孫宇晨是如何升起來的？_風聞

一個還不到30歲的小鎮青年，突然要花3000多萬跟股神巴菲特吃午餐，大家都在討論他的動機，而我感興趣的是：這個人是怎麼起來的？

一部互聯網的發展史，就是一部話語權的爭奪史！在虛擬的互聯網世界裏，每天都有新的人或組織出現，以獨有的方式，爭奪互聯網的某塊話語權。話語即錢力！每個擁有話語權的個人或組織，都在利用這種權力進行變現與擴展。

孫宇晨是一個典型的利用才華、人設和時勢來贏得話語權，然後調用話語權變現，再反哺滾大話語權本身的人。與其説他是一名創業者，不如説是一名實力派創業演員。

文藝加分青年

孫宇晨的話語權之路，要從2006年底説起。

那一年，他還是惠州一中的一名高三學生，由於此前整天沉迷於網遊和小説，思想上一定程度受到韓寒的影響，對應試教育深惡痛絕。所以到了高三，成績並不理想，即使經過了心態上的調整，以應試為目的，成績得到了大幅度提高，但離名校還差得遠。如果單靠分數績，孫宇晨進不了名校，這讓他感到很大的挫敗感。

但他有一個殺手鐧，就是寫作能力。多年的文學積澱，使得他想到了一條捷徑，那就是通過新概念作文大賽給自己加分。這一招其實是險棋，但的確符合他的狀況，所以在第二年，高考還剩下6個月的時候，他選擇去上海複賽，順利拿到了新概念作文一等獎。

這個獎，幫他從北大中文系招生辦公室主任劉明利那裏拿到了可低於正常錄取線20分就能被錄取的資格。有了這20分，加上後面的惡補，他如願考入了北大。

這是孫宇晨的最重要的一次躍遷！在自己努力的基礎上，他利用文學的側擊旁敲，拿到了中國最高學府的船票。

文學，這種司空見慣的文化形式，的確是小鎮青年最容易為自己贏得話語權的有用武器，無論是孫宇晨那時遇到的高考錄取問題，還是後來的自媒體浪潮。由於它成本最低，隨便一個人都有機會接近，不像藝術和技術，沒有優渥的物質條件基礎，很難有機會學好。

文學讓很多小地方的人，都有可能變得“有才華”，從而贏得與富人家孩子面對面競爭的機會。

校園意見領袖

登上北大這艘航母，只是孫宇晨的開始，接下來，他將正式捲入話語權的爭奪戰。

北大，作為中國最高的學府之一，在互聯網出現之前，就批量生產了大批的意見領袖，他們的主要特點是憂國憂民，指點文化生活。從最早的“五四”知識分子，到改革開放以來在媒體上活躍的知識分子，大多以寫書和評論的形式，活躍在文化圈。但到了互聯網時代，意見領袖這個詞，得到大規模的擴充，凡是在某個領域説得上話，並擁有一羣叫好的粉絲的人，都可以成為意見領袖。

進入北大的孫宇晨，剛開始應該是有傳統知識分子精神的，想走李敖式知識分子路線。他熱血沸騰，青春洋溢，想揮斥方遒，指點江山，尤其是從香港中文大學交換了一個學期後，整個人變得非常激進，還選修了一門叫《民主與社會》的課程。

他開始在社交網絡上猛烈批評北大，還想帶頭鬧事，結果被學校相關部門阻撓。2010年，他到《南方週末》實習，開始接觸媒體，在這一年，他模仿當年的胡適創辦《每週評論》，由於文筆大膽犀利，火爆北大校園，文章篇篇點擊破百萬，很快就成為了北大乃至全國校園範圍的青年意見領袖。

其中對於北大“會商制度”的批評，演變成了一場公共事件，吸引了主流知識分子的加入，他的知名度迅速提升。因為這件事，他在2011年上了《亞洲週刊》的封面，至此，他拿下了人生第一個可以提升話語權的抬頭：《亞洲週刊》封面人物！

