迴歸體育本質，電競IP的賦能價值在哪裏？_風聞

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距離騰訊電競年度發佈會的日子越來越近，相關的信息也紛紛揭開神秘面紗，其中以政策、技術、城市、教育、賽事為主題的海報頗為亮眼，似乎預示着未來的電競產業，將在這五大領域進行重點佈局。

這或許是電競迴歸體育本質的一種表達方式，因為這些均是傳統體育一直不斷投入的領域，甚至是一些體育項目、知名聯賽IP的成功基石。通過借鑑傳統體育近百年產業化發展的經驗，電競正在逐步完善底層生態結構，為日後的裂變夯實基礎。

畢竟電競的“黃金五年”已經過半，未來的開花結果都需要肥沃的土壤。這一次在博鰲，也許能夠解答這些關於如何培育土壤、夯實基礎的疑問。

電競，其實是站在傳統體育的肩膀上

從傳統體育的百年職業化、產業化發展歷程來看，城市發展計劃、科技化以及教育基礎是體育產業的重要推力，這與海報中所展示的五大主題不謀而合。

1、體育產業的城市發展計劃是在強調體育與城市的連接，讓體育成為當地文化發展的重要環節之一。像剛剛拿到歐冠冠軍的利物浦來説，這支具有百年曆史的足球俱樂部幾經沉浮，不管是海瑟爾慘案的黯淡時光，還是伊斯坦布爾奇蹟的高光時刻，球迷們都是始終如一的伴隨，因為在他們看來，這支俱樂部已經融為到這個城市當中，有着與這座城市相同的氣質。

2、科技對於體育產業的推動力不必多言，從最為直觀的直轉播技術就有所體現。如果電視傳播信號沒有在上世紀八九十年代得到普及的話，喬丹也很難成為真正意義的“籃球之神”，他的傳奇不僅僅是競技場上制霸籃球世界，更是利用電視轉播信號將籃球和NBA推廣到了全世界。

3、傳統體育能夠走到今天的繁榮，不僅僅是商業層面帶來的收益，也是在社會層面上帶來諸多正向因素。作為世界上運作最為成功的體育聯盟——NBA，就是與美國的教育體系深度綁定，讓體育文化根植到學校教育當中，讓綜合性院校成為提供體育人才的搖籃，而非專業性的體校。

新生的電競也要遵循着體育產業發展的基本規律，在城市發展計劃、科技化以及教育基礎等方面同樣去花精力來培育。相比於歐美日韓等地區，中國電競的流量足夠支撐各大俱樂部離開上海，跑去全國各地去自立山頭。因此，主客場制度的確立意味着不僅是讓電競在線上拓展的影響力，也要從線下實體滲透到當地的生活。

同時，也要搭配着技術更迭與教育基礎，以便電競得以順利成為當地的日常生活方式之一。隨着5G時代的到來，能夠給電競帶來的想象空間會更大，利用邊緣計算平台實現轉播內容的分塊拼接，降低網絡傳輸負載，這些都能通過5G來幫助現場觀眾獲得自由切換電競比賽觀賽視角等多樣化的電競內容矩陣。這意味着電競內容的傳播速度與廣度，將是目前的幾何倍數，電競自身只要做好核心IP運營就能將體育精神傳遞給觀眾。

相關的人才培養體系也是制約電競發展的重要因素，這不僅涉及到基礎的運營策劃人才，也有選手上崗前和退役後的教育培養。與傳統體育一樣，電競選手也要面臨着退役後的職業選擇，直接選擇當主播、選手、教練是一種選擇，進入學校繼續接受教育也是一種選擇，而且經過學校教育的薰陶後，這些曾經在競技場上名動一時的選手對於未來的人生會有更為清晰的規劃，甚至還可以在非電競行業繼續着自己的人生。

這樣一來，電競才有可能從日常的細節上滲透到人們的生活，目前所推進的電競城市計劃、科技化戰略以及教育體系搭建都是在借鑑傳統體育的成功經驗，以傳統體育既有的模板，進行針對性的改良來適應電競，從而讓電競可以在短短數年內走完傳統體育百年的產業化之路。

夯實基礎，破局之本

相比於台前的精彩賽事和高光時刻的明星選手，城市發展計劃、科技化以及教育基礎這些略顯乏味，因為底層的生態建設是需要步步為營的規劃推進，這既需要全局考慮的宏觀思維，也需要耐心的精雕細琢，是個長線經營的舉措。

