「人設」時代的官宣死亡_風聞

​外行看熱鬧，內行看門道，如今這句話已經徹底反了過來。

不知道是不是由於最近幾年娛樂圈的新聞不斷刷新認知上限，圈外的網友們在吃瓜之餘也被科普了許多行業內的“黑話”。平時大家坐在一起聊八卦的時候，提起某位明星，一張嘴就是如數家珍，“買熱搜”、“刷水軍”、“營銷號控場”説得賊溜。

△普通吃瓜網友討論八卦的姿勢

這種現象倒是不奇怪，畢竟9102年都快過去一半了，感受過無數種邪門歪道外加鬼才套路的洗禮，大家誰還不是久騙成精。真懂假懂沒關係，有事沒事整兩句，總比以前只會説“貴圈真亂”要顯得高級。

不過無論如何，娛樂圈內其實有一種盛行的概念已經在所有人心目中有相同的認知。它不僅普及率高、提及率更高，而且認知的門檻最低，這種概念叫：人設。

△人設的兩面是面具人和工具人

什麼是人設？

從字面定義來看，就是：人物的基本設定。

高矮胖瘦、性別性格、家庭背景、星座運勢，都是人設的組成部分。

放在遊戲裏，這玩意跟《虛擬人生》那種RPG的初始數值差不多。

△俗稱“捏臉”

那麼替換成大家所熟知的“明星人設”，戲説怎麼好像一下子就變成了胡説呢？

因為聚光燈放大無數倍的慾望催生了供需關係。

仔細回憶一下，我們普通人也都擁有自己的人設。所謂的話癆、高冷、內向、外向、女神、舔狗…生而為人便都屬於有自己的位置和標籤。

但是這些形容實在太寬泛了。

每年步入娛樂圈的無數新人，又是相應類別中的佼佼者。

不甘於做鹹魚選擇追求明星夢想，假如沒有一個朗朗上口的特點被記住，就還是跟白斬雞沒什麼區別。

對於人設時代的起點，不同的人有不同的見解。

大部分人認為，這一流派的開山鼻祖，是最近幾年名氣越來越大的經紀人楊天真。打開搜索引擎鍵入這個俏皮中帶有一絲童真的名字，你會快速瞭解到一段堪比都市爽文的人物奮鬥史。江湖傳言她入行初期曾經親自主導了范冰冰人設的和平演變，將黑料滿滿的丫頭小范打造成豪門霸王花範爺，從此一戰成名。

△楊天真的尊榮

△網絡小説般話術的楊天真生平選段

雖然楊女士深諳人設包裝的重要性，也是擺弄噱頭、製造話題的一把好手，但她絕對第一個吃螃蟹的女人。因為中國娛樂圈的每個不同階段，都有那麼幾位明星頂着人設佔山為王割據江山。譬如民國時期的“四大美女”，就在當時各有封號。

△民國四大美女之一的陸小曼被稱為“校園皇后”，光看名字頗有幾分搖滾女神的感覺。

到了建國之後，人設包裝的趨勢就愈演愈烈。

以娛樂產業發展最先進的香港、台灣娛樂圈來説，就不知道封過多少個天王和天后。

△數一數里面有多少個天王？

大陸娛樂圈雖然起步較慢，架不住步子邁得大。

那幾年國內的審美風向是清新、純真，便順應市場趨勢打造了楊鈺瑩和毛寧這對金童玉女CP，幾支情歌對唱簡單粗暴落實人設。直到後來楊鈺瑩陷入情感醜聞、毛寧被傳取向存疑，還上演了可能是娛樂圈最早期的大型CP脱飯和人設崩塌現場。