跟傳統的意見領袖比，孫宇晨對“話語權”更有目的性。“出名要早”，互聯網的玩法，跟傳統的玩法不一樣，互聯網可以通過個性、情緒和羣體代言的形式彎道超車，傳統的玩法則是在某個領域一步步深耕沉澱。

孫宇晨對名氣的渴望，使得他一直在想法子逆襲。在大學裏，他還做了另外一個重要選擇-----轉專業，目的也是為了加強話語權。他原來是在中文系，雖然自己拿了新概念一等獎，但在北大中文系這條賽道里，高手如雲，即使他再怎麼努力，也只能拿個中上的排名。所以，他採用了田忌賽馬的策略，大一結束時，降級轉入歷史系，加上善於與老師打好關係，最終以北京大學歷史學系年級第一的成績畢業，被美國常青藤名校賓夕法尼亞大學錄取。

美利堅留學生

美國是中國互聯網人的聖地，孫宇晨到美國留學，深入接觸成熟的資本主義社會，其中的經歷，使得他在認知上發生重大的轉變。

第一個認知，是傳統的知識分子、意見領袖，沒法幹了。一方面賺不了大錢，另一方面並不再是社會最光鮮的人物。來到美國的孫宇晨，深刻的感受到科技的力量，並認定互聯網是自己一生All in 的行業，所以他開始關注最前沿的區塊鏈技術。這個判斷從功利的角度是對的，因為新的技術賽道，是最容易讓一個人快速戴上光環，賺取巨大話語權的。

第二個認知，是他獲得了創業的經驗。在留學期間，孫宇晨創辦了《留美三人行》自媒體，視頻全網點擊量突破1000萬，優酷欄目主頁瀏覽量突破500萬，官方微博粉絲數超過11.5萬。雖然沒賺什麼錢，但給了他一筆豐富的經驗和話語權積累。

第三個認知，是對錢的重新理解。留美期間，他積極介入投資，通過投特斯拉獲得了4倍的收益，後又投比特幣，獲得了二十倍的收益。豐厚的回報甜頭，重新刷新了他對錢、時間和人生的理解，催生了後面的巨大金錢慾望。

第四個認知，像他這樣的文科生，如果留在美國，只能做個普普通通的中產階級，很難進入主流精英的核心圈。想賺大錢，還是得回到祖國，因為此時此刻，中國正在進行轟轟烈烈的移動互聯網革命，大水大魚，召喚着無數海歸，而他，各方面的條件都符合。

這四個認知，和美國的經歷，奠定了孫宇晨後面在國內打入圈子的基礎。

90後創業新貴

2014年，是全民創業潮的前夜，也是國內熱錢大爆炸的前夜，移動互聯網和新媒體革命經過幾年的發展，開始進入成熟期。海龜、輟學生和90後，成為了那時候最熱門的神話，馬佳佳已經火了兩年，餘佳文也融了幾輪資，大資本急需找到新的神話來包裝，投的這個人，不一定能做成事，但絕對能帶火這個基金，從而吸引無數優質的項目。

在前一年加入區塊鏈前沿創業公司RippleLabs的孫宇晨，選擇了回國創業。版本有好幾個，第一個是孫宇晨覺得自己融不進美國核心圈，而中國水大魚大，請纓回國，拿了一個Ripple大中華區首席代表的身份回來創業；第二個版本是Ripple派他回中國，但沒有給什麼資源，只報銷一張機票；第三個版本是孫宇晨自己回來的，用了Ripple大中華區首席代表的抬頭，但Ripple不承認，等到孫宇晨的波場名震世界的時候又承認了員工關係。

