點穴美白、120萬篇假筆記...被2.5億用户吹上天的小紅書，開始飄了！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-06-04 10:01
文/金錯刀頻道 張一弛
無數女孩，正在中國的一個APP上，過着童話般的魔幻生活。
在這裏的女孩，炫富是件很容易的事兒：成人禮是幾百萬的跑車，家住500平的大別墅，愛馬仕的包包是按打買的。
在這裏的女孩，瘦就更容易了：只用一根橡皮筋就能輕鬆瘦到80斤。
在這裏的女孩，賺錢也很容易：敢把國家明令禁止的煙草廣告換成9.5萬篇軟文發佈。
曬包、曬鞋、曬跑車、曬別墅、曬海外旅行，甚至曬整容經歷……很多這樣的女孩，把自己的生活，曬在了一個叫做小紅書的地方。
截至2019年5月，小紅書用户量超過2.5億，每天社區筆記曝光次數超過30億次；但人們發現，在這個平台上已經很難找到當年那些普普通通的用户記錄、分享生活的筆記。
手握2.5億用户的小紅書，有點飄了。
1
炫：
頭等艙、總統套房、豪車名包
就是“美好生活”？
在小紅書的世界裏，炫富成為了一件特別名正言順的事情。
包——女孩炫富永恆的主題。只不過在小紅書裏，愛馬仕不是按個來算，而是按色系來分，紅得像火，粉的像霞，白的像雪……
只有一個包的根本沒資格炫富，必須是這種滿牆的LV、成堆的Chanel，視覺越震撼越好。
夢寐以求的勞斯萊斯，小紅書上人手一輛。
小紅書上的女孩們，生日、結婚紀念日、情人節、畢業紀念日、成人禮的規模簡直讓人歎為觀止，你開始懷疑在小紅書的世界裏，是不是隻有你一個貧民窟女孩。
就連最普遍的旅遊攻略，在小紅書上也淪為了炫富的工具。
其他旅行攻略APP曬出來的筆記是左邊這樣的；可到了小紅書這裏，清一色變成秀身材，秀奢侈品。
其他APP VS 小紅書
這就算了，可點開筆記一看，沒有交通信息、沒有入住體驗，也沒有地理位置。
像這樣的內容，小紅書實在太多了，經常是洋洋灑灑一大堆文字，配上超養眼的人像照片，但是當你看完照片有點嚮往的時候，你會發現其實她什麼都沒講。
炫富、攀比、過度包裝……小紅書對美好生活的定義開始變得扭曲，很難想象，這些筆記會產生什麼奇葩的價值觀和消費觀。
一個曾經的小紅書用户發出了這樣的感慨：
每次看小紅書都覺得中國已經步入社會主義終極發展階段，人人買愛馬仕香奈兒，人人都是超跑俱樂部會員，太魔幻了！
2
假：
灌腸減肥、點穴美白、開塞露護膚
偏方都不敢這麼寫
當代青年智商重災區，要數小紅書的減肥版。
寫減肥筆記的人，完美的繼承了UC震驚體的風格，並且在這個板塊逐漸放飛自我：“1杯暴瘦15斤”、“每天一杯，排空10斤粑粑”、“50元磨砂膏用出5000元效果”…
只要敢寫，做個減肥攻略完全不需要智商，簡直太輕鬆了，比如蘋果減肥法。
同理，還有雞蛋減肥法。
看了十幾篇《XXX減肥法》之後，刀哥摸到了這種減法的精髓完全在於不吃，跟蘋果和雞蛋似乎沒半毛錢關係。
後來，正常的運動和節食已經遠遠不夠了，小紅書女孩們特別愛自創一些神奇的方法來減肥，比如説——灌腸瘦身大法。
在小紅書上搜索了“灌腸”，竟然有3756篇筆記！
在這些人眼裏，一杯灌腸=8斤宿便=50次健身房=10次美容院。而且標籤特別兇狠#每天一杯，排空10斤粑粑#，（一個成年的女性，體重也就100多斤）。
自制的陰陽水灌腸讓正常人聞風喪膽：將隔夜水和剛燒開的水勾兑，然後大口大口的喝下去肚子裏，等着上廁所就可以了。
就喝這麼一杯水擁有：排毒、瘦腰、清宿便、去口臭、減重、刮油等多種療效，喝下去的怕不是84消毒液吧。
