短視頻與教育相遇，會擦出什麼樣的火花_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2019-06-04 09:59
教育類短視頻如何做才能成功？總的來説，還是要“內容為王”。
如今的短視頻平台，諸如抖音、快手等都會有很多知識類的短視頻內容，涉及領域廣泛，比如情感教育、親子教育和K12學科教育等。這些短、平、快的小視頻很容易獲取受眾的注意力，利用短視頻傳播知識成了一種新趨勢。不過，市場上不只有依賴這些短視頻平台做內容的公司，還有一些自己專門運營教育類短視頻平台的企業。
不僅是教育機構瞄準了短視頻平台，短視頻平台同樣也將目光投向了教育領域。近日快手完成了其在教育領域的首次佈局：領投了K12階段學科學習平台“精準學”。教育與短視頻互生好感，會擦出哪些火花？短視頻又會給教育行業帶來哪些變革？
教育何時瞄準了短視頻
短視頻的創業風口興起於2015年。當年，快手成立；第二年，抖音上線，很快二者的估值就突破了100億美元。之後，很多短視頻類的小公司就如雨後春筍般崛起，在搶佔用户使用時長方面風光無限。
據《2019中國網絡視頻發展研究報告》顯示，我國網絡視頻用户已達到7.25億，短視頻用户呈現爆發式增長。截至2018年底，短視頻用户規模達到6.48億，用户使用時長佔總上網時長的11.4%，成為僅次於即時通訊的第二大產品類型。
短視頻營造的深度流量池，成為各領域生態佈局都會考慮的因素之一，教育領域也不例外。“抖音、快手此類短視頻平台成為很多教培機構愈發重要的獲客渠道，尤其是很多在線教育公司都在這些平台上投放了為數眾多的流量廣告，同時也在這些平台上做用户運營”，一位教育行業資深分析師表示。
對於為何會選擇在抖音上做短視頻內容，教育家社區聯合創始人徐鯤表示，“用户在哪裏，我們就會去哪裏”。抖音日活用户去年就已經突破了2.5億，目前來看，它已經成為國民級的短視頻產品。教育家社區成立於2018年2月，抖音是其新媒體矩陣的工具之一，目前其在抖音上的粉絲量為83.2萬。
“當時我們覺得短視頻是一個趨勢，其實我們在很多短視頻平台都有輸出內容，抖音最後跑出來了，所以可以説是市場選擇了抖音”，無兮情感創始人李偉説到，“相對於文字和語音等輸出方式，短視頻讓我們輸出的內容變得更加豐富、更加有效”。無兮情感專注於情感教育，目前抖音粉絲過百萬。
除了這些藉助於抖音、快手等短視頻平台做內容的教育類公司，還有一些公司在專門運營自己的教育類短視頻平台，51課外課就是其中之一，公司專注於做原創兒童教育短視頻。與在抖音上專注於做親子教育、情感教育等內容比較垂直的公司不同的是，這種在線平台涉獵的內容種類很廣泛。
比如51課外課平台上就彙集了口才、藝術、繪畫、樂器、體魄和國學等不同品類的課程，在其官方公眾號上顯示的價格均比較低廉，9.9元、99元均有。不過在其爆款課程中，藍鯨教育發現其仍然存在幼小銜接課程，客單價為199/699元。
此外，教育普惠也是短視頻與教育結合的成果之一。短視頻製作便捷且門檻低，使得越來越多的人可以參與到知識生產中，打破了以往知識傳播的壁壘。2018年，字節跳動就曾開展“抖音公開課”教育扶貧活動。
不僅如此，在快手投資精準學時，快手CEO宿華就曾表示，“當短視頻與教育碰撞，能夠為三四線及以下城市那些努力向上成長的孩子帶來哪些助力？如何讓教育資源公平化、將課程系統化，提供更好的用户體驗，一直以來都是自己在思考探索的命題。”
不可否認的是，短視頻的出現確實給教育帶來了革新。從形式到內容，使得知識更容易被大眾接受。
教育類短視頻要如何做才能成功
《短視頻與知識傳播研究報告》中指出，知識類大V正在成為新的“網紅”。
截至2018年12月8日，抖音上粉絲過萬的知識類創作者近1.8萬個，累計發佈超過300萬個知識類短視頻，累計播放量超過3388億次。這些知識類短視頻主要分為：科普類、考學類（包含K12教育、本科教育和研究生教育等）、才藝類、職場類、生活類和母嬰育兒類。
教育類短視頻要如何運營才能成功？
“內容越垂直，用户會感覺越受用。但是如果太專業的話，容易讓人產生距離感。如何能用幽默、輕鬆的方式傳遞專業內容，如何把握乾貨內容和營銷內容的平衡點，這都需要商家自己把握好”，李偉説到，“現在同質化比較嚴重，關鍵還是產出內容的質量及創意，總的來説，還是要內容為王。”
對於這一問題，教育家社區聯合創始人徐鯤表示，主要需做到三點：1、“找準定位，堅持做”。在運營之前，首先要確定自己的用户是否在這裏；確定自己的用户是否喜歡這樣的內容。確定之後需要長久地堅持輸出內容，並在輸出過程中不斷適應和調整。2、“嚴選內容，精準輸出”。3、“研究規律，摸清算法”。結合大數據，熟悉、掌握平台的機制；分析內容和用户，讓內容更加契合平台用户的喜好。