發佈“幻影”跑鞋，舉辦“跑動中國”……探析喬丹體育的體育戰略_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-06-03 16:57
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喬丹體育近日集結了最具中國特色的城市內涵，推出了12座城市系列的城市文化主題T，挑選了5座具有特殊意義的城市舉辦了“跑動中國”城市活動，並且專門為馬拉松進階跑者們準備了新研發的“幻影跑鞋”。
在體育產業日趨開放，體育消費市場亟待開發的今天，體育產業生態圈親臨現場感受到蘭州人民對跑步的熱情之餘，越來越多的跑步愛好者對跑鞋的專業度愈發重視和關注。
與此同時，我們也瞭解到，喬丹體育不僅將繼續加強在跑步裝備領域的研發投入，為用户提供科技化，專業的產品之外，還將引領民眾愛上跑步，追求健康的生活方式。
“幻影”跑鞋發佈，科技助力馬拉松跑者
可以説，跑步已經成為國人目前參與度最高的一項運動。每年全國超過1500多場的馬拉松賽事，足以説明跑步人羣的覆蓋範圍之廣，市場影響力之大。而隨着越來越多的人加入到跑步行列，用户對跑鞋等裝備的需求也越來越大，更重要的是，跑鞋的專業性、科技含量更成為跑步愛好者關注的焦點。
對於很多跑步愛好者而言，沒有接受過跑步的專業訓練指導，沒有專業的跑步裝備，很容易在運動中受傷。所以，選擇合適的跑鞋，不論是對入門級，還是資深的跑者而言，都至關重要。
為此，在蘭州國際馬拉松比賽前夕，喬丹體育方面舉辦了跑鞋體驗沙龍，並正式發佈“幻影”跑鞋。據瞭解，“幻影”跑鞋在減震性、穩定性、透氣性等方面科技含量十足，全方位地保護跑者的腳踝，以減少跑步造成的肌肉損傷。
喬丹體育相關負責人也向體育產業生態圈詳細介紹了“幻影”跑鞋的科技含量：“該款跑鞋後跟內側的雙密度材料，以及後跟環繞TPU為跑者締造穩定順暢的跑步體驗；此外，中橋穩定科技Q-TBS還能同時減少力在傳遞中的損耗；而凌動科技則為跑者提供了緩震保護和能量回饋，壓力中心引導線更能幫助跑者實現穩定高效的跑姿。並且這款跑鞋所採用的風透網科技可以為跑者締造風感透氣輕柔貼合的穿着體驗。”
同時，根據進一步瞭解，“幻影”跑鞋適合馬拉松比賽完成時間在三個半到五小時之間，目標是持續刷新PB的進階型跑者。
針對這款跑鞋，喬丹體育方面在蘭州國際馬拉松比賽期間，也安排了體驗活動，讓用户在跑步機上親自體驗“幻影”跑鞋的減震技術。中國田徑協會路跑導師，《無傷跑法》作者戴劍松已經研究跑步三年有餘，他也在現場向跑步愛好者們提供了專業的建議：
“選擇一雙跑鞋，長度、寬度、高度，腳跟與鞋跟，緩震、穩定與透氣等要素都要作為挑選專業跑鞋的參考指標。亞洲人的腳型較寬，歐美品牌在鞋楦設計上較小，時間久了，就可能出現緊繃感，而民族品牌的跑鞋更注重國人的身體特性而研發，會更適合一些。”
中國跑馬女將焦安靜在穿過幻影跑鞋訓練後，也給出了這樣的評價：“包裹，回彈，偏硬但不失柔軟的跑步力度，在跑步的過程中也舒適，穩定性不錯。”結合自己四年的跑步經驗，焦安靜也強調，跑鞋對跑者來説相當重要，選擇適合自己的跑鞋可以有效減少腳踝的拉傷、減緩膝蓋受到的衝擊，穩定性好的跑鞋可以大大降低跑步受傷的概率。
傳承城市文化，“跑動中國”獻禮建國70週年
值得一提的是，之所以將西北名城蘭州作為“幻影”跑鞋的發佈地，還得從喬丹體育和蘭州的淵源説起。生態圈瞭解到，自2011年蘭州國際馬拉松賽舉辦以來，喬丹體育一直是該項賽事的全球頂級合作伙伴。
