如何打造一座讓粉絲滿意，又能持續經營的電競場館？_風聞

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電子競技這項運動，正在世界範圍內獲得越來越多的受眾和粉絲。一場重量級的電競比賽，可以吸引數百萬人在線上同時吶喊，同樣，粉絲也可以選擇在線下比賽場館現場為他們支持的戰隊加油助威。

而對於賽事的運營者和場館的所有者來説，如何打造一座令粉絲滿意又可以持續經營的電競場館呢？讓我們看看在傳統體育和商業氛圍更加濃厚的美國，他們是如何看待電競場館的？

內容來源：The New York Times

作者 / C. J. Hughes

編譯 / 戴遠

不斷增長的觀賽需求

為了給粉絲們提供更加豐富的體驗，電競賽事的工作人員正在搭建專為職業電競比賽的競技場館。

HyperX電競競技場去年在拉斯維加斯的盧克索酒店和賭場開放。開發商一直在調整現有的空間，以滿足日益增長的電子競技的需求

電子競技的興起對任何關注遊戲行業的人來説都不新奇。隨着數以百萬計來自世界各地的粉絲觀看比賽，預計今年電子競技將在全球獲得超過10億美元的收入。

但大部分粉絲通常會在家中通過Twitch和YouTube等媒體平台觀看比賽。根據電子體育分析公司Newzoo的數據，預計2019年只有1.04億美元(不到總收入的10%)將來自商品和門票銷售。為了讓粉絲們花更多的錢，開發商需要搭建一個提供更豐富體驗的環境。

為了滿足這一需求，開發商專注於改造更小的場地，包括夜總會，甚至連一棟建於20世紀50年代的辦公大樓都不放過。如今，人們在建造大型體育場時都會考慮到電子競技。

耗資1000萬美元的德州阿靈頓電子競技體育場(Esports Stadium Arlington)於去年11月剪落成剪綵，也成為北美最大的電子競技中心，場館內有靈活的座位、最先進的廣播工作室和85英尺長的LED牆。放眼費城，開發商正計劃建造Fusion Arena，這是美國第一個專門用於職業電競的新建築，建成後將提供3500個座位和一個培訓基地。

參賽者在HyperX電子競技競技場準備馬里奧賽車比賽。該競技場還為Fortnite、馬里奧賽車(Mario Kart)和火箭聯盟(Rocket League)等比賽提供當地賽事。

另一個備受矚目的地方是暴雪的競技場。這個競技場位於美國的加利佛尼亞州的一棟建於上世紀中期的辦公樓中。這間15000平方英尺的屋子曾經是“The Tonight Show Starring Johnny Carson”和“Access Hollywood”的演播廳，而如今卻成為了守望先鋒的競技賽場。

沃氏房地產集團(Worthe Real Estate Group)的主席傑夫•沃斯(Jeff Worthe)表示，由於電子競技場地的特殊性，攝影棚是舉辦電子競技賽事的理想場地。

沃斯説：“電子競技無疑是娛樂產業中一個不斷增長的領域。”他預計電競領域將湧現出更多的競技場所。

就在去年，Allied Esports開設了HyperX電子競技競技場(HyperX Esports Arena)，這個地方佔地3萬平方英尺，前身是一家夜總會，位於拉斯維加斯的盧克索酒店(Luxor Hotel)和賭場內。該競技場以一家耳機和遊戲配件製造商的名字命名，去年冬天舉辦了《英雄聯盟》全明星賽事，今年5月還舉辦了NBA 2K聯賽。下一個活動將是在六月的彩虹六號小型錦標賽。

在沒有大型比賽時，該競技場承辦一系列當地賽事，比如堡壘之夜（Fortnite）、馬里奧賽車(Mario Kart)和火箭聯盟(Rocket League)。玩家可以通過購買小時票在場館內體驗電腦遊戲，Xbox和PlayStation的遊戲，同時還可以免費玩到復古遊戲機。

Jory Carulli在HyperX電競競技場參加火箭聯賽。該場館還出售個人電腦、Xbox和PlayStation遊戲機的小時卡

其他地區也在不斷的為電子競技做着準備，比如大西洋城(Atlantic City)的Boardwalk Hall。這座建於1929年的建築通常會舉辦喜劇表演、音樂會和足球比賽。今年4月，大樓裏的一間劇院便舉辦了一場電子競技比賽，這是一場大學比賽，包括Dota 2、Apex Legends和NBA 2K等遊戲。

之前曾擔任過亞特蘭大獵鷹隊主場-梅賽德斯體育場的高級合夥人拉希德 · 辛加比(Rashed Singaby)説：“這個地方是經過HOK改造過的。HOK 是一家專注於體育運動的建築公司，在電子競技方面的實踐也在不斷增長。HOK曾幫助重新佈置舞台，改變燈光，併為視頻直播設立演播室”。

HOK總部設在堪薩斯城，它正在向這個持續成長的領域不斷的注入更多的資源。辛加比説：“兩年前，它們還沒有在電競領域的設計師，如今已經有15個電子競技項目。並且在過去一年裏，他已經接受了5個電子競技項目的委託”。

