瘋搶Kaws聯名T，優衣庫這次打了誰的臉？_風聞

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嗨，大家好，我是喬。

今天星期二，昨天的優衣庫又製造了一場謎一樣的營銷事件，

但仔細想想，也不難理解，

人心是很容易被操縱的東西，

特別是在買東西這件事上，

只是我在想，搶破頭的T恤衫穿上街，

挺打臉。

昨天的優衣庫，簡直就是一場人類迷惑行為大賞。

商場的走廊，成了百米衝刺現場。

門店的卷門剛剛開了一條縫，門外的人就開始往裏爬（沒錯，是爬）。

優衣庫門店裏更是慘烈，狼藉一片，極度混亂，很多人撕扯扭打在一起，甚至不得不出動警察。

模特更是慘遭扒光。

有人説，沒搶到衣服，卻撿到了因為爭搶擁擠掉落的毛爺爺。

有人忙着搶，有人坐地起價忙着賣。大媽成了今天全網最A的大佬。

這樣的陣勢，不知道的還以為發金條，可實際上，只是，一款99元的Kaws聯名T恤發售。

實體店一發售，就拉開了震驚全網的哄搶大戰，而在3日零點，優衣庫各網點線上的發售，同樣是在幾秒鐘內全部售罄。

而最讓我理解不了的是，身邊那些連Kaws是誰都不知道的人，就在瘋狂搶購。

事情的起因，是6月3日，優衣庫發售與美國街頭藝術家的合作款商品，Kaws聯名系列。實體店一發售，就拉開了震驚全網的哄搶大戰，而在3日零點，優衣庫各網點線上的發售，同樣是在幾秒鐘內全部售罄。

瘋搶的盛況讓很多圍觀網友驚掉了下巴，而更瘋狂的是，99元的T恤，穿一季就要扔的質量，經過了一輪哄搶，已經溢價到了700+。即便如此，依然有大批的人，趨之若鶩，瘋狂求購。

朋友説，又是一場啪啪打臉的營銷事件，碾壓****的不僅是素質，還有智商。

99塊錢，是普通人離潮牌最近的機會

對於這次謎一樣的瘋搶事件，不少人表示理解不了，不就是一件印花T恤，好不好看先不説，搶成這樣，誰敢往身上穿？

可加上Kaws的名字，一切就會變得不一樣。

我們來簡單brief一下Kaws。

畢業於紐約知名藝術學院 School of Visual Art的Kaws，90年代通過街頭海報塗鴉吸引了前衞品牌的注意，逐漸變成了聚光燈下的新星。

隨後，Kaws成功創作了COMPANION玩偶，把事業推向高潮。

今年香港蘇富比2019春拍中，Kaws作品《THE KAWS ALBUM》以1億港幣落槌。這位眼睛都是“X”的公仔哥，在藝術拍賣市場上，已是身價不菲了。

而Ins上，Kaws早就是網絡紅人的心頭大愛了，手辦、玩偶和聯名款的衣服，席捲了各大網紅博主的賬號。

至於多貴，貧窮會限制你的想象力。

半個人高的kaws手辦，價格早已過百萬，一件Dior的聯名款T恤，超過5位數，哪怕是一件毛絨玩具，也是動不動價格就破千。

可是令人咋舌的價格，讓普通人望而卻步。

更可怕的是，你根本買不到！全球僅僅不到一百件的限量，除了品牌贈送，真正在市場上流通的，少之又少。

可這一次，你和潮牌的距離只有99塊錢。

唾手可得的機會，怎麼能錯過。

平民潮牌，是近些年很多商家的營銷熱點。

前有HM和MOSCHINO的聯名款，後腳還有匡威的1970s，可以説是做足了復古潮流街頭的噱頭。有人已經預測，今年的街頭潮人標準穿搭，是kaws優衣庫T恤+手腳工裝褲+匡威1970s。

