觀察丨那些曇花一現的“新節目”們_風聞

2019年下半年主流衞視&視頻網站的綜藝計劃相繼露出，與上半年情感類節目扎堆出現相比，音樂類節目將逐漸佔據主場，而同題材下又細分出不同類型，由此或可管窺當前綜藝市場的某些趨勢。

老牌綜藝頹勢顯，新節目斷尾**，招商疲軟**

在綜藝市場競爭激烈的當下，不少類型的節目初期亮眼，到了後期頹勢漸顯，甚至續集難出。不管是用户粘性更強的老牌節目，還是更具創新性與年輕態的新節目，整體表現平平，危機若隱若現。

首先是傳統綜N代陷入“瓶頸期”，紛紛大換血、改賽制，希望以此“求生續命”。但實際情況是，大多數的“超前創新”的節目不僅很難吸引新的用户，同樣也招致了“鐵粉”的不滿。

而各種新類型節目，一方面很難突破圈層，只能小範圍內“自嗨”，另一方面囿於口碑、招商疲軟等多重因素，常常是“曇花一現”，嚐鮮型、斷尾型新節目越發常見。

去年夏天，優酷的《這！就是街舞》與愛奇藝的《熱血街舞團》同期對抗，同樣都是流量明星加持，前者豆瓣評分8.6分，後者僅4.8分；今年，《這！就是街舞2》正夯，《熱血街舞團2》卻還沒有放出任何消息。

除此之外，去年同時冒出來的同類型節目還有不少。機甲類節目有《機器人爭霸》、《這！就是鐵甲》，體育類有《這！就是灌籃》、《超新星全運會》，打歌類有《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》，一些更為小眾的還有電音類的《即刻電音》，等等。而如今，去年的“新”節目難覓，今年又出現了更新的節目。

這其中，有不少由於大牌加盟或獨特題材而備受關注的新節目，但囿於招商困局，在去年煊赫一時，今年卻悄無聲息了。

機甲類節目專業性較強，娛樂性較弱，招商引資能力跟別類型的節目相比相形見絀，今年優酷與愛奇藝都沒有放出第二季的相關訊息，浙江衞視的《鐵甲雄兵2》剛舉辦了發佈會，不過可以看出這一季的卡司陣容和第一季都不算強；集結了蔡徐坤、ONER、劉宇寧等流量明星的《中國音樂公告牌》，慘遭冠名商中途跑路等各種周折，第二季能否續播尚不可知；《挑戰吧！太空》擁有的品牌贊助多達13個，但仍然無法覆蓋成本，此番“虧本生意”令第二季的籌備工作變得難上加難。

不只是平台趨於理性，綜藝招商更加謹慎，觀眾審美迭代升級也令不少新節目自動斷尾。可以説，流量明星的加持不再是綜藝效果的“靈丹妙藥”，內容與口碑才能真正撐起一檔節目，吸引更多的招商。

情感節目間隔短，“銀髮”市場興起

隨着“限娃令”、限薪令、台網標準趨同等各種政策趨緊，不少題材成為“禁區”，具有強話題效應的明星情感觀察節目，既自帶流量又能在安全區間內落地，自然成為衞視&視頻網站又一高性價比的選擇。

情感類節目集中爆發的同時，同質化問題也逐漸凸顯，觀眾審美疲勞是一大坎，不少節目為了在市場風向轉換之前趁熱打鐵，密集地排播續集，季播節目的間隔越來越短。

通常來説，一檔節目的播出時長約為百天（三個月左右），季播節目的排播常態是一年一季（也就是每年的開播時間大致相同）。而當前一些情感觀察類節目，以《妻子的浪漫旅行》為例，去年8月22日首播，一週一集，總共12集，剛好三個月，播完應該到11月下旬，而第二季2月開播，中間只隔了三個月，緊密的排播常常令觀眾有種“無縫連接”之感，不同季度之間的“妻子們”也被頻頻拿來對比。