辛格比説，開發商現在正在敲HOK的大門，包括一些空置的大賣場的業主，他們希望把這些大賣場重新利用起來。

同時他還補充道，“數字是不會説謊的，在過去10年裏，人們對這個整個系統的投入是巨大的，我們不認為這會消失”。

管理HyperX電子競技競技場內直播提要的員工

但與費城計劃中的Fusion這個是第一個專門為電子競技而建的體育館相比，大西洋城所做的改造便顯得蒼白無力 。

這個擁有3,500個座位、耗資5,000萬美元的項目將成為費城隊(Philadelphia Fusion)的主場。這支僅成立兩年的球隊就參加了“守望先鋒”聯賽(Overwatch League)。這座由Cordish公司開發的體育場預計將於今年夏天破土動工，計劃於2021年開業。

這座佔地6萬平方英尺的開發項目將坐落在南費城體育中心(South Philadelphia Sports Complex)的中心地帶，其中囊括一間製作工作室、一個培訓中心和三間私人套房，三間套房兩旁排列着酒吧和冰箱。

專家表示，競技場項目不僅將幫助電子競技鞏固其在主流領域的地位，預計還將掀起一波類似的項目熱潮。

德拉瓦谷地區規劃委員會(Delaware Valley Regional Planning Commission)執行主任巴里西摩(Barry Seymour)説：“將競技場與現有的體育設施連接起來，將讓人們意識到，這不僅僅是孩子們玩電子遊戲這麼簡單，這是一項真正的運動”。

Fusion體育競技場的設計打破了傳統體育場的設計。它的設計者布萊恩米拉基安(Brian Mirakian)，是Populous建築公司的高級負責人，該公司以設計足球和棒球場館而聞名。

此外，由於比賽可以持續8個小時，球迷們將能夠在一個比平時更寬敞的大廳裏活動。同時大廳裏配備了酒吧、食品攤販和一家百貨商店，供觀眾選購。

體育館內配備了強大的Wi-Fi，以供觀眾在社交媒體上與他人進行互動評論。Cordish的開發合作伙伴康卡斯特眼鏡公司將為這個競技場配備“尖端技術”。康卡斯特眼鏡公司是媒體集團康卡斯特(Comcast)的子公司，是富國銀行中心(Wells Fargo Center)的擁有者。

米拉基安曾説道，“我們試圖創造一種真正有活力的文化體驗。”

主持人在HyperX電子競技競技場內的演播室中進行廣播

除了購票讓球迷掏腰包外，為電子競技打造一個實體店又是另一個收入來源。

電競分析公司eMarketer的遊戲分析師埃裏克·哈格斯特羅姆(Eric Haggstrom)表示:“廣告商正試圖接觸到大量原本難以接觸到的人”。哈格斯特羅姆還説道，“遊戲玩家往往有可支配收入，但他們不消費傳統媒體，甚至Facebook等社交媒體產品”。

根據eMarketer的數據，電子競技廣告市場仍然相對較小，今年只有1.78億美元。但分析人士表示，美國觀眾人數的快速增長——今年達到3000萬，已高於去年的2600萬，預計到2022年將達到4300萬——讓球隊和球館老闆們夢想成真。

康卡斯特拒絕透露Fusion Arena的冠名權細節，但分析人士表示，一個電子競技場館的價格可能相當於一個大學籃球館的價格，後者每年的售價在50萬至100萬美元之間。

總的來説，電子競技已經得到了大公司的支持。守望先鋒聯賽的贊助商包括T-Mobile、可口可樂(Coca-Cola)和豐田(Toyota)。贊助是重要的收入來源；eMarketer表示，到2019年，他們的總收入預計將達到4.57億美元。

在HyperX電子競技競技場參加火箭聯盟的選手

更廣泛地説，Fusion競技場可以讓北美與電子競技中心火熱的東部地區建立更緊密的聯繫。中國已經有了第一個從頭開始建造的電子體育場，於2017年在重慶開放。長期以來，韓國在電子競技領域一直處於領先地位，擁有多個專門播放比賽的電視頻道，比賽通常在大型體育場舉行，以容納觀眾。

儘管如此，分析人士説，由於人們的口味變化很快，把整棟樓都用來玩像《守望先鋒》這樣的電子遊戲可能是有風險的。

哈格斯特羅姆説：“出版商每個月都會推出新的遊戲，這是一個競爭非常激烈的環境”。

Fusion Arena並沒有把所有的賭注都放在守望先鋒上。聯盟有7個月的賽季，剩下5個月的編程時間來幫助支付開發和運營成本。

開發商副總裁布萊克·科迪什(Blake Cordish)説：“這個場館還可以舉辦小型音樂會、商務會議或講座。在淡季，可以很容易地移除Fusion Arena的一排排座位，甚至是舞台”。

該競技場還進一步推進了Cordish的目標，即使該地區成為一個公眾的娛樂區，其中包括Xfinity Live、一個酒吧和餐廳，這些是Cordish和Comcast共同擁有的。

科迪什説：“我們知道你的主隊不會每次都贏，但我們希望你每次都玩得開心！”

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