情懷背後的遊戲生意，蘋果新iPod touch要賣給誰？_風聞
王新喜专栏-自由撰稿人-2019-05-31 00:04
新iPod Touch在外觀上沒有變化，依舊保留了HOME鍵，不帶Touch ID。支持多點觸控IPS，配置的是A10芯片、4寸1136 x 640屏幕、32GB/128GB/256GB存儲。售價是 1599 元起。
我們回顧iPod的歷史，早在2007年第一代iPhone問世之時，其實就敲響了iPod的喪鐘，但在那個時代，它依然是不少人曾經夢寐以求的音樂播放器，2008年，iPod處於高光時刻，這一年iPod銷量達到頂點——5480萬台。
在智能手機還未大規模普及的年代，iPod Touch有一定的競爭力，它相當於一個沒有通信功能的iPhone手機，iOS流暢使用體驗是其賣點，它可以給學生等消費羣體提供了一個低成本嘗試iOS應用生態系統的機會。
從2009年開始，iPod銷售量就開始逐年下跌，此後，iPhone取代iPod成為蘋果的核心產品，在iPhone發佈的十一年之後到現在現在，iPod過去的光環盡失，進入被遺忘的蘋果產品之列。
在過去，iPod系列是作為推廣Apple Music的硬件入口而存在的，喬布斯當年那句“將1000首歌曲放進口袋”配合其工藝化的外觀設計以及在當時10小時超長續航，引發了它的流行，它宣告數字音樂取代了傳統的CD，並推動蘋果iTunes商店的營收大漲，蘋果也在音樂市場建立了舉足輕重的影響力。
但隨着智能手機時代的繁榮，iPod逐漸沒落，曾經佔據蘋果公司絕大部分利潤的iPod，到了2014年下降到不到1%。2017年，蘋果停止銷售iPod nano和iPod shuffle兩種播放器產品，只保留iPod Touch產品。
蘋果的情懷與小心思
到了今天，為什麼蘋果要更新iPod touch產品線？有用户説，我們很難為這個產品找到合理的使用場景了。蘋果背後到底有哪些小心思？
我們知道，對於蘋果這家向來是依靠硬件來帶動軟件和服務生態的公司來説，iPod Touch是一款比 iPad 門檻更低的 iOS 生態的硬件設備，在蘋果目前的產品線中，它最便宜，最便攜，你幾乎可以理解為自己是花一千多元買了一個附送硬件的 iOS 系統，或者説是一款更加輕薄的WiFi版iPhone。
一方面，iPod或許契合了部分智能手機用户從複雜迴歸簡單的心態。當前智能手機功能越來越複雜，人們的時間越來越碎片化。為了向更大的全面屏妥協，智能手機不斷調整機身結構，手機變得厚重，iPhone XSmax突破了200g，而iPod touch重量只有88g。
iPod的優點在於，它將人們的工作娛樂做一個切割，足夠簡單，足夠輕。迎合了部分用户從複雜迴歸簡單、將工作與生活娛樂進行隔離的心態。此外，工作場景都有WiFi，iPod touch也可以作為備用機使用。
其次是清庫存。它用的是A10處理器，當前搭載A10處理器的iPhone7依然在售，售價在3599元左右，但iPhone7價格高不好賣，iPod touch消化A10庫存的理由是成立的。
其三，iPod相當於是蘋果的服務訂閲硬件入口。
從蘋果過去的軟硬件發佈規律來看，新的服務業務必然伴隨着相應的新的硬件產品入口推出。在2001年，蘋果推出 iTunes，繼而推出了初代 iPod。2015年蘋果Apple Music服務發佈之後，搭載這一服務業務的iPod Touch 6面世。
在今年的新iPod touch發佈之前，蘋果已經鋪墊了Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade等一系列服務，很顯然，在iPad、iPhone之外，蘋果需要有新的硬件入口來支撐這些服務業務的想象空間與增量。因此，蘋果的新 iPod Touch 相當於充當蘋果系列軟件服務的新載體——即蘋果的服務訂閲的硬件入口。
iPhone銷量下滑，應用和服務營收已成為蘋果除了iPhone之外最賺錢的業務。所以，它需要挖掘它的增量空間，但這種想法過於一廂情願。
因為蘋果的Apple Music、Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade需要iPod touch，這是基於蘋果公司的利益為出發點，它並沒有考慮到用户是否真的需要，它值不值得買？
在多數用户看來，它是一個不能打電話又不能用流量上網的iOS產品，在iPhone可以完全囊括它所有功能的情況下，它食之無味，棄之可惜。
重新定義掌機遊戲，蘋果的目標用户是誰？