不過，在某些推送的下方，無一例外的自動出現產品鏈接，而且跳出了同一家商家的減肥產品，這是巧合嗎？恐怕不是。
灌腸折磨身體也就算了，小紅書裏的精緻女孩們連自己的臉也不放過。
最近，小紅書流行起了**“灌膚大法”**，步驟是這樣的：將乳液抹在臉上之後進行按摩，利用鐵勺，從下巴開始，從下往上刮。
對，你沒看錯，就是鐵勺。
灌膚一次=十次水光針=5次經絡疏通。做完之後整張臉都能媲美剝了殼的雞蛋。
更兇殘的還有開塞露護膚和潔爾陰祛痘法。
開塞露的主要成分甘油和純化水，但在小紅書裏它被賦予了去黑頭神器、去頸紋神器、去雞皮神器、防乾裂神器、淡化色素神器、補充水分神器的功效。
但是，仔細看看成分就知道。開塞露中含有52.8%~58.3%高濃度的甘油，這顯然是我們肌膚無法吸收的，如果甘油的濃度太高的話，反而會從我們的肌膚中吸取水分。
還有這種點穴美白法，沒點奇招是上不了榜的。
這些小紅書的博主們，一邊在用生命為我們探索作死的邊界，一邊在挑戰我們智商的下限。
3
騙：
138萬個黑產賬號，
代寫筆記的暴利灰產
如果説炫富筆記和無腦的減肥護膚筆記，還能讓人分辨；可小紅書上那些打着真人測評旗號，背後卻是專業代寫團隊操縱的營銷軟文，卻真正刺痛了小紅書最早的那批用户。
3月14日，小紅書官方微博就公佈自己平台上從2019年1月到3月開始，已經有黑產賬號138萬個，假筆記達121萬篇…
在小紅書的假筆記灰產上，陷阱到處都是，每一環的人都在貪婪的謀取着各自的利益：
有人負責以假亂真。
在淘寶上搜索“小紅書代寫”，無數家專業的代寫商家就會彈出來，説是灰色產業鏈，其實完全不避人。
這些寫手經過統一培訓，專業素質過硬，不需要見到產品就可以編出不一樣的體驗和故事：“親測有效”，“真的非常有用”，“被閨蜜種草的”，“被舍友推薦的”……真誠的語氣讓你分辨不出是真心話還是廣告軟文。
文案儘量“軟”，越軟越值錢，粉絲過了萬，價格還能升。
有人負責買榜刷量。
只寫還不夠，還有技術團隊通過刷粉、點贊、關鍵詞提升，讓客户的筆記衝上熱門。
新京報在小紅書灰產調查時發現，只要花900元，就可以將需要提升的筆記排名優化到前6名，且排名維持一個月。
小紅書上熱門套餐
有人負責給競爭對手差評。
這些淘寶店主曾最害怕的羣體之一：職業差評師，在淘寶風風光光打假打到富得流油後，轉戰來到了小紅書。
他們賺錢更是簡單，只要錢給的夠，讓罵誰就罵誰。
2019年剛過去的幾個月裏，小紅書APP的運營者行吟信息科技（上海）有限公司，已經收到6張罰單。在2月20日當天，小紅書甚至連收兩張罰單：1. 違反廣告法發佈虛假廣告；2.對消費者提出理賠要求等，故意拖延或者無理拒絕。
結語：
不可否認的是，已經擁有2.5億用户的小紅書，幾乎已經佔領了大部分女生的生活，成為了她們消費之前的決策工具。
小紅書創始人之一的瞿芳曾説：美好、真實、多元是小紅書的社區精神。
可同樣，曾被印在小紅書定製的T恤上進行出售的還有一句話—— “機會永遠留給有胸有顏的人” 。
從一開始想走名媛人羣定位，到如今的虛偽、炫富風氣盛行，如此粗暴操作，顯然吊打了小紅書的美好真實世界。
一個下載小紅書兩年的老用户，在朋友圈發表了他的失望：
雖然很喜歡在這個平台上分享東西，但是有些類型的文章好像是毒瘤，再也愛不起來了。
在商業化與用户體驗二者之間，小紅書的天枰已經開始失重。
打開小紅書APP，那句“標記美好生活”已經悄悄變成了“找到你想要的生活”，似乎在逃避外界對它扭曲美好生活的定義的詬病。
不過，在透支用户信任的小紅書裏，還能找到理想生活嗎？