一季度淨利閃崩,上市一年的科沃斯到底遭遇了什麼?_風聞
科技说说-科技说说,说说科技。2019-06-06 21:23
“嘴上説着不怕,身體卻很誠實。”不怕掃地機器人行業競爭激烈的科沃斯,卻遭遇着營收微增、利潤大跌的窘境。為此,剛上市僅一年的科沃斯正在使出渾身解數去調整航向。
不過,在掃地機器人行業潛力加速釋放的當下,科沃斯似乎在策略等層面出現了一些偏差。能否成功突圍,尚不得而知。
整個行業矇眼狂奔
不可否認的是,“懶人經濟”正成為推動智能家居快速落地、普及的強勁驅動力。根據《懶人消費數據》報告顯示,2018年中國人為偷懶花了160億,同比增長70%。其中,懶人居家用品消費較去年增長28%,且消費者以95後為主。
對於絕大多數消費羣體來説,他們追求舒適愜意的生活,踐行“能動手就不動腿,能動嘴就不動手”的理念。而智能家居的初衷,就是通過科技讓生活更便捷,進而使人們樂於為智能家居買單。
在眾多智能家居產品中,掃地機器人是備受關注的細分品類之一。消費者痛點訴求與智能家居產品進化的高度契合,讓掃地機器人行業獲得良性發展的基礎環境。在龐大的消費需求下,掃地機器人行業正在矇眼狂奔。
根據GfK中國零售監測推總的數據顯示,掃地機器人零售量五年複合增速高達51%。至2017年,中國掃地機器人零售量市場規模已達332.5萬台。而在去年,國內掃地機器人零售量市場規模已達400餘萬台,零售額超過50億元。
筆者認為,掃地機器人行業不僅發展態勢異常迅猛,未來發展前景也十分光明。
警鐘已然敲響
也正是因為掃地機器人行業像一座巨大金礦,因此有太多企業入局來“掘金”。雖然在它們的共同推動下,掃地機器人行業持續向前邁進,但也衍生出不少問題。
其中最明顯的問題,就是很多掃地機器人企業技術水平不足,產品同質化現象嚴重。目前,市場中的很多掃地機器人產品智能性不足,且適用度不高,沒能真正完成“解放雙手”的目標。同時,掃地機器人系統被黑、消費者隱私和安全被侵犯的事件也時有發生。
可以説,技術層面的低門檻,既讓問題層出不窮,也讓掃地機器人行業的競爭愈發激烈。當下,掃地機器人之間已經展開了肉搏戰。而在複雜的行業大背景下,科沃斯算不上亮眼的財報已經為其他企業敲響了警鐘。
近日,科沃斯發佈2018年年度報告及2019年第一季度報告。報告顯示,2018年科沃斯實現營業收入56.94億元,同比增長25.11%;歸屬於上市公司淨利潤4.85億元,同比增長29.13%。
看似科沃斯表現不錯,但沒想到接下來卻急轉直下。2019年第一季度科沃斯營業收入為12.47億元,同比僅增長3.10%;同期歸屬於上市公司股東的淨利潤為7014.30萬元,同比下降23.79%。營業收入微增、利潤暴跌,佐證着科沃斯乃至整個掃地機器人行業遭遇到困難與問題。
從科沃斯本身來看,其給出的理由是費用端仍然持續加大投入,尤其是研發費用同比增長40%。但其實資本市場對科沃斯的不看好,已經有一段時間了。要知道,科沃斯的股價最高點曾達80多元,但如今股價卻在40多元徘徊。
科沃斯的財報,在一定程度上反映着資本市場對掃地機器人行業的信心。在看似大好的形勢下,以科沃斯為代表的企業,正在出現一定的問題。
慘烈競爭下誰在“裸泳”?
不妨讓我們以科沃斯為典型案例,看看它到底存在哪些問題。同時,這些問題又會對掃地機器人行業的發展造成怎樣的影響。
科沃斯營收微增、利潤暴跌的主要原因,在於掃地機器人代工訂單的收縮比市場預期的力度更大,進度更快。據瞭解,因海外掃地機器人市場需求快速增長,部分沒有產品儲備的海外客户通過ODM的方式和科沃斯展開合作。
但是從去年第二季度開始,科沃斯的掃地機器人代工業務開始萎縮,同比僅有小幅增長。而在今年第一季度,科沃斯掃地機器人代工業務收入從去年同期的1.5億元左右大幅下降至2000萬元,訂單收縮的萎靡速度過快。
而且這樣的態勢,將會貫穿整個2019年。這意味着科沃斯的代工業務,將持續不振。筆者認為對於掃地機器人行業來説,代工將不再是主流。
此外,掃地機器人行業的大環境正在發生劇烈變化。今年國內掃地機器人市場的需求出現結構性分化,全局規劃產品快速增長,但隨機/半規劃產品明顯下滑,導致整體零售額增速有所下降。相對應的,科沃斯今年第一季度自主品牌國內收入增速回落至20%左右。如果不能強化產品矩陣,科沃斯的增速還有可能進一步回落。
從這點來看,掃地機器人行業的發展將進入一個新階段。只有保持產品的持續進化、精準針對需求進行產品研發的企業,才有望脱穎而出。
同時,科沃斯正在遭遇更加慘烈的市場競爭。據悉,國內掃地機器人品牌也已多達160餘個,其中不乏小米、海爾、美的等知名企業。身為國內掃地機器人巨頭企業,科沃斯雖然在去年5月正式上市,但並未高枕無憂。面對層出不窮的競爭對手,科沃斯要想繼續一騎絕塵已經不可能。
目前,掃地機器人行業競爭格局尚未確定,行業發展大勢也未明朗。如何在產品方面構築競爭壁壘,又如何開拓新市場和新渠道,對科沃斯提出了更多嚴峻的挑戰。此前,科沃斯曾表示正在發力渠道建設,嘗試從線上、線下不斷拓展。
不過,從線上來看,科沃斯要與小米等互聯網企業展開大戰,而後者在營銷傳播層面的底藴,將對科沃斯提出巨大挑戰;而在線下,科沃斯要面對海爾、美的等線下渠道佔據優勢的對手,這些傳統家電企業在線下渠道的優勢,一時間難以撼動。因此,能否在渠道層面殺出重圍,目前尚不得而知。
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