六一節下暗藏商機：成年人的童心，到底有多值錢？_風聞

在以往普羅大眾的認知當中，兒童節是一類人過的：真正的兒童。

但如今卻橫空出現了一批自稱“寶寶”的大齡兒童也蹭入了“六一狂歡”的隊伍。

似乎一夜之間“智商”回到了二十年前。

成熟、穩重這些原本應該是成年人具備的品質，但卻被一句“我不想長大”打了回去。

面對這羣“不想長大”的成年人，商家也似乎嗅到了金錢的味道。

不僅來配合你進行一場場演出，還帶來了一波波優秀的表演。

所以，我們今天來聊一聊成年人的童心，到底有多值錢？

一、二次元產業日趨火爆

提到二次元產業，很多人應該並不陌生。

就在去年，B站在美股上市，促成了二次元的高光時刻。

曾經小眾的二次元文化在資本的支持下朝着商業化一路狂奔。

據數娛夢工廠的相關統計，2018年度，中國二次元領域共有106家公司完成了111筆投資，融資數量與去年持平，但未披露交易達44起，比例大大遠高於2017年（92/111）的比例，這導致2018年的整體融資額度難以計算，但披露的65起投資額達37.43億。

為什麼二次元產業能夠在短時間內贏得資本的青睞？

因為市場實在太大了！

據統計數據顯示，中國目前二次元愛好者人數已經有1億左右，泛二次元人羣數量接近3億。

年輕人都是看動漫長大的，不想成為大人的小孩，或者是一個想成為小孩的大人，總是會沉浸在二次元的世界。

所以年輕人是絕對的主力，90後00後是二次元最大的受眾。

為了迎合這些看着動漫長大的年輕人，商家該怎麼迅速佔據這片藍海呢？

推高漫畫IP，拔高二次元接受年齡，圍繞這個泛IP開始打造龐大市場。

《十萬個冷笑話》、《大聖歸來》、《大魚海棠》等現象級動畫電影頻繁吸金；

《陰陽師》、《崩壞學園》、《碧藍航線》等二次元遊戲形成“自來水”傳播效應；

《全職高手》、《鬼吹燈》、《老九門》等二次元網絡劇改編正在極速變現；

而你如果認為這只是商家的出於利益行為催化出來的經濟，那就大錯特錯了。

二次元產業現在還有一個非常高大上的名字：信心文化產業。

無論是2017年2月，文化部發布的《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》，還是2018年4月，財政局發佈的《關於延續動漫產業增值税政策的通知》。

都是在講同件事：大力扶持動漫文化產業！

發展信心不夠？提振規劃出來！

發展資金不夠？財政税務支持！

IP保護困難？多方設立保護！

毋庸置疑，在多方催化劑作用之下，二次元產業已經進入了快車道，就衝這一點，你就知道你的童心有多值錢了吧！

都已經上升到是整個國家重點發展產業之一了。

二、成年人的奇幻世界

如果説童心是成年人對抗殘酷世界的最後武器，那麼，迪士尼遊樂園可就是成年人的彈藥庫。

等等，難道迪士尼不是建設給兒童看的嗎？

很顯然，並不是！

根據Talking Data的《2016上海迪士尼人羣洞察報告》中顯示，26到35歲之間的中青年客羣佔比達58.1%，已婚人士佔到七成左右。

很明顯，迪士尼人羣以年輕用户為主的。

而如果去一趟在迪士尼樂園，你就會發現有一個奇怪的現象，那些衝着迪士尼明星們瘋狂大叫，和每一個角色合影，看到周邊商店就鬧着要買紀念品的，通常不是小孩子，而是一個個臉上泛出一絲滄桑氣息甚至還有點禿的大人。

相比較成年人，小孩子反而是對米老鼠的表現很冷淡，甚至會害怕到連和它拍合影都不肯。

因為小孩子喜歡不喜歡米老鼠，這並不是天生，而是後天形成的，是每天放學後看上兩集“米老鼠”，經過好幾年電視轟炸才有的效果。

在經歷了90年代不斷洗腦播放的《米老鼠與唐老鴨》的這批人羣中，迪士尼打造的真實的卡通世界，能迅速引起成年人埋藏深處的共鳴，童心迅速被點燃。

那些曾經給自己帶來快樂或者温暖的卡通角色就出現在眼前。

這也就意味着，去迪士尼最多的不是兒童，反而是一羣大人們，因為他們的童年回憶都是在那裏。

而事實上，不僅迪士尼，國內其他著名的遊樂園也是如此。

據2017年國內四大遊樂園人羣畫像數據顯示，四大遊樂園（歡樂谷、迪士尼、長隆歡樂世界、世界之窗）的遊客人羣主要以25-35歲為主。其中，上海迪士尼的24歲以下的遊客比例較高。

為什麼會這樣？

因為對迪士尼品牌的忠誠度，兒童遠遠是不足成年人的。

從本質上，迪士尼遊樂園是建給成年人的看，而非兒童。

三、火起來的零食經濟

説起零食，如果換在上一輩的眼光裏，那就是小孩的專屬品。

但事實上，如何更好地搶佔年輕人的零食市場成為了各大零食品牌的重點。

為什麼這麼講？

很簡單，他們不僅有吃零食的需求，也有更大的消費能力。

出於這兩點考慮，良品鋪子、三隻松鼠、衞龍辣條等這些作為火遍大江南北的零食品牌，在近幾年迅速崛起，深受年輕人的喜愛。

不僅產品本身迎合了年輕人更注重食品安全、低脂健康的特點，而且在營銷手法上一直走活潑俏皮的路線。

上班累了？吃點零食緩解壓力；

肚子餓了？吃點堅果補充能量；

刷劇不過癮？吃點零食會更爽；

“沒有什麼是一箱吃的解決不了的，如果有，那就兩箱。”

總之，休閒食品從很大程度上，被打造成為拯救當代成年人的救藥良劑。

而根據商務部報告顯示，2006年—2016年，我國零食行業年複合增長率達到為17.98%，到2020年，零食行業總產值規模將接近3萬億元。

接近3萬億元的市場，這是什麼概念？

據統計，2017年我國財務總收入也才17萬億元。

可想而知，這個市場規模是多大了。

更重要的是，“吃”已經成為年輕人們娛樂場景的一部分了。

經濟學的“口紅效應”提到，美國經濟不景氣時，口紅銷量就會直線上升，作為廉價的非必要之物，口紅讓拮据的生活顯得似乎沒那麼糟糕；

而在中國，在那些同時被房貸、逼婚、“青年危機”與996壓力迎頭夾擊的年輕人裏，“零食效應”正大行其道。

既然現實已經很苦逼了，真正的奢侈品牌又買不起來慰藉自己，但至少可以在吃上消費升級，讓追劇的平淡日常顯得像一場盛宴。

不僅如此，圍繞零食經濟火起來並不止是零食供應商。

直播（吃播）、電商平台等這些看似與零食本身沒有直接關係的，但也慢慢在參與到這個萬億的市場賽道上。

誰能更快更好地侵佔這一塊市場，培養下沉市場用户的用户習慣，成為了決勝的要點。

當然了，除了以上這些提到這些產業，細心的人還會發現，現如今國內已有很多專注於生產二次元周邊、音樂、輕小説、虛擬偶像、大人玩具等的公司，各類漫展也是辦得如火如荼。

所以啊，要時刻保持好一顆童心，不僅利國利民更利己。

不説了，我準備去過兒童節了。

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