連爸爸的廣告都敢封!微信大義滅親的背後,是百億市場的小算盤_風聞
观察者网用户_244166-2019-05-31 22:28
作者:好大一隻貓
這幾天不知道大家有沒有留意,一個名為「QQ 個人軌跡」的 H5 小互動遊戲火了。

放心,學霸君今天不是來扒你 QQ 空間裏的非主流黑歷史。硬要説的話,也是吃一點微信的瓜。
這個瓜是醬紫吃起來的:
騰訊這不要慶祝 QQ 20 週年嗎?所以就在微信上搞了個小遊戲。
説是小遊戲,其實無非就是讓你授權登陸一下你的 QQ,然後用大數據技術統計一下數據(順便看看你的隱私資料)。
最後提醒你是個老 Q 民的同時,順帶着感動一下自己。
本來這種回憶殺的東西,我們這些 80、90 後是最喜歡搞的了。但騰訊沒想到自己這波回憶殺發出不到一個小時,就被微信這個瓜兒子無情封殺了。
「連爸爸的東西都敢封,微信你是欠揍還是不想要零花錢了?」
「人民羣眾喜歡的東西,你微信封殺個屁哦 !?」……
在吃瓜羣眾的口水聲中,微信很快就認清了自己思想上的政治錯誤,把爸爸的鏈接恢復了。
但向來熱愛吃瓜的學霸君發現,原來這種「封自家人朋友圈分享」的事,微信已經不是第一次幹了!
就在這個 5 月初,騰訊官方公眾號在推送中為旗下的「零錢通」玩了個創意廣告,就被微信以「濫用文章原創功能」的「罪名」處罰過一次;
18 年春節,「騰訊體育」在微信上搞「轉發送會員」的福利,卒。
再前一點的 17 和 16 年,微信也是每年封一個騰訊系號的節奏。
騰訊:喂,發個小廣告而已,要不要這麼認真啊?
微信:辣必須的啊!誰讓你搞這種「誘導分享」的廣告呢?
這是大義滅親,還是同門相殘?學霸君一時竟看不懂微信的操作。讓爸爸發點廣告怎麼了???
不過説起這種誘導用户分享的廣告,相信大家都深受其害:
為了一條 9 毛 9 的三無廁紙,七大姨八大媽能在羣裏叨一天,只求你能幫忙「砍一刀」;
剛加完班的你,發現老闆又在票圈為他的熊孩子拉票,你總不能錯過這個表忠心的機會吧?
剛給老闆表完忠心,發現下一條就是老媽在集贊要拿免費洗衣液。這時你的孝心不意思一下過意得去?
還有用各種讀書 APP 打卡的老同學,怎麼當年高中考大學時咋就不見你們這麼積極呢?
更不用説那羣用 A 開頭的小姐姐們,每天都替我的脂肪擔心操勞,學霸君我真是謝謝你啊!
這樣的朋友圈看的哪還是朋友的生活哦,全都是朋友替商家賣的廣告!
他們自然是獲得好處了,唯獨作為觀眾的你,眼睛被“視奸”了一遍又一遍。
微信的公眾號數量成千上萬,更不用説微信賬號註冊那麼簡單,微商們隨手就能弄一大堆賣茶葉小妹的賬號出來。這對於靠熟人社交內容黏住用户的微信來説,絕對是一批「定時炸彈」。
所以學霸君根本不用多去想像,假如微信不封殺這些垃圾廣告,10 億人都在用的微信會變得怎麼樣?
你看看隔壁營銷號氾濫的微博就知道了。
這麼看來,不管是自家還是其他人,只要是「誘導分享廣告」就照封不誤的微信,其實是在為 10 億用户着想啊!
你要是真這麼想也不是不行,我也覺得微信是巨頭裏面吃相最好看的一個。
但另一個方面,要是你知道朋友圈的小廣告能有多賺錢,你就明白微信為什麼會如此堅守陣地了。
據 2018 年騰訊財報透露,騰訊網絡廣告業務收入達到 581 億元。
而據業內分析,估計其中約 70% 的增長是來自微信,例如公眾號和小程序廣告的接入。
想起來了吧!就是這種混在朋友圈裏的廣告,一年就給騰訊帶來了幾百億收入,比做遊戲還賺。
所以問題就很顯然易見了:
所以 PDD 的砍一刀也好,騰訊自家的傳播廣告也好,對微信來説,都是一羣蹭自己流量的白嫖黨。微信自己都還沒開始賺個夠,怎麼能讓你們捷足先登呢?
有些院友可以能會説:那我每天玩遊戲都會分享到朋友圈拿點小福利,這不也算是給遊戲打廣告了,可微信也沒封我啊?
儘管一些遊戲的確也是用「小福利」誘導你發票圈。但事實上能讓你發出來的,基本上都是給微信交了「過路費」的。
像是騰訊自家的遊戲,一般都可以用 QQ 或微信登陸。例如小學生最愛的《王者榮耀》。
表面上是方便用户,背後的情況其實是:只要你一旦用微信賬號登陸,那麼你這個賬户在遊戲裏的所有充值消費,微信都可以從騰訊爸爸手裏拿到一定的抽成。
遊戲如此,其他應用也一樣。所以微信並不禁止用户分享,而是禁止那些沒給微信交錢,就讓用户分享到票圈的對手。
對微信來説,從朋友圈到公眾號,都是能為自己賺錢的一畝三分地。而那些誘導廣告就是害蟲和野草,都可能會妨礙到「微信廣告收入」長成一棵「參天大樹」。
所以想在微信裏佔流量的便宜,還是得按微信的基本法來。
畢竟商場無父子,就連騰訊爸爸也不例外。
參考資料:
騰訊麾下,微信獨美:遊戲是你們的,規則老子來定
網易科技 徐虹
騰訊能否挽救微信朋友圈的混亂賣場?科技新發現 康斯坦丁https://dwz.cn/Ox3aS768
騰訊 2018 全年財報:遊戲收入放緩但沒那麼糟,支付、廣告是亮點
知曉程序
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1628664772438481811&wfr=spider&for=pc