不管哪個版本，都有明顯的裝逼痕跡。那時的Ripple，還不過是一個20人的小創業公司，孫宇晨帶着“大中華區首席代表”的帽子歸國，有一種喜提黑科技的感覺，效果非常明顯，他很快拿到同樣想借90後打響名聲的IDG資本的風投，創立鋭波併兼任CEO，號稱中國首家從事去中心化清算系統產品開發的互聯網科技公司。在2017年區塊鏈火爆之前，這家公司一直沒有吐出什麼象牙，但孫宇晨個人卻一路開掛，成為媒體的寵兒，中間還做了一個不温不火的社交陪我APP。

拿到融資，孫宇晨接下來重點做的事情，就是炒作。

GQ的一篇文章證實，他聘請一家著名財經媒體的高管擔任市場副總裁，專門為他打理公關事務，主打“90後創業領袖”牌。拜會各大商業媒體，尋找論壇演講機會，成為他當時的頭等大事。而當時的大環境裏，也的確需要有故事的創業新貴，孫宇晨，刻意迎合了這一點，把自己打造成一款優質素材。

在孫宇晨自己和資本、媒體以及各種利益的推動下，孫宇晨成為了“90後創業領袖”，出入各大重要場合，接受主流媒體採訪，領取各種抬頭。比如2014年達沃斯論壇全球傑出青年，2015年福布斯中國30位30歲以下創業者，2015 CNTV中國互聯網年度新鋭人物，2015年成為馬雲創辦的湖畔大學首批學員中唯一90後學員等等。

儘管自身業務吐不出什麼象牙來，但作為一個渾身抬頭和光環的風雲人物，他在創投圈擁有極大的話語權。創業本身就是一種高頻率低成本試錯的行為，源源不斷的資源和話語權，給了孫宇晨不斷試錯的機會，而更大的撈錢機會，很快出現。

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幣圈實力派演員

2017年下半年，中國在經歷了網紅的風口、VR的風口、人工智能的風口之後，一個叫區塊鏈的風口，呼之欲出。

儘管區塊鏈技術，遠沒有想象的那樣成熟，但由於其天生自帶數字貨幣的屬性，使得人們想出了一種叫“ICO”的模式，即還處在構想階段的項目，便可以通過一份融資計劃書發行虛擬的數字貨幣融資，這給了投機者一個巨大的機會，無數人打着技術和顛覆互聯網的旗號，進行韭菜收割。

孫宇晨在幣圈，其實算實力派演員，一部分源於他入行早，2013年就在美國加入了RippleLabs，2014年就回國創辦了區塊鏈公司，儘管沒做出什麼，但名號擺在那裏。另一方面，跟大部分草根出身的幣圈妖魔鬼怪比，孫宇晨是北大畢業，在美國留過學，在馬雲的湖畔大學跟馬總合過照，還在達沃斯論壇上跟名人政要談笑風生過，而且被《魯豫有約》、央視等包裝成偶像，在區塊鏈風口來臨的時候，他擁有極大話語權和號召力。

因此，他也不失時機的，發行了數字貨幣。有了薛蠻子、李豐等知名人士的站台，他的波場項目ICO非常成功，短短几個月，總市值最高的時候達到2000億，震驚了整個行業。江湖傳言，他這一次套現了20個億。

知乎上有個叫@獵蘿蔔的大V總結了他在幣圈的成功：1、嗅覺敏鋭，抓住時機；2、為代幣尋找幣圈知名投資人，為其背書，讓投資者產生信賴；3、包裝項目，洗腦投資者，讓其成為信仰者；4、通過直播、路演等形式擴大項目知名度，吸納新的投資者；5、對代幣高度控盤，對外只發放很小比例的代幣，便於拉昇（這種代幣一定要十分小心）；6、過人的膽量；7、千載難逢的時機。

其實，還忽略了他此前的經歷和積澱，以及自身的硬實力。孫宇晨不是一天就升起來的，而是經過漫長的積澱。馬佳佳和餘佳文，在創投圈成名都比孫宇晨早，包括後來的王凱歆，這一波90後，本身沒有什麼才華，靠的是博出位，火得快，滅得也快。而孫宇晨，則是個實力派創業演員，美國常青藤盟校賓夕法尼亞大學碩士，北京大學學士，2018年中國90後作家排行榜中位列第29名，這些支撐了他的表演。

