Cherry抽獎只抽男孩子，是性別歧視嗎？_風聞

六一兒童節的時候，cherry鍵盤在微博上抽獎，説每個男人都是孩子，然後要抽四個男孩送遊戲：

遊戲都是好遊戲，微博抽獎也是很常見的營銷手段，都沒啥好説的，但問題就出在抽獎的限定條件上，cherry的文案中明確表示要抽獎送男生，讓不少愛玩遊戲的女生髮了怒：

現在整個事情因為種種原因，已經又上升到了性別歧視，男女互相攻擊的地步。

一篇文章講不完後續的那麼多事，所以今天的文章簡單説説cherry的文案和cherry文案下的質疑。

我們來設想一個情況。

假如現在有個南京的鹽水鴨品牌表示要抽四個學生送作業本，算不算歧視？

假如現在有個品牌表示自己要抽五個南京人送鹽水鴨，算不算歧視？

嚴格來説，應該是算歧視的。

畢竟鹽水鴨這麼好吃，南京以外當然也有人會愛吃鹽水鴨，只抽南京人是對他們的不公平。

作業本這麼常用，學生以外的人可能也會需要作業本來寫東西，只抽學生對他們來説也不公平。

但大多數人不會往這方面去想。

一方面大家理解博主，知道對開在南京的鹽水鴨店來説，南京人是他們的主要客户；對作業本公司來説，學生最常買他們的產品，一個品牌討好自己的主要客户無可厚非。

更關鍵的是，大家明白無論鹽水鴨還是作業本，都是博主自己的，他在贈與鹽水鴨的時候，本來就有挑選受贈人的權力。

比如這次我去外面玩，買了一些東西送爸媽，這時候如果有個人跑出來説“你為什麼不送我，這是對我的歧視”，相信全世界人都會覺得他是神經病。

為什麼同樣的道理，一牽扯到性別就不一樣了呢？

我的結論是性別問題現在太敏感，所以有人被洗腦了看不清，還有更多的人故意裝作看不清帶節奏。於是現在大傢什麼都能上升到性別歧視，對性別問題談之色變，格外暴躁。

我覺得這件事的核心有兩點。

一個是要不要承認確實男性喜歡機械鍵盤的更多而女性喜歡口紅化妝品的更多。

另一個是要不要承認cherry有選擇自己的營銷策略，選擇自己禮物贈與人的權利。

我的答案都是肯定的。

一方面，我樸素的價值觀告訴我，我給別人送東西，當然有權力送給誰，如果這點自由都限制了，遠比沒達成這種矯枉過正的政治正確來得可怕。

另一方面，電腦外設的主要消費羣體現在還是男性，這是有數據支撐的，比如機械鍵盤這個概念，男性的搜索指數是女性的四倍，而cherry至今還是機械鍵盤領域排名第一的品牌。

如果你也同意這兩點，那你會發現cherry的説法沒什麼問題。

02

所以為什麼要強調是男性？

因為cherry是做機械外設的，在國內，機械外設的客户確實大部分都是男性，作為一個品牌，討好自己的核心客户羣體是一種常見策略。

就像雅詩蘭黛最常用的營銷策略是宣傳“女性力量”：

自然堂的廣告語至今還是對女人喊話的“你本來就很美”：

而微博上的美妝品牌/美妝博主抽獎，也都會加上一句“給小仙女抽獎啦“

你去質疑她們品牌，她們只會覺得你是神經病。

“我就樂意抽女的，你管得着嗎？”

我覺得這句話説得非常有道理，抽到男人，大部分男人是不買美瞳的，用了以後不復購，沒有把抽獎變成銷量，這個損失槓精可是不會補全的。

機械鍵盤也是一樣。

更關鍵的是，微博抽獎早就已經被證明，是幾乎被女性壟斷的地方。

比如上次IG奪冠王思聰抽獎，説是抽給IG的粉絲，抽獎者沒有限制得獎人的性別，結果是113箇中獎人中有112個女性，但你去王思聰微博轉發裏翻翻，會發現參與抽獎的男女比例大致相同，遠遠沒到100比1這樣誇張的程度。