當然，蘋果復活iPod touch，有它的野心與目標。它是可以買到的最便宜的iOS設備。從中國市場來看，它的第一類目標用户是，原本屬於安卓陣營但想體驗iOS系統的用户。
iPod touch搭載了iOS12系統——蘋果產品對用户的吸引力之處向來不在於屏幕、相機等硬件，而是系統，iPod touch充當了敲門磚的作用，當用户對iOS系統的體驗產生依賴時，他們會考慮購買iPhone、iPad等系列蘋果產品。
其二是瞄準未來新興用户羣體——尤其是00後等學生市場羣體，新iPod touch 的應用主打是遊戲與音樂，這是年輕用户的兩個應用剛需市場，尤其是遊戲。
實際上在2006年之前，經典的iPod遊戲就已經出現了，比如紙牌遊戲和克隆《Breakout》、《Brick》、吃豆人、俄羅斯方塊等內置遊戲，但這種簡單的休閒遊戲吸引力並不大，諸多傳統掌機遊戲不適合iPod界面。
顯然，新iPod touch想要重構該設備在遊戲品類的吸引力，它秀出的亮點是搭載了代表未來的AR遊戲，A10 fusion芯片曾被用在iPhone 7/7P上至今都能流暢使用，足以勝任王者榮耀和吃雞類等大型重度遊戲。
而根據其官網描述：A10 Fusion 芯片為新款 iPod touch 帶來了最高兩倍於前代產品的性能和三倍的圖形處理能力，仍然能提供出色的電池續航力，無論多媒體娛樂還是AR應用，都能流暢運行。
自從當年AR遊戲《Pokemon Go》大火之後，庫克就不止一次的表示看好AR，在該市場有諸多投資，蘋果去年在香港也申請了多人AR遊戲《SwiftShot》商標。
蘋果去年發佈的 ARKit 2 平台已經支持多人AR共享體驗。可以説，庫克的AR情結也放在了這款產品上。
蘋果在官網上寫道：“現在，你能通過 iPod touch 感受到震撼逼真的增強現實體驗。你可以將浩瀚宇宙緊握在手中，在街邊的公園裏看到入侵的虛擬怪獸，還可以在你的寫字枱上和朋友來一場機器人大戰。”
這意味着通過1.6K的價格就可以在iPod touch上玩AR遊戲能有足夠優良的體驗，這對於年輕學生用户、遊戲愛好者的吸引力還是存在的。
因此，復活這款設備、降低iOS系統體驗的門檻，主打AR遊戲，意圖很明顯，一方面在於對新興用户市場的培育，一方面為AR遊戲市場試水鋪路。
也就是説，蘋果即將推出的Apple Arcade遊戲訂閲服務是推動該設備推出的關鍵。因為與其他流媒體遊戲不同，Apple Arcade中的遊戲可以在下載後在不聯網的狀態下隨時運行，可以多人聯機，這契合了iPod touch作為掌機的產品特性與定位。
因此，從這個角度來看，可以理解為， 蘋果是打算讓那些想玩iOS系統的遊戲、購機預算有限的用户優先選擇購買iPod touch。iPod Touch未來也可能被蘋果重新定位為一款掌上游戲設備。
早在今年一月，已有來自於美國專利商標局的公示，蘋果已經申請將iPod Touch的商標改為“玩遊戲的手持設備”和“掌上游戲機”——即iPod Touch屬於「國際分類 28」下的「可玩電子遊戲的手持式遊戲機」。
蘋果從 ARKit 開發平台到拓展 AR 程序的應用再到對相關硬件的開發，已經形成一個相對完整的體系。儘管庫克對AR的愛是出自內心的，但當前由 ARKit 平台研發的 AR 應用程序依然太少，無法支撐它的想象空間與潛力。
去年美國研究機構 Apptopia 公佈了 ARKit 開發者統計數據報告顯示，自去年 9 月起，由 ARKit 平台研發的 AR 應用程序約為 300 款，後又呈現幾何式下跌，儘管年末有所反彈，但數據顯示AR開發者熱情並不夠。
從這些特點來看，家長羣體或也是該設備的潛在購機羣體之一——它是適合買給小孩的便攜多媒體遊戲、娛樂終端。
而隨着未來蘋果的ARKit應用或遊戲越來越多，iPod Touch也可以被用作一款掌機之類的產品存在，未來也可以為iPod touch開發遊戲手柄之類的配套硬件設備，優化遊戲體驗，這對未來年輕用户羣體構成了一定的吸引力。
因此，蘋果的新決策不能完全説是錯誤的，只是它是否適用於中國市場還很難説，總體來説，復活iPod touch不僅僅是蘋果基於懷舊情懷的一款產品，而是蘋果軟件服務生態戰略下瞄準遊戲市場的一款轉型之作，儘管iPod Touch要成為蘋果夢想中的新掌上游戲機還有一段路要走，但它為蘋果未來在AR遊戲市場的佈局與探索埋下了伏筆。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：redianweiping