細思恐極：去政務新媒體“媒體”屬性，這就是自廢武功_風聞

來源：@四級警長

昨天一篇《政務歸政務，媒體歸媒體，多數政務新媒體都該關停》的微信推文章朋友圈刷屏，得到了眾多飽受流量之苦的政務新媒體運營者的點贊，作者對當前眾多政務新媒體存在“含政量”低、問題進行了批評，不得不説文章中所點到的誤區的確是存在的，警長作為一名有7年政務新媒體經歷的新媒體從業人員對此也是深有體會、深表認同。 

但是，對於作者提出的核心觀點“政務的歸政務，媒體的歸媒體”警長並不敢苟同，警長認為當前政務新媒體的確存在很多的問題，但是糾偏絕不意味着徹底顛覆，甚至於到了要閹割政務新媒體的媒體屬性的地步。對此警長有幾句話想説。 

第一句話：去政務與去媒體都是錯誤的 所謂政務新媒體，其實就是“政務”+“新媒體”，可以説是既有政務屬性，又有媒體屬性，二者均不可缺少，不管是當前廣泛存在的“去政務”與作者強調的“去媒體”都是錯誤的。 

第二句話：當前政務新媒體的主要偏差在於政務屬性弱，必須予以糾偏 當前，不少政務新媒體運營指導思想錯誤，拋棄本地方、本部門應有的政務屬性盲目追流量、盲目蹭熱度，重單向發佈、輕政民互動、淡政務服務，不少政務新媒體甚至於向部分無節操自媒體學了一堆的“旁門左道”，淪為營銷號，這樣的亂相偏離了方向，必須糾正。

但偏離方向的“唯流量派”並非媒體屬性強，多數“唯流量派”並沒有學會主流媒體的作風嚴謹與新聞操守，而是學到了找“噱頭”，蹭“熱點”等“無節操媒體”手法，淪為了“無節操標題黨”與“營銷號”，這些政務新媒體在弱化政務屬性的同時，不但不是媒體屬性強了，而是媒體屬性弱了。

第三句話：政務新媒體應當收縮而不是盲目擴大 當前，政務新媒體無論是在開通的單位與進駐的平台均應收縮，既不是所有政務單位都開通政務新媒體帳號，也不必所有政務新媒體平台都進駐。而是應當走高度整合資源與重點進駐平台的思路。

個人觀點縣級（含）以上地方政府都必須建立新媒體帳號，如“XX縣發佈”“XX市發佈”之類的，對本縣（市）政務類進行統合發佈、整體運營。至於鄉鎮一級，則除個別特例外不應開通新媒體帳號，所需發佈內容整合進“XX（縣）發佈”。 

而職能部門則除極個別特例外，中央、省、市層面職能部門應當建立新媒體帳號，如“XX（部）發佈”“XX（省）工商”“XX（市）民政”等，而縣級的職能部門則除與羣眾民生關係特別緊密的公安、交通、教育等職能部門外，不得開通新媒體帳號，所需發佈內容均整合進“XX縣發佈”。 進駐的平台則應強化微博、微信為主體的基礎上，根據本地、本部門的情況以及新媒體的發展情況，適度進駐相關新媒體平台，不必層層都進駐所有新媒體平台，以避免精力的分散與資源的浪費。

第四句話：強化政務新媒體的政務屬性，絕不能閹割媒體屬性 政務新媒體不僅是政務公開平台，也是政務互動平台與政務服務平台，同時還是輿論引導平台與民心爭取平台。而要做好輿論引導與民心爭取，如果真的“政務的歸政務，媒體的歸媒體”，僅僅把政務新媒體平台當作一個純粹的政務公開平台，不再研究媒體規則，不再適應網絡語態，不再強化話語表達，無所作為到把政務機關的發聲話筒拱手讓給媒體，這無疑是自廢武功，甚至是自我閹割。看看我們那些“門可羅雀”的政府網站，去掉媒體屬性，他們的今天就是政務新媒體的明天。

試想當我們的政務新媒體佛系地把內容交給媒體發佈，而自己主動降為一個單純的政務公開平台之後，我們還有什麼話語權？ 我們怎麼通過自己的聲音來團結羣眾，怎麼用自己的作為來贏得民心，又怎麼通過自己的講述來傳遞我們的價值。 當我們失去媒體屬性後，當人民羣眾需要我們的時候，我們説的話又有幾個人能聽到？又有幾個人願意聽？