《舞法天女》是如何萌翻成年御宅族的？_風聞

題圖 / 舞法天女

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並不是因為尬舞

是的，那個曾經被眾多網友按在地上花式摩擦的《舞法天女》，如今卻受到了大量御宅族的追捧。

恐怕連《舞法天女》的出品方禾浩文化自己也沒想到，他們在4月通過官方微博發佈的一系列新作宣傳微博，會在5月末的時候在微博上小小地火上了一把。法蘇天女站在天舞台上演出的《追夢小草》片段，以及新版天女的天舞台表演展示這兩條微博，轉發量都分別突破了2200次和1400次，遠大於該官博的日常僅幾十次轉發的數據水平。

最為有趣的是，其中絕大部分參與轉發這兩條微博的網友，幾乎都是已經成年的御宅族。

這是一個神奇的現象。

從作品的內容上説，《舞法天女》其實算得上是一部典型的“少女特攝”：被選中的少女們，為了維護世界的愛與和平，通過特定的道具或者儀式，化身為衣着華麗、可愛的魔法少女，用代表正義的魔法能量與反派進行戰鬥。

在少女們的變身過程中，包括變身器在內的大量關鍵性道具都會得到大量的鏡頭特寫。這主要是由於這類少兒向的特攝作品，本質上就是各類IP衍生品，尤其是相關玩具產品的廣告——沒有什麼能比在作品中通過玩具的反覆展示，更能讓小朋友們產生“洗腦”效果，併產生入手慾望的了。

這種內容創作手法，其實廣泛存在於各類少兒向特攝和動漫作品中。這類作品，其實也早已形成了一種以少兒觀眾為核心，從內容創作到衍生品開發的完整產業鏈。

所以，縱然是《舞法天女》在2016年剛面世時，曾在B站、微博、百度貼吧、豆瓣、知乎等網絡平台收穫了大量來自網友們“辣眼睛”、“滿屏尷尬”、“窒息”的評價，甚至還誕生了一大波槽點滿滿的表情包，但這些負面卻依然很難影響到其後續的商業開發進程。

按理説，聚焦於少女觀眾的《舞法天女》，其實與它的“前輩”《巴啦啦小魔仙》一樣，應該與成年觀眾並沒有太大的交集。不過隨着《舞法天女》在即將到來的第三季中更新了第二代天女，這部少女特攝作品又重新進入了不少御宅族們的視野。

只是説在這一次，它獲得的卻是“超可愛”、“萌萌噠”、“進步好大”的一系列好評。新一季的《舞法天女》，顯然在開播前就引起了不少成年觀眾，尤其是御宅族的注意。

在二次元文化圈，一部針對少兒的動漫、特攝作品受到大齡觀眾的喜愛，其實並不是什麼新鮮事。這羣喜愛少兒作品的成年觀眾，還有一個專門的稱謂：大友。

“大友”，既日文裏“大朋友”的簡稱。早在《奧特曼》《假面騎士》這類少兒向特攝作品放送之時，它們的粉絲羣裏其實就已經出現了大友的身影。這一稱謂正式逐漸被更多人所知曉，則是因為上世紀90年代，《美少女戰士》水野亞美的聲優久川綾，在一次針對小朋友的舞台活動現場面對台下説了一句“好像還有大朋友呢”，從而在NIFTY-Serve、東京BBS等網絡論壇引起了討論……於是，大友的概念才在二次元文化圈中逐漸傳播開來。

與當下中國的少兒動漫、特攝作品一樣，大友這些特殊羣體的存在，在日本起初並沒有受到出品廠商的重視，作為主力觀眾的小朋友和大友之間，其實都很難出現交集，最多就是一起參加線下活動。但隨着大友羣體的存在感越來越強，尤其是其帶來的經濟效益越來越高，不少日本的少兒向作品也開始重視起了這塊市場，從內容到商業模式方面都作出了必要的調整。

比如特攝作品《假面騎士》，就有很大一部分粉絲是家庭主婦。這是由於在日本家庭生活環境下，小朋友和家庭主婦都會同時在電視上觀看到這一系列特攝作品，小朋友總是熱衷於變身後的假面騎士，家庭主婦們則沉迷於變身前的年輕帥哥。所以在平成系《假面騎士》中，男主扮演者都是從主婦向雜誌舉辦的選美比賽選拔而來，顏值可以説是非常有保證的。

而在另一部同樣受到不少大友追捧的少兒向動漫《光之美少女》中，雖然其每一代作品都會將當時深受幼女們喜愛的元素（如時裝、甜點）作為內容主題，並融入了大量關於親情、友情、愛情等特別易懂的情感元素，但可能是受到了“蘿莉控”等亞文化的驅使，這部系列動漫作品最終還是收穫了不少大友粉絲。

正因為觀眾結構發生了變化，《光之美少女》便逐漸調整成為4-9歲的幼女觀眾、20-30歲的男性觀眾而創作——既有小朋友們想要看到的身穿飄飄裙、會使用魔法的小姐姐，也有深受成年觀眾喜愛的人設、感情戲、豪華聲優、酷炫的必殺技以及龐大的世界觀。

大友的出現，不僅僅只是IP衍生市場消費力的補充，《光之美少女》甚至還圍繞這個羣體推出了更具針對性的衍生品（如手辦），以滿足這個特殊粉絲羣體的需求，有效拓展了這個IP的市場覆蓋面。

在中國，一些國產的少兒向動漫、特攝作品，也同樣存在少量的大友粉絲。

其中最具代表性的，莫過於奧飛於2015年出品的動畫《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》了，它是《巴啦啦小魔仙》系列作品的第五部。由於該動畫的製作方是視美動畫的緣故，《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》在人設、畫風、畫質等方面，尤其是每一位魔法少女都頂着一張“視美臉”，其實特別符合不少成年御宅族的胃口，這部動畫作品也被一些中國的大友們戲稱為“中成藥”，有着較為特殊的文化地位。

根據藝恩《2018國產經典少兒動畫IP價值分析報告》數據顯示，中國動漫衍生品行業現在仍然保持了較為良好的發展勢頭，其市場規模在2020年有望突破1000億元大關，也將會在商業模式方面不斷探索更為細分的市場領域。

這樣的市場大環境，其實是很難讓少兒向動漫、特攝作品的出品方重視起大友這個特殊市場的。畢竟這些已經成年了的大友羣體，他們對內容以及後續消費的實際需求，目前仍然是一個尚待探明的市場領域，充滿了非常大的市場開拓風險。

不過隨着中國少兒文創市場競爭的不斷白熱化，大友羣體的喜好，其實也能成為這些IP實現商業模式差異化的關鍵。此次受到不少御宅族們追捧的《舞法天女》，或許將會是少兒內容創作者、乃至整個文創產業，瞭解大友這一特殊市場的契機。