2019年，區塊鏈風口完全退去，幣圈一蹶不振。早期自稱自己是專家大咖的那波人，現在都非常低調，換項目的換項目，休養的休養。但孫宇晨，卻依然活躍，繼續堅持在舞台上。2月，他宣佈為冤枉的趙宇先生提供總計1000萬元的支持計劃，伸張正義；4月，他宣佈向湖畔大學捐款150萬美元；6月，他宣佈4,567,888美元成功拍下沃倫巴菲特20週年慈善午宴。

顯然，他試圖利用金錢，來修補這段時間以來，被自己行為磨損的話語權。這個方法，表面上看，他在圈內引起了大家的羣嘲，陷入的公關危機，但實際上，崇尚叢林法則和有錢就是大爺的互聯網圈，很快會忘記他的道德問題，再次作為大佬把他抬出來。

孫宇晨是如何升起來的？

寫這篇文章，看了關於孫宇晨的十來萬字資料，他成功拍下巴菲特的午餐以來，已經有無數人蔘與討論了他的道德問題、價值觀問題，也有無數的吐槽、嘲笑，這些當然都很有意義。但我好奇的是，這麼一個人，是怎麼一步步建立自己的話語權，從而站在食物鏈頂端的。

通過這些資料，我看到了7個特質。

**第一：強烈的成功慾望。**孫宇晨的成功慾望，可能跟他的家庭背景有關，父母離婚，身處小地方，渴望被認可，“一定要贏”成了他的人生信條與核心邏輯。當年，他去參加新概念比賽，面對着上海黃浦江的高樓林立，他發誓：“從今以後一定要在大城市混。”而他的一位舊友回憶他説過的一句話：“想要掙到錢，就一定要對錢足夠渴望。”從心理學的角度，強烈的慾望，是一個人做成一件事的源動力，孫宇晨的這個特質，很多所謂的“成功人士”身上也看到。

**第二：高調張揚的性格。**作為一個文科生，高調張揚，意味着他有更多的機會積澱自己的話語權。孫宇晨在大學、在工作、在創業的時候，因為高調張揚的性格，使得其愛出風頭，不斷驅動自己走到鎂光燈下，把自己打造成時代偶像，並思考怎麼贏得別人的認可。

**第三：清晰的定位頭腦。**定位是一個人或者組織成功的最重要法寶之一，孫宇晨從小就有一個定位法則：“一定要當第一，如果在一個領域當不了第一，馬上換下一個。”從高中時代由理科換成文科，再到大學時代由中文換成學歷史，然後到了留學畢業拋棄原專業，盯着前沿科技，無一不體現他的定位法則，那就是找到可以做第一的賽道。

**第四：粗暴的應付手段。**孫宇晨是個很反感應試教育的人，但為了達到自己的目的，不惜採取各種手段，來完成主流社會認可的東西。孫宇晨在高考前，得知再提升幾十分，估計就能進北大，所以死定下計劃，真的在高考完成了應試目標。而在大學的時候，為了拿到歷史系的優秀成績，採取了跟老師套近乎等手段，拿到了各科的高分，畢業的時候還拿了全系第一。我們身邊，其實很多不乏才華而討厭某種主流行為比如應試教育的人，他們沒有大成，往往就是因為直接反抗，而孫宇晨不一樣，一邊反抗，一邊應付，這給他爭取了很多優質的機會。

**第五：把握機會的能力。**孫宇晨開掛的人生，跟他尋找機會和把握機會的能力有關。高中的時候，他就想到了利用新概念作文來給自己加分，並孤注一擲賭北大，成了；大學期間不放過任何一次出風頭的機會，包括轉學科、批評學校等；留學期間敏鋭發現了特斯拉和比特幣，實現了第一桶金；創業時不失時機，看到了IDG對90後的青睞，順利拿到風投；區塊鏈風口來時，迅速卡位，把自己包裝成為行業大佬。