對於整個電競產業的大盤來看，單個俱樂部和明星選手的成功，都算不得真正意義上的成功。因為這些都是位於前端的個案，可以通過資本的激增來網羅明星選手打造一個所謂的“銀河戰艦”去衝擊冠軍，但能否改善整個生態結構都是未知。

目前電競的流量相當龐大，高到可以超越國內的強勢體育IP，這就具備了吸引資本進入的基礎。所以，資本並不是電競最迫切需要的，底層的生態建設才是最迫切希望得到本質提升。

還是以傳統體育的發展路徑最為參考，日本的足球崛起之路就是底層建設的雄厚，最終在前端上的開花結果，去年世界盃上的日本足球讓全世界為之驚歎。

就日本而言，其擁有的與張琳芃、王大雷等同一年齡層的球員，基數高達約24萬人，幾乎是中國300倍。在良好的底層建設支持下，整個職業足球可以進入良性的運行軌道。即，豪門可以通過資本來提升戰力衝擊王座，中小型俱樂部可以挖掘希望之星，然後通過轉會市場上的操作來套現，各個層級的俱樂部，都可以在職業聯賽中尋求到適合自身發展的模式。

日本的J聯賽將這些底層建設，轉化為職業足球的資產。每年，那些校際聯賽中的佼佼者，依其自主意願，可以晉級為職業球員，而那些不願意、不適合職業聯賽的球員，則依然可以在業餘聯賽中以娛樂的方式繼續踢球。

類似日本足球的生態結構，是眾多電競從業者希望看到的局面，整個系統的良性運轉不僅讓勝利變得理所應當，也讓身處產業鏈各個環節的機構得到相應的回報。所以，城市發展計劃、科技化以及教育基礎這些方面的探索，就是從底層來完善產業結構，能夠自身獨立造血來促進經濟文化發展。

電競也能成為文旅IP

電競城市計劃、科技化以及教育基礎這些命題，是讓電競可以成為一種體育生態根植在社會體系當中。這樣一來，電競與社會的接觸點會以幾何倍數增長，不僅自身獨立造血，還能促進其他相關產業的發展。

在目前的探索當中，看到了《英雄聯盟》去賦能雲南文旅IP，將電競元素與具有地方特色的民族文化融為一體。該項目基於校園及電競IP進行延伸，創作玩家共鳴度高及記憶度高的電競時刻等內容，優選近40個平面壁畫，並通過AR等數字化技術，對雲南大理沙慄木莊村進行整體升級。

這種將傳統文化、民俗文化和流行文化，藉助科技手段，承載於統一的文化旅遊戰略之中，為沙慄木莊村的旅遊形象和旅遊目的地吸引增加了新的作用力，為雲南省的精品文化旅遊線路提供了新的內容點，為騰訊的電競文化和電競IP帶來了新的承載形勢。

而且，用流行文化IP介入到當地政府、公眾，實現當地文化形象轉型和商業突破的同時，打開文化企業和地方政府在旅遊領域上合作的嘗試，這種合作模式不僅可以繼續沿用在電競IP上，通過佈局微調也可以運用在動漫、影視IP，是具備相當的參考價值。

如此説來，電競在未來成為城市名片是有着相當的可能性，因為其IP帶有賦能，是可以通過與社會上其他產業的結合來促進當地經濟文化建設，並且通過傳統體育的發展路徑來看，的確是存在一些體育名城，類似足球之於巴塞羅那、馬德里、倫敦、馬賽這些歐洲名城一般。

這些體育名城給當地帶來的影響不僅是體育氛圍、人們的精神面貌在提升，還能刺激相關的文旅消費。每年，去到諾坎普球場“朝聖”的球迷是絡繹不絕，他們來到巴塞羅那就是為了親眼目睹一下梅西的風采。甚至一些“偽球迷”也會慕名而來，儘管他們未必可以完全欣賞到足球運動的精髓，但能夠現場體會下數萬人為了這項運動瘋狂的感覺也是不虛此行，因為這也是體驗當地風土人情的一項選擇。

每年的重大電競賽事，也會有眾多來自全國各地的粉絲來觀賽，他們也是為了一睹類似廠長、Uzi、Jackeylove這樣的明星選手，只是電競目前還未完全根植到各個地區的文化娛樂生活，還無法企及足球這種傳統體育的高度，但這種觀賽熱情已經為電競成為城市名片奠定了基礎，接下來就是如何來發揮IP的賦能作用，如何有效合理地與當地的產業來結合。

（本文海報來自於騰訊電競微信公眾號）

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