3年15部，最高票房6億，“票房冠軍”影片為何在中國市場失語？_風聞

作者 / 魏建梅

2019，儼然迎來“票房冠軍大年”。

上週五，2018年馬來西亞年度本土票房冠軍《大大噠》在國內市場上映，再往回看，今年3月份，2018年泰國及西班牙年度本土票房冠軍——《把哥哥退貨可以嗎》和《籃球冠軍》先後登陸國內市場，而在即將要到來的6月份，2017年俄羅斯影史本土票房冠軍《絕殺慕尼黑》也即將跟國內觀眾見面。

實際上，此前便有《你的名字。》《天才槍手》等他國票房冠軍影片在國內市場上映，這些在本土堪稱爆款的影片，在中國電影市場也重現了本土輝煌，拿下不錯戰績。然而，佔據更大比重的是不少冠軍影片在國內市場的折戟，其票房表現多少都有些不盡如人意。

將各國優秀影片引進來，對中國電影市場來説自然是一件值得慶賀的事情，但這門頗具“風險”的生意到底有多大盈利性？他國市場驗證下的“佳片”為何會在國內市場失語？我們又該選擇引進什麼類型的影片，才能同樣獲取國內觀眾的青睞呢？

對此，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）特意盤點了2016-2018年間各國的本土票房冠軍，並通過分析在國內上映影片部分的表現，試圖從中探討這一市場背景下的種種現狀。

▲標紅影片為國內上映影片

3年15部，“本土爆紅、他國遇冷”成市場宿命？

在2016-2018年誕生的各國本土票房冠軍中，加上即將要上映的《絕殺慕尼黑》，在國內市場上映的一共有15部影片。這其中，美國和俄羅斯在近3年的票房冠軍均被引入，日本、印度、泰國被引進2部，法國、西班牙、馬來西亞被引進1部，韓國、意大利、德國等則未被引入。

▲“評分平均分”為豆瓣、貓眼、淘票票三平台平均分

一般而言，前一年的票房冠軍都會在後來的1-2年內被引進國內市場。像《維京：王者之戰》《籃球冠軍》《大大噠》都是如此，而像《星球大戰外傳：俠盜一號》（以下簡稱《俠盜一號》）《星球大戰：最後的絕地武士》（以下簡稱《星戰8》）等好萊塢分賬大片幾乎跟美國同時期上映，前後僅隔半個月。《黑豹》間隔期稍長，但也只有一月。間隔期越短實際上也最大程度保住了影片的新鮮度，當然，影片到底是優是劣也會快速被市場所檢驗，而真正優質的影片即使間隔較長也會歷久彌新。

在目前上映的14部票房冠軍影片中，正好有一半數量的影片過億，但十億以上影片數量為零。當然，受制於類型體量的不同，我們並不能以統一市場標準衡量所有影片的票房表現。

拿《你的名字。》來説，雖然影片票房只有5億，但這已經是內地電影市場中表現最優的一部日本影片了，全球2.81億美元票房也讓影片坐上日本動漫史上的票房冠軍寶座，甚至超越本土影史票房冠軍《千與千尋》；

不同於國內青春電影，接近3億票房的泰國青春片《天才槍手》也給中國電影市場帶來了一大驚喜，稱得上是一部小爆款，影片至今在爛番茄上的新鮮度都保持在100%。

對比之下，作為超級英雄大片，《黑豹》不足7億票房的成績在國內市場的確有些不入眼，尤其，影片還憑藉7億美元，超越《復仇者聯盟》等系列影片在美國晉升最賣座的超級英雄電影。此外，能與漫威、DC比肩的“星戰”系列影片，《俠盜一號》和《星戰8》也均未在國內取得亮眼成績。

剩下的《名偵探柯南：零的執行人》《巴霍巴利王2：終結》《花滑女王》，包括今年上映的《把哥哥退貨可以嗎？》《籃球冠軍》等在內的6部影片，票房都處在百萬到千萬不等，已經上映4天的《大大噠》目前票房也尚未突破200萬。

而看向這些影片在國內的平均評分，除了《維京：王者之戰》處於6分檔外，其它影片都在7分或8分級別，影片質量顯然是不容置疑的。但從票房層面看，相比於全球市場通吃，“本土爆紅、他國遇冷”儼然成了大多數票房冠軍影片的市場宿命。

冠軍引進禁區：政治正確/歷史傳記/體育題材/IP動漫

一部部在本土堪稱現象級的影片，來到全球第二大電影市場——中國卻啞然失語，這中間其實有着很多必然及偶然因素，情報君也從中整理出4大風險較高的影片禁區。

1、“政治正確”

典型的如《黑豹》。黑人主角、黑人故事，而且還是第一部黑人超級英雄電影，在一貫以白人為表現對象的市場環境下，這部幾乎純黑人出演的《黑豹》總不免會讓人聯想到種族及政治層面問題，影片在國內上映時也被冠以“政治正確”的帽子，但不同於《戰狼2》《流浪地球》中的“主旋律”，《黑豹》的“政治正確”顯然與國內觀眾有着一定距離。

