茅台集團董事長李保芳進京“公關”_風聞

明天，端午節就要放假了，但茅台集團董事長李保芳的工作依然安排的很滿。

從6月3日開始，李保芳率領公司高管密集在京拜訪媒體，人民日報是第一站，6月5日拜訪了鳳凰網。

一見君根據公開報道統計，截止昨天，李保芳三天時間已經拜訪的媒體包括人民日報、新華社、中新社、網易、鳳凰。而在此前，李保芳還會見了央視、新浪、搜狐最高層。

已經會見的媒體中，重點中央媒體和門户網站都沒有漏。明天端午放假，李保芳董事長可以安心回貴州了。

第一站：人民日報

6月3日，李保芳和茅台集團黨委副書記王焱，副總經理李靜仁到人民日報社交流拜訪。人民日報社社長李寶善，副總編輯、海外版總編輯許正中熱情會見。

貴州茅台公眾號發佈的消息稱，雙方就媒體融合發展、企業品牌建設等話題進行了深入探討。

李保芳表示，“此次茅台專程來京拜訪主流媒體，人民日報社是第一站。”他從四個方面梳理了“走出來”的初衷：

首先是感謝，茅台的品牌影響力、社會影響力、國內外的聲譽離不開人民日報社的關心、支持與幫助，茅台對此表示衷心感謝；

其次是跨界學習，無論是企業還是媒體，在發展理念和管理思路上都存在共性，“中央廚房”的實質就是高效、高質融合，通過跨界學習、相互借鑑來拓寬思路、提質增效；

三是加強交流，茅台與人民日報社的合作不同於一般層面上的業務合作，我們始終把媒體視為企業發展的戰略資源，人民日報社是茅台重要的戰略伙伴；

四是尋求更廣泛的合作，特別是隨着移動互聯網的普及，人民網在內的社屬媒體將為雙方合作交流拓展更大空間。

第二站：新華社

同是6月3日，茅台集團高層拜訪了新華社，與新華社副社長兼秘書長劉正榮，新華社副秘書長兼辦公廳主任宮喜祥，新華社總經理室總經理張永平等會見。

除了新華社領導，新華社所屬媒體有關負責人也參加了會見。包括新華每日電訊社、參考消息報社、經濟參考報社、瞭望週刊社、半月談雜誌社、新華網、新華社新媒體中心、中國證券報、上海證券報等新華社相關部門負責人。

茅台集團和新華社合作一向深入。2017年，茅台作為首家入選“新華社民族品牌工程”的企業。

劉正榮説，新華社長期關心關注茅台集團的發展，今後要繼續將茅台作為重要的服務對象、重要的報道對象和重要的改革發展典型，深入研究傳播心理和社會環境變化，制定有針對性的全球傳播策略，講好茅台故事，傳播好茅台品牌，共同打造文化茅台。

李保芳表示，茅台品牌取得今天的成功，新華社長期以來的宣傳推介功不可沒，茅台始終把新華社作為重要的戰略資源。

第三站：中新社

6月4日，李保芳專程到訪中國新聞社。中國新聞社社長章新新向李保芳一行介紹了中新社基本情況。他表示，如今，在海外，越來越多的人知道茅台品牌、瞭解茅台文化。茅台已然成為了中國的一張名片，打響了民族品牌。

李保芳表示，茅台的發展離不開媒體的支持與呵護。作為國內知名的民族品牌，茅台的發展備受社會各界關注，而媒體在茅台發展中，有重要的戰略地位。

第四站：網易

6月4日，李保芳帶隊到訪網易傳媒集團總部。而在5月11日，網易公司創始人、CEO丁磊率隊到茅台集團參觀訪問。李保芳陪同參觀，並與丁磊一行進行交流座談。

“來到網易，能感覺到撲面而來的青春和活力。”李保芳高興地説，近幾年茅台和網易的交流明顯增多，感情不斷加深，網易對於茅台的品牌塑造、科學決策、穩健發展，有着不可估量的作用。

“網易和茅台的關係，絕不僅僅是商業關係和利益往來，而是一種特殊的社會責任關係，是一個特殊的‘戰略共同體’，李保芳認為，對茅台而言，良好的輿論環境，對茅台成長是至關重要的助力。

第五站：鳳凰網

6月5日，李保芳率隊到訪鳳凰。鳳凰衞視董事局主席、行政總裁劉長樂先生及鳳凰管理層迎接李並陪同參觀、座談。

鳳凰網財經在昨天的《今日要聞》第一條發佈了上述消息。

新聞稿稱：“二者（茅台和鳳凰）的相遇，仿若伯牙與子期的相逢，得遇知音，足矣。”

