瘋搶Kaws聯名T,優衣庫這次打了誰的臉?_風聞
Jenny乔-自由撰稿人-2019-06-04 11:36
“
嗨,大家好,我是喬。
今天星期二,昨天的優衣庫又製造了一場謎一樣的營銷事件,
但仔細想想,也不難理解,
人心是很容易被操縱的東西,
特別是在買東西這件事上,
只是我在想,搶破頭的T恤衫穿上街,
挺打臉。
昨天的優衣庫,簡直就是一場人類迷惑行為大賞。
商場的走廊,成了百米衝刺現場。

門店的卷門剛剛開了一條縫,門外的人就開始往裏爬(沒錯,是爬)。

優衣庫門店裏更是慘烈,狼藉一片,極度混亂,很多人撕扯扭打在一起,甚至不得不出動警察。
模特更是慘遭扒光。
有人説,沒搶到衣服,卻撿到了因為爭搶擁擠掉落的毛爺爺。
有人忙着搶,有人坐地起價忙着賣。大媽成了今天全網最A的大佬。
這樣的陣勢,不知道的還以為發金條,可實際上,只是,一款99元的Kaws聯名T恤發售。
實體店一發售,就拉開了震驚全網的哄搶大戰,而在3日零點,優衣庫各網點線上的發售,同樣是在幾秒鐘內全部售罄。
而最讓我理解不了的是,身邊那些連Kaws是誰都不知道的人,就在瘋狂搶購。
事情的起因,是6月3日,優衣庫發售與美國街頭藝術家的合作款商品,Kaws聯名系列。實體店一發售,就拉開了震驚全網的哄搶大戰,而在3日零點,優衣庫各網點線上的發售,同樣是在幾秒鐘內全部售罄。
瘋搶的盛況讓很多圍觀網友驚掉了下巴,而更瘋狂的是,99元的T恤,穿一季就要扔的質量,經過了一輪哄搶,已經溢價到了700+。即便如此,依然有大批的人,趨之若鶩,瘋狂求購。
朋友説,又是一場啪啪打臉的營銷事件,碾壓****的不僅是素質,還有智商。
99塊錢,是普通人離潮牌最近的機會
對於這次謎一樣的瘋搶事件,不少人表示理解不了,不就是一件印花T恤,好不好看先不説,搶成這樣,誰敢往身上穿?
可加上Kaws的名字,一切就會變得不一樣。
我們來簡單brief一下Kaws。
畢業於紐約知名藝術學院 School of Visual Art的Kaws,90年代通過街頭海報塗鴉吸引了前衞品牌的注意,逐漸變成了聚光燈下的新星。
隨後,Kaws成功創作了COMPANION玩偶,把事業推向高潮。
今年香港蘇富比2019春拍中,Kaws作品《THE KAWS ALBUM》以1億港幣落槌。這位眼睛都是“X”的公仔哥,在藝術拍賣市場上,已是身價不菲了。
而Ins上,Kaws早就是網絡紅人的心頭大愛了,手辦、玩偶和聯名款的衣服,席捲了各大網紅博主的賬號。
至於多貴,貧窮會限制你的想象力。
半個人高的kaws手辦,價格早已過百萬,一件Dior的聯名款T恤,超過5位數,哪怕是一件毛絨玩具,也是動不動價格就破千。
可是令人咋舌的價格,讓普通人望而卻步。
更可怕的是,你根本買不到!全球僅僅不到一百件的限量,除了品牌贈送,真正在市場上流通的,少之又少。
可這一次,你和潮牌的距離只有99塊錢。
唾手可得的機會,怎麼能錯過。
平民潮牌,是近些年很多商家的營銷熱點。
前有HM和MOSCHINO的聯名款,後腳還有匡威的1970s,可以説是做足了復古潮流街頭的噱頭。有人已經預測,今年的街頭潮人標準穿搭,是kaws優衣庫T恤+手腳工裝褲+匡威1970s。
不出意外,今年夏天,大街上將迎來全員Kaws。
平民潮牌的營銷,之所以次次都能炸場,正是用普通人能承擔的價格,販賣精緻和態度。
但可笑的是,潮牌之所以潮,正是因為並非大眾款。
對於混跡於各大社交媒體的普通人來説,潮牌最大的吸引力正是,穿上它,我和你們普通人不一樣。
於是,品牌費盡心思給大眾製造了一個夢,擁有了潮牌同款,就等於擁有潮人閃閃發光的人生,這是一種歸屬感,就像你買了范冰冰用的面膜,就能變成范冰冰那一掛的。
可望而不可及的生活,以99元的價格,掛在自家門口的商場裏,普羅大眾扔下體面和自尊,撕都要撕到手,也就不難理解。
很多人終其一生都不能認清自己,不是你成了潮人,而是潮人為了賺你的錢,自動降低了level而已**。**
“你有的我就要有,你沒有的我更要有”
可不是每一個奔跑着爭搶的人,都是熱衷潮牌,因為有的人,壓根連Kaws、MOSCHINO的單詞都拼不出來。
有網友調侃:
“一開始跟着哥哥們衝宇航員750 ,後來開始衝350、AJ1,再然後連AJ1 Mid、Converse也衝,之後連個玻璃杯也跟着搶,再後來必勝客、肯德基、菠蘿、旺仔、瀘州老窖、麪包、新疆大棗也衝,車釐子也衝了,優衣庫也要衝了,工裝褲70S再來件KAWS,我就是這條街最潮的仔了,原來我不是喜歡球鞋,而是喜歡跟着大家沖沖衝!“
他們爭先恐後搶奪的,不是衣服,不是潮流,而是你有的我就要有,你沒有的我更要有。
還記得上一次,差點被掀翻屋頂的星巴克“貓爪杯”嗎?
憑藉着“獨特”貓爪造型,和限量的營銷政策,這款杯子迅速成為了星巴克的年度爆款。