值得注意的是，這些間隔短的節目多出自湖南衞視/芒果TV，“嘉賓陣容強大+話題人物”也是湖南台熟悉的打法，同題材之間的“承續性”也為節目自帶熱度。《我家那小子》剛播完，關於明星母子相處模式的討論還未停止，緊接着《我家那閨女》開播，帶來對明星父女的情感隔閡、父輩團催婚等熱議話題。相似的人生階段，父輩間截然不同的人生建議，引發對性別議題的關注，強話題自帶的爭議性，為兩檔節目增添更多熱度。

扎堆情感節目，不只是芒果台的“專利”，騰訊系情感綜藝也開出了不同的“花”。有探索不同代際的夫妻相處之道的《幸福三重奏》，着眼戀愛社交推理的《心動的信號》，聚焦“原生友情”的《我們是真正的朋友》，以及從父輩角度去看待女兒們的感情史的《女兒們的男朋友》，等等。

肉眼可見的是，相較以往，當前嘉賓陣容的年齡段整體偏大，雖然主打明星情感觀察類節目，但是明星父母輩的“參與”越來越多，相關熱搜、話題發酵也多圍繞父母輩的言行展開，不少明星的長輩們已然成為新的“流量風口”，比如《我家那小子》中的陳學冬大姨，《我最愛的女人們》中的張倫碩媽媽，都是節目的焦點人物。

“萌娃”熱風漸散，情感節目層出不窮，此前被忽視的“銀髮”綜藝悄然興起，越發成為節目的話題來源，一些觀點獨特的、能接梗造梗的“明星親戚”，會越來越受到綜藝節目的青睞。

垂直細分圈層化，音樂、情感是剛需

當前的綜藝大盤，不同平台的佈局各有側重，騰訊、芒果TV“分食”情感類綜藝，優酷、愛奇藝則趨向於深耕音樂類綜藝。總的來説，大部分都可以看作是情感類綜藝和音樂類綜藝的更細分化。

**情感觀察類節目看似單一，實則打法多樣。**從夫妻關係出發，可以分為出遊類、經營類、孕期類等不同觀察模式，還可加入父輩，引入婆媳關係處理、代際觀念碰撞等等議題；交友類節目延伸出模擬戀愛類、羣體相處類，還可聚焦“原生友情”等新鮮話題……總之，情感話題作為社交界的硬通貨，也是綜藝節目的剛需題材，未來也將會是各個平台發力的重點。

音樂類綜藝有着更為成熟的發展模式，綜N代節目更加常見，而圈層類如嘻哈、民謠、電音等小眾音樂，卻似乎每年都會引起一個新的市場風口。前年有説唱，去年有電音、音樂劇，今年似乎將會是樂隊綜藝的新紀元。

愛奇藝攜手米未傳媒，率先推出《樂隊的夏天》，節目模式在樂隊競演PK的基礎上，融入了米未“傳統”的脱口秀元素，老牌樂隊與新興樂隊相互“廝殺”，無關資歷，更在乎舞台魅力，誰也不知道誰會是下一個超級黑馬。

而優酷則攜手燦星，即將推出《一起樂隊吧》，64位參賽樂手將由4位導師率領、指導，借鑑時下流行的選秀模式，經過不斷的組隊磨合和公演淘汰，最終角逐樂手成團的出道資格，音樂的娛樂屬性與競賽的緊張感貫穿節目始終。

值得注意的是，有些節目看似創新，深耕細分，實則早前就有人探路過了。比如時下風頭正盛的樂隊綜藝，其實早前國內曾出過《中國樂隊》、《超級樂隊》兩檔樂隊節目，或許這也從某種意義上指出了，同題作文的不同操刀模式也可以做出新的好成績。

（圖源見水印）

不管是民謠、嘻哈、電音還是樂隊，實質上都是青年文化的一種體現，在表達年輕人“更酷、更炫、更燃”等娛樂訴求上有着天然的優勢，只要製作團隊用心打磨，而不僅僅虛有噱頭，以優質內容吸引更多注意力，才是節目長線發展之道。

當前綜藝市場的競爭日趨白熱化，各種危機暗藏，但同時也是挑戰與機遇並存，深耕垂直細分類型，找準精妙新穎的切入點，才能在同質化之爭中獨自美麗。

作者：輿情官