**第六：苛刻的時間觀念。**跟郭敬明一樣，孫宇晨雖然表面愛裝逼，但私下非常努力，這從他對時間的態度可以看出。在GQ的那篇採訪裏，他覺得自己不能無所事事哪怕一秒鐘，否則會產生強烈的負罪感。為此他要求自己“7×24小時，除了睡覺，就是工作”，他認為，戀愛也很浪費時間，很多時候陪女朋友逛街無法創造價值。苛刻的時間觀念，使得他比同齡人甚至同行，做更多的事情。

**第七：成熟的炒作體系。**從最初在校園裏做意見領袖，嚐到了作為KOL的光鮮和甜頭，等到了自己創業時，更是利用原來的積澱、資源，對自己進行體系化的包裝。從個人的形象、穿着，到參加什麼論壇，接受什麼媒體採訪，如何調動大家的情緒和關注，孫宇晨，本質上是科技圈的咪蒙。他是有實力，但同時他也能把100分的自己，包裝成1000分，這是孫宇晨屢試不爽的套路。從目前來看，孫宇晨最成功的，不是創業，而是作為一名創業演員，擁有巨大的品牌和流量話語權，輔助自己在幣圈的收割變現。

孫宇晨會“好”起來嗎？

這是一個純粹探討的話題。如果你是孫宇晨，你怎麼面對今天的爭議？

首先，陷入爭議，是一個人提高名氣的最主要方式，在拍下巴菲特午餐之前，他已經想到，自己會陷入巨大的輿論漩渦，這是避免不了的。跟巴菲特吃飯本身也是一件好事，事實的反饋也這樣，媒體已經分成了兩派，第一派是證明他是騙子大忽悠的，另一派則捧他為神。巨大的爭議，使得他的名氣進一步提升，而且跟巴菲特吃午餐這件事，也不是壞事，最終是產生正面反饋的。

但也避免不了公關風險，在互聯網圈內，他的成功，引起了很多人的反感，而他的那些非主流的價值觀行為，也成為了大家吐槽的把柄。他跟郭敬明、黃錚一樣，都陷入了道德和價值觀的公關危機。在此之前，薛蠻子、馬雲、羅振宇，到陷入過類似的公關危機，只是程度上，沒有孫宇晨狠罷了。

這一次，對孫宇晨的指責，主要集中在，這個老哥愛裝逼，無良收割韭菜，人品也有一定的污點比如抄襲和價值觀問題。這意味着，孫宇晨的人設，一件崩塌了三分之一。但他，依然擁有無數的死忠粉。從理性的角度，孫宇晨這一次倒不了，原因在於他不過是純裝逼被罵，沒有太明確的道德或者法律問題。

以孫宇晨現在的實力，和應對媒體的能力，他的話語權，還是非常的硬。種種跡象表面，今年以來，他也一直在洗白自己，而且隨着時間的推移，這種洗白行為是取得非常好的成績。

別看現在很多人在網上把他罵得半死，真的到了線下，見了他很可能對他點頭哈腰。就像孫宇晨本人，當年在北大時罵馬雲開微博是什麼玩意一樣，多年以後，他去了杭州上湖畔大學，見到了馬雲，親戚稱之為“校長”，還拍了談笑風生的照片，對外稱“馬雲的門徒”。

人，就是這樣的善變。

舞台上的孫宇晨，和舞台下的孫宇晨，是一個人，也不是一個人。現在吐槽他的網友，大多數在舞台之下，有一天，他們也上了舞台，可能看待孫宇晨的角度，可能會不一樣。

在我看來，孫宇晨是一個值得學習的人，值得學習的地方，已經在上面提到。同時，也是值得我們反思的一個人，他就像這個時代的一面鏡子，無論是我們崇拜他還是討厭他，我們都能一定程度通過他來塑造自己。