為什麼？

就是因為微博最核心的那一批用户，都是女性，所以微博把王思聰的113萬轉手就送給了女孩子，目的就是討好自己的核心用户。

我自己也試過幾次抽獎，有時候甚至會出現自動把男性用户判定成殭屍粉的情況，讓人不知如何是好。

在微博大環境如此的情況下，cherry在微博上抽獎，不強調一下抽男性，討好一下自己的核心用户，怎麼會有男性為此買單呢？

政治正確是很好，但要一個企業損失自己利益情況下為政治正確讓步，其實路也就走到了空想上。

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03

説到底，男女是有巨大差別的。

男性女性從受精卵開始就不一樣，所以後來在生理結構、習慣、行為上都有巨大差別，所以他們喜歡的東西有差別是正常的。

針對男女各自不同的愛好確實是貼標籤，是刻板印象，也確實是對很小一部分人不公平。但一定程度的貼標籤，是我們人類永遠不可能擺脱，也不需要擺脱的事情。

因為我們人類本身就是通過貼標籤去認識這個世界的，我們的成長，就是學會一個又一個標籤的過程。

中國屬於亞洲是標籤、死亡先知適合走中路是標籤、中國男足爛泥扶不上牆是標籤、用碗可以吃飯但用飲水機不行也是標籤。

你當然可以説這是貼標籤，是對飲水機的歧視，因為的人確實能用飲水機來吃飯，而且吃得還不錯。

但這並不影響對於大多數人來説，飲水機更適合用來喝水的事實。

事實上，男人力氣更大，美國人英語説得更好，大學教授比搬磚工人更有文化，這些都是貼標籤，但這些標籤可以極大的提高我們生產生活的效率，所以這些標籤不用被摒棄。

這都是正常的貼標籤，根本不需要反對。

我們要反對的貼標籤是什麼？

是“因為男人力氣更大，所以所有需要力氣的崗位，都應該只招男生或者男生優先”，畢竟很多崗位其實女性的力氣就已經完全夠了。

是“美國人英語説得更好所以美國人説的話更有道理。”

是“大學教授比搬磚工人更有文化所以大學教授人格上高於搬磚工人。”

——去標籤運動到這就可以，不需要深入下去了，再深入下去就是抬槓，就是玩文字遊戲了。

到了男女這裏也是一樣。

強行否認男女差異，強行要求一致，強行要求去掉男女性別差異中的一切標籤，也許可以找到一些同類一起帶節奏，或者矇騙一些孩子和你們一起喊口號。

但你們應該明白，這多半隻能自HIGH，不但不能起到宣傳“平權”的效果，反而會把大部分中立人士推到對立面去，讓越來越多的人討厭本意挺好的“平權運動”。畢竟當一場運動無限制擴大，覆蓋到我們生活方方面面，做什麼都要戰戰兢兢以防被拖入這場鬥爭中時，再崇高的運動都會變得面目可憎。

女權是喊不出來的，女權要靠女性積極加入到社會物質文明的建設中去。社會生產中女孩子承擔的責任越多，女權就越進步。

——我國女權發展最好的那個年代，沒人提“女權運動”，大家只是不分彼此的一起勞動。

明白了這點，明白了男女差異，就會知道為什麼大家討厭這種在cherry微博下刷女權的行為，也會明白為什麼做只有男人可以參與的口紅抽獎是無用且自HIGH的行為藝術。

05

那麼有沒有方法改變現狀呢？

有沒有方法讓美妝護膚產品更重視男性，讓機械鍵盤產品更重視女性呢？

當然有，答案就是多花錢。

你看曾經美國香煙的宣傳語是“有男子氣概就抽煙”：

但在女性消費者越來越多的情況下，變成了“獨立的女人都抽煙”。

曾經中國的酒類廣告就是中年富商在一起觥籌交錯，但現在女性消費者多了，各家都在出針對女性的酒類單品。

原來一提到遊戲，廣告都是宅男為主角，但在經過疊紙遊戲，陰陽師乃至王者榮耀吃雞的洗禮後，你看現在哪個手遊公司廣告還敢歧視女性？

説到底，這些企業都是資本，資本只會討好自己的客户，如果你們把這點點滴滴都當成平權的進步當成女權的進步的話，就用自己的錢讓這些資本閉嘴，讓他們老老實實討好你們。

你以為這是性別問題，可以通過喊口號來解決。

但其實這是一個資本的問題，如果買機械鍵盤的女生比現在多一倍，而且都買cherry的競爭對手，你看cherry還會用這個話題營銷，還會像現在這麼硬氣嗎？

真的，熱愛喊口號，認為喊口號可以解決問題是一種病，得治。