六一節下暗藏商機:成年人的童心,到底有多值錢?_風聞
资识研究所-提供最接地气的财经文章,微信公众号:资识研究所2019-05-31 11:56
在以往普羅大眾的認知當中,兒童節是一類人過的:真正的兒童。
但如今卻橫空出現了一批自稱“寶寶”的大齡兒童也蹭入了“六一狂歡”的隊伍。
似乎一夜之間“智商”回到了二十年前。
成熟、穩重這些原本應該是成年人具備的品質,但卻被一句“我不想長大”打了回去。
面對這羣“不想長大”的成年人,商家也似乎嗅到了金錢的味道。
不僅來配合你進行一場場演出,還帶來了一波波優秀的表演。
所以,我們今天來聊一聊成年人的童心,到底有多值錢?

一、二次元產業日趨火爆
提到二次元產業,很多人應該並不陌生。
就在去年,B站在美股上市,促成了二次元的高光時刻。

曾經小眾的二次元文化在資本的支持下朝着商業化一路狂奔。
據數娛夢工廠的相關統計,2018年度,中國二次元領域共有106家公司完成了111筆投資,融資數量與去年持平,但未披露交易達44起,比例大大遠高於2017年(92/111)的比例,這導致2018年的整體融資額度難以計算,但披露的65起投資額達37.43億。
為什麼二次元產業能夠在短時間內贏得資本的青睞?
因為市場實在太大了!
據統計數據顯示,中國目前二次元愛好者人數已經有1億左右,泛二次元人羣數量接近3億。
年輕人都是看動漫長大的,不想成為大人的小孩,或者是一個想成為小孩的大人,總是會沉浸在二次元的世界。
所以年輕人是絕對的主力,90後00後是二次元最大的受眾。
為了迎合這些看着動漫長大的年輕人,商家該怎麼迅速佔據這片藍海呢?
推高漫畫IP,拔高二次元接受年齡,圍繞這個泛IP開始打造龐大市場。
《十萬個冷笑話》、《大聖歸來》、《大魚海棠》等現象級動畫電影頻繁吸金;
《陰陽師》、《崩壞學園》、《碧藍航線》等二次元遊戲形成“自來水”傳播效應;
《全職高手》、《鬼吹燈》、《老九門》等二次元網絡劇改編正在極速變現;
而你如果認為這只是商家的出於利益行為催化出來的經濟,那就大錯特錯了。
二次元產業現在還有一個非常高大上的名字:信心文化產業。
無論是2017年2月,文化部發布的《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》,還是2018年4月,財政局發佈的《關於延續動漫產業增值税政策的通知》。

都是在講同件事:大力扶持動漫文化產業!
發展信心不夠?提振規劃出來!
發展資金不夠?財政税務支持!
IP保護困難?多方設立保護!
毋庸置疑,在多方催化劑作用之下,二次元產業已經進入了快車道,就衝這一點,你就知道你的童心有多值錢了吧!
都已經上升到是整個國家重點發展產業之一了。

二、成年人的奇幻世界
如果説童心是成年人對抗殘酷世界的最後武器,那麼,迪士尼遊樂園可就是成年人的彈藥庫。
等等,難道迪士尼不是建設給兒童看的嗎?
很顯然,並不是!
根據Talking Data的《2016上海迪士尼人羣洞察報告》中顯示,26到35歲之間的中青年客羣佔比達58.1%,已婚人士佔到七成左右。
很明顯,迪士尼人羣以年輕用户為主的。

