻也好，在B站特有的文化圈中，“優質內容屬性”才是貫穿圈層的唯一可能。“我們還是保持初心，尋找年輕人想聊的話題，有爭議性的話題，讓多國文化進行更猛烈的碰撞，產生出更多的火花。”

可以毫不誇張的説，在B站，外國UP主們活躍程度超出國內任何平台，著名的B站UP主@歪果仁研究協會從2016年開始更新，以街頭採訪的形式，聚焦外國人在中國的生活認知；拿下bilibili十週年成就獎的日本UP主@山下智博，代表日本參與《非正式會談》的嗶哩嗶哩生活區UP主@一之瀨Asuka…….來自各個國家的年輕人聚集在B站這個平台中，交流不同文化之間的差異和同屬於年輕世代的煩惱。

在B站上市的當天，代表B站敲鐘的八位UP主就來自UP主@歪果人研究協會的會長高佑思。高佑思在回憶敲鐘當日的故事時寫道：“我不僅僅代表我個人和我的團隊，還是B站國際化的一面。而且B站很支持國際友人來創作，會支持我們把對中國的看法和跟中國有關的東西做出來。B站COO李旎説，他們路演時候用的PPT會把我們介紹給海內外的投資人，因為我們代表B站內容的調性，代表着B站國際化的內容，是中外交流的一個地方。”

這是B站致力於通過國外的UP主們向年輕羣體所展示的，同樣也是承接《非正式會談》第五季所希望傳遞的——不僅僅侷限於中國，在國際領域中，我們的青年該如何面對各國文化的衝擊，該如何去理解和尊重文化差異，如何求同存異。這也是《非正式會談》所希望展示的。

嗶哩嗶哩影業製作人、《非正式會談》製片人季犖怡説：“我們是脱口秀節目，肯定是以好玩好看為主重，但我們更希望能為觀眾打開新世界的大門，滿足年輕人“世界那麼大我想去看看”的對外來文化的好奇心。看看世界另一端的年輕人他們生活的環境，成長的煩惱，他們的世界觀人生觀是怎樣的等等。同時也希望能在這些外國小哥哥觀點輸出的同時，能為擁有同樣困惑的年輕人答疑解惑。”

《寵物醫院》誕生記：

關於愛與責任的傳遞

而相比起《非正式會談》的因緣際會，《寵物醫院》的誕生則是B站結合自身用户的需求和當下的內容生產熱點，前後歷經兩年策劃誕生，投入達到百萬級。

在千禧一代“孤獨經濟”的刺激下，萌寵市場規模正進一步擴大並呈現出高速增長。根據狗民網發佈的《2018年中國寵物行業白皮書》，2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模達到1700多億元，比2017年增長27%。

而在現有條件的限制下，越來越多的年輕人，選擇了“雲養寵物”的方式——即“我沒有條件去養一隻寵物，但並不妨礙我通過刷視頻去關注熱愛我喜歡的寵物”。在B站生活區，萌寵這一垂直領域的內容需求一直居高不下。據B站二季報顯示：娛樂、生活等內容皆位居B站內容生產前列。

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嗶哩嗶哩影業製作人、《寵物醫院》製片人季犖怡告訴數娛夢工廠，以去年的百大UP主“花花與三貓Catlive”來説，她的用户年齡層大多分佈在年輕人之間，每條視頻vv都有100萬左右，“這意味着喜愛萌寵視頻的年輕人羣聚集的情況與B站用户屬性高度重合。”

而選擇以“醫院”作為切入點，是因為醫院相當於一個濃縮的社會，在醫院裏可以聚焦各種人羣，面對各種生老病死。“在醫院取材的故事會更極致，更能凸顯人和寵物的情感牽扯和關係。”“和觀眾共情”、“傳遞愛與被愛”、“如何面對生離死別”，這是《寵物醫院》中最為動人且深刻的主題。

在《寵物醫院》第三集中，講述了一隻寵物犬Guu在搶救無效，最終主人選擇安樂死，臨終前主人跟Guu進行了最後的告別，讓整個導演組淚流滿面：“其實這個故事打動我們的並不是説病例本身有多精彩，而是每個人都會有自己的想象經歷去解讀主人這一行為。每個生命都有起點和終點，我們歡天喜地的迎接新生命，但並不是每個人都會學會告別，尤其是面對一次無法阻止的離別的時候。”

在B站上市後，在B站走向更為多元的人羣，擴展自身的邊界後，一連串問題始終都在拷問着B站的內容屬性：怎麼樣的內容能夠像曾經的動漫一樣，在用户中獲得極強的粘性，獲得對於平台的歸屬感？怎樣的內容才能持續地吸引主流用户的注意力？真正好的內容是怎麼樣的？

《非正式會談》給出的答案是去認識“一個更為廣闊的世界”，而《寵物醫院》給出的答案是去直面“愛與生死”的含義。這都是當時當刻青年人每時每刻都在認識、思考、體悟的話題，對B站而言，承載這些話題的形式從”動漫“擴展至更為真實、更為三次元的表達，諸如”紀錄片“、“真人秀”又或是其他。

在用户基數逐漸擴大，內容也更加多元，從“二次元“標籤中逐漸擴展開來的B站，所出品的內容也在向深度與廣度上延伸，但不變的使命在於，B站能夠為Z時代營造何種社區氛圍，傳遞何種思考——至少在這個5月，我們所能看見的答案是“愛”與“尊重”。