中國成為2023年男足亞洲盃主辦國，中國品牌卻不熱衷亞洲盃營銷_風聞

文/家奴

超過20個城市提交亞洲盃賽事承辦意向，經亞足聯特別代表大會投票，確定中國成為2023年男足亞洲盃主辦國。有人擔心舉辦亞洲盃成為政績工程，在經濟效益和社會效益上難以達到期望目標。一些企業卻未雨綢繆，當代明誠子公司啓動亞足聯商務合作，包括了2023年亞洲盃等在內的1000餘場賽事。看本屆亞洲盃，我們發現，贊助商席位包括足球、場館運營、體育用品銷售業務，零食生產企業也將獲得實質利好。

1、目前，已有16家贊助企業，無中國企業。

亞洲盃16家贊助企業（9家日本企業、3家阿聯酋企業、1家美國企業、1家德國企業、1家瑞士企業和1家卡塔爾企業）中，暫無中國企業。行業包括手機、家電（電視）、支付系統、酒、飲料、房地產、保險、零售銀行、在線金融等企業。

2、“空間+內容”的商業模式。

萊茵體育結合公司“空間+內容”的商業模式，足球小鎮是其極具特色的商業模式，並形成全產業鏈運營模式。其旗下多個子公司從事場館運營業務，公司以頂級足球IP為核心，通過併購重組、投資、自建與合作等方式進行資源嫁接與併購整合，逐步聯通IP的國內外市場，打造國內優質足球青訓體系，積極探索並發展俱樂部運營、球員經紀等核心產業鏈，傳媒、球迷社羣、場館、球員商業開發及其他衍生行業等外圍產業鏈。

3、智美體育從D級足球教練員培訓項目開始。

智美體育已與國家體育總局秦皇島訓練基地（中國足球學校）開展全面戰略合作，雙方的首期合作將從全國D級足球教練員培訓項目開始，預計未來五年全國D級教練員培訓超過20萬人次。

4、亞洲盃2019年擴軍至24支球隊，19座城市提交申辦意向書。

亞洲盃2019年擴軍至24支球隊，按照亞足聯的要求，最終承辦的城市要達到8個。包括北京、上海、廣州、武漢、長沙、西安等一線城市或足球工作開展較好城市提出申辦。多達19座城市提交申辦意向書。而廣東媒體已經提前曝料，廣州欲承辦2023年亞洲盃國足的所有賽事。

5、舉辦亞洲盃與世界盃的成本一樣。

亞洲盃與世界盃同樣都是足球盛會，兩者參賽隊伍分別是24支和32支。承辦成本上來説，亞洲盃與世界盃相差差不多。

6、亞洲盃往往成為各國家隊鍛鍊新人的絕佳舞台。

經過擴軍之後，亞洲盃比賽質量出現下滑，缺乏真正意義上的豪門，即便是韓國、日本以及伊朗等亞洲頂尖球隊，球星也屈指可數。大多數參賽國，比如越南、菲律賓、印度等球隊，難以找到一個知名球星。亞洲盃舉辦時間在世界盃之後下一個年度之初，距離不足半年，很難調動球迷的興奮度。

7、中國品牌不熱衷進行亞洲盃營銷。

多年以來，中國品牌一直不熱衷進行男足亞洲盃營銷，與男足亞洲盃上取得成績不理想有關。阿聯酋亞洲盃，中國隊闖進八強仍遭到了球迷詬病。之前多屆亞洲盃，男足連小組出線都很費勁，贊助商當然要考慮投資回報比。