給無資質醫療服務打廣告，百度被上海市場監管部門查處，近3年第3次！_風聞

來源：上觀新聞 2019-06-03作者：陳璽撼

百度因違反《廣告法》，被上海市市場監管局罰款53萬餘元。

經查，自2017年9月1日至2018年9月22日，上海南浦婦科醫院有限公司、上海徐浦中醫醫院有限公司等5家市場主體在百度推廣賬户中使用“上海紅房子”“上海紅房子打胎”“華山醫院”等關鍵詞，通過當事人百度在線網絡技術（北京）有限公司上海軟件技術分公司代理發佈廣告。此外，當事人還代理發佈了含有“對診療效果作出保證性承諾”的廣告，上述廣告費用合計134010.34元。

執法人員認為，當事人明知或應知要發佈的醫療等廣告中有表示功效、安全性的斷言或保證，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告，卻仍代理發佈，違反了《廣告法》的相關規定，因此決定對當事人沒收廣告費用並罰款，罰沒款合計67萬餘元。

值得注意的是，這已經是近3年來，百度在線網絡技術（北京）有限公司上海軟件技術分公司第3次因違反《廣告法》，被上海市場監管部門處罰。

此前兩次行政處罰記錄顯示，百度上海方面的違法行為也與醫療服務等廣告有關。

2016年12月23日由上海市浦東新區市場監管局作出的行政處罰決定書顯示，當事人相繼與上海徐浦中醫醫院有限公司、上海南浦婦科醫院有限公司、上海安平醫院有限公司、上海川沙天獅門診部簽訂了《百度推廣服務合同》，在百度網站上代理推廣上述4家單位的醫療服務廣告的競價服務業務。

此後，這4家單位先後在沒有從事“人工流產”等相關醫療服務資質的情況下，未經廣告審查機關的審查，就在百度互聯網搜索引擎上擅自修改添加了“人流”關鍵詞的醫療服務廣告內容。

2017年1月16日由上海市金山區市場監管局作出的行政處罰決定書顯示，當事人與上海伊人婦科醫院有限公司簽訂了《百度推廣服務合同》，在百度網站上代理伊人醫院醫療廣告的競價推廣業務。

然而，伊人醫院於2014年9月起，在未開展“人流”診療項目的情況下，在百度搜索推廣平台上自行修改添加了含有“人流”關鍵詞的醫療廣告。在未經廣告審查機關審查的情況下，當事人擅自在百度搜索推廣平台發佈了上述醫療廣告，並按點擊次數進行競價排名收費。直到2年後案發，上述醫療廣告通過百度搜索引擎已被點擊153次，當事人據此向伊人醫院收取了相應的點擊鏈接廣告費用。

根據《廣告法》，發佈醫療、藥品、保健食品等廣告，應當在發佈前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發佈。

執法人員表示，這些不具備母嬰保健技術資格的機構，衞生主管部門根本不會批准其發佈含有“人流”“人工流產”等內容的廣告。可就是這些根本通不過審查的廣告，卻在百度上發佈了，而不知情的消費者很可能輕信這些廣告，進而前往這些不具備相關醫療服務能力和資格的機構就醫就診，安全風險很大。百度方面明知或應知這種廣告存在風險，卻仍為謀利而“視而不見”，受到了法律的制裁。