在“蘭馬”多年的發展過程中，雙方攜手共進，共同推動“蘭馬”成為了國際田聯的“金標賽事”以及中國田協的“金牌賽事”。在合作的這些年，喬丹體育也一直為來自全球各地的參賽跑者提供比賽服裝、紀念衫等運動裝備。
一方面體現出喬丹體育對“蘭馬”的鼎力支持，另一方面也展現了喬丹體育借賽事帶動城市體育文化，引領民眾追求健康生活方式的市場策略。
中國文化博大精深，各個城市的古典建築，人文風情等地域性文化更是其中濃墨重彩的篇章。而在如今的城市現代化發展進程中，體育的加入，更賦予了這些城市發展新的生命力。
結合不同的城市文化，喬丹體育還設計了12座城市的“城市文化主題T”，深度挖掘城市文化內涵，傳承人文精神。“城市文化主題T正面都是當地特色文化內涵或者方言諧音，背面則由'70週年CHINA’與不同城市方言表述的’我愛你’共同組成。” 相關負責人表示。
比如解讀蘭州的城市文化主題T，我們可以這樣理解：蘭州這座城市最具代表性的就是蘭州牛肉麪，一雙筷子夾起了由蘭州拼音設計而成的麪條，背面則表達了蘭州方言“俄奈你”。濃濃的蘭州風情便集結在這樣一件城市文化主題T上，從而把城市的文化內涵也傳達出去。
值得一提的是，城市文化主題T都是用廢棄回收的寶特瓶材料製作而成，八個寶特瓶能製作一件城市文化主題T，循環再生，也守護一個更加綠色的未來。
喬丹體育方面也向生態圈表示，不論是“跑動中國”主題跑活動，還是城市文化主題T的設計初衷，都是希望與全國運動愛好者一起，用體育的拼搏精神，展現城市風貌，傳承並守護我們的城市文化，也希望有更多的年輕人可以參與其中。
更重要的是，今年恰逢祖國70歲生日，這也是民族品牌喬丹體育用自己的方式為祖國奉獻一份獨特的“禮物”。
佈局賽事與年輕用户，喬丹體育引領新生活方式
坐落於黃河之濱的蘭州是中國燦爛文化重要的組成部分，也是古絲綢之路的重鎮。作為一帶一路沿線重要的節點城市，喬丹體育“跑動中國”城市主題跑的首站，國際田聯、中國田協以及蘭州市政府領導紛紛親臨現場。由於當天恰逢兒童節，很多家長也帶着孩子一起到現場感受跑步的快樂，運動的快樂。
自2000年成立以來，喬丹體育就一直專注於為中國人打造量身定製的運動產品，也不遺餘力地支持並推動中國體育事業和全民健身的發展。
一直以來，體育賽事營銷已經成為喬丹體育的重要策略。在籃球領域，先後贊助了《超級企鵝籃球名人賽》和新浪體育3X3黃金聯賽等新興賽事。此外，喬丹體育積極宣揚跑步文化，傾力打造高端跑步賽事品牌。
不止於蘭州國際馬拉松賽，喬丹體育還先後贊助了銀川、哈爾濱、南昌、宜昌以及大同等全國範圍的眾多國際馬拉松賽事。同時，還啓用2018年廈門國際馬拉松賽國內女子冠軍焦安靜、中國田徑運動員林俊泓作為代言人，深耕跑步領域。可以看到，喬丹體育近年來不斷加大在馬拉松領域的投入。
馬拉松賽事，不僅可以彰顯城市文化，在如今的互聯網時代，也有越來越多的年輕人加入其中，這也與喬丹體育近年來的品牌策略加大年輕化佈局相符合。喬丹體育負責人就曾多次公開表示，通過持續的品牌重塑與賽事活動，公司可以在品牌上更強化突出在年輕消費者羣體中的認知，也貼近當下健康潮流的生活方式。
如今越來越多的中國品牌正選擇與覆蓋人羣廣泛，頂尖的體育賽事合作，重塑品牌認知。同樣，也通過體育的力量為品牌帶來了更大的市場影響力和商業價值。但更重要的是，我們也樂於看到更多的民族品牌加入到體育的行列中，引領民眾不斷追求健康和快樂的新型生活方式。