同樣的還有去年的《摘金奇緣》，雖然影片並未奪得票房冠軍，但這部由全亞裔主導出演，講述華人故事的電影卻在北美掀起觀影熱潮。有趣的是，影片進入國內市場後也同樣遇冷。實際上，電影只是滿足了亞裔以及白種人等在內的觀眾的獵奇觀影心理，但在真正的中國人眼裏，這樣的故事不僅缺乏真實性，而且還充斥着“自黑”意味，影片也被喻為是黃皮膚版的《黑豹》。

2、歷史、傳記類影片

歷史、傳記類影片也不是市場通吃的一類，而且也有着一絲政治正確的意味。比如，改編自印度神話傳説的《巴霍巴利王2:終結》（以下簡稱《巴霍巴利王2》），根據弗拉基米爾一世沙皇真實故事改編的《維京：王者之戰》，還有根據俄羅斯前花滑冠軍真實經歷改編的《花滑女王》等等。

與《戰狼2》在國內晉升現象級影片類似，這類影片也容易掀起本國觀眾的愛國情懷及強烈共鳴，但對異國觀眾來説卻有着較高門檻，並不友好。

3、體育題材影片

2017年，印度體育題材電影《摔跤吧！爸爸》在國內爆紅，但體育電影在整個中國電影市場尚未形成大勢，因此，後來的《蘇丹》《籃球冠軍》也都未能複製《摔跤吧！爸爸》的票房神話。實際上，體育電影在講好故事的基礎上更要注重情緒的營造，讓故事有“燃感”。接下來要上映的《絕殺慕尼黑》也是一部體育電影，因而，影片究竟表現如何也備受期待。

值得一提的是，《摔跤吧！爸爸》在2016年的印度電影市場中還落後《巴霍巴利王2》，位於當年本土年度票房第二的位置，但在中國電影市場的表現上，《摔跤吧！爸爸》顯然要更勝一籌。

4、不合口味的IP及動漫類影片

前面提到，作為能比肩漫威、DC的系列電影，星戰近來的兩部電影《俠盜一號》和《星戰8》都未能在中國電影市場拿下讓人滿意的成績。其實，相比於在國外的“家喻户曉”，星戰系列在國內的知名度卻小得多。

首先，在《星球大戰》三部曲最初開啓的上世紀八十年代，中國並沒有做相關的同步引進工作，因此也就喪失了培養第一波受眾的時機，雖然後來國內市場上映了三部曲前傳的故事，但並未引起很大反響。另外，相比於簡單粗暴的“爽”片，9部電影串聯起的龐大世界觀，再加上太空史詩級的故事，這樣的設置其實並不合很多內地觀眾的口味。因此，即使《俠盜一號》拉來了甄子丹、姜文等中國演員前來助陣，國內觀眾依然沒有買賬。

同屬系列IP的還有動漫“柯南”系列，去年上映的《名偵探柯南：零的執行人》在國內市場剛剛突破億元票房，而此前上映的《名偵探柯南：業火的向日葵》和《名偵探柯南：純黑的惡夢》均未過億。其實，不同於動漫氛圍濃厚的日本，國內動漫受眾本身是有限的，因此這類作品在國內市場也註定不會有太高的票房體量。

市場差異是根本，尋求全球觀眾共鳴

一般而言，拋開引進片，相比於普通批片，國內片商在購買票房冠軍影片時，也會被故意抬高價格，比如至少百萬美元起等等。但事實也證明，在他國市場經受過檢驗的影片，並不意味着全球通吃，在國內市場也有大爆的潛力。

因此，對於國內片商來説，如果想要盈利，便要儘可能避開上面的投資雷區，簡單來説便是要選擇能引起國內觀眾共鳴的影片。《天才槍手》便是一個很好的例子。影片聚焦學校、考試、作弊，這樣的場景和經歷可以説每個人都不陌生，再加上根據真實事件改編的真實性，恰到好處的緊張感營造，影片也向我們呈現出校園青春電影的另一種打開方式。

當然，對於他國票房冠軍影片在國內市場的失語現狀，除了以上提到的原因外，還有很多不可控的偶然因素。比如檔期，《星戰8》在國內上映時便正好撞上了《前任3:再見前任》，在爭奪國內二三線主力觀影人羣上，《星戰8》顯然不敵《前任3》。

另外，即使是國內市場，隨着時代的變遷也會呈現出向某一類型影片傾斜的現狀，比如上世紀流行的武俠電影，再比如前幾年走紅的青春片，而當下市場最吃香的莫過於主旋律影片了，因此，不同國家的市場之間其實也是有差異的，這也是影片在不同市場有差異表現的根本。

最典型的莫過於《俠盜一號》和《星戰8》的例子。在《星戰8》上映之前， filmath研究所也曾發佈一個好萊塢大IP在北美及中國兩個市場的票房對比，從數據圖可以看到，像《魔獸》《極限特工3》《生化危機6》《速度與激情8》《變形金剛5》這類爆米花“爽”片，國內市場份額都要高於北美市場，而《猩球崛起3》《雷神3》，以及預估當中的《星戰8》則是北美成績高於內地，當然事實也證明，這種預估是正確的，而後一類影片也是屬於偏嚴肅的視效片。如此也可以看出，即使同是好萊塢大片，在不同市場也有着不同的接受度。

總的來看，一部影片獲得某一市場的青睞，自然驗證着影片的實力，但市場之間的差異化也決定着一部影片並非能滿足所有受眾的口味，而如何挑選出最適合中國電影市場，最適合中國觀眾的電影也是引進方所需要重點思考及探尋的。