不出意外，今年夏天，大街上將迎來全員Kaws。

平民潮牌的營銷，之所以次次都能炸場，正是用普通人能承擔的價格，販賣精緻和態度。

但可笑的是，潮牌之所以潮，正是因為並非大眾款。

對於混跡於各大社交媒體的普通人來説，潮牌最大的吸引力正是，穿上它，我和你們普通人不一樣。

於是，品牌費盡心思給大眾製造了一個夢，擁有了潮牌同款，就等於擁有潮人閃閃發光的人生，這是一種歸屬感，就像你買了范冰冰用的面膜，就能變成范冰冰那一掛的。

可望而不可及的生活，以99元的價格，掛在自家門口的商場裏，普羅大眾扔下體面和自尊，撕都要撕到手，也就不難理解。

很多人終其一生都不能認清自己，不是你成了潮人，而是潮人為了賺你的錢，自動降低了level而已**。**

“你有的我就要有，你沒有的我更要有”

可不是每一個奔跑着爭搶的人，都是熱衷潮牌，因為有的人，壓根連Kaws、MOSCHINO的單詞都拼不出來。

有網友調侃：

“一開始跟着哥哥們衝宇航員750 ,後來開始衝350、AJ1，再然後連AJ1 Mid、Converse也衝,之後連個玻璃杯也跟着搶，再後來必勝客、肯德基、菠蘿、旺仔、瀘州老窖、麪包、新疆大棗也衝，車釐子也衝了,優衣庫也要衝了，工裝褲70S再來件KAWS，我就是這條街最潮的仔了，原來我不是喜歡球鞋，而是喜歡跟着大家沖沖衝！“

他們爭先恐後搶奪的，不是衣服，不是潮流，而是你有的我就要有，你沒有的我更要有。

還記得上一次，差點被掀翻屋頂的星巴克“貓爪杯”嗎？

憑藉着“獨特”貓爪造型，和限量的營銷政策，這款杯子迅速成為了星巴克的年度爆款。

首批1000個“貓爪杯”，僅0.07秒就“秒空”，而在星巴克實體店中，有不少中國顧客拿着帳篷通宵排隊瘋搶搶貓爪杯，為了杯子大打出手，還驚動了外媒。

如果你覺得一個杯子不值得，那你可能有誤解。

​因為這個杯子不是用來喝水的，是用來發朋友圈的。

就像一個總愛買限量版的朋友説的，“我買的不是杯子，而是面子。”

試想一下，你在朋友圈看到一個平時比自己窮，混得比自己差的人，突然曬出一支貓爪杯，你的心理活動會是怎樣的？

我能想到最貼切的四個字就是：她憑什****麼？

可就在你心裏不爽，也想買一個的時候，商家告訴你，不好意思，我們限量。

李叫獸曾經説過，各種購物節上，商家故意製造搶購、秒殺的氣氛，給用户時間壓力，而壓力一大，人的大腦就想走捷徑，就容易被商家牽着鼻子走，出現決策力下降。

比如買手機，明明更應該研究屏幕大小、CPU性能這些核心信息，但在搶購秒殺的氛圍下，你會被折扣大不大，買的人多不多、是不是明星代言這些外圍信息推着走，不自覺地做出不理性的決定。

無論99元的精緻生活在召喚，還是限量款帶來的焦慮感和優越感，商家的營銷套路太深，刀刀戳心。

於是就有了排1天1夜的隊為了搶到Supreme的秋季新款、提前一週駐紮在蘋果店門口，就為了搶一台新的iPhone，武漢500多人冒雨排隊搶購限量版AJ的盛況。

可生活哪兒有那麼容易，那些讓人羨慕的人生從不是靠“限量版”堆出來的。

人這輩子，都得有點覺悟，最終你能吹出天際的，是你的本事，而不是你省吃儉用買限量版的偽精緻。

你心甘情願掏錢瘋搶，換不來時尚，也買不來優越，只能代表你又交了一次智商税。

想來，這場成功的營銷事件裏，消費者交了智商税，Kaws成了大眾款，可能只有優衣庫賺得盆滿缽滿吧。

自由撰稿人。冷眼看熱鬧，深度談人生。揭穿職場真相，解碼人生困境。你笨算我輸。微信公眾號：Jenny喬