△毛寧和楊鈺瑩是現代娛樂圈CP的源頭

人設包裝，自古以來就是週期性的時代季風。

在互聯網不發達的時代，人設印象反而更加容易傳達，也更容易被大家記住，並且更加不容易崩塌。那是温飽與小康反覆過渡的時代，那是記憶如同斷點續傳的時代，沒有太多鏡頭關注明星的私生活，也沒有朝陽羣眾提供民間爆料，人們在雜誌的扉頁和報紙的頭版頭條上記住了一個關鍵詞，在16寸彩電裏看到了一張臉，便以為窺見了娛樂圈的全貌，或是對一位明星知根知底。

△春晚是人設包裝的絕佳舞台

而在今天的互聯網環境下，人設的包裝更像是一種爛大街的紋身。

“內個誰的人設還不錯，給我也整一個”。

△我是左青龍，你是右白虎，誰做人設誰就是二百五

當然有很多明星走在時代前列，但是時間正在不斷證明一條硬道理：**墨跡就會敗北，果斷也是白給。**我們無法定義明星人設時代的元年，卻能基本認定這個時代的毀滅紀元就是在2017-2019年。

所有將人設作為招牌的明星，幾乎都在這個階段被降解。

誰吃紅利最兇，誰就被打壓得最慘。

△楊天真對於炒CP的看法

症狀比較輕的，有語文、數學雙料課代表，硬凹大齡文藝男神人設的靳東。這是個不損人、只利己的小清新人設，所以伴隨人設崩塌，靳東只是路人口碑稍有影響、順帶留下幾個把大夥逗樂的網絡梗而已，依然在電視劇領域是橫掃千軍的存在。

△靳東作為人設時代坍縮的第一人，人設崩塌對他的影響卻很小

症狀比較重的，就是一個人能有多不正經，就有多絕情的薛之謙了。好在他品相不端、腦子還算清醒，趁着名聲大作的那幾年還留下了不少作品，於是直至世界末日都有一羣鐵粉生死相依。

△薛之謙無論如何總有一批粉絲如影隨形

還有個特殊例子，是女權界的東宮太子妃張雨綺。在姚晨、范冰冰相繼倒台之後，張雨綺踩着女權的浪潮吶喊“老孃就是剛”刷足好感，多次以受害者的身份發起反衝鋒，最後在即將登上王座的前夕失足墜落。

△我不知道張雨綺未來要往哪裏走，至少目前不知道

最慘的當然還是翟天臨和吳秀波這對垃圾兄弟。

他們不僅是人設白堊紀的犧牲品，也是徹底摧毀人設時代的始作俑者。這兩個人的牌坊立得最高、年頭最久，暴斃的方式又是那麼富有戲劇性，可以説是不僅堵死了自己的前路，更是讓所有人對人設包裝嗤之以鼻。

△垃圾兄弟被當做垃圾處理，反手帶走了一個時代

如今的網友，對於人設二字更像是諱疾忌醫的態度。

畢竟成年人之間一旦失去信任，無論後續做出多少補救，都像是玩套路。人們很難再用客觀的心態去看待娛樂圈明星的種種行為，每當有明星出現在鏡頭前表現自己與作品無關的部分，哪怕是最簡單的興趣與愛好，也會被打入“做人設，真噁心”的領域。

人設時代更加難以復興的因素在於：環境已經不允許了。

這一批的網友們，每天都要接收好幾G流量的娛樂信息，每天都有幾萬張好看的皮囊給你寵愛，感受數億條有趣靈魂的流動。駁雜多樣的自媒體平台液化出汪洋大海，明星想要做人設，無異於在大海中填出一片大陸。

△力氣太小，甚至無法泛起一片浪花

即便有迎難而上的戰士：迪麗熱巴，資源、本錢如她耗費數年也只是製造了數座孤島，吃貨起家，豔壓CP兩開花，從金鷹影后到偶像話事人，從高級臉到人間富貴花。人們的確已經記住了她，但這絕對不是人設的成功，而是資本洪流的勝利。

頂着一大堆頭銜突圍，最後人們記住的除了這個名字，最後還會記住什麼呢？

人設時代，官宣死亡，後會無期。