而如果去一趟在迪士尼樂園,你就會發現有一個奇怪的現象,那些衝着迪士尼明星們瘋狂大叫,和每一個角色合影,看到周邊商店就鬧着要買紀念品的,通常不是小孩子,而是一個個臉上泛出一絲滄桑氣息甚至還有點禿的大人。
相比較成年人,小孩子反而是對米老鼠的表現很冷淡,甚至會害怕到連和它拍合影都不肯。
因為小孩子喜歡不喜歡米老鼠,這並不是天生,而是後天形成的,是每天放學後看上兩集“米老鼠”,經過好幾年電視轟炸才有的效果。
在經歷了90年代不斷洗腦播放的《米老鼠與唐老鴨》的這批人羣中,迪士尼打造的真實的卡通世界,能迅速引起成年人埋藏深處的共鳴,童心迅速被點燃。
那些曾經給自己帶來快樂或者温暖的卡通角色就出現在眼前。
這也就意味着,去迪士尼最多的不是兒童,反而是一羣大人們,因為他們的童年回憶都是在那裏。
而事實上,不僅迪士尼,國內其他著名的遊樂園也是如此。
據2017年國內四大遊樂園人羣畫像數據顯示,四大遊樂園(歡樂谷、迪士尼、長隆歡樂世界、世界之窗)的遊客人羣主要以25-35歲為主。其中,上海迪士尼的24歲以下的遊客比例較高。

為什麼會這樣?
因為對迪士尼品牌的忠誠度,兒童遠遠是不足成年人的。
從本質上,迪士尼遊樂園是建給成年人的看,而非兒童。
三、火起來的零食經濟
説起零食,如果換在上一輩的眼光裏,那就是小孩的專屬品。
但事實上,如何更好地搶佔年輕人的零食市場成為了各大零食品牌的重點。
為什麼這麼講?
很簡單,他們不僅有吃零食的需求,也有更大的消費能力。
出於這兩點考慮,良品鋪子、三隻松鼠、衞龍辣條等這些作為火遍大江南北的零食品牌,在近幾年迅速崛起,深受年輕人的喜愛。
不僅產品本身迎合了年輕人更注重食品安全、低脂健康的特點,而且在營銷手法上一直走活潑俏皮的路線。
上班累了?吃點零食緩解壓力;
肚子餓了?吃點堅果補充能量;
刷劇不過癮?吃點零食會更爽;
“沒有什麼是一箱吃的解決不了的,如果有,那就兩箱。”

總之,休閒食品從很大程度上,被打造成為拯救當代成年人的救藥良劑。
而根據商務部報告顯示,2006年—2016年,我國零食行業年複合增長率達到為17.98%,到2020年,零食行業總產值規模將接近3萬億元。
接近3萬億元的市場,這是什麼概念?
據統計,2017年我國財務總收入也才17萬億元。
可想而知,這個市場規模是多大了。
更重要的是,“吃”已經成為年輕人們娛樂場景的一部分了。
經濟學的“口紅效應”提到,美國經濟不景氣時,口紅銷量就會直線上升,作為廉價的非必要之物,口紅讓拮据的生活顯得似乎沒那麼糟糕;
而在中國,在那些同時被房貸、逼婚、“青年危機”與996壓力迎頭夾擊的年輕人裏,“零食效應”正大行其道。
既然現實已經很苦逼了,真正的奢侈品牌又買不起來慰藉自己,但至少可以在吃上消費升級,讓追劇的平淡日常顯得像一場盛宴。

不僅如此,圍繞零食經濟火起來並不止是零食供應商。
直播(吃播)、電商平台等這些看似與零食本身沒有直接關係的,但也慢慢在參與到這個萬億的市場賽道上。
誰能更快更好地侵佔這一塊市場,培養下沉市場用户的用户習慣,成為了決勝的要點。
當然了,除了以上這些提到這些產業,細心的人還會發現,現如今國內已有很多專注於生產二次元周邊、音樂、輕小説、虛擬偶像、大人玩具等的公司,各類漫展也是辦得如火如荼。
所以啊,要時刻保持好一顆童心,不僅利國利民更利己。
不説了,我準備去過兒童節了。
我是錢研社張殫,想和我一起學習投資知識、完成自我增值,歡迎關注我的公眾號【資識研究所】