李保芳一行人蔘觀了以莫比烏斯環為靈感的鳳凰中心，在座談會環節開始之初，茅台與鳳凰雙方互贈禮物。茅台贈送了劉長樂先生定製款茅台酒禮盒，鳳凰則將滿載鳳凰元素的定製禮物贈送給了李保芳。

鳳凰衞視執行副總裁、首席創新官何大光表示，在當前媒體環境下，鳳凰衞視全媒體平台可為茅台提供的媒體服務。

李保芳透露鳳凰是自己每天必看的媒體之一。來得快、觀點新，內容寬等特點，讓鳳凰脱穎而出，成為了與眾不同的媒體。“茅台三萬多員工有一半知道劉長樂先生。”

央視、搜狐、新浪也沒漏

看完上面的密集拜訪，很多人會好奇，為什麼沒去央視和另外兩家門户網站（搜狐和新浪）？其實，早在年初的時候，李保芳就和這幾個媒體的最高層見了面。

1月10日，中宣部副部長、中央廣播電視總枱台長慎海雄會見李保芳，並表示“從品牌與平台的匹配度來説，茅台在央視做廣告是合適的，我們會為茅台的品牌成長繼續提供支持。”

李保芳在會見時説：“我到茅台工作這幾年來，有個切身的感受，央視不是其他的媒體，或者其他宣傳渠道可以替代。”“央視黃金時間廣告宣傳，給茅台帶來的品牌提升作用重大。我們永遠堅持下去，不改變這種方式。”

李保芳還表示，“將來，我們即使不直接做商業廣告，但是我們廣告宣傳的費用不會降低，只會增加——我們可以做公益、做文化，通過這些方式增加茅台的軟實力。”

3月19日，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉率隊訪問茅台集團，與李保芳舉行座談會，最終確定了新浪和茅台戰略合作框架的主要內容。

李保芳表示，目前茅台與新浪的合作目前還處於規模小、領域窄、交流少、溝通層次低的階段。從這次交流會開始，我們一定要將茅台與新浪的合作提高戰略高度，利用好媒體資源，進一步深化合作內容，擴大合作規模，拓寬合作領域，實現發展共贏。

4月23日，搜狐CEO張朝陽到訪茅台，與李保芳進行交流座談，雙方就戰略合作相關事宜進行了進一步溝通。

李保芳表示，雖然茅台已與搜狐合作了十多年，但是合作規模一直較小，領域也不廣泛。為了進一步建設"文化茅台"達成更加深遠長久的合作。

雙方發佈的新聞稿稱，張朝陽此次到訪茅台，意在加強與茅台合作，加深意向，茅台在推廣宣傳上也更上一層樓。助力茅台股價穩步上漲。

為什麼去？

李保芳親自率領茅台集團高層拜訪媒體，有幾個重要原因，這些都隱藏在3月22日茅台集團舉辦的媒體座談會。

1、茅台與媒體不是商業關係，而是特殊的“戰略共同體”

李保芳説：各界媒體對茅台的報道都很正面，解讀也很“匠心”，讓茅台平穩渡過了一個敏感期，延續了持續穩定健康的發展期。

2、在茅台看來，媒體一定是要維護的。

李保芳説：良好的互動交流必不可少，尤其是面對面的溝通，其他方式無法替代。

3、茅台希望和媒體交流，求計問策。

李保芳説，怎麼樣探索和推進“文化茅台”建設，聽一聽大家的意見建議。

4、茅台許諾，要登門拜訪。

 李保芳説：“今後一段時間，茅台會主動上門，與大家加強交流、增進感情、深化合作。”

茅台集團黨委委員、副總經理、總會計師李靜仁也表示，近期他將帶隊大面積拜訪媒體，進一步與媒體交流學習、深化合作、增進友誼。

根據貴州茅台公眾號披露的名單，當時參加座談會的包括人民日報、新華社、經濟日報、中央廣播電視總枱、中國日報、中新社、人民網、中新網、貴州日報、貴州廣播電視台、鳳凰衞視、財經雜誌、第一財經、南方都市報、南方週末、新京報、每日經濟新聞、界面、新浪、搜狐、網易、騰訊、今日頭條等40餘家媒體高層。

從年初零零散散到這幾天密集接觸，李保芳率領高層已經會見了四大央媒、四大門户，相信節後還會去拜訪更多媒體。