首批1000個“貓爪杯”,僅0.07秒就“秒空”,而在星巴克實體店中,有不少中國顧客拿着帳篷通宵排隊瘋搶搶貓爪杯,為了杯子大打出手,還驚動了外媒。

如果你覺得一個杯子不值得,那你可能有誤解。
因為這個杯子不是用來喝水的,是用來發朋友圈的。
就像一個總愛買限量版的朋友説的,“我買的不是杯子,而是面子。”
試想一下,你在朋友圈看到一個平時比自己窮,混得比自己差的人,突然曬出一支貓爪杯,你的心理活動會是怎樣的?
我能想到最貼切的四個字就是:她憑什****麼?
可就在你心裏不爽,也想買一個的時候,商家告訴你,不好意思,我們限量。
李叫獸曾經説過,各種購物節上,商家故意製造搶購、秒殺的氣氛,給用户時間壓力,而壓力一大,人的大腦就想走捷徑,就容易被商家牽着鼻子走,出現決策力下降。
比如買手機,明明更應該研究屏幕大小、CPU性能這些核心信息,但在搶購秒殺的氛圍下,你會被折扣大不大,買的人多不多、是不是明星代言這些外圍信息推着走,不自覺地做出不理性的決定。
無論99元的精緻生活在召喚,還是限量款帶來的焦慮感和優越感,商家的營銷套路太深,刀刀戳心。
於是就有了排1天1夜的隊為了搶到Supreme的秋季新款、提前一週駐紮在蘋果店門口,就為了搶一台新的iPhone,武漢500多人冒雨排隊搶購限量版AJ的盛況。
可生活哪兒有那麼容易,那些讓人羨慕的人生從不是靠“限量版”堆出來的。
人這輩子,都得有點覺悟,最終你能吹出天際的,是你的本事,而不是你省吃儉用買限量版的偽精緻。
你心甘情願掏錢瘋搶,換不來時尚,也買不來優越,只能代表你又交了一次智商税。
想來,這場成功的營銷事件裏,消費者交了智商税,Kaws成了大眾款,可能只有優衣庫賺得盆滿缽滿吧。
自由撰稿人。冷眼看熱鬧,深度談人生。揭穿職場真相,解碼人生困境。你笨算我輸。微信公眾號:Jenny喬